Savojo skelbimo įrašas. Vietinė reklama mobiliosiose programose

Pažanga palieka pėdsaką ne tik šiuolaikinių įrenginių galimybėms, informacijos mainų greičiui, prekių ir paslaugų rinkos įvairovei, bet ir žmonių suvokimui. Jei anksčiau baneriai, kaip reklamos priemonė, tikrai veikė ir padidino pardavimų konversiją, tai šiandien jų efektyvumas nuolat mažėja. Šiandien juos pakeitė vietinė reklama.

Kas yra vietinė reklama?

Seniai praėjo laikai, kai gera reklama buvo laikoma ta, kuri buvo labiausiai pastebima. Internautai tiesiog pavargo nuo nesibaigiančių iššokančiųjų langų, ryškių reklaminių antraščių ir keistų anonsų. Jie nori patys priimti sprendimus neprimesdami. Štai kodėl vietinės reklamos šiandien galima rasti radijuje, televizijos programose ir, žinoma, internete, kur jos svarba vis dar neįvertinama.

Naujausia statistika

Tiriant rinkodaros priemonių efektyvumą, vedama statistika, kurioje analizuojamos pagrindinės jų charakteristikos. Ir pagal naujausius duomenis, kurie buvo paskelbti 2017 m. pabaigoje, yra keletas įdomių faktų apie vietinę reklamą:

• Remiantis „Business Insider“ prognozėmis, vietinės reklamos išlaidos iki 2018 metų išaugs iki 21 mlrd.
• Didžiausias segmentas tenka socialiniams tinklams. Numatomas augimas 200% per 2-3 metus.
• Labiausiai remiama skelbimų forma yra rašytinis turinys. Tai sudaro 69% visų prekės ženklo reklamavimo išlaidų.
• Tikimasi, kad remiamas turinys bus greičiausiai augantis vietinės reklamos mikrosegmentas. Tai apima įrašus tinklaraščiuose ar socialiniuose tinkluose, kuriuos autoriai skelbia savo vardu, bet už juos apmoka prekės ženklai.

Tipai ir formatai

Kol kas nėra aiškios vietinės reklamos klasifikacijos. Faktas yra tas, kad rinkodaros specialistai vis dar ginčijasi, kur yra riba tarp remiamo turinio ir natūralios reklamos. Tačiau ištyrus rinką galima išskirti tris pagrindinius tipus:

• Pasirinktinis turinys. Individualizuotas turinys gali būti išreikštas visais įmanomais reklamos formatais. Pats pirmasis, garsiausias ir brangiausias yra paslėptas PR filmuose ir TV laidose, kai pagrindinis veikėjas naudoja tam tikro prekės ženklo produktus. Biudžetiškesnis pasirinkimas yra tinkintas straipsnis gerai žinomame tinklaraštyje.
• Rekomenduojamas turinys. Pasiūlymas skaityti panašų straipsnį ar žiūrėti vaizdo įrašą nėra vartotojo susirūpinimo apraiška, o vis tiek ta pati vietinė reklama.
• Įrašai socialiniuose tinkluose. Socialiniai tinklai yra pirmaujanti platforma pagal paslėptos komercinės medžiagos kiekį. Taip yra dėl didelio konversijos lygio už palyginti mažą reklamos kampanijos kainą.

Kalbant apie formatus, jie gali būti išreikšti bet kuo – nuotrauka, vaizdo įrašu, garso įrašu, tekstu. Iš esmės formatas priklauso nuo paskirties vietos. Pavyzdžiui, "YouTube" vaizdo įrašų talpinimui - vaizdo reklama, "Instagram" - nuotrauka, tinklaraštyje - informacinis straipsnis.

Privalumai

Gamtos skatinimo biudžetas nuolat auga. „Native“ rinkodaros pasaulyje pasirodė kaip nauja tendencija ir pradėjo vystytis didžiuliu tempu. Taip yra dėl daugybės pranašumų, kuriuos reklamuotojai jau įvertino.

Privalumai:

• Daug formatų. Vietinėje reklamoje gali būti nuotraukų, vaizdo įrašų, nuorodų ir kitų komponentų, būtinų visapusiškai reklamuoti prekės ženklą.
• Didelis viruso potencialas. Kadangi natūralios reklamos pagrindas yra įdomus, nieko neįpareigojantis ir neverčiantis turinys, o ne nukreiptas dėmesys į prekės ženklą, vartotojai juo dažniausiai dalijasi su draugais.
• Kelių platformų palaikymas. Jei tik prieš 10 metų kompiuteris buvo pagrindinis interneto prieigos įrenginys, šiandien jis dalijasi lyderiaujančia pozicija su išmaniuoju telefonu. Be to, kai kuriuose socialiniuose tinkluose mobiliųjų įrenginių auditorija sudaro daugiau nei 50% viso srauto. Todėl šiuolaikinė reklama turėtų būti vienodai gerai rodoma tiek viso formato versijoje, tiek mobiliojoje versijoje įvairiose operacinėse sistemose: IOS, Android ir kt.
• Jokio „banerio aklumo“ poveikio. IPG Media Lab atliko tyrimą, kurio metu nustatyta, kad vidutinis laikas, praleistas žiūrint įprastą straipsnį ir savuosius skelbimus, yra vienodas. Tai reiškia, kad tai neverčia žmonių greitai slinkti per puslapį, ignoruojant jame paskelbtą turinį.
• Neįmanoma blokuoti trečiųjų šalių programų. Tokios programos kaip AdStop, AdBlock ir jų analogai gali blokuoti reklamjuostes, paslėpti jas nuo vartotojo akių. Vietinė reklama yra apsaugota nuo tokios programinės įrangos, todėl jos negalima išjungti. Vienintelis dalykas, kuris gali patekti į filtrą, yra tinklalapyje paskelbtas medijos turinys (nuotrauka ar vaizdo įrašas).
• Vartotojų lojalumo didinimas. Interneto vartotojai dar neišmoko aiškiai atskirti vietinio turinio nuo įprasto turinio, nes jis nėra toks įkyrus. Todėl, nesant agresyvios reklamos, didėja lojalumas ir pasitikėjimas prekės ženklu.

Vietos nakvynei

Gimtoji reklama pasirodė XIX a. Tada vienintelė platforma jo talpinimui buvo spausdinti leidiniai – laikraščiai, žurnalai, brošiūros. Tačiau kiek vėliau atsirado radijas, televizija, o vėliau ir internetas. O svetainių komercinei medžiagai talpinti yra daug kartų daugiau. Jei kalbame vien apie internetinę erdvę, tada yra keletas jų tipų:

Vietinio prekės ženklo reklama socialiniuose tinkluose

Pagrindinis natūralaus reklamos išdėstymo bruožas yra tai, kad ji yra ten, kur žmonės nori ją matyti. Pavyzdžiui, socialinių tinklų naujienų sraute. Tačiau, nepaisant to, kad visi socialiniai tinklai yra šiek tiek panašūs vienas į kitą, skelbimo juose mechanizmas ir formatas yra labai skirtingi. Norėdami tai patikrinti, pateikiami tikri pavyzdžiai iš populiariausių šaltinių.

Reklama VKontakte

Vietinė VK reklama skelbiama kaip nepriklausomas įrašas bendruomenėse, kuriose ji atrodo organiškiausia. Tačiau prieš perkant leidinį peržiūrima ne tik grupės tema, bet ir tikslinės auditorijos aprėptis. Ypač jei reklamuojamas produktas yra gana specifinis. Tačiau vis tiek veiksmingumas daugiausia priklauso nuo tiekimo būdo. Sėkmingiausioje VK versijoje yra šis įrašas:

„13 neįprastų WD-40 naudojimo būdų“.

Toks įrašas pasirodė „Men's Journal“ bendruomenėje. Jame buvo siūloma pasvarstyti, kaip kasdieniame gyvenime panaudoti pramoninį WD-40 tepalą, kuris sukėlė smalsumą grupės prenumeratoriuose ir ne tik. Kadangi įraše nebuvo jokios aiškios reklamos, net trečiųjų šalių nesuinteresuotos bendruomenės jį paskelbė nemokamai.

Savieji skelbimai „Instagram“.

Dėl specifinio socialinio tinklo „Instagram“ formato jis daugiausia naudoja tinkintą turinį kaip prekės ženklo reklamavimo priemonę. Mechanizmas paprastas: įmonė, sutelkdama dėmesį į savo biudžetą, pasirenka paskyrą, kurioje norėtų reklamuoti savo prekės ženklą. Mes pasakėme. Tada šios paskyros savininkas paskelbia natūraliausią įrašą apie produktą su nuoroda į reklamuotoją. Numatytasis modelis atrodo taip:

Savoji reklama „YouTube“.

Natūrali reklama populiariausiame vaizdo įrašų priegloboje yra maži remiami vaizdo įrašai. Jie gali būti ir mėgėjai, ir profesionalai, turintys minimalų prekės ženklą. Paprastai jis pasirodo paskutinėmis vaizdo įrašo sekundėmis arba visiškai nėra, jei filmuojamas produktas yra atpažįstamas. Didelis pliusas teikiant savąją reklamą „YouTube“ yra tai, kad ji turi didžiausią potencialą tapti . Kaip, pavyzdžiui, šis vaizdo įrašo skelbimas rodomas likus 10 sekundžių iki vaizdo įrašo pabaigos.

Reklama myWidget platformoje

2017 metais įmonė pristatė naują vietinės reklamos formatą – „Straipsnis“. Dabar reklamuotojai gali įdėti nuorodą į savo turinį didžiausių Rusijos svetainių blokuose „Taip pat skaitykite“. Straipsniai, paskelbti „Mail.Ru“ projektuose („Odnoklassniki“, „VKontakte“ ir kt.), taip pat trečiųjų šalių žiniatinklio šaltiniuose, gali būti reklamuojami. Štai kaip tai atrodo:

Vietinė reklama Yandex

„Yandex“ yra viena didžiausių reklamos talpinimo paslaugų. Pagrindinė specializacija yra kontekstinė reklama savo paieškos sistemoje ir YAN. Daugelis žmonių nori reklamuoti savo prekės ženklus „Yandex“, nes paslauga turi daug galimybių kurti reklamos kampanijas.

Skelbimai „Yandex“ paieškos rezultatuose užima pirmąją ir paskutinę 3–5 pozicijas. Šiuos skelbimų rinkinius galima lengvai klasifikuoti kaip savuosius. Jie puikiai susilieja su likusiomis nuorodomis ir neskaido puslapio į kelias dalis.

Be to, „Yandex Direct“ turi naują galimybę dėti savuosius skelbimus mobiliosiose programose. Tai atrodo taip pat natūraliai, kaip ir jų originalus turinys. Tačiau tuo pat metu reklamuotojai turi prieigą prie visų kontekstinės reklamos privalumų: gali nustatyti taikymo ir rodymo laiką, analizuoti statistiką ir kt.

Vietinė reklama „Yandex Pictures“ paslaugoje

Savoji reklama neprisijungus

Žinoma, natūrali reklama egzistuoja ir už virtualios erdvės ribų. Ir labai dideliu mastu. Bet kaip bebūtų keista, ji žmonių neerzina, nes niekam neprimeta savęs. Vykdydamos didelio masto rinkodaros kampanijas, įmonės vienu metu dirba dviem frontais – internete ir realiame gyvenime. Be to, talpinimas neprisijungus turi savų niuansų, į kuriuos reikia atsižvelgti.

Natūrali reklama laikraštyje

Principas, kaip sukurti vietinę reklamą laikraštyje, iš esmės skiriasi nuo tinkinto turinio paskelbimo tinklaraštyje. Faktas yra tas, kad visiems rimtiems leidiniams reputacija yra didžiausia vertybė. Remiama medžiaga turi atitikti redakcinę politiką, kuri gali labai apriboti reklamuotojo teises. Tas pats turės įtakos klientui dirbant su autoritetingais naujienų portalais.

Vietinė reklama žurnale

Blizgūs žurnalai dar neprarado savo aktualumo ir, kaip ir internetiniai leidiniai, gali ypač paveikti tikslinę auditoriją. Žurnalų formatas gali būti skirtingas:

• Specialūs projektai.
• Remiami straipsniai.
• Paslėptas produktų PR su modelių, žvaigždžių, pašnekovų pagalba.

• 29 mln. kontaktų su tiksline auditorija;
• 527 paraiškos dalyvauti projekte;
• 30 tūkstančių unikalių apsilankymų projekto puslapyje.

Akivaizdu, kad tikslas buvo pasiektas. VERTEX UNITED plačiajai auditorijai pristatė savo veiklos specifiką ir kūrė teigiamą įvaizdį potencialiems klientams.

Filmuose ir televizijoje

Filmų ir televizijos reklama reiškia remiamą turinį. Tai brangus reklamos tipas, kurį gali sau leisti tik labai dideli prekių ženklai, tokie kaip Audi, Omega, Nike ir kt.. Dažniausiai tai įgyvendinama per prekių rodymą.

Prekių išdėstymas yra paslėpta viešųjų ryšių technika, kai filmavimui naudojamas rekvizitas turi tikrą komercinį atitikmenį. Jei televizijos programų ar filmų filmavimas nėra remiamas, prekės ženklai, ikonos, logotipai yra slepiami nuo žiūrovų akių.

Nepaisant visų sėkmingų pavyzdžių, rinkodaros istorijoje yra ir nesėkmių, susijusių su vietine reklama. Pavyzdžiui, 2012 metais žinomas žurnalas „The Atlantic“ paskelbė straipsnį, kuriame šlovinamas Scientologijos bažnyčios vadovo darbas. Tai sukėlė nuolatinių skaitytojų pasipiktinimo bangą, todėl straipsnis buvo priverstas pašalinti praėjus 11 valandų po jo išleidimo. Žinoma, tai padarė didžiulį smūgį solidaus leidinio reputacijai.

Vietinės reklamos kaina

Prieš kalbėdami apie išlaidas, turite nuspręsti dėl talpinimo vietos. Pigiausia vieta natūraliam prekės ženklo reklamavimui – socialiniai tinklai. Be to, efektyvumo požiūriu jie nėra prastesni už visus kitus žiniatinklio išteklius.

• Skelbti socialiniuose tinkluose - nuo 100 iki 5000 rublių.
• Individualizuotas įrašas influencerio paskyroje - nuo 1 000 iki 150 000 rublių.
• Tinklaraščio publikacija - nuo 500 iki 50 000 rublių.

Užsisakius reklamą specializuotose biržose, platformose ar žinomose agentūrose, tada kaina už paspaudimą (peržiūra) bus formuojama aukciono principu arba pagal aiškiai nustatytą kainoraštį. Taip pat galima skelbti reklaminį turinį tiesiogiai per svetainės savininką. Daugelis gerbiamų internetinių išteklių nustatė paslaugų, susijusių su savųjų skelbimų kūrimu ir publikavimu, kainas.

Kaip žymima vietinė reklama?

Reklama internete turi tikrai daug spragų įstatymų leidybos lygmeniu. Pavyzdžiui, televizijos reklamai taikomi laiko, transliacijų skaičiaus ir cenzūros apribojimai. O internete rinkodaros specialistams leidžiama viskas... Na, beveik. Yra aiškios jo paskyrimo taisyklės, kurių visiškai negalima ignoruoti.

• Transliuoti blokais.
• Išsiskirti iš bendros puslapio medžiagos naudojant optines ar akustines priemones.
• Laikytis „Reklamos įstatymo“ reikalavimų ir principų.

Jei pažvelgsite į skelbimus paieškos rezultatuose arba „Skaityti taip pat“ blokuose, pamatysite, kad visur yra žyma „Reklama“, „Affiliate medžiaga“ ir pan. Bet net jei yra atitinkamas ženklas, pagal apibrėžimą nesąžininga reklama, reklama neturėtų priversti vartotoją suklaidinti. Tačiau, kaip rodo praktika, ši taisyklė visada pažeidžiama. Kaip to įrodymą pakanka prisiminti bendrą Amigo naršyklės reklamjuostę.

Griežti reikalavimai reklamai būdingi ne tik Rusijai. Europos šalyse reklaminės veiklos teisinis reguliavimas grindžiamas Europos tarpvalstybinės televizijos konvencija, kuri taip pat numato atskirti skelbimus nuo bendro puslapio turinio.

Knygos ir literatūra

Deja, vis dar nėra literatūros, kuri duotų išsamų ekskursiją į gimtosios reklamos pasaulį. Faktas yra tai, kad native adds, kaip naujas rinkodaros reiškinys, vis dar formuoja savo apvalkalą, ir tik keli autoriai galėjo apibūdinti savo supratimą apie šią rinkodaros priemonę.

1. Savoji reklama: vadovas.

Šis vadovas buvo paskelbtas tik 2017 m. spalio mėn., todėl kol kas yra jo originali versija, ty anglų kalba. Jame apibrėžiama vietinė reklama, aprašomi jos tipai ir veikimo mechanizmas. Autorė taip pat paaiškina, kodėl jos vaidmuo internetinėje rinkodaroje augs. Jo nuomonė pagrįsta realaus gyvenimo pavyzdžiais, rinkodaros lyderių interviu, taip pat naujausių atvejų tyrimų statistika. Be to, knygoje yra daug naudingų patarimų tiek profesionaliems rinkodaros specialistams, tiek pradedantiesiems.

1. Savosios reklamos pranašumas: autentiško turinio kūrimas, kuris sukelia revoliuciją ir skatina pajamų augimą.

Kitas anglų kalbos vadovas, kurį galima rasti „Amazon“. Jos išleidimas taip pat datuojamas 2017 m., todėl aprašyta medžiaga yra kuo šviežia ir aktualesnė pažangioms rinkos tendencijoms. Knygoje paaiškinama, kodėl vietinė reklama yra veiksminga rinkodaros priemonė ir kaip ją panaudoti kuriant naujus pajamų srautus. Autorius pateikia jo įgyvendinimo pagrindimus ir paruoštus atvejus, paremtus interviu su pagrindiniais rinkodaros specialistais iš GE, Intel, HP ir ConAgra Foods.

1. Slapta reklama: vietinė reklama, turinio rinkodara ir slaptas internetinės reklamos pasaulis.

„Undercover Advertising“ yra pirmoji knyga rusų kalba, skirta būtent vietinei reklamai. Autorius yra žiniasklaidos studijų profesorius, turintis didelę rinkodaros patirtį. Savo knygoje ji išsamiai paaiškina, kodėl visas rinkos dėmesys buvo sutelktas į vietinę reklamą ir kokia jos laukia ateitis. Taip pat anotacijoje Mara žada išmokyti kurti ir kurti įdomų turinį, kurio negalima atpažinti kaip reklamos foną. Kiek bus naudingas jos kursas, galima pasakyti tik jį perskaičius.

Ne visai

Gimtoji, kitaip tariant, natūrali reklama yra vienas aktualiausių šiuolaikinės skaitmeninės rinkodaros formatų. Savųjų skelbimų peržiūrų dalis nei tradicinėse reklamjuostėse ir 18 % daugiau vartotojų gali nusipirkti, peržiūrėję savuosius skelbimus. Savieji skelbimai vartotojus erzina daug mažiau.

Tuo pačiu metu žmonės į tai atkreipia dėmesį ir netgi dažnai dalijasi su draugais ir artimaisiais, tai yra, be tiesioginių peržiūrų iš norimos tikslinės auditorijos, per virusinį platinimą įmonė gauna ir „iš lūpų į lūpas“ efektą. „gimtoji“.

Vietinė reklama visur

Visur ir kiekvieną mėnesį jų skaičius sparčiai auga. „Starbucks“ publikuoja straipsnį apie kavos naudą protinei veiklai, populiarus žurnalas pasakoja apie naudingiausius virtuvės įrengimo dalykus, įkomponuoja gražius klientų įmonės sukurtus rinkinius, IBM vadovai stulpelių serijoje pasakoja apie „Big Data“ galimybes. verslui vietinė reklama mus supa gyvenime ir darbe.

Vien JAV vietinei reklamai 2016 m. buvo išleista daugiau nei 5 mlrd. Turinio rinkodaros instituto ekspertų teigimu, iki 2018 metų ši suma sudarys apie 21 milijardą JAV dolerių. Ir, remiantis Business Insider, iki 2021 m. JAV 74 % reklamos kampanijos pajamų bus gaunama iš natūralių reklamos formatų (palyginti su 56 % 2016 m. ).

Rusija pasaulinėje tendencijoje:įvairiais skaičiavimais, vietinė rinka mūsų šalyje išaugo nuo 700 milijonų rublių. 2014 metais iki 8-12 mlrd., 2016 m.

Kokie yra formatai?

1. socialinės žiniasklaidos formatai
2. vietinio stiliaus ekranas,
3. remiamas turinys.

Socialinė žiniasklaida istoriškai buvo savųjų skelbimų formatų naujovių priešakyje. Savųjų skelbimų leidėjai ir platformos ėjo link tokių naujovių pritaikymo prie svetainių ir mobiliųjų programų galimybių. Tuo pačiu metu dėl specifinių reklaminių kampanijų tikslų leidėjai vietinius formatus skirstė į rodymo ir turinio formatus.

Socialinių tinklų turinio formatai– tai daugiausia reklamuojami įrašai, nuo naudotojų sukurto turinio skiriasi tik žyma „Reklaminis įrašas“ arba „Remiamas turinys“. Tokie formatai dažnai naudoja konkretaus socialinio tinklo specifiką ir galimybes. Naujausias tokios naujovės pavyzdys yra „Instagram Story“.

Vietiniai rodymo formatai, yra talpinami svetainėse ir programose ir iš tikrųjų yra veiksmingesnė reklamjuosčių alternatyva. Tai gali būti vaizdo įrašai, vietiniai anonsai arba jų derinys. Jie naudojami informavimo kampanijoms, kur svarbus greitas kontaktas su prekės ženklu ir reklaminė žinutė, giliai neįsitraukiant į pranešimo esmę. Tokie formatai taip pat naudojami srautui į reklamuotojo svetainę generuoti. Pagrindinis vietinio ekrano pranašumas, palyginti su reklamjuostėmis, yra tai, kad jie matomi ir skaitomi.

Čia yra remiamas turinys Priešingai nei ekranas, jis siekia gilesnio asmens, kuris kontaktuoja su prekės ženklu, įsitraukimo tikslo. Svarbu, kad toks turinys nesiskirtų nuo redakcinio turinio ne tik forma, bet ir turiniu. Tai turėtų būti smagu ir naudinga. Tačiau nepainiokite remiamo turinio ir „specialių projektų“.

Remiantis „Business Insider“ 2016 m. gegužės mėn. prognozėmis, per ateinančius penkerius metus remiamas turinys bus greičiausiai populiarėjantis savųjų skelbimų formatas.

Kaip pasirinkti SAVO formatą

Tuo pat metu galite drąsiai tikėtis, kad vietiniai formatai padidins efektyvumą, palyginti su reklamjuostėmis. Pavyzdžiui, kampanijose, kurias įgyvendiname, matome, kad PR (paspaudimų rodiklis) padidėja nuo 3 iki 20 kartų, o įsitraukusio kontakto kaina sumažėja iki 10 kartų.

Atskirai verta pakalbėti apie potencialių klientų generavimą ir našumą apskritai. Savoji reklama gali puikiai veikti pardavimo kanalo apačioje – konversijos etape – tik kartu su duomenimis apie trumpalaikius ir vidutinės trukmės vartotojų interesus. Šiuolaikinės vietinės reklamos platformos leidžia prijungti bet kokius išorinius duomenų šaltinius tokioms kampanijoms įgyvendinti. Tuo pačiu metu dėl padidėjusio efektyvumo naudojant vietinius formatus galima žymiai sumažinti potencialių klientų kainą.

Turinio formatų kūrimas paskatino sukurti visą rinkodaros sritį - „prekės ženklo žurnalistiką“. O tai, kad vis daugiau prekių ženklų visame pasaulyje užsako metinius turinio planus iš savo agentūrų už socialinių tinklų ribų, leidžia manyti, kad ši kryptis turėtų augti ir Rusijoje.

Taisyklės, kurias reikia prisiminti

„Gimtasis“ yra efektyvesnis nei reklamjuostės ir veikia geriau, atrodo natūraliai, pasirodo reikiamu metu reikiamoje vietoje, taip pat ir išmaniuosiuose telefonuose, yra lanksčios nustatymuose ir dažniausiai jo neblokuoja skelbimų blokatoriai. Vadinasi, juo labiau pasitiki vartotojai, o PR yra daug didesnis.

Tai galite nustatyti naudodami „Google Analytics“ arba „Yandex.Metrica“. Pasak „Revcontent“ atstovo Walterio Dublino, reklamuotojų klientai dažnai mato iki 40 % skirtumus tarp „Google Analytics“ duomenų ir kitų turinio teikėjų. Tai patvirtina žiniasklaidos agentūros „AudienceBloom“ įkūrėjas Jasonas DeMersas.

Jis sudarė savotišką vietinės reklamos „auksinių taisyklių“ rinkinį, kuris buvo toks:

1. Žinokite savo auditoriją ir platformos auditoriją, kuriame talpinate, pateikite laukiamą turinį. Pavyzdžiui, jei reklamuojate sporto prekes – jums tinka www.espn.com, jei finansiniai produktai ir paslaugos – www.affluentinvestor.com ir pan.;
2. Pasirinktas „paveikslas“ turėtų organiškai atitikti svetainės koncepciją ir tuo pačiu turinys turi būti prekės ženklo aidas, svarbu rasti balansą;
3. Savieji skelbimai neturi tiesiogiai reklamuoti jūsų verslo kitaip gali atsirasti priešingas poveikis. Nepamirškite, kad „žinutė“, kurią perduoda jūsų reklaminė žinutė, turi būti išgirsta tikslinio kliento, todėl išlaikykite ribą tarp reklamos ir rekomendacijos;
4. Teisingai gaukite pranešimus- skaitytojas po perėjimo neturėtų jaustis apgautas;
5. Supraskite savojo skelbimo formatą- garsas, tekstas, „paveikslas“, skirtingi formatai tinka skirtingoms auditorijoms.

Pasak Steve'o Cody, skaitmeninės komunikacijos agentūros „Peppercomm“ įkūrėjų ir generalinio direktoriaus, tinkamai parinkę vietinę reklamą galite žymiai padidinti klientų lojalumą ir padidinti pardavimus – jei turinys yra ne apie jūsų įmonę, o apie tai, kaip ji, jūsų produktas ar paslauga. gali būti naudinga gyvybei ar vartotojų verslui, pagerinsite klientų gyvenimą, o jie jums padėkos daugiau pirkdami.

Kur apsistoti

Verta paminėti keletą specialiai „paaštrintų“ „vietinėms“ platformoms:

• Nativo, kuri optimizuoja skelbimus realiuoju laiku visuose įrenginiuose, sraute, skirtingai nei kitose panašiose skelbimų platformose. „Nativo“ naudoja daugiau nei 300 prekių ženklų ir 350 leidėjų.
• „Outbrain“ naudojasi išmaniaisiais filtrais, kurie atidžiai stebi skelbimų kokybę ir integruoja turinį iš į produktą orientuotos reklamos strategijos. Šia platforma naudojasi daugiau nei 80 % pirmaujančių pasaulio prekių ženklų.
• Kitoje „AdsNative“ platformoje yra daugiau nei 1000 prekių ženklų iš įvairių pramonės šakų.
• Mūsų plėtra vietinei adnetic, rusiška platforma Adnetic, buvo paleista 2016 m., Ji apjungia sukauptą patirtį reklamos rinkoje, pirmaujančių vietinės reklamos platformų plėtrą ir geriausią tarptautinės plėtros šioje srityje praktiką. 2017 metais „Adnetic“ užėmė trečiąją vietą žiniasklaidos, rinkodaros ir reklamos srities technologijų projektų konkurse „Go To AdTech“.

Kas bus toliau

Didės vietinės reklamos dalis. Socialiniai tinklai ir internetas taps raktu į personalizuotą reklamą, į vieną žmogų orientuotą reklamą visuose įrenginiuose vienu metu (omnichannel), pakeis tiek reklamos rinką, tiek visą verslą.

Vietiniai RTB blokai- skelbimų rinkiniai su „Yandex.Direct“ skelbimais, kuriems programos savininkas gali savarankiškai konfigūruoti kiekvieno elemento rodymą. Vietinius RTB blokus galima rodyti tik mobiliuosiuose įrenginiuose, programose, griežtai laikantis tam tikrų taisyklių ir apribojimų.

Kainos siūlymas realiuoju laiku

Norint rodyti vietinius blokus YAN, naudojama realiojo laiko kainų siūlymo (RTB) technologija. Kainų siūlymas realiuoju laiku yra skelbimų parodymų pardavimo ir pirkimo technologija, pagrįsta aukciono realiuoju laiku principu. RTB leidžia maksimaliai padidinti pajamas iš skelbimų rodymo, nes automatiškai atrenka pelningiausią reklamuotojų pasiūlymą.

Kaip veikia kainų siūlymas realiuoju laiku

YAN platformos su įgalintais RTB parodymais aukcione dalyvauja kaip pardavėjos. Pirkėjai yra DSP (Demand Side Platform) – reklamos sistemos, atstovaujančios reklamuotojų interesams. RTB sistema priima statymus iš DSP ir skelbia laimėtoją.

Aukcionas vyksta realiu laiku. Kol vartotojas įkelia tinklalapį, RTB sistema sugeba siūlyti kainą už skelbimų rodymą. Prašymas rodyti skelbimus išsiunčiamas visiems konkurso dalyviams. DSP sistemos turi per sekundės dalį nustatyti, kiek vertingas šis įspūdis, ir atlikti statymą. Aukciono laimėtojas įgyja teisę rodyti savo skelbimą.

Realaus laiko kainų siūlymo technologijos pranašumai

Atgal į ateitį, 1985. Universal Pictures.

Gimtoji arba natūrali reklama (iš anglų k. vietinė reklama) – būdas, kuriuo reklamuotojas atkreipia į save dėmesį, atsižvelgdamas į svetainę ir naudotojų interesus. Originale ji turėtų atsižvelgti į visas platformos ypatybes, nebūti identifikuojama kaip reklama ir nesukelti auditorijos atmetimo. Tokia reklama nepastebimai „laukia“ vartotojo ten, kur jis pats ieško įdomaus turinio. Tiesą sakant, tai panašu į prekių rodymą: prisiminkite, kaip Marty McFly antroje „Atgal į ateitį“ dalyje bėgiojo „Nike“ sportbačiais.

Todėl pagrindinis vietinės reklamos pranašumas yra galimybė „peršokti“ mechaninį suvokimo barjerą (kitaip tariant, įveikti „banerinį aklumą“, jei kalbame apie internetą), o tai neleidžia vartotojams net pažvelgti į nukreipti į jūsų skelbimą, nes jie tiesiog pavargo nuo to.

Nuo 1880-ųjų Amerikos plataus vartojimo prekių įmonės siekė pritraukti klientus reklaminėmis kampanijomis. To meto skelbimai laikraščiuose ir žurnaluose neblizgėjo originalumu, juos daugiausia sudarė šūkiai, raginimai ir paveikslėliai su prekių atvaizdais. Agentūros suprato, kad norint išsiskirti iš tokių skelbimų minios, reikalingos naujos reklamos.

Puikiu to meto gimtojo formato pavyzdžiu laikoma reklama žurnale „The Furrow“. Savo publikacijoje John Deere (Deere & Company įkūrėjas) paskelbė pagrindinius straipsnius apie žemės ūkį ir įvairius patarimus ūkininkams. Tuo pat metu žurnalo puslapiuose buvo patalpinti reklaminiai blokai su informacija apie bendrovės „Dira“ gaminamą žemės ūkio produkciją. Šiandien „Deer & Company“ tęsia tradiciją persikeldama į internetą.

XX amžiaus pradžioje ir viduryje, vystantis radijui ir televizijai, atsirado naujų vietinės reklamos formatų. Radijuje - radijo programų, sporto rungtynių transliacijų rėmimas, eteryje pridedant reklaminių blokų. Ryškus vietinės reklamos per televiziją pavyzdys buvo Procter & Gamble produktų reklamos transliavimas serialuose, kurie buvo transliuojami dieną ir vėliau tapo žinomi kaip „muilo operos“.

Atsiradus internetui, pasaulis apsivertė aukštyn kojomis. Savoji reklama peraugo į paieškos skelbimus, kurie tiesiogiai sujungia įmones su tiksliniais klientais paieškos sistemose. Atsiradus skaitmeninės žiniasklaidos įmonėms (tokioms kaip „BuzzFeed“), vietinės reklamos pasaulis vėl apsivertė aukštyn kojomis. Tokios svetainės beveik iš karto atsisakė talpinti reklamjuostes ir daugiausia dėjosi už remiamą virusinį turinį, kuris padeda partnerių prekių ženklams nepastebimai perteikti informaciją apie savo produktus tikslinei auditorijai.

Pirmą kartą „vietinės reklamos“ apibrėžimą šiuolaikiniame skaitmeniniame kontekste išsakė Fredas Wilsonas internetinės žiniasklaidos, rinkodaros ir reklamos konferencijoje 2011 m. Tradiciniai naujienų šaltiniai – „The New York Times“, „The Wall Street Journal“, „The Washington Post“ – nekantriai ėmėsi naujos tendencijos.

Įdomu tai, kad daugeliu atvejų leidėjai teigia pažymintys savuosius skelbimus, iš karto pranešdami skaitytojui, su kuo jie susiduria. Tačiau 2015 metų birželį paskelbtas tyrimas „Reklamos amžius“ parodė, kad šiuo atveju pati patogiausia ir logiškiausia etiketė – „reklama“ – dažniausiai nenaudojama. Vietoj to prie straipsnių pridedami žodžiai „remiama“, „reklamuojama“ arba „pateikiama“.

IAB Native Advertising Playbook išryškina šešis pagrindinius interaktyvius formatus, šiuo metu naudojamus vietinėje reklamos erdvėje:
- mokamas turinys, kuris rodomas naujienų kanale – pavyzdžiui, Facebook ar Instagram;
- reklama paieškos sistemose;
- turinio rekomendacijų blokai;
- skelbimai (tiesioginė prekių ir paslaugų reklama);
- standartinė IAB reklama su vietiniais elementais;
- kiti formatai, kurie negali būti įtraukti į ankstesnes grupes ir yra kuriami kiekvienam konkrečiam atvejui atskirai.

Įdėjus į atviras platformas, turinys reklamuojamas kartu su svetaine, su jos pagalba ir niekur kitur neskelbiamas. Pavyzdžiai: reklamuojami „Twitter“ įrašai sistemoje „Twitter“, remiamos istorijos „Facebook“, „TrueView“ skelbimai ir kitų tipų „YouTube“ vaizdo įrašų skelbimai.

Atviros svetainės skiriasi tuo, kad toje pačioje socialinėje žiniasklaidoje ir tose pačiose platformose talpinamas firminis turinys ir reklaminiai pranešimai, kurių šaltinis yra ne platforma, o trečiosios šalies resursas, iš kurio transliuojama reklama.