Аравдугаар сарын 23 бол сурталчилгааны өдөр. ОХУ-д зар сурталчилгааны ажилчдын өдөр
Амралт бол хүмүүсийн амьдралын байнгын хамтрагч юм. Бидний хувьд амралт бол хайртай хүмүүстээ баяр баясгаланг авчрах боломж юм! Мэдээжийн хэрэг, амралт бол хуанлийн ойлголт биш, энэ нь мэдрэгдсэн, хүлээгдэж буй газар тохиолддог. Сүүлийн жилүүдэд бидний амьдралд их зүйл өөрчлөгдсөн ч хүмүүсийн амралтыг хүсэх нь ямар ч хүний хувьд чухал үзэгдэл хэвээр байна.
Тэгээд бид 1994 оноос тэмдэглэж эхэлсэн. Зар сурталчилгааны ажилтны өдрийг зар сурталчилгаа, бүтээгдэхүүн сурталчлах ажилд оролцдог бүх хүмүүс - сурталчлагч, маркетер, PR мэргэжилтнүүд тэмдэглэдэг.
Зар сурталчилгааны утга учир
"Зар сурталчилгаа бол дэвшлийн хөдөлгүүр" гэсэн алдартай хэллэгийг хүн бүр сайн мэддэг. Энэ бол үнэхээр ийм зүйл гэдгийг хэлэх ёстой. Эцсийн эцэст бид зар сурталчилгааны ачаар худалдаанд гарсан шинэ бүтээгдэхүүн эсвэл санал болгож буй шинэ төрлийн үйлчилгээний талаар олж мэдэх болно. Өнөөдөр зар сурталчилгааг телевиз, сонин сэтгүүл, сурталчилгааны зурагт хуудас, баннер, автобус, вандан сандал дээрх сурталчилгаа, радиогоор дуут сурталчилгаа гэх мэт хаа сайгүй харж болно. Ийм асар их хэмжээний зар сурталчилгаа нь олон хүнийг бухимдуулдаг ч үүнтэй холбоотой юу ч хийж чадахгүй гэдгийг бүгд ойлгодог. Эцсийн эцэст бүх үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүнээ аль болох чанга зарлахыг хичээдэг. Түүнээс гадна зарим бүтээгдэхүүний алдар нэр нь зар сурталчилгааны чанараас ихээхэн хамаардаг. Сайн сурталчилгаа юуны түрүүнд мартагдашгүй, үнэмшилтэй байх ёстой нь нууц биш.
"Зар сурталчилгаа" гэдэг үг нь өөрөө "хашгирах" гэж орчуулагддаг латин "reclamare" -ээс гаралтай. Хэрэв та түүхийг сөхвөл эрт дээр үед нэгэн төрлийн реклам байсан гэдгийг мэдэж болно. Тухайн үед нийгмийн соёлын амьдрал гол төлөв аман хэлбэрээр илэрч байв. Тэр өдрүүдэд сурталчилгааны текстийн аман хувилбарууд давамгайлж байв. Эдгээрт худалдаачдын хашгиралт багтсан бөгөөд хожим нь бүр тусдаа төрөл болсон. Эртний Ромчууд ялалтын үйл явдлуудыг дуусгах ёслолын жагсаал хийдэг байв. Эдгээр жагсаалууд нь сурталчилгааны элементүүдийг багтаасан гэж бид хэлж чадна: магтаалын үг хэлэх, тулалдаанд олж авсан цомуудыг үзүүлэх. Эрт дээр үед улс төрийн сурталчилгааны эхлэл ч байсан. Тэдгээр нь ихэвчлэн магтаалын бичээсүүд байв. Эдгээр бичээсийг захирагч, жанжны хөшөөн дээр сийлсэн байв.
баярын түүх
10-р сарын 23-ны өдөр буюу "Зар сурталчилгааны ажилтны өдөр" нь Орос улсад зар сурталчилгааны зах зээл үүсч байх үед үүссэн. Тэр үед Оросын сурталчилгаа тийм ч мэргэжлийн түвшинд хүрээгүй байсан. Гэсэн хэдий ч энэ нь сайн орлого авчирсан. Дараа нь сурталчлагчид хурдан баяжиж, өөрсдийн зар сурталчилгааны агентлагуудыг нээсэн. Оросын зар сурталчилгааны зах зээл нэлээд хурдан хөгжиж, өссөн. Үүний зэрэгцээ тэрээр улам бүр мэргэжлийн болов.
Зар сурталчилгааны ажилчдын өдрийг үүсгэн байгуулагч нь тодорхой оюутан Алан Ардасенов байсан гэж бид хэлж чадна. 1994 онд тэрээр цагийн ажил олох гэж оролдсон боловч юу ч бүтсэнгүй. Дараа нь тэрээр сурталчилгаа хийхээр шийдэж, Деловой экспресс сонинд сурталчилгааны агентаар ажилд орсон. Аажмаар тэр захиалга авч эхлэв. Хэсэг хугацааны дараа тэрээр санамсаргүйгээр хуучин цааснаасаа анхны захиалгын тэмдэглэлийг олж мэдэв. Алан Ардасенов Оросын бүх сурталчлагчдын мэргэжлийн баярыг бий болгож, энэ өдөр тэмдэглэхээр шийджээ. Гэхдээ баяраа ганцаараа тэмдэглэх нь тийм ч таатай биш тул энэ үйл явдлын талаар хамт олон, найз нөхөддөө мэдэгдэв. Удалгүй шинэ баярын тухай мэдээ улам бүр тархав.
Гэвч энэ өдөр зөвхөн 2001 оны 10-р сарын 23-нд байнгын амралтын өдөр болсон. Түүнээс хойш зар сурталчилгааны ажилтны өдрийг тэмдэглэх нь илүү чухал болсон. Нэмж дурдахад энэ нь анх удаагаа зохион байгуулалттай арга хэмжээ болсон юм. Тухайн үед Алан Ардасенов зар сурталчилгааны агентлагийн захирлын албыг хашиж байсан гэж хэлэх ёстой. Тэрээр шөнийн цэнгээний газар түрээсэлж, тэнд таньдаг сурталчилгааны агентлагийн бүх ажилчдыг урьжээ. Энэ үйл явдал нэлээд гайхалтай болж, энэ тухай мэдээлэл улс даяар хурдан тархав. Хамгийн гол нь энэ мэдээлэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацагдсан.
Дараагийн жилүүдэд зар сурталчилгааны ажилтны өдрийг зар сурталчилгааны агентлагуудтай Орос болон ТУХН-ийн бүх хотуудад өргөн тэмдэглэдэг байв. Зөвхөн зар сурталчилгааны агентлагуудын ажилчид баяраа тэмдэглээд зогсохгүй зар сурталчилгаатай холбоотой олон тооны төлөөлөгчид - маркетер, PR мэргэжилтнүүд гэх мэт тэдэнтэй нэгдэж байсныг тэмдэглэх нь зүйтэй. Энэ өдөр уламжлал ёсоор олон нийтийн арга хэмжээ, концерт, төрөл бүрийн уралдаан тэмцээн зохион байгуулдаг.
Зар сурталчилгааны зорилго
Зар сурталчилгааны гол зорилго нь бүтээгдэхүүнийг бүх өрсөлдөгчдийн дунд онцлон харуулах явдал юм. Энэ нь бүтээгдэхүүнийг алдартай, танигдахуйц, мартагдашгүй болгох ёстой бөгөөд энэ нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг. Аливаа зар сурталчилгаа нь аль болох олон боломжит худалдан авагчдыг татахад чиглэгддэг. Гэсэн хэдий ч энэ нь дангаараа борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд хангалтгүй хэвээр байна. Үйлчлүүлэгч нь сурталчилсан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг яг сонгохыг хүсч байгаа бөгөөд үүний тулд түүнийг хадгалах ёстой. Үйлчлүүлэгчдийг найдвартай байлгахын тулд зар сурталчилгаанд өгсөн бүх амлалтаа биелүүлэх хэрэгтэй.
Зар сурталчилгаа нь бидний орчин үеийн амьдралд чухал байр суурь эзэлдэг. Бид түүнтэй өдөр бүр тулгардаг. Худалдааны хөгжилд сурталчлагч маш том хувь нэмэр оруулдаг. Тиймээс тэд улс орны эдийн засгийг бүхэлд нь идэвхжүүлдэг.
Өнөөгийн зар сурталчилгаа бол нэлээд төвөгтэй шинжлэх ухаан юм. Одоогоор маш их хэмжээний мөнгийг бараа, үйлчилгээг сурталчлах зэрэг зорилгоор зарцуулж байна. Үйлдвэрлэгчид зар сурталчилгааг үл тоомсорлодоггүй, учир нь үүнгүйгээр бүтээгдэхүүнээ зарж чадахгүй гэдгийг тэд маш сайн ойлгодог. Өнөөдөр зах зээл дээр маш их өрсөлдөөн бий, ийм нөхцөлд компаниуд оршин тогтноход амаргүй байна.
Зар сурталчилгааны нөлөө асар их. Үүний зэрэгцээ, ач холбогдолгүй барааны хамгийн өчүүхэн давуу талыг хүртэл сүр дуулиантайгаар хөөргөж, сул талыг нь мэдээж чимээгүй байлгадаг. Тиймээс орчин үеийн зар сурталчилгаа маш олон өрсөлдөгчидтэй байдаг.
Энэ ажил амаргүй ч сонирхолтой. Сурталчлагчид байнга шинэ хүмүүстэй танилцах, янз бүрийн арга хэмжээнд оролцох, их хэмжээний мэдээлэл боловсруулахаас өөр аргагүй болдог. Тэдний ажил нь удирдлагын зүгээс тулгамдаж буй асуудлыг шийдвэрлэх шинэлэг шийдлүүдийг байнга гаргаж байх хэрэгцээг илэрхийлдэг.
Мэдээжийн хэрэг, энэ ажилд авьяас, бүтээлч байдал хэрэгтэй. Зар сурталчилгаа нь сурталчлагчийн мэдээллийг зорилтот хэрэглэгчдэд хүргэх ёстой. Зар сурталчилгаа нь зөвхөн арилжааны төдийгүй нийгмийн шинж чанартай байж болохыг тэмдэглэх нь зүйтэй. Нийгмийн сурталчилгаа нь буяны болон бусад нийгэмд тустай зорилгод хүрэхэд чиглэгддэг. Улс төрийн сурталчилгаа ч байдаг бөгөөд ихэнхдээ энэ нь тодорхой нэр дэвшигчийн сонгуулийн сурталчилгааг илэрхийлдэг.
Сурталчилгааны ажилд оролцож буй бүх хүмүүстээ баярын мэнд, Зар сурталчилгааны ажилтны өдрийн мэнд хүргэе!
10-р сарын 23 бол зар сурталчилгааны салбарын бүх төлөөлөгчдийн албан бусаар тэмдэглэдэг мэргэжлийн баяр юм. Энэ баяр Орос улсад удаан хугацааны туршид байсаар ирсэн. Энэ нь маркетерууд, сурталчилгааны бүтээлч мэргэжилтнүүд, PR мэргэжилтнүүд, тэр байтугай сурталчилгааны үйлчлүүлэгчдийг нэгтгэдэг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.
Зар сурталчилгааны утга учир.
Зар сурталчилгаа нь орчин үеийн дэвшлийн хөдөлгүүр байсаар ирсэн. Үүний ачаар шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар чухал мэдээлэл авах боломжтой болсон. Нэмж дурдахад холбогдох зар сурталчилгааг бараг хаа сайгүй харж болно: телевиз, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, гадаа сурталчилгаа, түүнчлэн радио сурталчилгаа, тээврийн хэрэгслийн сурталчилгаа. Төрөл бүр нь гайхалтай ашиг тустай бөгөөд өндөр үр дүнтэй байдаг. Үүний зэрэгцээ олон хүн сурталчилгаанд бухимдаж байгаагаа хүлээн зөвшөөрдөг ч нөхцөл байдлыг өөрчлөх боломжгүй юм.
Үйлдвэрлэгч бүр зорилтот хэрэглэгчдэд санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар мэдээлэхийг хичээдэг. Зар сурталчилгааны чанар нь тодорхой бүтээгдэхүүний алдартай болоход хүргэдэг. Зар сурталчилгаа нь үнэмшилтэй, мартагдашгүй байх ёстой гэдгийг ойлгох хэрэгтэй.
Зар сурталчилгааны түүх эрт дээр үеэс эхэлсэн боловч дараа нь мессеж нь зөвхөн амаар байсан. Худалдаачид санал болгож буй зүйлээ хуваалцаж, аажмаар өөрсдөдөө олны анхаарлыг татав. Дараа нь зарим сурталчилгааны элементүүдтэй жагсаал зохион байгуулж эхлэв: хүлээн авсан цомын үзүүлбэр, магтаал. Үүний зэрэгцээ орчин үеийн сурталчилгааны мессежийн эх сурвалж болсон улс төрийн сурталчилгаа байсан.
Баярын түүх.
Баярыг анхнаасаа 10-р сарын 23-нд тогтоосон. Энэ өдөр үнэхээр чухал бөгөөд сурталчилгаа нь мэргэжлийн, үр дүнтэй биш байсан ч гэсэн ийм үүрэг гүйцэтгэсэн, учир нь сурталчлагчид сонирхсон хүмүүсийг олж, зохих ашиг олох боломжтой хэвээр байна.
Баярыг үүсгэн байгуулагч нь оюутан Алан Ардасенов бөгөөд 1994 оноос хойш цагийн ажил хайж байсан боловч хүссэн үр дүндээ хүрч чадаагүй юм. Дараа нь тэрээр зар сурталчилгаанд оролцож эхэлсэн. Тэрээр Business Express хэмээх сонинд сурталчилгааны агентаар ажилд орсон. Бизнес хөгжихийн хэрээр захиалга гарч эхэлсэн. Дараа нь Алан хүлээн авсан анхны захиалгын бичлэгийг олж чаджээ. Мэргэжлийн үйл ажиллагаанд ийм амжилт гаргасны ачаар зохих баярыг бий болгохоор шийдсэн. Нэмж дурдахад 10-р сарын 23-нд бид Аланаас анхны сурталчилгааны захиалгыг хүлээн авсан.
Энэ баяр нь зөвхөн 2001 онд байнгын болсон. Тэр цагаас хойш баяр нь ихээхэн хувь нэмэр оруулсан. Үүнээс гадна зар сурталчилгааны салбарын олон төлөөлөгчдийг нэгтгэх зорилготой зохион байгуулалттай ёслолын арга хэмжээ зохион байгуулдаг уламжлал бий болсон.
Алан Ардасенов зар сурталчилгааны агентлагийн захирал болж чадсан гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Тэрээр шөнийн цэнгээний газар олоод өөртөө түрээслүүлжээ. Тэрээр зар сурталчилгааны агентлагуудын ажилчдыг урьсан бөгөөд ингэснээр мэргэжлийн хүмүүс анх удаа цугларч, мэдээлэл, үнэ цэнэтэй мэдлэгээ солилцож эхлэв. Энэ үйл явдал үнэхээр чухал болсон тул олон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарсан.
Одоогийн байдлаар энэ баярыг ОХУ-ын олон хот, түүнчлэн ТУХН-ийн бусад олон оронд тэмдэглэж байна. Одоо байгаа зар сурталчилгааны агентлаг бүр бүтээлч байдал, үйл явдлын үр нөлөөний нарийн ширийн зүйлийг ойлгох замаар хүссэн үр дүндээ хүрэх боломжийг олж авдаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Үүнд хүрэхийн тулд олон мэргэжилтнүүдийг нэгтгэх зорилготой концерт, уралдаан тэмцээн зохион байгуулдаг заншилтай байдаг.
Зар сурталчилгаа нийгэмд ямар байр суурь эзэлдэг вэ?
Гол зорилго нь олон тооны саналуудын дунд тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний төрлийг тодруулах явдал юм. Үүний зэрэгцээ тухайн бүтээгдэхүүн алдартай, мартагдашгүй болох боломж байх ёстой. Энэхүү аргын ачаар борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломжтой болно. Тохиромжтой үр дүнд хүрэхийн тулд нэгдсэн арга барил шаардлагатай. Үйлчлүүлэгч нь сонирхолыг нэмэгдүүлж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сонгохыг хичээх ёстой. Бүх амлалтууд биелэх ёстой.
Зар сурталчилгаа нь орчин үеийн олон хүмүүсийн амьдралд үнэхээр чухал юм. Нийгэм сурталчилгааны амлалтуудтай байнга тулгарах ёстой. Үүний зэрэгцээ худалдааны үйл ажиллагааг идэвхтэй хөгжүүлэх, улсын эдийн засгийг идэвхжүүлэх баталгаатай байна.
Орчин үеийн зар сурталчилгаа бол нарийн төвөгтэй шинжлэх ухаан юм. Зорилгодоо хүрэхийн тулд санхүүгийн ноцтой нөлөө үзүүлэх шаардлагатай бөгөөд үйлдвэрлэгчид үүний жинхэнэ хэрэгцээг ойлгож, бараагаа амжилттай борлуулахад хөрөнгө оруулахад бэлэн байна.
Зар сурталчилгааны бизнесийн төлөөлөгчид зорилтот үзэгчдийн төлөөллийг ойлгож, бараа, үйлчилгээг хэрхэн сурталчлах талаар бодож, тал талаас нь уулзах ёстой. Тухайн тохиолдол бүрт их хэмжээний мэдээлэлтэй ажиллах шаардлагатай байдаг тул ажлын үйл ажиллагаа нь үнэхээр чухал бөгөөд ач холбогдолтой юм. Зар сурталчилгаа нь орчин үеийн зах зээл дээр бараа, үйлчилгээний тохиромжтой газрыг олоход туслах ёстой.
10-р сарын 23-нд зар сурталчилгаатай ямар нэгэн байдлаар холбоотой бүх хүмүүс Орост зар сурталчилгааны ажилтны өдрийг тэмдэглэдэг. Баярын түүх нь олон жилийн түүхтэй байдаггүй, энэ нь түүхэн хэмжээний хувьд маш залуу баяр боловч энэ нь ялангуяа энэ төрлийн үйл ажиллагаа эрхэлдэг хүмүүсийн үнэ цэнийг бууруулдаг.
Орост зар сурталчилгаа хэрхэн гарч ирсэн бэ?
Сурталчилгааг анх Петр I-ийн үед манай мужид хэвлүүлж байжээ.Ведомости сэтгүүлийн дугаарт аж үйлдвэр, худалдааны талаарх мэдээллийг багтаасан байдаг. Тун удалгүй төрийн болон хувийн хэвшлийн арга хэмжээг сурталчилсан зурагт хуудаснууд нийгэмд алдартай болсон. Бүтэн зууны турш зурагт хуудас гаргах эрх нь зөвхөн төрийн эрх баригчдад байсан.
19-р зуунаас хойш зар сурталчилгааг хаа сайгүй олж болно: хотын гудамж, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, тэр байтугай тээврийн хэрэгслээс. Зар сурталчилгааны мессежүүд янз бүрийн хэлбэртэй байв. Энэхүү үйл ажиллагаанд зориулж байгуулагдсан товчооноос гаргасан тусгай сурталчилгааны сэтгүүлүүд аажмаар олон нийтийн амьдралд орж ирэв.
Улс орныг бүхэлд нь хамарсан хувьсгалаар сурталчилгааны үйл ажиллагаа эрхлэх эрх зөвхөн төрийн аппаратад шилжсэн. Хувьсгалын дараах үеийн бүх сурталчилгааны мессежүүд төрийн өмчийн үйлдвэрүүдийн бүтээгдэхүүнийг магтаж байв. Ийнхүү Владимир Маяковский зохиолч байхдаа NEP-ийн үеийн шилдэг сурталчлагч болжээ. Манай үеийнхэн түүний сурталчилгааны мессеж, уриа лоозонг Зөвлөлтийн үеийн сурталчилгааны үйл ажиллагааны жинхэнэ сонгодог бүтээл гэж хүлээн зөвшөөрдөг.
Тус улсад зогсонги байдал нь зар сурталчилгааны үйл ажиллагааны хөгжлийг түр зогсоосон, учир нь өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүн хомс байсан тул тэдгээрийг сурталчлах нь утгагүй байв. Зөвхөн үүнээс болж "Аэрофлотын онгоцоор нис" гэсэн стандарт дуудлага хаа сайгүй сонсогдов.
ЗХУ задрахад сурталчилгаа огт өөр болсон. Улс орны нөхцөл байдал эрс өөрчлөгдсөн нь зар сурталчилгааны бизнест нөлөөлөхгүй байх боломжгүй юм. Зар сурталчилгаа идэвхтэй хөгжиж, гадаадын сурталчилгааны үйл ажиллагаатай илүү төстэй болсон.
Манай эрин үед тус улсад асар олон тооны сурталчилгааны компаниуд байдаг (том, тийм ч том биш), бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах янз бүрийн аргууд байдаг бөгөөд зар сурталчилгааны уриалга нь боломжит хэрэглэгчдийг гайхшруулдаг. Мөн энэ бүхэн өөрсдийн мэргэжлийн амралтаа авах эрхтэй сурталчилгааны ажилчдын ачаар. Энэхүү баяр нь 1994 онд зар сурталчилгааны агентаар ажиллаж байсан Алан Ардасеновын анхны захиалгаар гарч ирэв.
Зар сурталчилгааны бизнес нь баярыг баяртайгаар хүлээн авсан ажилчдынхаа тоо огцом нэмэгдэж эхлэв. Сүүлийн жилүүдэд энэ баярыг сурталчлагч гэж нэрлэгддэг хүмүүс төдийгүй PR мэргэжилтнүүд, дизайнерууд, хуулбар зохиогчид тэмдэглэдэг. Хэдийгээр зар сурталчилгаа нь маргаантай асуудал бөгөөд хэрэглэгч, худалдан авагчдад саад тотгор учруулдаг ч түүнгүйгээр амьдралыг төсөөлөхийн аргагүй юм.
Худалдааны хөдөлгүүрийн ажилчдын өдрийг хэзээ тэмдэглэдэг вэ?
Ильф, Петров нарын бүтээлүүдээс олон нийтийн дунд газар авсан "Зар сурталчилгаа бол худалдааны хөдөлгүүр" гэсэн хэллэгийг хүмүүс мэддэг. 10-р сарын 23-нд тэмдэглэдэг баярыг "худалдаа хөдөлгөдөг" хүн бүр мэргэжлийн өдөр гэж үзэж болох юм. Эдгээр хүмүүс хэн бэ? Эцсийн эцэст бараа, үйлчилгээг сурталчлахад зөвхөн сурталчилгааны мэргэжилтнүүд оролцдоггүй.
Энэхүү мэргэжлийн баярын хамгийн том баяр Америкт болсон. Энэ үйл явдлыг бараг бүх мэдээллийн эх сурвалжид тусгасан болно. Энэхүү арга хэмжээ нь уламжлал болон тогтсон бөгөөд дэлхийн бусад улс орнуудад тархаж байна. Концертын хөтөлбөр, төрөл бүрийн үзэсгэлэн, баяр наадам, уралдаан тэмцээнүүд нь сурталчилгааны өдрийг тэмдэглэх салшгүй шинж чанар болсон.
Баярыг хэн тэмдэглэх эрхтэй вэ?
Зар сурталчилгаа нь сурталчилгааны мэргэжилтэн, маркетингийн мэргэжилтэн, PR мэргэжилтэн, хуулбар зохиогч, дизайнеруудын ажлын үр дүнд телевизийн дэлгэц, радио, интернет, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд нэвтэрдэг. Эдгээр хүмүүс уламжлалт бус сэтгэлгээ, бүтээлч байдлаараа ялгардаг.
Оросын зар сурталчилгааны зах зээл барууныхныг гүйцэж, үсрэнгүй хөгжсөөр байна. Зах зээлийн өсөлтийн динамик эерэг байна. Жил бүр зар сурталчилгааны үйл ажиллагаатай холбоотой шинэ албан тушаалууд мэргэжлээр гарч ирдэг. Тиймээс зар сурталчилгаатай хэсэгчлэн холбоотой бүх хүмүүс худалдааны салбарыг бүх талаар хөгжүүлж буй бүтээлч хүмүүсийн ийм залуу боловч сонирхолтой баярыг тэмдэглэх эрхтэй.
Мэргэжилд хэрхэн орох вэ?
Бараг хэн ч энэ мэргэжлээр орж болно. Асуулт өөр байна - хүн энэ үйл ажиллагааны чиглэлээр юунд хүрэхийг хүсч байна, тэр юу хийж чадах вэ, түүнд ямар авьяас байна вэ?
Бүх хүлээн зөвшөөрөгдөх хязгаараас давсан гайхалтай авъяас чадвар, бүтээлч чадвар бүхий өөрийгөө сургасан гайхалтай сурталчлагчдыг дэлхий мэддэг. Үүний тулд ийм хүмүүс тусгай боловсрол эзэмшээгүй. Гэхдээ ийм хүмүүс цөөхөн байдаг тул бага наснаасаа л энэ мэргэжлийг эзэмших хүсэл эрмэлзэлтэй болсон бол боловсролын байгууллагад зар сурталчилгааны үндсийг сурсан нь дээр.
Дашрамд хэлэхэд, оюутнуудад дунд, дээд боловсрол олгодог олон боловсролын байгууллагад мэргэжил олж авах боломжтой. Наад зах нь бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлахтай холбоотой бүх хүмүүс зах зээл дээр эрэлт хэрэгцээтэй байх болно.
Гэсэн хэдий ч бүтээлч сэтгэлгээ, онцгой авъяас чадвар, үйлчлүүлэгчдийг татах ер бусын чадвартай, ирээдүйд зар сурталчилгааны салбарт амжилтанд хүрэхийг хүсч буй хүмүүсийн хувьд тус улсын төрөлжсөн их дээд сургуулиудад, жишээлбэл, Олон улсын Москвад зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүдийг төгсгөдөг Зар сурталчилгааны дээд сургууль.
Оюутан ийм сургуульд суралцсанаар аймгуудын дунд мэргэжлийн сургуулиас дээгүүр түвшний мэдлэг эзэмшээд зогсохгүй манай улсын томоохон сурталчилгааны агентлагууд болон олон улсын томоохон компаниудын салбаруудад дадлага, дадлага хийх боломж бүрдэж байна. Мэргэжлээрээ удаан хугацаагаар байж, өөрийгөө мэргэжлийн дүр төрхтэй болгох боломж гарцаагүй бий.
Яаж тэмдэглэх вэ?
Манай улсад Сурталчилгааны ажилтны өдрийг жил бүр тэмдэглэн өнгөрүүлэх ач холбогдол улам бүр нэмэгдүүлэн, хүндэтгэлтэй тэмдэглэж байгаа тул тусгай уламжлалууд аажмаар бий болж байна. Мэдээжийн хэрэг, энэ өдөр бүх сурталчлагчдыг хүндэтгэдэг. Сурталчилгааны чиглэлээр ажилладаг хүмүүс бие биедээ бэлэг өгдөг бөгөөд зар сурталчилгааны агентлагуудын дарга нар тууштай ажилладаг ажилтнуудаа урамшуулдаг.
Мэдээжийн хэрэг, ийм хүмүүст өгдөг бэлэг нь бусад мэргэжлээр ажилладаг жирийн ажилчдаас ялгаатай байдаг, учир нь эдгээр шаргуу хөдөлмөрчид бүтээлч сэтгэлгээ, бүх зүйлд стандарт бус хандлагаараа ялгардаг.
Зарим зар сурталчилгааны агентлагууд энэ өдөр корпорацийн үдэшлэг зохион байгуулдаг уламжлалыг аль хэдийн бий болгосон. Дүрмээр бол энд улиг болсон найр хангалттай биш юм. Сурталчилагчид тэмцээн уралдаан, сугалаагаар тансаг баяр зохион байгуулдаг. Зарим нь, тэр дундаа бүтээлч хүмүүс мэргэжлийнхээ тухай видео бичлэг хийж, агентлагийнхаа хамт олонд бие даасан бэлэг бэлдэж, баяраа урьдчилан бэлддэг.
10-р сарын 23-нд орон даяар концерт тоглодог. Релейманын өдрийг радио станцууд дээр тэмдэглэх нь сонирхолтой юм. Энэ өдөр та ямар ч радио станцаар хамтран ажиллагсдынхаа дуусашгүй хошигнол, баяр хүргэсэн үгсийг сонсох боломжтой. Олон зугаа цэнгээний газрууд (хүлээн авалтын танхим, шөнийн цэнгээний газрууд) өдрийн цагаар ажилладаг бөгөөд сурталчлагчдад бүрэн дүүрэн хөгжилдөх боломжийг олгодог.
Өнөөдөр, 10-р сарын 23-нд Оросын өнцөг булан бүрээс сурталчлагчид өөрсдийн мэргэжлийн баяр - Зар сурталчилгааны ажилтны өдрийг тэмдэглэж байна. Энэ баярыг амттай хоол, үдэшлэгээр тэмдэглэдэг ч яагаад ийм уламжлал бий болсон, энэ баяр анх хэрхэн эхэлсэн талаар цөөхөн хүн мэддэг. Энэхүү сайт нь үл мэдэгдэх оюутны анхны бяцхан захиалга хэрхэн тус улсын бүх сурталчлагчдын баяр болж байсныг эргэн санахаар шийджээ.
Зар сурталчилгааны ажилтны өдөр 1994 оны 10-р сарын 23-ны өдөр буюу реклам сурталчилгааны агент Алан Ардасенов анхны зар сурталчилгааны гэрээгээ хийсэн өдөр тайлангаа эхлүүлэв. Хэлэлцээр нь маш бага байсан ч өртөг нь 10 доллараар үнэлэгдсэн ч Алан сурталчилгааны ажилчдын мэргэжлийн баярын эхлэл болно гэж шийджээ.
10-р сарын 23-ны өдрийг "Зар сурталчилгааны ажилтны өдөр" болгон "тодорхойлох" шийдвэр Аланд шууд ирээгүй. Холболтгүй, ажлын туршлагагүй, компьютерийн мэдлэггүй бол өдөрт хэдэн цагаар ч ажилд орох боломжгүй гэдгийг ойлгосон жирийн нэгэн оюутан байлаа. Дараа нь сард таван долларын тэтгэлэгтэй амьдардаг Алан сурталчилгааны агент болохоор шийджээ. Алан хэд хэдэн сонины редакцид гарч, заримд нь дараа нь сурталчилгааны агент болсон. Алан сурталчилгааны агентаар ажилд орсон анхны хэвлэл бол Business Express сонин байв.
Фото зураг
Хэдэн сарын дараа зар сурталчилгааны агент Ардасенов хорин хэдэн сурталчлагчтай хамтран ажиллаж байсан бөгөөд жилийн дараа түүний үйлчлүүлэгчдийн тоо хоёр дахин нэмэгджээ. Жилийн дараа Алан "ARDASENOV" зар сурталчилгаа, хэвлэлийн бүлгийг үүсгэн байгуулагч болжээ. Хэзээ нэгэн цагт Алан хуучин цааснаасаа зар сурталчилгааны анхны захиалгын тэмдэглэлийг олж, анхны захиалгын өдөр буюу 10-р сарын 23-ны өдрийг түүний мэргэжлийн баяр болгохоор шийдсэн, учир нь өмнө нь Сурталчлагчийн өдөр гэж байгаагүй. Алана орж байна Түүний шийдвэрийг найз нөхөд, хамтран ажиллагсад нь дэмжсэн бөгөөд дараа нь баярын тухай мэдээлэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр болон интернетээр тархахад олон тооны сурталчилгааны мэргэжилтнүүд баярт нэгдсэн.
Энэ баяр нь 2001 онд ноцтой хувь нэмэр оруулж, зохион байгуулалттай корпорацийн арга хэмжээ болж хувирав. 2001 оны 10-р сарын 23-нд Алан хамт ажиллагсад болон түншүүдтэйгээ Сурталчлагчдын өдрийг тэмдэглэхийн тулд Матрикс шөнийн цэнгээний газрыг түрээслэв. Дараа жил буюу 2002 онд Алан нийслэлд Мантулинская гудамжинд клуб түрээсэлж, таван мянган хамт ажиллагсдаа нэг дээвэр дор цуглуулав. Тэр цагаас хойш зар сурталчилгааны ажилтны өдрийг тэмдэглэдэг уламжлалыг Орос, ТУХН-ийн орнуудад хаа сайгүй тэмдэглэж, энэ баярыг хоол, үдэшлэгээр тэмдэглэдэг болжээ.
Маркетерууд болон PR агентлагуудын төлөөлөгчид Зар сурталчилгааны ажилтны өдрийг тэмдэглэж байна. Хэдэн зуун жилийн түүхтэй ч энэ баяр албан бус хэвээр байна.
Зар сурталчилгааны үндэс
Барааг зах зээлд сурталчлах анхны оролдлогыг 13-р зууны эхээр худалдаачид хийжээ. Тэд чанга дуугаар, өнгөлөг тайлбартайгаар хажуугаар өнгөрч буй хүмүүсийг дэлгүүрт урьдаг хүмүүсийг хөлсөлжээ. Аж үйлдвэрийн хөгжил нь зар сурталчилгаа нь удалгүй хотуудыг дүүргэхэд хүргэсэн: зурагт хуудас, ухуулах хуудас, баркерууд, дараа нь бүтээгдэхүүнийг сурталчлах үйлчилгээ үзүүлдэг тусгай товчоонууд гарч ирэв.
1917 оны үйл явдлын дараа сурталчлах эрхийг төр дангаараа эзэмшиж байжээ. Эдийн засгийн шинэ бодлогын үед В.Маяковский шилдэг сурталчлагч болсон. Түүний хүсэл тэмүүлэлтэй, үнэмшилтэй уриа лоозонгууд нь арилжааны хөдөлгүүрийг ирээдүйн бүтээгчдэд үлгэр жишээ болгон ашигладаг. Зогсонги үе нь PR мэргэжилтнүүдийн хувьд ашиггүй үе болжээ. Зар сурталчилгааны баннерууд нь зөвхөн маш сайн Aeroflot компанийн тухай мэдээлсэн. ЗХУ задран унасан нь зар сурталчилгааны бизнесийн хөгжлийн шинэ үе шат болов.
Бүх зүйл төлөвлөгөөний дагуу явагддаг
1990-ээд оны эхэн үе олон хүний хувьд нисэх зурвас болсон. Азтай хүмүүсийн тоонд зар сурталчилгааны салбарынхан багтдаг. Тэдний орлогын талаар домог байсан бөгөөд агентууд хэд хэдэн амжилттай хэлэлцээр хийсний дараа Москвагийн төвд орон сууц худалдаж авсан гэж ярьдаг. 20-р зууны төгсгөлд зар сурталчилгааны чанар нь хүссэн зүйлээ үлдээж байсан ч цар хүрээ нь гайхалтай юм.
1994 онд нэр хүндгүй их сургуулийн жирийн оюутан А.Ардасенов Деловой экспресс хэвлэлд PR агентаар ажилд оржээ. Тэрээр шаргуу хөдөлмөрлөж, нэг өдөр өдрийн тэмдэглэлдээ 10-р сарын 23-нд хүлээн авсан анхны 10 долларын хураамжийнхаа тухай тэмдэглэл олжээ. Алан үүнийг маш бэлгэдэлтэй гэж үзээд 10-р сарын 23-ны өдөр сурталчлагчийн өдөр болно гэж хамтран ажиллагсаддаа хэлэв.
Хэсэг хугацааны турш энэ баярыг явцуу хүрээлэлд тэмдэглэж байсан ч хувьсгалт PR-ийн нээлтүүдээр үүнд оролцсон хүмүүсийн тоо нэмэгджээ. 2001 он гэхэд А.Ардасенов томоохон агентлагийн захирал болж, сурталчлагчийн өдрийг өргөн цар хүрээтэй тэмдэглэхээр шийджээ. Энэ зорилгоор нийслэлийн Матриц клубуудын нэгийг Варварка, 14-р байшинд түрээслэв. 2002 онд Москвагийн өөр нэг клубт энэ баяр амжилттай давтагдсан. 2003 оноос хойш PR өдөр нь ОХУ болон хөрш зэргэлдээ орнуудын олон хотуудад түгээмэл болсон.
Өнөөдөр зар сурталчилгаа
Орчин үеийн зар сурталчилгаа нь өнгөрсөн зууны эртний уриа лоозонтой бараг ижил төстэй байдаггүй. Мэргэжилтнүүд гадуур гарч ирдэггүй, харин их дээд сургуулиудад сурталчилгааны ур чадвар эзэмшдэг. Тусдаа салбар байдаг - улс төрийн сурталчилгаа, хамгийн дээд шат.
Өнгөлөг зурагт хуудас, сонирхолтой видеонууд нь худалдан авагчдыг улам олон бараа, үйлчилгээ худалдан авахад урамшуулдаг. PR-ыг эсэргүүцэгчид ийм олон тооны бүтээгдэхүүн нь энгийн худалдан авагчдад сайнаас илүү их хор хөнөөл учруулдаг гэдэгт итгэлтэй байна.
Мэргэжилтнүүд болон үл итгэгчид хүн төрөлхтний амьдралд сурталчилгаа хэрэгтэй байгаа талаар ярилцаж байх хооронд 10-р сарын 23-нд энэ мэргэжлээр ямар нэгэн байдлаар холбоотой бүх хүмүүс Зар сурталчилгааны ажилтны өдрийг тэмдэглэдэг.