Аравдугаар сарын 23 бол сурталчилгааны өдөр. ОХУ-д зар сурталчилгааны ажилчдын өдөр
Амралт бол хүмүүсийн амьдралын байнгын хамтрагч юм. Бидний хувьд амралт бол хайртай хүмүүстээ баяр баясгаланг авчрах боломж юм! Мэдээжийн хэрэг, амралт бол хуанлийн ойлголт биш, энэ нь мэдрэгдсэн, хүлээгдэж буй газар болдог. Сүүлийн жилүүдэд бидний амьдралд их зүйл өөрчлөгдсөн ч хүмүүсийн амралтыг хүсэх нь ямар ч хүний хувьд чухал үзэгдэл хэвээр байна.
Бид 1994 оноос хойш тэмдэглэж ирсэн. Зар сурталчилгаа, бүтээгдэхүүний сурталчилгаатай холбоотой бүх хүмүүс - сурталчлагчид, маркетерууд, PR ажилтнууд Зар сурталчилгааны ажилтны өдрийг тэмдэглэдэг.
Зар сурталчилгааны утга учир
"Зар сурталчилгаа бол дэвшлийн хөдөлгүүр" гэсэн алдартай хэллэгийг хүн бүр мэддэг. Энэ үнэн гэдгийг хэлэх ёстой. Үнэн хэрэгтээ зар сурталчилгааны ачаар бид худалдаанд гарсан шинэ бүтээгдэхүүн эсвэл санал болгож буй шинэ төрлийн үйлчилгээний талаар олж мэдсэн. Өнөөдөр телевиз, сонин сэтгүүл, сурталчилгааны зурагт хуудас ба баннер, автобус, вандан сандал дээрх сурталчилгаа, радиогоор дуут сурталчилгаа хийх гэх мэт зар сурталчилгааг хаана ч харж болно. Ийм асар их хэмжээний сурталчилгаа нь олон хүнийг бухимдуулдаг ч үүнтэй холбоотой юу ч хийж чадахгүй гэдгийг бүгд ойлгодог. Эцсийн эцэст бүх үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүнээ аль болох чанга зарлахыг хичээдэг. Түүнээс гадна зарим барааны алдар нэр нь зар сурталчилгааны чанараас ихээхэн хамаардаг. Сайн сурталчилгаа юуны түрүүнд мартагдашгүй, үнэмшилтэй байх ёстой нь нууц биш.
"Зар сурталчилгаа" гэдэг үг нь өөрөө "хашгирах" гэж орчуулагддаг латин "reclamare" -ээс гаралтай. Хэрэв та түүхийг сөхвөл эрт дээр үед нэгэн төрлийн сурталчилгаа байсан гэдгийг олж мэдэх боломжтой. Дараа нь нийгмийн соёлын амьдрал голчлон аман хэлбэрээр илэрч байв. Тэр өдрүүдэд сурталчилгааны бичвэрүүдийн аман хувилбарууд давамгайлж байв. Эдгээрт худалдаачдын хашгирах дуу багтсан бөгөөд хожим нь тусдаа жанр болж гарч ирсэн. Эртний Ромчууд ялалтын үйл явдлын төгсгөлд үйлчилдэг ёслолын жагсаалтай байв. Эдгээр жагсаалууд нь сурталчилгааны элементүүдийг багтаасан гэж хэлж болно: магтаал, тулалдаанд олж авсан цомын жагсаал. Эрт дээр үед улс төрийн сурталчилгааны эхлэл ч байсан. Тэд ихэвчлэн бичээсийг магтаж байсан. Эдгээр бичээсийг захирагч, жанжны хөшөөн дээр сийлсэн байв.
баярын түүх
10-р сарын 23-ны өдөр "Зар сурталчилгааны ажилтны өдөр" нь Орос улсад зар сурталчилгааны зах зээл үүсэх үед үүссэн. Тэр өдрүүдэд Оросын сурталчилгаа тусгай мэргэжлийн ур чадвараараа ялгагдаагүй байв. Гэсэн хэдий ч энэ нь сайн орлого авчирсан. Дараа нь сурталчлагчид маш хурдан баяжиж, өөрсдийн зар сурталчилгааны агентлагуудыг нээсэн. Оросын зар сурталчилгааны зах зээл нэлээд хурдацтай хөгжиж, өссөн. Үүний зэрэгцээ тэрээр улам бүр мэргэжлийн болов.
Зар сурталчилгааны ажилчдын өдрийг үүсгэн байгуулагч нь тодорхой оюутан Алан Ардасенов болсон гэж хэлж болно. 1994 онд тэрээр цагийн ажил олох гэж оролдсон боловч юу ч бүтсэнгүй. Тэгээд реклам хийхээр шийдэж "Бизнес экспресс" сонинд сурталчилгааны агентаар ажилд орсон. Аажмаар тэр захиалга авч эхлэв. Хэсэг хугацааны дараа тэрээр санамсаргүйгээр хуучин цааснаасаа анхны захиалгын тэмдэглэлийг олж мэдэв. Алан Ардасенов Оросын бүх сурталчлагчдын мэргэжлийн баярыг бий болгож, яг энэ өдөр тэмдэглэхээр шийджээ. Гэхдээ баяраа ганцаараа тэмдэглэх нь тийм ч таатай биш тул энэ үйл явдлын талаар хамт олон, найз нөхөддөө мэдэгдэв. Удалгүй шинэ баярын тухай мэдээ улам бүр тархав.
Гэвч энэ өдөр зөвхөн 2001 оны 10-р сарын 23-нд байнгын амралтын өдөр болсон. Түүнээс хойш зар сурталчилгааны ажилтны өдрийг тэмдэглэх нь илүү чухал болсон. Нэмж дурдахад энэ нь анх удаагаа зохион байгуулалттай арга хэмжээ болж эхэлсэн. Тэр үед Алан Ардасенов аль хэдийн зар сурталчилгааны агентлагийн захирлын албыг хашиж байсан гэж би хэлэх ёстой. Тэрээр шөнийн цэнгээний газар түрээсэлж, тэнд таньдаг сурталчилгааны агентлагийн бүх ажилчдыг урьжээ. Энэ үйл явдал нэлээд гайхалтай болж, энэ тухай мэдээлэл улс даяар хурдан тархав. Хамгийн гол нь энэ мэдээлэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацагдсан.
Дараагийн жилүүдэд зар сурталчилгааны ажилчдын өдрийг зар сурталчилгааны агентлагтай Орос, ТУХН-ийн бүх хотуудад өргөнөөр тэмдэглэв. Зөвхөн сурталчилгааны агентлагуудын ажилчид баяраа тэмдэглээд зогсохгүй зар сурталчилгаатай холбоотой олон тооны төлөөлөгчид - маркетерууд, PR хүмүүс гэх мэт тэдэнтэй нэгдэж байсныг тэмдэглэх нь зүйтэй. Энэ өдөр уламжлал ёсоор олон нийтийн арга хэмжээ, концерт, төрөл бүрийн тэмцээн зохион байгуулдаг.
Зар сурталчилгааны зорилго
Зар сурталчилгааны гол зорилго нь бүтээгдэхүүнийг бүх өрсөлдөгчдийн дунд онцлон харуулах явдал юм. Энэ нь бүтээгдэхүүнийг алдартай, танигдахуйц, мартагдашгүй болгох ёстой бөгөөд энэ нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг. Аливаа зар сурталчилгаа нь аль болох олон боломжит худалдан авагчдыг татахад чиглэгддэг. Гэсэн хэдий ч энэ нь дангаараа борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд хангалтгүй хэвээр байна. Үйлчлүүлэгч нь сурталчилсан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг яг сонгохыг хүсч байгаа бөгөөд үүний тулд түүнийг хадгалах ёстой. Үйлчлүүлэгчдийг найдвартай байлгахын тулд зар сурталчилгаанд хэлсэн бүх амлалтаа биелүүлэх хэрэгтэй.
Зар сурталчилгаа нь бидний орчин үеийн амьдралд чухал байр суурь эзэлдэг. Бид өдөр бүр үүнтэй тулгардаг. Худалдааны хөгжилд сурталчлагч маш том хувь нэмэр оруулдаг. Тиймээс тэд улс орны эдийн засгийг бүхэлд нь идэвхжүүлдэг.
Өнөөгийн зар сурталчилгаа бол нэлээд хэцүү шинжлэх ухаан юм. Одоогийн байдлаар бараа, үйлчилгээг сурталчлах зэрэг зорилгоор маш их хэмжээний мөнгө зарцуулж байна. Үйлдвэрлэгчид энэ бүтээгдэхүүнгүйгээр зарагдах боломжгүй гэдгийг сайн мэддэг тул зар сурталчилгааг харамсдаггүй. Өнөөдөр зах зээл дээр маш их өрсөлдөөн бий, ийм нөхцөлд компаниуд оршин тогтнох нь тийм ч хялбар биш юм.
Зар сурталчилгааны нөлөө асар их. Үүний зэрэгцээ, ач холбогдолгүй барааны хамгийн өчүүхэн давуу талыг хүртэл сүр дуулиантайгаар хөөргөж, дутагдлыг нь мэдээж тагладаг. Тиймээс орчин үеийн зар сурталчилгаа маш олон өрсөлдөгчидтэй байдаг.
Энэ ажил амаргүй ч сонирхолтой. Сурталчлагчид байнга шинэ хүмүүстэй танилцах, янз бүрийн арга хэмжээнд оролцох, их хэмжээний мэдээлэл боловсруулахаас өөр аргагүй болдог. Тэдний ажил нь удирдлагаас тавьсан асуудлуудад стандарт бус шийдлүүдийг байнга гаргаж байх шаардлагатай гэсэн үг юм.
Мэдээжийн хэрэг, энэ ажилд авьяас, бүтээлч байдал хэрэгтэй. Зар сурталчилгаа нь сурталчлагчийн мэдээллийг зорилтот хэрэглэгчдэд хүргэх ёстой. Зар сурталчилгаа нь зөвхөн арилжааны төдийгүй нийгмийн шинж чанартай байж болохыг тэмдэглэх нь зүйтэй. Нийгмийн сурталчилгаа нь буяны болон бусад нийгэмд хэрэгтэй зорилгод хүрэхэд чиглэгддэг. Улс төрийн сурталчилгаа ч байдаг бөгөөд ихэнхдээ энэ нь тодорхой нэр дэвшигчийн сонгуулийн сурталчилгаанд оролцдог.
Зар сурталчилгааны ажилтны өдрийн мэндийг реклам сурталчилгаатай холбоотой бүх хүмүүст чин сэтгэлээсээ баяр хүргэе!
10-р сарын 23 бол зар сурталчилгааны салбарын бүх төлөөлөгчдийн албан бусаар тэмдэглэдэг мэргэжлийн баяр юм. Энэ баяр Орос улсад удаан хугацааны туршид байсаар ирсэн. Энэ нь маркетерууд, сурталчилгааны бүтээлч мэргэжилтнүүд, PR мэргэжилтнүүд, тэр байтугай сурталчилгааны үйлчлүүлэгчдийг нэгтгэдэг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.
Зар сурталчилгааны үнэ цэнэ.
Зар сурталчилгаа нь орчин үеийн дэвшлийн хөдөлгүүр байсаар ирсэн. Үүний ачаар шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар чухал мэдээлэл авах боломжтой болсон. Нэмж дурдахад холбогдох зар сурталчилгааг бараг хаа сайгүй харж болно: телевиз, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, гадаа сурталчилгаа, түүнчлэн радио, тээврийн хэрэгслийн сурталчилгаа. Төрөл бүр нь гайхалтай ашиг тустай бөгөөд өндөр үр ашигтайгаар баярлуулдаг. Үүний зэрэгцээ олон хүн сурталчилгаанд бухимдаж байгаагаа хүлээн зөвшөөрдөг ч нөхцөл байдлыг өөрчлөх боломжгүй юм.
Үйлдвэрлэгч бүр зорилтот хэрэглэгчдэд санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар мэдээлэхийг хичээдэг. Таны бий болгож буй зар сурталчилгааны чанар нь зарим бүтээгдэхүүний алдартай болоход хүргэдэг. Зар сурталчилгаа нь үнэмшилтэй, мартагдашгүй байх ёстой гэдгийг ойлгох хэрэгтэй.
Зар сурталчилгааны түүх эрт дээр үеэс эхэлсэн боловч дараа нь мессеж нь зөвхөн аман хэлбэрээр байсан. Худалдаачид санал болгож буй зүйлээ хуваалцаж, аажмаар өөрсдөдөө олны анхаарлыг татав. Дараа нь зарим сурталчилгааны элементүүдтэй жагсаалууд зохион байгуулагдаж эхлэв: хүлээн авсан цомын жагсаал, магтаал. Үүний зэрэгцээ орчин үеийн сурталчилгааны мэдээний эх сурвалж болсон улс төрийн сурталчилгаа байсан.
Баярын түүх.
Анхнаасаа л 10-р сарын 23-нд амралтаа хийхээр товлосон. Энэ өдөр үнэхээр чухал бөгөөд сурталчилгаа нь мэргэжлийн, үр дүнтэй биш байсан ч гэсэн ийм үүрэг гүйцэтгэсэн, учир нь сурталчлагчид сонирхсон хүмүүсийг олж, зохих ашиг олох боломжтой хэвээр байна.
Баярыг үүсгэн байгуулагч нь 1994 оноос хойш цагийн ажил хайж байсан оюутан Алан Ардасенов бөгөөд хүссэн үр дүндээ хүрч чадаагүй юм. Дараа нь тэрээр зар сурталчилгаанд оролцож эхэлсэн. Тэрээр “Бизнес экспресс” хэмээх сонинд сурталчилгааны агентаар ажилд оржээ. Үйл ажиллагаа ахих тусам захиалга гарч эхэлсэн. Үүний дараа Алан хүлээн авсан анхны захиалгын бичлэгийг олж чадсан. Мэргэжлийн үйл ажиллагаанд ийм амжилт гаргасны ачаар зохих баярыг бий болгохоор шийдсэн. Нэмж хэлэхэд, 10-р сарын 23-нд би Аланаас анхны сурталчилгааны захиалгыг хүлээн авах ёстой байсан.
Энэ баяр нь зөвхөн 2001 онд байнгын болсон. Тэр цагаас хойш баяр нь ихээхэн хувь нэмэр оруулсан. Үүнээс гадна зар сурталчилгааны салбарын олон төлөөлөгчдийг нэгтгэх зорилготой зохион байгуулалттай баяр ёслолыг зохион байгуулдаг уламжлал бий болсон.
Алан Ардасенов зар сурталчилгааны агентлагийн захирал болж чадсан гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Тэрээр шөнийн цэнгээний газар олоод өөртөө түрээслүүлжээ. Тэрээр зар сурталчилгааны агентлагуудын ажилчдыг урьсан бөгөөд ингэснээр мэргэжлийн хүмүүс анх удаа цугларч, хүлээн авсан мэдээлэл, үнэ цэнэтэй мэдлэгээ солилцож эхлэв. Энэ үйл явдал үнэхээр чухал болсон тул олон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарсан.
Одоогийн байдлаар энэ баярыг ОХУ-ын олон хот, түүнчлэн ТУХН-ийн бусад олон оронд тэмдэглэж байна. Одоо байгаа зар сурталчилгааны агентлаг бүр бүтээлч байдлын илрэл, үйл явдлын үр нөлөөний нюансуудыг ойлгох замаар хүссэн үр дүнд хүрэх боломжийг олж авдаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Үүний тулд олон мэргэжилтнүүдийг нэгтгэх зорилготой концерт, тэмцээн зохион байгуулдаг заншилтай байдаг.
Зар сурталчилгаа нийгэмд ямар байр суурь эзэлдэг вэ?
Гол зорилго нь олон тооны саналуудын дунд тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний төрлийг тодруулах явдал юм. Үүний зэрэгцээ тухайн бүтээгдэхүүн алдартай, мартагдашгүй болох боломж байх ёстой. Энэ аргын ачаар борлуулалтын түвшинг нэмэгдүүлэх боломжтой болно. Тохиромжтой үр дүнд хүрэхийн тулд нэгдсэн арга барил шаардлагатай. Үйлчлүүлэгч нь сонирхож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг яг таг сонгохыг хичээх ёстой. Амласан бүх амлалтаа биелүүлэх ёстой.
Зар сурталчилгаа нь орчин үеийн олон хүмүүсийн амьдралд үнэхээр чухал юм. Нийгэм сурталчилгааны амлалтуудтай байнга тулгарах ёстой. Үүний зэрэгцээ худалдааны үйл ажиллагааг идэвхтэй хөгжүүлэх, улсын эдийн засгийг идэвхжүүлэх баталгаатай байна.
Орчин үеийн зар сурталчилгаа бол нарийн төвөгтэй шинжлэх ухаан юм. Эдгээр зорилгод хүрэхийн тулд санхүүгийн ноцтой нөлөөлөл шаардлагатай бөгөөд үйлдвэрлэгчид үүний жинхэнэ хэрэгцээг ойлгож, бараагаа амжилттай борлуулахад хөрөнгө оруулахад бэлэн байна.
Зар сурталчилгааны бизнесийн төлөөлөгчид зорилтот үзэгчдийн төлөөллийг ойлгож, бараа, үйлчилгээг хэрхэн сурталчлах талаар бодох ёстой. Тухайн тохиолдол бүрт ихээхэн хэмжээний мэдээлэлтэй ажиллах шаардлагатай байдаг тул ажлын үйл ажиллагаа нь үнэхээр чухал бөгөөд утга учиртай байдаг. Зар сурталчилгаа нь орчин үеийн зах зээл дээр бараа, үйлчилгээний тохиромжтой газрыг хайхад туслах ёстой.
10-р сарын 23-нд зар сурталчилгаатай ямар нэгэн байдлаар холбоотой бүх хүмүүс Орост зар сурталчилгааны ажилчдын өдрийг тэмдэглэдэг. Баярын түүх тийм ч олон жил байдаггүй, энэ нь түүхэн хэмжээний хувьд маш залуу баяр боловч энэ нь ялангуяа энэ төрлийн үйл ажиллагаа эрхэлдэг хүмүүсийн хувьд үнэ цэнийг бууруулдаггүй.
Орост зар сурталчилгаа хэрхэн гарч ирсэн бэ?
Манай улсад анх удаа реклам сурталчилгааг Петр I.-ийн үед хэвлэсэн Ведомости хэвлэлд аж үйлдвэр, худалдааны талаарх мэдээллийг дугаартаа оруулсан байна. Тун удалгүй төрийн болон хувийн хэвшлийн үйл ажиллагааг сурталчилсан зурагт хуудаснууд нийгэмд алдартай болсон. Зуун жилийн турш зурагт хуудас гаргах эрх нь зөвхөн төрийн эрх баригчдад байсан.
19-р зуунаас хойш зар сурталчилгааг хаа сайгүй олж болно: хотын гудамжинд зогсох тулгуур багана, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр, тэр байтугай тээврийн хэрэгслээс. Зар сурталчилгаа нь өөр байсан. Аажмаар энэ үйл ажиллагаанд зориулж байгуулагдсан товчооноос хэвлүүлсэн зар сурталчилгааны тусгай сэтгүүлүүд олон нийтийн амьдралд орж ирэв.
Улс орныг бүхэлд нь хамарсан хувьсгалаар сурталчилгааны үйл ажиллагаа эрхлэх эрх зөвхөн төрийн аппаратад шилжсэн. Хувьсгалын дараах үеийн бүх сурталчилгааны уриалгад төрийн өмчит аж ахуйн нэгжүүдийн барааг магтаж байсан. Тиймээс Владимир Маяковский зохиолч байхдаа NEP-ийн үеийн шилдэг сурталчлагч болжээ. Манай үеийнхэн түүний сурталчилгааны уриалга, уриа лоозонг Зөвлөлтийн үеийн сурталчилгааны үйл ажиллагааны жинхэнэ сонгодог бүтээл гэж хүлээн зөвшөөрдөг.
Тус улсад зогсонги байдал нь зар сурталчилгааны үйл ажиллагааны хөгжлийг түр зогсоосон, учир нь өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүн хомс байсан тул тэдгээрийг сурталчлах нь утгагүй байв. Зөвхөн үүнээс болж "Аэрофлотын нисэх онгоц" гэсэн стандарт дуудлага хаа сайгүй сонсогдов.
ЗХУ задрахад сурталчилгаа огт өөр болсон. Тус улсын нөхцөл байдал эрс өөрчлөгдсөн нь зар сурталчилгааны бизнест нөлөөлөхгүй байх боломжгүй юм. Зар сурталчилгаа идэвхтэй хөгжиж, гадаадын сурталчилгааны үйл ажиллагаатай илүү төстэй болсон.
Манай зуунд тус улсад асар олон тооны сурталчилгааны компаниуд байдаг (том, тийм биш), бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах янз бүрийн аргууд байдаг бөгөөд зар сурталчилгааны дуудлага нь боломжит хэрэглэгчдийг гайхшруулдаг. Мөн энэ бүхэн өөрсдийн мэргэжлийн амралтаа авах эрхтэй сурталчилгааны ажилчдын ачаар. Энэхүү баяр нь 1994 онд зар сурталчилгааны агентаар ажиллаж байсан Алан Ардасеновын анхны захиалгаар гарч ирэв.
Зар сурталчилгааны бизнест ажилчид баяр хөөртэйгөөр баяр хөөртэйгөөр нэмэгдэж эхэлсэн. Сүүлийн жилүүдэд энэ баярыг сурталчлагч гэгддэг хүмүүс төдийгүй PR, дизайнер, хуулбар зохиогчид тэмдэглэдэг болсон. Хэдийгээр зар сурталчилгаа нь маргаантай асуудал бөгөөд хэрэглэгч, худалдан авагчдад саад тотгор учруулдаг ч түүнгүйгээр амьдралыг төсөөлөхийн аргагүй юм.
Худалдааны хөдөлгүүрийн ажилчдын өдрийг хэзээ тэмдэглэдэг вэ?
Ильф, Петров нарын бүтээлүүдээс олон нийтийн дунд газар авсан "Зар сурталчилгаа бол худалдааны хөдөлгүүр" гэсэн хэллэгийг хүмүүс мэддэг. 10-р сарын 23-нд тэмдэглэдэг баярыг “худалдааг сурталчлах” хүн бүхэн мэргэжлийн өдөр гэж үзэж болох нь харагдаж байна. Эдгээр хүмүүс хэн бэ? Эцсийн эцэст бараа, үйлчилгээг сурталчлахад зөвхөн зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүд оролцдоггүй.
Энэхүү мэргэжлийн баярын хамгийн том баярыг Америкт зохион байгуулав. Энэ үйл явдлыг бараг бүх мэдээллийн эх сурвалжид тусгасан болно. Энэхүү арга хэмжээ нь уламжлал болон тогтсон бөгөөд дэлхийн бусад улс орнуудад тархаж байна. Концертын хөтөлбөр, янз бүрийн үзэсгэлэн, наадам, уралдаан тэмцээнүүд нь сурталчлагчдын өдрийг тэмдэглэх салшгүй шинж чанар болжээ.
Баярыг хэн тэмдэглэх эрхтэй вэ?
Зар сурталчилгаа нь телевизийн дэлгэц, радио, интернет, хэвлэмэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүд, маркетингийн мэргэжилтнүүд, PR мэргэжилтнүүд, хуулбар зохиогч, дизайнеруудын тусламжтайгаар нэвтэрдэг. Эдгээр хүмүүс стандарт бус сэтгэлгээ, бүтээлч байдлаараа ялгардаг.
Оросын зар сурталчилгааны зах зээл барууныхныг гүйцэж, үсрэнгүй хөгжиж байна. Зах зээлийн өсөлтийн динамик эерэг байна. Жил бүр зар сурталчилгаатай холбоотой шинэ албан тушаалууд мэргэжлээр гарч ирдэг. Тиймээс зар сурталчилгаатай хэсэгчлэн холбоотой бүх хүмүүс худалдааны салбарыг бүх талаар хөгжүүлдэг бүтээлч хүмүүсийн ийм залуу, гэхдээ сонирхолтой баярыг тэмдэглэх эрхтэй.
Мэргэжилд хэрхэн орох вэ?
Бараг бүх хүн энэ мэргэжлээр орж болно. Асуулт өөр байна - хүн энэ үйл ажиллагааны чиглэлээр юунд хүрэхийг хүсч байна, тэр юу хийж чадах вэ, түүнд ямар авьяас байна вэ?
Бүх хүлээн зөвшөөрөгдөх хязгаараас давсан гайхалтай авъяас чадвар, бүтээлч чадвар бүхий өөрийгөө сургасан гайхалтай сурталчлагчдыг дэлхий мэддэг. Үүний тулд ийм хүмүүс тусгай боловсрол эзэмшээгүй. Гэхдээ ийм хүмүүс цөөхөн байдаг тул бага наснаасаа л энэ мэргэжилд татагдан орсон хүн бол боловсролын байгууллагад сурталчлах зарчмыг сурсан нь дээр.
Дашрамд хэлэхэд, оюутнуудад дунд, дээд боловсрол олгодог олон боловсролын байгууллагад мэргэжил олж авах боломжтой. Ямар нэгэн байдлаар бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлахтай холбоотой хэн ч зах зээлд эрэлт хэрэгцээтэй байх болно.
Гэсэн хэдий ч бүтээлч сэтгэлгээ, онцгой авьяас, үйлчлүүлэгчдийг татах ер бусын чадвартай, ирээдүйд зар сурталчилгааны салбарт амжилтанд хүрэхийг хүсч буй хүмүүсийн хувьд тухайн улсын төрөлжсөн их дээд сургуулиуд, тухайлбал Олон улсын зар сурталчилгааны хүрээлэн, Москвад зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүдийг төгсгөдөг.
Ийм сургуульд суралцсанаар тухайн оюутан аймгийн дунд мэргэжлийн сургуулиас дээгүүр түвшинд мэдлэг эзэмшээд зогсохгүй манай улсын томоохон сурталчилгааны агентлагууд болон олон улсын томоохон компаниудын салбаруудад дадлага хийж, дадлага хийх боломжтой болдог. Мэргэжлээрээ удаан хугацаагаар байж, өөрийгөө мэргэжлийн дүр төрхтэй болгох боломж гарцаагүй бий.
Яаж тэмдэглэх вэ?
Манай улсад реклам сурталчилгааны ажилтны өдөр жил бүр улам бүр хамааралтай болж, хүндэтгэлтэй хандаж байгаа тул тусгай уламжлал аажмаар бий болж байна. Мэдээжийн хэрэг, энэ өдөр бүх сурталчлагчдыг хүндэтгэдэг. Сурталчилгааны хүмүүс бие биедээ бэлэг өгч, сурталчилгааны агентлагийн дарга нар ажилсаг ажилчдаа урамшуулдаг.
Мэдээжийн хэрэг, ийм хүмүүсийн бэлэг нь бусад мэргэжлээр ажилладаг жирийн ажилчдын бэлгээс ялгаатай байдаг, учир нь эдгээр шаргуу хөдөлмөрчид бүтээлч сэтгэлгээ, бүх зүйлд стандарт бус хандлагаараа ялгардаг.
Зарим зар сурталчилгааны агентлагууд энэ өдөр корпорацийн үдэшлэг зохион байгуулах уламжлалыг аль хэдийн боловсруулсан байна. Дүрмээр бол энд улиг болсон найр хангалттай биш юм. Сурталчилагчид уралдаан тэмцээн, сугалаагаар өөрсдөдөө зориулж гайхалтай баяруудыг зохион байгуулдаг. Зарим нь, ялангуяа бүтээлч хүмүүс баяраа урьдчилан бэлдэж, мэргэжлийнхээ тухай видео бичлэг хийж, агентлагийнхаа хамт олонд бие даасан бэлэг бэлддэг.
10-р сарын 23-нд орон даяар концерт тоглодог. Реламистуудын өдрийг радио станцууд дээр тэмдэглэх нь сонирхолтой юм. Энэ өдөр ямар ч радиогоор шууд дамжуулж, хамт ажиллагсдынхаа төгсгөлгүй хошигнол, баяр хүргэе. Олон тооны зугаа цэнгээний газрууд (хүлээн авалтын танхим, шөнийн цэнгээний газрууд) өдрийн цагаар ажилладаг бөгөөд сурталчлагчдад бүрэн дүүрэн хөгжилдөх боломжийг олгодог.
Өнөөдөр, 10-р сарын 23-нд Оросын өнцөг булан бүрээс сурталчлагчид өөрсдийн мэргэжлийн баяр - Зар сурталчилгааны ажилтны өдрийг тэмдэглэж байна. Энэ баярыг амттай хоол, үдэшлэгээр тэмдэглэдэг ч яагаад ийм уламжлал бий болсон, энэ баяр хэрхэн үүссэнийг цөөхөн хүн мэддэг. Энэхүү сайт нь үл мэдэгдэх оюутны анхны бяцхан захиалга хэрхэн тус улсын бүх сурталчлагчдын баяр болж хувирсныг сануулахаар шийджээ.
Зар сурталчилгааны ажилтны өдөр нь 1994 оны 10-р сарын 23-ны өдөр буюу шинэхэн сурталчилгааны агент Алан Ардасенов зар сурталчилгаа захиалах анхны хэлцэл хийсэн өдөр тайлангаа эхлүүлж байна. Хэлэлцээр нь маш бага байсан ч түүний үнэ 10 доллараар үнэлэгдсэн боловч Алан сурталчилгааны ажилчдын мэргэжлийн баярын эхлэл болно гэж шийджээ.
10-р сарын 23-ны өдрийг "Зар сурталчилгааны ажилтны өдөр" болгон "тодорхойлох" шийдвэр Аланд шууд ирээгүй. Холболтгүй, ажлын туршлагагүй, компьютерийн мэдлэггүй бол өдөрт хэдэн цагаар ч ажилд орох боломжгүй гэдгийг ойлгосон жирийн нэгэн оюутан байлаа. Дараа нь Алан сард таван долларын тэтгэлэгтэй амьдарч байгаад сурталчилгааны агент болохоор шийджээ. Алан хэд хэдэн сонины редакцид гарч, заримд нь ирээдүйд сурталчилгааны агент болсон. Алан сурталчилгааны агентаар ажилд орсон анхны хэвлэл бол Business Express сонин байв.
Фото зураг
Хэдэн сарын дараа зар сурталчилгааны агент Ардасенов хорин хэдэн сурталчлагчтай хамтран ажиллаж байсан бөгөөд жилийн дараа түүний үйлчлүүлэгчдийн тоо хоёр дахин нэмэгджээ. Жилийн дараа Алан "ARDASENOV" зар сурталчилгаа, хэвлэлийн бүлгийг үүсгэн байгуулагч болжээ. Хэзээ нэгэн цагт Алан хуучин цааснаасаа анхны зар сурталчилгааны захиалгын тэмдэглэлийг олж, анхны захиалга өгсөн өдөр буюу 10-р сарын 23-ны өдрийг түүний мэргэжлийн баяр болгохоор шийдсэн, учир нь тэр болтол Сурталчлагчийн өдөр байдаггүй байв. Алана орж байна Түүний шийдвэрийг найз нөхөд, хамтран ажиллагсад нь дэмжсэн бөгөөд дараа нь баярын тухай мэдээлэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, интернетээр цацагдахад сурталчилгааны мэргэжилтнүүд өргөн хүрээний баярт нэгдсэн.
Энэхүү баяр нь 2001 онд ноцтой цар хүрээтэй болж, зохион байгуулалттай корпорацийн арга хэмжээ болж хувирав. 2001 оны 10-р сарын 23-нд Алан сурталчлагчийн өдрийг хамтран ажиллагсад, түншүүдтэйгээ тэмдэглэхийн тулд Матрикс шөнийн клубыг түрээслэв. Дараа жил буюу 2002 онд Алан Мантулинская гудамжинд нийслэл клуб түрээсэлж, нэг дээвэр дор таван мянган хамт ажиллагсдаа цуглуулав. Тэр цагаас хойш зар сурталчилгааны ажилтны өдрийг тэмдэглэдэг уламжлал Орос, ТУХН-ийн орнуудад хаа сайгүй тэмдэглэж эхэлсэн бөгөөд энэ баярыг хоол, үдэшлэгээр тэмдэглэдэг.
Маркетерууд болон PR агентлагуудын төлөөлөгчид Зар сурталчилгааны ажилтны өдрийг тэмдэглэж байна. Хэдэн зуун жилийн түүхтэй ч энэ баяр албан бус хэвээр байна.
сурталчилгааны үндэс
Барааг зах зээлд сурталчлах анхны оролдлогыг 13-р зууны эхээр худалдаачид хийжээ. Тэд дуулиан шуугиантай, өнгөлөг тайлбартайгаар хажуугаар өнгөрч буй хүмүүсийг дэлгүүрт урьдаг хүмүүсийг хөлсөлжээ. Аж үйлдвэрийн хөгжил нь удалгүй зар сурталчилгаа хотуудад үерт автахад хүргэсэн: зурагт хуудас, ухуулах хуудас, хуцагч, дараа нь бүтээгдэхүүнийг сурталчлах үйлчилгээ үзүүлдэг тусгай товчоонууд гарч ирэв.
1917 оны үйл явдлын дараа сурталчлах эрхийг төр авсан. Эдийн засгийн шинэ бодлогын үед В.Маяковский шилдэг сурталчлагч болсон. Өнөөдрийг хүртэл түүний халуухан, итгэл үнэмшилтэй уриа лоозонгууд нь ирээдүйн худалдааны хөдөлгүүрийг бүтээгчдэд үлгэр жишээ болж байна. Зогсонги үе бол PR-чдын хувьд алдаж оносон цаг болжээ. Зар сурталчилгааны баннерууд нь зөвхөн гайхалтай Aeroflot компанийн тухай мэдээлсэн. ЗХУ задран унасан нь зар сурталчилгааны бизнесийн хөгжлийн шинэ үе шат болов.
Бүх зүйл төлөвлөгөөний дагуу явагддаг
1990-ээд оны эхэн үе бол олон хүний хувьд нислэгийн зурвас байсан. Азтай хүмүүсийн тоонд зар сурталчилгааны салбарын ажилтнууд багтдаг. Тэдний орлогын талаар домог байсан бөгөөд тэд хэд хэдэн амжилттай гэрээ байгуулсны дараа агентууд Москвагийн төвд орон сууц худалдаж авдаг гэж тэд хэлэв. 20-р зууны төгсгөлд зар сурталчилгааны чанар нь хүссэн зүйлээ үлдээж байсан ч цар хүрээ нь гайхалтай юм.
1994 онд нэгэн гайхалтай их сургуулийн жирийн оюутан А.Ардасенов Business Express хэвлэлд PR агентаар ажилд оржээ. Тэрээр хичээнгүйлэн ажиллаж, нэг өдөр өдрийн тэмдэглэлдээ 10-р сарын 23-нд хүлээн авсан анхны 10 долларын хураамжийн тухай тэмдэглэл олжээ. Алан үүнийг маш бэлгэдэлтэй гэж үзээд хамт олондоо 10-р сарын 23-ыг сурталчлагчийн өдөр болно гэж хэлэв.
Хэсэг хугацааны турш энэ баярыг явцуу хүрээлэлд тэмдэглэж байсан ч хувьсгалт PR-ийн нээлтүүдээр үүнд оролцсон хүмүүсийн тоо нэмэгджээ. 2001 он гэхэд А.Ардасенов томоохон агентлагийн захирал болж, сурталчлагчийн өдрийг өргөн цар хүрээтэй тэмдэглэхээр шийджээ. Үүний тулд нийслэлийн "Матриц" клубын нэгийг Варварка, 14-р байшинд түрээслэв. 2002 онд Москвагийн өөр нэг клубт энэ баяр амжилттай давтагдсан. 2003 оноос хойш PR өдөр нь ОХУ болон хөрш зэргэлдээ орнуудын олон хотод түгээмэл болсон.
Өнөөдөр зар сурталчилгаа
Орчин үеийн зар сурталчилгаа нь өнгөрсөн зууны эртний уриа лоозонтой бараг ижил төстэй байдаггүй. Мэргэжилтнүүд гадуур гарч ирдэггүй, харин их дээд сургуулиудад сурталчлагчийн ур чадварт сургагдсан байдаг. Тусдаа салбар байдаг - улс төрийн сурталчилгаа, хамгийн дээд шат.
Өнгөлөг зурагт хуудас, сонирхолтой видеонууд нь худалдан авагчийг улам олон бараа, үйлчилгээ худалдан авахад урамшуулдаг. PR-ыг эсэргүүцэгчид ийм олон тооны бүтээгдэхүүнээс энгийн худалдан авагчид сайнаас илүү хор хөнөөл учруулдаг гэдэгт итгэлтэй байна.
Мэргэжилтнүүд болон үл итгэгчид хүн төрөлхтний амьдралд зар сурталчилгаа хэрэгтэй байгаа талаар ярилцаж байх хооронд 10-р сарын 23-нд энэ мэргэжлээр холбогдсон бүх хүмүүс Зар сурталчилгааны ажилтны өдрийг тэмдэглэдэг.