Gimtosios reklamos įrašas. Vietinė reklama mobiliosiose programose

Pažanga palieka pėdsaką ne tik šiuolaikinių įrenginių galimybėms, informacijos mainų greičiui, prekių ir paslaugų rinkos įvairovei, bet ir žmonių suvokimui. Jei anksčiau baneriai, kaip reklamos priemonė, tikrai veikė ir padidino pardavimų konversiją, tai šiandien jų efektyvumas nuolat mažėja. Šiandien juos pakeitė vietinė reklama.

Kas yra vietinė reklama?

Praėjo laikai, kai buvo laikoma, kad gera reklama buvo labiausiai pastebima. Interneto vartotojai tiesiog pavargo nuo nesibaigiančių iššokančių langų, ryškių reklaminių antraščių ir keistų anonsų. Jie nori priimti savo sprendimus be prievartos. Štai kodėl vietinės reklamos šiandien galima rasti radijuje, televizijos programose ir, žinoma, internete, kur jos svarba vis dar neįvertinama.

Naujausia statistika

Tiriant rinkodaros priemonių efektyvumą, atliekama statistika, skirta pagrindinių jų charakteristikų analizei. Ir pagal naujausius duomenis, kurie buvo paskelbti 2017 m. pabaigoje, yra keletas įdomių faktų apie vietinę reklamą:

• „Business Insider“ prognozuoja, kad iki 2018 metų organinės reklamos išlaidos išaugs iki 21 mlrd.
• Didžiausias segmentas yra socialiniuose tinkluose. Numatomas augimas 200% per 2-3 metus.
• Labiausiai remiama skelbimų forma yra rašytinis turinys. Tai sudaro 69% visų prekės ženklo reklamavimo išlaidų.
• Tikimasi, kad remiamas turinys bus greičiausiai augantis vietinės reklamos mikrosegmentas. Tai apima įrašus tinklaraščiuose ar socialiniuose tinkluose, kuriuos autoriai skelbia savo vardu, bet už kuriuos sumoka prekės ženklai.

Tipai ir formatai

Kol kas nėra aiškios vietinės reklamos klasifikacijos. Faktas yra tas, kad rinkodaros specialistai vis dar diskutuoja, kur yra riba tarp remiamo turinio ir ekologiškos reklamos. Tačiau ištyrus rinką galima išskirti tris pagrindinius tipus:

• Pasirinktinis turinys. Individualizuotas turinys gali būti išreikštas visais įmanomais reklamos formatais. Pats pirmasis, garsiausias ir brangiausias yra paslėptas PR filmuose ir serialuose, kai pagrindinis veikėjas naudoja tam tikro prekės ženklo produktus. Biudžetiškesnis pasirinkimas yra pasirinktinis straipsnis gerai žinomame tinklaraštyje.
• Rekomenduojamas turinys. Pasiūlymas perskaityti panašų straipsnį ar žiūrėti vaizdo įrašą nėra vartotojo susirūpinimo ženklas, bet tas pats, kas vietinė reklama.
• Įrašai socialiniuose tinkluose. Socialiniai tinklai yra pirmaujanti platforma pagal paslėptos komercinės medžiagos kiekį. Tai paaiškinama dideliu konversijų rodikliu ir palyginti mažomis reklamos kampanijos išlaidomis.

Kalbant apie formatus, jie gali būti išreikšti bet kuo – nuotrauka, vaizdo įrašu, garso įrašu, tekstu. Iš esmės formatas priklauso nuo paskirties vietos. Pavyzdžiui, "YouTube" vaizdo įrašų talpinimui - vaizdo reklama, "Instagram" - nuotraukos, tinklaraštyje - informacinis straipsnis.

Privalumai

Gamtos skatinimo biudžetas nuolat auga. Native rinkodaros pasaulyje pasirodė kaip nauja tendencija ir pradėjo vystytis didžiuliu greičiu. Taip yra dėl daugybės pranašumų, kuriuos reklamuotojai jau įvertino.

Privalumai:

• Daug formatų. Vietinėje reklamoje gali būti nuotraukų, vaizdo įrašų, nuorodų ir kitų komponentų, reikalingų visam prekės ženklo reklamavimui.
• Didelis viruso potencialas. Kadangi ekologiška reklama paremta įdomiu turiniu, kuris yra neįpareigojantis ir nepriverčiamas, o ne orientuojantis į prekės ženklą, vartotojai juo dažniau dalijasi su draugais.
• Kelių platformų palaikymas. Jei tik prieš 10 metų kompiuteris buvo pagrindinis interneto prieigos įrenginys, tai šiandien jis dalijasi pirmaujančia pozicija su išmaniuoju telefonu. Be to, kai kuriuose socialiniuose tinkluose mobiliųjų įrenginių auditorija sudaro daugiau nei 50% viso srauto. Todėl šiuolaikinė reklama turėtų būti vienodai gerai rodoma tiek viso formato versijoje, tiek mobiliajame telefone visose operacinėse sistemose: IOS, Android ir kt.
• Jokio reklamjuostės aklumo poveikio. IPG Media Lab atliko tyrimą, kurio metu nustatyta, kad vidutinis įprasto straipsnio ir vietinės reklamos žiūrėjimo laikas yra toks pat. Tai reiškia, kad tai neverčia žmonių greitai slinkti per puslapį ir ignoruoti jame esantį turinį.
• Neįmanoma blokuoti trečiųjų šalių programų. Tokios programos kaip AdStop, AdBlock ir jų analogai gali blokuoti reklamjuostes, paslėpti jas nuo vartotojo žvilgsnio. Vietinė reklama yra apsaugota nuo tokios programinės įrangos, todėl jos negalima išjungti. Vienintelis dalykas, kuris gali patekti į filtrą, yra tinklalapyje paskelbtas medijos turinys (nuotrauka ar vaizdo įrašas).
• Vartotojų lojalumo didinimas. Interneto vartotojai dar neišmoko aiškiai atskirti vietinio turinio nuo įprasto turinio, nes jis nėra toks įkyrus. Todėl, nesant agresyvios reklamos, didėja lojalumas ir pasitikėjimas prekės ženklu.

Apgyvendinimo vietos

Gimtoji reklama pasirodė XIX a. Tada vienintelė jo talpinimo platforma buvo spausdinti leidiniai – laikraščiai, žurnalai, brošiūros. Tačiau kiek vėliau atsirado radijas, televizija, o vėliau ir internetas. Ir yra daug daugiau platformų komercinei medžiagai skelbti. Jei kalbame vien apie internetinę erdvę, yra keletas jų tipų:

Vietinio prekės ženklo reklama socialiniuose tinkluose

Pagrindinis natūralaus reklamos išdėstymo bruožas yra tai, kad ji yra ten, kur žmonės nori ją matyti. Pavyzdžiui, socialinių tinklų naujienų sraute. Tačiau, nepaisant to, kad visi socialiniai tinklai yra šiek tiek panašūs vienas į kitą, skelbimo juose mechanizmas ir formatas yra labai skirtingi. Norėdami tai patikrinti, čia pateikiami tikri pavyzdžiai iš populiariausių šaltinių.

Reklama VKontakte

Vietinė VK reklama skelbiama kaip nepriklausomas įrašas bendruomenėse, kuriose ji atrodo organiškiausia. Tačiau prieš pirkdamas leidinį pasižiūri ne tik į grupės temą, bet ir į tikslinės auditorijos aprėptį. Ypač jei reklamuojamas produktas yra gana specifinis. Tačiau vis tiek veiksmingumas daugiausia priklauso nuo pristatymo būdo. Sėkmingiausioje VK versijoje yra šis įrašas:

„13 neįprastų WD-40 naudojimo būdų“.

Šis įrašas pasirodė vyrų žurnalo bendruomenėje. Jame buvo pasiūlyta apsvarstyti pramoninio tepalo WD-40 naudojimo kasdieniame gyvenime būdus, kurie sukėlė smalsumą tarp grupės abonentų ir kitų. Kadangi įraše nebuvo jokios akivaizdžios reklamos, jį nemokamai iš naujo paskelbė net nesuinteresuotos trečiųjų šalių bendruomenės.

Vietinė reklama „Instagram“.

Dėl specialaus „Instagram“ socialinio tinklo formato jis daugiausia naudoja pasirinktinį turinį kaip prekės ženklo reklamavimo įrankį. Mechanizmas paprastas: įmonė, sutelkdama dėmesį į savo biudžetą, pasirenka paskyrą, kurioje norėtų reklamuoti savo prekės ženklą. Mes pasakėme. Tada šios paskyros savininkas paskelbia natūraliausią įrašą apie produktą su nuoroda į reklamuotoją. Standartinis pavyzdys atrodo maždaug taip:

Savoji reklama „YouTube“.

Natūrali reklama populiariausiame vaizdo įrašų priegloboje yra maži remiami vaizdo įrašai. Jie gali būti ir mėgėjai, ir profesionalai, minimaliai primenantys prekės ženklą. Paprastai jis pasirodo paskutinėmis vaizdo įrašo sekundėmis arba visiškai nėra, jei filmuojamas produktas yra atpažįstamas. Didelis pliusas teikiant savąją reklamą „YouTube“ yra tai, kad ji turi didžiausią potencialą tapti . Pavyzdžiui, šio vaizdo įrašo reklama rodoma likus 10 sekundžių iki vaizdo įrašo pabaigos.

Reklama myWidget platformoje

2017 metais įmonė pristatė naują vietinės reklamos formatą – „Straipsnis“. Dabar reklamuotojai gali įdėti nuorodą į savo turinį į blokus „Taip pat skaitykite“ didžiausiose Rusijos svetainėse. Straipsniai, paskelbti „Mail.Ru“ projektuose („Odnoklassniki“, „VKontakte“ ir kt.), taip pat trečiųjų šalių žiniatinklio šaltiniuose, gali būti reklamuojami. Štai kaip atrodo:

Vietinė reklama Yandex

„Yandex“ yra viena didžiausių reklamos talpinimo paslaugų. Pagrindinė specializacija yra kontekstinė reklama savo paieškos sistemoje ir YAN. Daugelis žmonių nori reklamuoti savo prekės ženklus „Yandex“, nes paslauga turi daug galimybių kurti reklamos kampanijas.

Skelbimai „Yandex“ paieškos rezultatuose užima pirmą ir paskutinę 3–5 pozicijas. Šiuos skelbimų rinkinius galima lengvai klasifikuoti kaip savuosius. Jie puikiai susilieja su likusiomis nuorodomis ir neskaido puslapio į kelias dalis.

Be to, „Yandex Direct“ turi naują galimybę patalpinti vietinę reklamą mobiliosiose programose. Tai atrodo taip pat natūrali, kaip ir jų originalus turinys. Tačiau tuo pačiu reklamuotojai turi prieigą prie visų kontekstinės reklamos privalumų: gali nustatyti taikymo ir parodymų laiką, analizuoti statistiką ir kt.

Vietinė reklama „Yandex Images“ paslaugoje

Savoji reklama neprisijungus

Žinoma, natūrali reklama egzistuoja ir už virtualios erdvės ribų. Ir labai dideliu mastu. Bet kaip bebūtų keista, ji neerzina žmonių, nes niekam neverčia savęs. Vykdydamos didelio masto rinkodaros kampanijas, įmonės vienu metu dirba dviem frontais – internete ir realiame gyvenime. Be to, talpinimas neprisijungus turi savų niuansų, į kuriuos reikia atsižvelgti.

Natūrali reklama laikraščiuose

Principas, kaip sukurti vietinę reklamą laikraštyje, kardinaliai skiriasi nuo tinkinto turinio paskelbimo tinklaraštyje. Faktas yra tas, kad visoms rimtoms spaudos priemonėms reputacija yra didžiausia vertybė. Remiama medžiaga turi atitikti redakcinę politiką, kuri gali labai apriboti reklamuotojo teises. Tas pats galios ir klientui dirbant su patikimais naujienų portalais.

Vietinė reklama žurnale

Blizgūs žurnalai dar neprarado savo aktualumo ir, kaip ir internetiniai leidiniai, gali ypač paveikti tikslinę auditoriją. Žurnalų formatas gali būti skirtingas:

• Specialūs projektai.
• Remiami straipsniai.
• Paslėptas produktų PR su modelių, žvaigždžių, pašnekovų pagalba.

• 29 mln. kontaktų su tiksline auditorija;
• 527 paraiškos dalyvauti projekte;
• 30 tūkstančių unikalių apsilankymų projekto puslapyje.

Akivaizdu, kad tikslas buvo pasiektas. VERTEX UNITED supažindino plačią auditoriją su savo veiklos specifika ir sukūrė teigiamą įvaizdį potencialiems klientams.

Filmuose ir televizijoje

Reklama kine ir televizijoje priskiriama remiamam turiniui. Tai brangus reklamos tipas, kurį gali sau leisti tik labai dideli prekių ženklai, tokie kaip „Audi“, „Omega“, „Nike“ ir kt. Dažniausiai tai įgyvendinama per prekių rodymą.

Prekių išdėstymas yra paslėpta viešųjų ryšių technika, kai filmavimui naudojamas rekvizitas turi tikrą komercinį atitikmenį. Jei televizijos programų ar filmų filmavimas nėra remiamas, prekių ženklai, ikonos, logotipai yra slepiami nuo žiūrovų akių.

Nepaisant visų sėkmingų pavyzdžių, rinkodaros istorijoje yra ir nesėkmių, susijusių su vietine reklama. Pavyzdžiui, 2012 metais garsusis žurnalas „The Atlantic“ išspausdino straipsnį, kuriame buvo giriamas Scientologijos bažnyčios vadovo darbas. Tai sukėlė nuolatinių skaitytojų pasipiktinimo bangą, todėl straipsnis buvo priverstas pašalinti praėjus 11 valandų po jo paskelbimo. Žinoma, tai padarė didžiulį smūgį geros reputacijos leidinio reputacijai.

Vietinės reklamos kaina

Prieš kalbėdami apie išlaidas, turite nuspręsti dėl talpinimo vietos. Pigiausia vieta natūraliam prekės ženklo reklamavimui – socialiniai tinklai. Be to, efektyvumo požiūriu jie nėra prastesni už visus kitus žiniatinklio išteklius.

• Skelbti socialiniuose tinkluose – nuo ​​100 iki 5000 rublių.
• Individualizuotas įrašas nuomonės lyderio paskyroje – nuo ​​1000 iki 150000 rublių.
• Tinklaraščio publikacija – nuo ​​500 iki 50 000 rublių.

Užsisakius reklamą specializuotose biržose, platformose ar žinomose agentūrose, tada paspaudimo (peržiūros) kaina bus formuojama aukciono principu arba pagal aiškiai nustatytą kainoraštį. Taip pat galima skelbti reklaminį turinį tiesiogiai per svetainės savininką. Daugelis gerbiamų internetinių išteklių nustatė paslaugų, susijusių su vietinės reklamos kūrimu ir publikavimu, kainas.

Kaip žymimi natūralūs skelbimai?

Reklama internete tikrai turi daug spragų įstatymų leidybos lygmeniu. Pavyzdžiui, televizijos reklamai taikomi laiko, transliacijų skaičiaus ir cenzūros apribojimai. O internete rinkodaros specialistams leidžiama viskas... Na arba beveik. Yra aiškios jo paskyrimo taisyklės, kurių visiškai negalima ignoruoti.

• Transliuoti blokais.
• Išsiskirti iš bendros puslapio medžiagos naudojant optines ar akustines priemones.
• Laikytis „Reklamos įstatymo“ reikalavimų ir principų.

Jei pažvelgsite į skelbimus paieškos rezultatuose arba „Skaityti taip pat“ blokuose, pamatysite, kad visur yra žyma „Reklama“, „Susijusių įmonių medžiaga“ ir pan. Tačiau net jei yra atitinkamas ženklas, pagal apibrėžimą nesąžininga reklama, reklama neturėtų priversti vartotoją suklaidinti. Tačiau, kaip rodo praktika, ši taisyklė visada pažeidžiama. Norint tai įrodyti, pakanka prisiminti plačiai paplitusią Amigo naršyklės reklamjuostę.

Griežti reklamos reikalavimai būdingi ne tik Rusijai. Europos šalyse teisinis reklamos veiklos reguliavimas grindžiamas Europos konvencija dėl televizijos tarp sienų, kuri taip pat reikalauja, kad reklama būtų atskirta nuo bendro puslapio turinio.

Knygos ir literatūra

Deja, kol kas nėra literatūros, kuri pateiktų visapusišką ekskursiją į gimtosios reklamos pasaulį. Faktas yra tai, kad native adds, kaip naujas rinkodaros reiškinys, vis dar formuoja savo apvalkalą ir tik keli autoriai galėjo apibūdinti savo supratimą apie šią rinkodaros priemonę.

1. Vietinė reklama: vadovas.

Šis vadovas buvo paskelbtas tik 2017 m. spalį, todėl kol kas yra jo originali versija, ty anglų kalba. Jame apibrėžiama vietinė reklama, aprašomi jos tipai ir veikimo mechanizmas. Autorius taip pat paaiškina, kodėl jos vaidmuo internetinėje rinkodaroje ir toliau augs. Jo nuomonė grindžiama realaus gyvenimo pavyzdžiais, interviu su rinkodaros lyderiais ir naujausių atvejų tyrimų statistika. Be to, knygoje yra daug naudingų patarimų tiek profesionaliems rinkodaros specialistams, tiek pradedantiesiems.

1. Savosios reklamos pranašumas: autentiško turinio kūrimas, kuris sukelia revoliuciją ir skatina pajamų augimą.

Kitas anglų kalbos vadovas, kurį galima rasti „Amazon“. Jo išleidimas taip pat datuojamas 2017 m., todėl aprašyta medžiaga yra kuo šviežia ir atitinka naujausias rinkos tendencijas. Knygoje paaiškinama, kodėl vietinė reklama yra veiksminga rinkodaros priemonė ir kaip ją panaudoti kuriant naujus pajamų šaltinius. Autorius pateikia jo įgyvendinimo pagrindimus ir paruoštus atvejus, paremtus interviu su pagrindiniais rinkodaros specialistais iš GE, Intel, HP ir ConAgra Foods.

1. Slapta reklama: vietinė reklama, turinio rinkodara ir slaptas internetinės reklamos pasaulis.

„Undercover Advertising“ yra pirmoji knyga rusų kalba, skirta būtent vietinei reklamai. Autorius yra žiniasklaidos studijų profesorius, turintis didelę rinkodaros patirtį. Savo knygoje ji išsamiai paaiškina, kodėl rinka visą savo dėmesį sutelkė į vietinę reklamą ir kokia jos laukia ateitis. Taip pat anotacijoje Mara žada išmokyti kurti ir kurti įdomų turinį, kuriame neįmanoma atpažinti reklaminio fono. Kiek bus naudingas jos kursas, galima pasakyti tik jį perskaičius.

Ne visai

Gimtoji reklama, kitaip tariant, natūrali reklama, yra vienas iš dabartinių šiuolaikinės skaitmeninės rinkodaros formatų. Peržiūrėkite savųjų skelbimų dalį nei įprastų reklamjuosčių ir tikėtina, kad 18 % daugiau naudotojų pirks peržiūrėję savuosius skelbimus. Vietinė reklama vartotojus erzina daug mažiau.

Tuo pačiu metu žmonės į tai atkreipia dėmesį ir netgi dažnai dalijasi su draugais ir šeimos nariais, tai yra, be tiesioginių peržiūrų iš norimos tikslinės auditorijos, per viruso plitimą įmonė gauna ir „iš lūpų į lūpas“ efektą. „gimtoji“.

Vietinė reklama visur

Visur ir kiekvieną mėnesį jų skaičius sparčiai auga. „Starbucks“ skelbia straipsnį apie kavos naudą protinei veiklai, populiarus žurnalas pasakoja apie naudingiausius virtuvės įrengimo dalykus, įtraukdamas gražius klientų įmonės sukurtus rinkinius, IBM vadovai stulpelių serijoje pasakoja apie „Big Data“ galimybes. verslui – vietinė reklama supa mus gyvenime ir darbe.

Vien Jungtinėse Valstijose 2016 m. vietinei reklamai buvo išleista daugiau nei 5 milijardai dolerių (skaičiuojama iš statistikos portalo šaltinio). Turinio rinkodaros instituto ekspertų teigimu, iki 2018 m. ši suma sudarys apie 21 milijardą JAV dolerių. Be to, „Business Insider“ duomenimis, iki 2021 m. Jungtinėse Valstijose 74 % reklamos kampanijų pajamų bus gaunama iš natūralių reklamos formatų (palyginti su 56 % JAV). 2016).

Rusija pasaulinėje tendencijoje:Įvairiais skaičiavimais, „gimtoji“ rinka mūsų šalyje išaugo nuo 700 milijonų rublių. 2014 metais iki 8-12 mlrd., 2016 m.

Kokie formatai yra?

1. socialinių tinklų formatai,
2. vietinio stiliaus ekranas,
3. remiamas turinys.

Socialiniai tinklai istoriškai buvo vietinių reklamos formatų inovacijų lyderiai. Leidėjai ir vietinės reklamos platformos pasuko tokių naujovių pritaikymo prie svetainių ir mobiliųjų programų galimybių keliu. Tuo pačiu metu dėl specifinių reklaminių kampanijų tikslų leidėjai vietinius formatus skirstė į rodymo ir turinio formatus.

Socialinės žiniasklaidos turinio formatai– Tai iš esmės reklamuojami įrašai, kurie nuo naudotojų sukurto turinio skiriasi tik tuo, kad yra pažymėti „Reklamuojamas įrašas“ arba „Remiamas turinys“. Tokie formatai dažnai naudoja konkretaus socialinio tinklo specifiką ir galimybes. Dabartinis tokių naujovių pavyzdys yra „Instagram Story“.

Vietiniai rodymo formatai, yra talpinami svetainėse ir programose ir iš esmės yra veiksmingesnė reklamjuosčių alternatyva. Tai gali būti vaizdo įrašai, vietiniai anonsai arba jų derinys. Jie naudojami informavimo kampanijoms, kuriose svarbus greitas kontaktas su prekės ženklu ir reklaminė žinutė, giliai neįsitraukiant į pranešimo esmę. Tokie formatai taip pat naudojami srautui į reklamuotojo svetainę generuoti. Pagrindinis vietinio ekrano pranašumas, palyginti su reklamjuostėmis, yra tai, kad jie matomi ir skaitomi.

Štai remiamas turinys priešingai nei ekranas, priešingai, jis siekia gilesnio asmens, bendraujančio su prekės ženklu, įsitraukimo. Svarbu, kad toks turinys nuo redakcinio turinio nesiskirtų ne tik forma, bet ir turiniu. Tai turėtų būti smagu ir naudinga. Tačiau nepainiokite remiamo turinio su „specialiais projektais“.

Remiantis „Business Insider“ 2016 m. gegužės mėn. prognozėmis, per ateinančius penkerius metus remiamas turinys bus greičiausiai populiarėjantis vietinės reklamos formatas.

Kaip pasirinkti SAVO formatą

Tuo pat metu galite drąsiai tikėtis, kad vietiniai formatai padidins efektyvumą, palyginti su reklamjuostėmis. Pavyzdžiui, mūsų vykdomose kampanijose matome, kad PR (paspaudimų rodiklis) padidėja nuo 3 iki 20 kartų, o dalyvaujančio kontakto kaina sumažėja iki 10 kartų.

Verta atskirai pakalbėti apie potencialių klientų generavimą ir „našumą“ apskritai. Savoji reklama gali puikiai veikti pardavimo kanalo apačioje – konversijos etape – tik kartu su duomenimis apie trumpalaikius ir vidutinės trukmės vartotojų interesus. Šiuolaikinės vietinės reklamos platformos leidžia prijungti bet kokius išorinius duomenų šaltinius tokioms kampanijoms įgyvendinti. Tuo pačiu metu dėl padidėjusio vietinių formatų naudojimo efektyvumo galite žymiai sumažinti potencialių klientų kainą.

Turinio formatų kūrimas paskatino sukurti visą rinkodaros kryptį - „prekės ženklo žurnalistiką“. O tai, kad vis daugiau prekių ženklų visame pasaulyje užsako metinius turinio planus iš savo agentūrų už socialinių tinklų ribų, rodo, kad Rusijoje ši sritis turėtų augti.

Taisyklės, kurias reikia prisiminti

„Gimtasis“ yra efektyvesnis nei reklamjuostės ir veikia geriau, atrodo natūraliai, pasirodo reikiamu metu reikiamoje vietoje, taip pat ir išmaniuosiuose telefonuose, yra lanksčios nustatymuose ir dažniausiai jo neblokuoja skelbimų blokatoriai. Vadinasi, juo labiau pasitiki vartotojai, o PR yra daug didesnis.

Tai galite nustatyti naudodami „Google Analytics“ arba „Yandex.Metrics“. Pasak „Revcontent“ atstovo Walterio Dublino, reklamuotojų klientai dažnai mato net 40 % skirtumus tarp „Google Analytics“ duomenų ir kitų turinio teikėjų. Tai patvirtina žiniasklaidos agentūros „AudienceBloom“ įkūrėjas Jasonas DiMersas.

Jis sudarė savotišką vietinės reklamos „auksinių taisyklių“ rinkinį, kuris buvo toks:

1. Žinokite savo auditoriją ir platformos auditoriją, kuriame skelbiate, pateikite laukiamą turinį. Pavyzdžiui, jei reklamuojate sporto produktus, jums tinka www.espn.com, jei finansiniai produktai ir paslaugos yra www.affluentinvestor.com ir pan.;
2. Pasirinktas „paveikslėlis“ turėtų organiškai atitikti svetainės koncepciją ir tuo pačiu turinys turi būti prekės ženklo aidas, svarbu rasti balansą;
3. Vietinė reklama neturėtų tiesiogiai reklamuoti jūsų įmonės, kitaip gali atsirasti priešingas poveikis. Nepamirškite, kad jūsų reklaminis pranešimas turi būti išgirstas tikslinio kliento, todėl išlaikykite ribą tarp reklamos ir rekomendacijos;
4. Teisingai suformuluokite savo pranešimus– skaitytojas po perėjimo neturėtų jaustis apgautas;
5. Supraskite savojo skelbimo formato parinktis– garsas, tekstas, „paveikslėlis“, skirtingi formatai tinka skirtingoms auditorijoms.

Pasak Steve'o Cody, skaitmeninės komunikacijos agentūros „Peppercomm“ įkūrėjo ir generalinio direktoriaus, tinkamai parinkę vietinę reklamą galite žymiai padidinti klientų lojalumą ir padidinti pardavimus – jei turinys yra ne apie jūsų įmonę, o apie tai, kaip ji, jūsų produktas ar paslauga. gali būti naudinga gyvybei ar vartotojų verslui, pagerinsite klientų gyvenimą, o jie atsidėkos padidinę pirkinius.

Kur įsikurti

Verta paminėti keletą platformų, specialiai „pritaikytų“ „vietinei“:

• Nativo, kuri optimizuoja reklamą realiuoju laiku visuose įrenginiuose, sraute, skirtingai nei kitose panašiose reklamos platformose. „Nativo“ naudoja daugiau nei 300 prekių ženklų ir 350 leidėjų.
• „Outbrain“ pranašumai yra išmanieji filtrai, kurie atidžiai stebi skelbimų kokybę ir integruoja turinį iš į produktą orientuotos reklamos strategijos. Šia platforma naudojasi daugiau nei 80 % pirmaujančių pasaulio prekių ženklų.
• Kitoje platformoje „AdsNative“ yra daugiau nei 1000 prekių ženklų įvairiose pramonės šakose.
• Mūsų plėtra „vietinei“ - rusiška platforma Adnetic buvo paleista 2016 m., Ji sujungia sukauptą patirtį reklamos rinkoje, pirmaujančių vietinės reklamos platformų plėtrą ir geriausią tarptautinių pokyčių šioje srityje praktiką. 2017 metais „Adnetic“ užėmė trečiąją vietą žiniasklaidos, rinkodaros ir reklamos srities technologijų projektų konkurse „Go To AdTech“.

Kas bus toliau

Didės vietinės reklamos dalis. Socialiniai tinklai ir internetas taps raktu į personalizuotą reklamą, į vieną asmenį nukreiptą reklamą visuose įrenginiuose vienu metu (omnichannel), pakeis tiek reklamos rinką, tiek visą verslą.

Vietiniai RTB blokai- reklamos blokai su Yandex.Direct skelbimais, kuriems programos savininkas gali savarankiškai konfigūruoti kiekvieno elemento rodymą. Vietinius RTB blokus galima rodyti tik mobiliuosiuose įrenginiuose, programose, griežtai laikantis tam tikrų taisyklių ir apribojimų.

Kainų siūlymas realiuoju laiku

Norint rodyti vietinius blokus YAN, naudojama realiojo laiko kainų siūlymo (RTB) technologija. „Real-Time Bidding“ – tai aukciono principu veikianti reklamos parodymų pardavimo ir pirkimo technologija realiu laiku. RTB leidžia maksimaliai padidinti pajamas iš reklaminių ekranų, nes automatiškai atrenka pelningiausius reklamuotojų pasiūlymus.

Kaip veikia kainų siūlymas realiuoju laiku?

YAN svetainės, kuriose yra RTB parodymų, aukcione dalyvauja kaip pardavėjos. Pirkėjai yra DSP (Demand Side Platform) – reklamos sistemos, atstovaujančios reklamuotojų interesams. RTB sistema priima statymus iš DSP ir skelbia laimėtoją.

Aukcionas vyksta realiu laiku. Kol vartotojas įkelia tinklalapį, RTB sistema sugeba varžytis dėl reklamos rodymo. Prašymas rodyti reklamą išsiunčiamas visiems aukciono dalyviams. DSP sistemos turi per sekundės dalį nustatyti, kiek vertingas šis įspūdis, ir pateikti pasiūlymą. Aukciono laimėtojas įgyja teisę rodyti savo skelbimą.

Realaus laiko kainų siūlymo technologijos pranašumai

Atgal į ateitį, 1985. Universal Pictures.

Gimtoji arba natūrali reklama (iš anglų k. vietinė reklama) – būdas, kuriuo reklamuotojas patraukia į save dėmesį svetainės kontekste ir vartotojo interesais. Originale ji turi atsižvelgti į visas platformos ypatybes, nebūti identifikuojama kaip reklama ir nesukelti auditorijos atmetimo. Tokia reklama nepastebimai „laukia“ vartotojo ten, kur jis pats ieško įdomaus turinio. Iš esmės tai panašu į prekių rodymą: prisiminkite, kaip Marty McFly antroje „Atgal į ateitį“ dalyje bėgiojo su „Nike“ sportbačiais.

Todėl pagrindinis vietinės reklamos pranašumas yra galimybė „peršokti“ mechaninį suvokimo barjerą (kitaip tariant, įveikti „banerinį aklumą“, jei kalbame apie internetą), kuris neleidžia vartotojams net pažvelgti ta kryptimi. jūsų reklamos, nes jie tiesiog pavargo nuo to.

Nuo 1880-ųjų Amerikos plataus vartojimo prekių įmonės siekė pritraukti klientus per reklamines kampanijas. To meto reklama laikraščiuose ir žurnaluose neblizgėjo originalumu, daugiausia buvo šūkiai, raginimai ir paveikslėliai su prekių atvaizdais. Agentūros suprato, kad reikalingos naujos reklamos rūšys, kurios leistų išsiskirti iš tokių reklamų minios.

Puikiu to meto gimtojo formato pavyzdžiu laikoma reklama žurnale „The Furrow“. Jam priklausančiame leidinyje John Deere (Deere & Company įkūrėjas) paskelbė pagrindinius straipsnius apie žemės ūkį ir įvairius patarimus ūkininkams. Tuo pat metu žurnalo puslapiuose buvo patalpinti reklaminiai blokai su informacija apie bendrovės „Dira“ gaminamą žemės ūkio produkciją. Šiandien „Deer & Company“ tęsia tradiciją persikeldama į internetą.

XX amžiaus pradžioje ir viduryje, vystantis radijui ir televizijai, atsirado naujų vietinės reklamos formatų. Radijuje – radijo programų transliacijų, sporto rungtynių rėmimas su reklaminiais blokais eteryje. Ryškus vietinės reklamos per televiziją pavyzdys buvo Procter & Gamble produktų reklamos transliavimas televizijos serialuose, kurie buvo transliuojami dieną ir vėliau tapo žinomi kaip „muilo operos“.

Atsiradus internetui, pasaulis apsivertė aukštyn kojomis. Savoji reklama peraugo į paieškos skelbimus, kurie tiesiogiai sujungia įmones su tiksliniais klientais paieškos sistemose. Į rinką atėjus skaitmeninės žiniasklaidos įmonėms (pavyzdžiui, „BuzzFeed“), vietinės reklamos pasaulis vėl apsivertė aukštyn kojomis. Tokios svetainės beveik iš karto atsisakė reklamuoti reklamjuostes ir daugiausia dėmesio skyrė remiamam virusiniam turiniui, kuris padeda partnerių prekių ženklams nepastebimai perteikti informaciją apie savo produktus tikslinei auditorijai.

„Savosios reklamos“ apibrėžimą šiuolaikiniame skaitmeniniame kontekste pirmą kartą išsakė Fredas Wilsonas internetinės žiniasklaidos, rinkodaros ir reklamos konferencijoje 2011 m. Tradiciniai naujienų šaltiniai – „The New York Times“, „The Wall Street Journal“, „The Washington Post“ – nekantriai ėmėsi naujos tendencijos.

Įdomu tai, kad daugeliu atvejų leidėjai teigia, kad jie pažymi savuosius skelbimus, iš karto pranešdami skaitytojui, su kuo jie susiduria. Tačiau 2015 m. birželį „Advertising Age“ paskelbtas tyrimas parodė, kad vartotojams suprantamiausia ir logiškiausia etiketė – „reklama“ – dažniausiai nenaudojama. Vietoj to, prie straipsnių pridedami žodžiai „remiama“, „reklamuojama“ arba „pateikiama“.

IAB Native Advertising Playbook nurodo šešis pagrindinius interaktyvius formatus, šiuo metu naudojamus vietinėje reklamoje:
- mokamas turinys, kuris rodomas naujienų kanale – pavyzdžiui, Facebook ar Instagram;
- reklama paieškos sistemose;
- turinio rekomendacijų blokai;
- reklama (tiesioginė prekių ir paslaugų reklama);
- standartinė IAB reklama su vietiniais elementais;
- kiti formatai, kurie negali būti įtraukti į ankstesnes grupes ir yra kuriami kiekvienam konkrečiam atvejui atskirai.

Skelbiamas atvirose platformose, turinys reklamuojamas kartu su platforma, jos pagalba ir niekur kitur neskelbiamas. Pavyzdžiai: „Twitter“ reklamuojami „Twitter“ pranešimai, „Facebook“ remiamos istorijos, „TrueView“ skelbimai ir kiti „YouTube“ vaizdo įrašų skelbimai.

Atviros platformos skiriasi tuo, kad tose pačiose socialinėse medijose ir tose pačiose platformose yra prekės ženklo turinio ir reklaminių pranešimų, kurių šaltinis yra ne platforma, o trečiosios šalies resursas, iš kurio transliuojama reklama.