Post pubblicitario nativo. Pubblicità nativa nelle applicazioni mobili

Il progresso lascia il segno non solo sulle capacità dei dispositivi moderni, sulla velocità di scambio di informazioni, sulla diversità nel mercato di beni e servizi, ma anche sulla percezione delle persone. Se i banner precedenti, come strumento pubblicitario, funzionavano davvero e aumentavano la conversione delle vendite, oggi la loro efficacia è in costante calo. Oggi sono stati sostituiti dalla pubblicità nativa.

Che cos'è la pubblicità nativa?

Sono finiti i giorni in cui la buona pubblicità era considerata quella più evidente. Gli utenti di Internet sono semplicemente stanchi di pop-up infiniti, banner appariscenti e strani teaser. Vogliono prendere le proprie decisioni senza imporre. Ecco perché la pubblicità nativa oggi si trova su radio, programmi TV e, ovviamente, su Internet, dove la sua importanza è ancora sottovalutata.

Ultime statistiche

Per studiare l'efficacia degli strumenti di marketing, vengono conservate statistiche, in cui vengono analizzate le loro caratteristiche principali. E secondo gli ultimi dati, annunciati a fine 2017, ci sono alcuni fatti interessanti sul native advertising:

  • Secondo le previsioni di Business Insider, la spesa pubblicitaria nativa crescerà fino a raggiungere i 21 miliardi di dollari entro il 2018.
  • Il segmento più grande ricade sui social network. La crescita prevista è del 200% entro 2-3 anni.
  • La forma più sponsorizzata di annunci è il contenuto scritto. Rappresenta il 69% della spesa totale per la promozione del marchio.
  • I contenuti sponsorizzati dovrebbero essere il micro-segmento in più rapida crescita della pubblicità nativa. Include post su blog o social network pubblicati dagli autori per proprio conto, ma pagati dai marchi.

Tipi e formati

Non esiste ancora una chiara classificazione della pubblicità nativa. Il fatto è che gli esperti di marketing stanno ancora discutendo su dove si trovi il confine tra contenuto sponsorizzato e pubblicità naturale. Tuttavia, dopo aver studiato il mercato, si possono distinguere tre tipologie principali:

  • Contenuti personalizzati. I contenuti personalizzati possono essere espressi in tutti i possibili formati pubblicitari. Il primo, il più famoso e il più costoso sono le PR nascoste nei film e nei programmi TV, quando il personaggio principale utilizza prodotti di un determinato marchio. Un'opzione più economica è un articolo personalizzato in un noto blog.
  • Contenuto consigliato. Un'offerta per leggere un articolo simile o guardare un video non è una manifestazione di preoccupazione per l'utente, ma pur sempre la stessa pubblicità nativa.
  • Post sui social network. I social network sono le piattaforme leader in termini di quantità di materiale commerciale nascosto. Ciò è dovuto all'alto livello di conversione a un costo relativamente basso per una campagna pubblicitaria.

Per quanto riguarda i formati, possono essere espressi in qualsiasi cosa: foto, video, registrazione audio, testo. Fondamentalmente, il formato dipende dal sito di posizionamento. Ad esempio, per l'hosting video di YouTube - pubblicità video, per Instagram - una foto, per un blog - un articolo informativo.

Vantaggi

Il budget per la promozione naturale è in costante crescita. Native è apparso nel mondo del marketing come una nuova tendenza e ha iniziato a svilupparsi a un ritmo vertiginoso. Ciò è dovuto a una serie di vantaggi che gli inserzionisti hanno già apprezzato.

vantaggi:

  • Un gran numero di formati. La pubblicità nativa può contenere foto, video, collegamenti e altri componenti necessari per la piena promozione del marchio.
  • Alto potenziale virale. Poiché la base della pubblicità naturale è un contenuto interessante che non obbliga o forza nulla e non focalizza l'attenzione sul marchio, gli utenti lo condividono più spesso con gli amici.
  • Supporto multipiattaforma. Se solo 10 anni fa il PC era il principale dispositivo per l'accesso a Internet, oggi condivide la posizione di leadership con lo smartphone. Inoltre, in alcuni social network, l'audience mobile rappresenta oltre il 50% del traffico totale. Pertanto, la pubblicità moderna dovrebbe essere ugualmente ben visualizzata sia nella versione full-format che nella versione mobile su vari sistemi operativi: IOS, Android, ecc.
  • Nessun impatto di "cecità da banner". IPG Media Lab ha condotto uno studio, dal quale è emerso che il tempo medio trascorso a visualizzare un articolo normale e annunci nativi è lo stesso. Ciò significa che non fa desiderare alle persone di scorrere rapidamente la pagina, ignorando il contenuto pubblicato su di essa.
  • L'impossibilità di blocco da parte di programmi di terze parti. Programmi come AdStop, AdBlock e i loro analoghi possono bloccare i banner, nascondendoli agli occhi dell'utente. La pubblicità nativa è immune a tali software, quindi non può essere disabilitata. L'unica cosa che può entrare nel filtro è il contenuto multimediale pubblicato sulla pagina web (foto o video).
  • Aumentare la fidelizzazione degli utenti. Gli utenti di Internet non hanno ancora imparato a distinguere chiaramente il contenuto nativo dal contenuto normale, poiché non è così invadente. Pertanto, a causa dell'assenza di pubblicità aggressiva, la fedeltà e la fiducia nel marchio aumentano.

Locali per l'alloggio

La pubblicità nativa è apparsa nel XIX secolo. Quindi l'unica piattaforma per il suo posizionamento erano le pubblicazioni stampate: giornali, riviste, opuscoli. Ma poco dopo sono apparse la radio, la televisione e poi Internet. E ci sono molte volte più siti per inserire materiale commerciale. Se parliamo esclusivamente di spazio Internet, ce ne sono diversi tipi:

Pubblicità di marca nativa nei social network

La caratteristica principale del posizionamento pubblicitario naturale è che si trova dove le persone vogliono vederlo. Ad esempio, nel feed di notizie dei social network. Ma, nonostante il fatto che tutti i social network siano in qualche modo simili tra loro, il meccanismo e il formato di pubblicazione in essi è sorprendentemente diverso. Per verificarlo, ecco degli esempi reali tratti dalle risorse più popolari.

Pubblicità VKontakte

La pubblicità nativa VK viene pubblicata come post indipendente nelle comunità in cui sembra la più organica. Ma prima di acquistare una pubblicazione, non viene visualizzato solo l'argomento del gruppo, ma anche la copertura del pubblico di destinazione. Soprattutto se il prodotto promosso è abbastanza specifico. Tuttavia, l'efficacia dipende principalmente dal metodo di fornitura. La versione di maggior successo di VK include il seguente post:

"13 modi insoliti per utilizzare WD-40".

Un post del genere è apparso nella comunità di Men's Journal. Si è offerto di considerare come utilizzare il lubrificante industriale WD-40 nella vita di tutti i giorni, cosa che ha suscitato curiosità tra gli abbonati del gruppo e non solo. Dal momento che non c'era pubblicità esplicita nel post, anche le comunità di terze parti non interessate lo hanno ripubblicato gratuitamente.

Annunci nativi su Instagram

A causa del formato specifico del social network Instagram, utilizza principalmente contenuti personalizzati come strumento di promozione del marchio. Il meccanismo è semplice: l'azienda, puntando sul proprio budget, seleziona il conto in cui vuole pubblicizzare il proprio brand. Abbiamo detto. Successivamente, il proprietario di questo account pubblica il post più naturale sul prodotto con un collegamento all'inserzionista. Il modello predefinito è simile a questo:

Pubblicità nativa su YouTube

La promozione naturale sull'hosting video più popolare è rappresentata da piccoli video sponsorizzati. Possono essere sia amatoriali che professionisti con un marchio minimo. Di solito appare negli ultimi secondi del video o è completamente assente se il prodotto ripreso è riconoscibile. Un grande vantaggio nel posizionare la pubblicità nativa su YouTube è che ha il più alto potenziale per diventare un . Ad esempio, questo annuncio video viene visualizzato 10 secondi prima della fine del video.

Pubblicità sulla piattaforma myWidget

Nel 2017, l'azienda ha introdotto un nuovo formato di pubblicità nativa: "Articolo". Ora gli inserzionisti possono inserire un collegamento al loro contenuto nei blocchi "Leggi anche" sui più grandi siti russi. Gli articoli pubblicati sui progetti Mail.Ru (Odnoklassniki, VKontakte, ecc.), nonché su risorse web di terze parti, sono disponibili per la promozione. Ecco come appare:

Pubblicità nativa in Yandex

Yandex è uno dei più grandi servizi di posizionamento pubblicitario. La specializzazione principale è la pubblicità contestuale nel proprio motore di ricerca e YAN. Molte persone preferiscono pubblicizzare i propri marchi su Yandex, poiché il servizio offre ampie opportunità per la creazione di campagne pubblicitarie.

Gli annunci in Yandex occupano le prime e le ultime 3-5 posizioni nei risultati di ricerca. Queste unità pubblicitarie possono essere facilmente classificate come native. Si fondono perfettamente con il resto dei link e non dividono la pagina in più parti.

Inoltre, Yandex Direct ha una nuova opportunità per inserire annunci nativi nelle applicazioni mobili. Sembra naturale come il loro contenuto originale. Ma allo stesso tempo, gli inserzionisti hanno accesso a tutti i vantaggi della pubblicità contestuale: possono impostare il targeting e il tempo di visualizzazione, analizzare le statistiche, ecc.


 Pubblicità nativa nel servizio Yandex Pictures

Pubblicità nativa offline

Naturalmente, la pubblicità naturale esiste anche al di fuori dello spazio virtuale. E su larga scala. Ma stranamente non infastidisce le persone, perché non si impone a nessuno. Con campagne di marketing su larga scala, le aziende lavorano contemporaneamente su due fronti: online e nella vita reale. Inoltre, il posizionamento offline ha le sue sfumature che devono essere prese in considerazione.

Pubblicità naturale sul giornale

Il principio di come creare pubblicità nativa su un giornale è fondamentalmente diverso dalla pubblicazione di contenuti personalizzati su un blog. Il fatto è che per tutte le pubblicazioni serie la reputazione è il valore più alto. Il materiale sponsorizzato deve essere conforme alle norme editoriali, che possono limitare gravemente i diritti dell'inserzionista. Lo stesso riguarderà il cliente quando lavora con portali di notizie autorevoli.

Pubblicità nativa in una rivista

Le riviste patinate non hanno ancora perso la loro rilevanza e, proprio come le pubblicazioni online, possono interessare soprattutto il pubblico di destinazione. Il formato nei registri può essere diverso:

  • Progetti speciali.
  • Articoli sponsorizzati.
  • PR nascoste di prodotti con l'aiuto di modelle, star, intervistatori.
  • 29 milioni di contatti con il target di riferimento;
  • 527 domande di partecipazione al progetto;
  • 30mila visite uniche alla pagina del progetto.

È chiaro che l'obiettivo è stato raggiunto. VERTEX UNITED ha presentato le specificità delle sue attività a un vasto pubblico e ha creato un'immagine positiva per i suoi potenziali clienti.

Nel cinema e in televisione

La pubblicità su film e TV si riferisce a contenuti sponsorizzati. Questo è un tipo di promozione costoso che possono permettersi solo marchi molto grandi come Audi, Omega, Nike, ecc.. Molto spesso, viene implementato attraverso il posizionamento di prodotti.

Il product placement è una tecnica di PR nascosta quando gli oggetti di scena utilizzati per le riprese hanno una vera controparte commerciale. Se le riprese di programmi televisivi o film non sono sponsorizzate, i marchi, le icone, i loghi vengono nascosti agli occhi degli spettatori.

Nonostante tutti gli esempi di successo, ci sono anche fallimenti nella storia del marketing legati alla pubblicità nativa. Ad esempio, nel 2012 l'importante rivista The Atlantic ha pubblicato un articolo elogiando il lavoro del leader della Chiesa di Scientology. Ciò ha causato un'ondata di indignazione da parte dei lettori abituali, quindi l'articolo è stato costretto a essere rimosso dopo 11 ore dalla sua uscita. Naturalmente, questo ha inferto un duro colpo alla reputazione di una solida pubblicazione.

Costo della pubblicità nativa

Prima di parlare del costo, devi decidere il sito per il posizionamento. Il posto più economico per la promozione naturale del marchio sono i social network. Inoltre, in termini di efficienza, non sono inferiori a tutte le altre risorse web.

  • Pubblica sui social network - da 100 a 5000 rubli.
  • Post personalizzato nell'account influencer - da 1.000 a 150.000 rubli.
  • Pubblicazione del blog: da 500 a 50.000 rubli.

Se ordini pubblicità su borse specializzate, piattaforme o agenzie note, il costo per clic (visualizza) verrà formato secondo il principio dell'asta o secondo un listino prezzi chiaramente stabilito. È inoltre possibile pubblicare contenuti promozionali direttamente tramite il titolare del sito. Molte risorse online affidabili hanno fissato i prezzi per i servizi relativi allo sviluppo e alla pubblicazione di annunci nativi.

Come viene taggata la pubblicità nativa?

La pubblicità sul Web ha davvero molte lacune a livello legislativo. Ad esempio, gli spot televisivi hanno restrizioni di tempo, numero di trasmissioni e censura. E su Internet, agli esperti di marketing è consentito tutto ... Beh, quasi. Ci sono regole chiare per la sua designazione, che non possono assolutamente essere ignorate.

  • Trasmesso in blocchi.
  • Distinguersi dal materiale generale della pagina utilizzando mezzi ottici o acustici.
  • Rispettare i requisiti e i principi della legge "Sulla pubblicità".

Se guardi gli annunci nei risultati di ricerca o nei blocchi "Leggi anche", puoi vedere che ovunque c'è un segno "Pubblicità", "Materiale di affiliazione", ecc. Ma anche se c'è un segno corrispondente, secondo la definizione di pubblicità sleale, una pubblicità non dovrebbe indurre l'utente nell'illusione. Ma, come dimostra la pratica, questa regola viene sempre violata. A riprova di ciò basti ricordare il banner comune del browser Amigo.

Requisiti rigorosi per la pubblicità sono tipici non solo per la Russia. Nei paesi europei la regolamentazione legale delle attività pubblicitarie si basa sulla Convenzione Europea sulla Televisione Transfrontaliera, che prevede anche di distinguere gli annunci dal contenuto generale della pagina.

Libri e letteratura

Purtroppo non c'è ancora letteratura che dia un'escursione esaustiva nel mondo della pubblicità nativa. Il fatto è che l'aggiunta nativa, come un nuovo fenomeno nel marketing, sta ancora formando il suo guscio e solo pochi autori sono stati in grado di descrivere la loro comprensione di questo strumento di marketing.

  1. Pubblicità nativa: Guida.

Questo manuale è stato pubblicato solo nell'ottobre 2017, quindi per ora esiste nella sua versione originale, ovvero in inglese. Definisce la pubblicità nativa, ne descrive i tipi e il meccanismo d'azione. L'autrice spiega anche perché il suo ruolo nell'internet marketing crescerà. La sua opinione si basa su esempi di vita reale, interviste di leader di marketing e statistiche di recenti casi di studio. Inoltre, il libro contiene molti utili consigli di prima mano sia per i professionisti del marketing che per i principianti.

  1. Il vantaggio della pubblicità nativa: creare contenuti autentici che rivoluzionano e guidano la crescita dei ricavi.

Un altro manuale in inglese disponibile su Amazon. Anche la sua uscita risale al 2017, quindi il materiale descritto è il più fresco e pertinente possibile per le tendenze avanzate del mercato. Il libro spiega perché la pubblicità nativa è uno strumento di marketing efficace e come utilizzarlo per creare nuovi flussi di entrate. L'autore fornisce giustificazioni e casi pronti per la sua implementazione, supportati da interviste con i principali marketer di GE, Intel, HP e ConAgra Foods.

  1. Pubblicità sotto copertura: pubblicità nativa, content marketing e il mondo segreto della promozione online.

Undercover Advertising è il primo libro in lingua russa dedicato specificamente alla pubblicità nativa. L'autore è un professore di studi sui media con una vasta esperienza nel marketing. Nel suo libro spiega in dettaglio perché tutta l'attenzione del mercato si è concentrata sul native advertising e cosa riserva il futuro. Anche nell'annotazione, Mara promette di insegnare come creare e progettare contenuti entusiasmanti che non possono essere riconosciuti come sfondo pubblicitario. Quanto sarà utile il suo corso lo si può dire solo dopo averlo letto.

Non proprio

Native, in altre parole, la pubblicità naturale è uno dei formati più rilevanti nel marketing digitale moderno. Quota di visualizzazioni di annunci nativi rispetto ai banner tradizionali e il 18% in più di utenti possono effettuare un acquisto dopo aver visualizzato annunci nativi. Gli annunci nativi sono molto meno fastidiosi per gli utenti.


Allo stesso tempo, le persone ci prestano attenzione e anche spesso lo condividono con amici e parenti, ovvero, oltre alle visualizzazioni dirette del pubblico di destinazione desiderato, l'azienda riceve anche l'effetto del "passaparola" attraverso la distribuzione virale di “nativo”.

Pubblicità nativa ovunque

Ovunque, e ogni mese il suo numero cresce rapidamente. Starbucks pubblica un articolo sui benefici del caffè per l'attività mentale, una popolare rivista parla delle cose più utili per sistemare la cucina, incorporare bellissimi kit disegnati dall'azienda cliente, i manager IBM parlano in una serie di rubriche delle possibilità dei Big Data per il business, la pubblicità nativa ci circonda nella vita e al lavoro.


Solo negli Stati Uniti, nel 2016 sono stati spesi oltre 5 miliardi di dollari in pubblicità nativa (stimata da The Statistics Portal). Secondo gli esperti del Content Marketing Institute, entro il 2018 questo importo sarà di circa 21 miliardi di dollari e, secondo Business Insider, entro il 2021 negli Stati Uniti, il 74% dei ricavi delle campagne pubblicitarie proverrà da formati pubblicitari naturali (contro il 56% di 2016) .


La Russia nel trend globale: secondo varie stime, il mercato nativo nel nostro paese è cresciuto da 700 milioni di rubli. nel 2014 a 8-12 miliardi nel 2016.

Quali sono i formati?

  1. formati dei social media
  2. display in stile nativo,
  3. contenuto sponsorizzato.

I social media sono stati storicamente in prima linea nell'innovazione nei formati di annunci nativi. Gli editori e le piattaforme di annunci nativi hanno intrapreso la strada per adattare tali innovazioni alle capacità dei siti Web e delle applicazioni mobili. Allo stesso tempo, per gli obiettivi specifici delle campagne pubblicitarie, gli editori hanno suddiviso i formati nativi in ​​formati display e formati di contenuto.


Formati di contenuto dei social network- si tratta principalmente di post promossi che differiscono dai contenuti generati dagli utenti solo per il contrassegno "Post promozionale" o "Contenuto sponsorizzato". Tali formati utilizzano spesso le specifiche e le capacità di un particolare social network. Un esempio recente di tale innovazione è la storia di Instagram.


Formati di visualizzazione nativi, sono posizionati su siti Web e applicazioni, e di fatto rappresentano un'alternativa più efficace ai banner. Questi possono essere video, teaser nativi o una combinazione di entrambi. Sono utilizzati per campagne di sensibilizzazione, dove il contatto rapido con il marchio e il messaggio pubblicitario è importante senza un profondo coinvolgimento nell'essenza del messaggio. Tali formati vengono utilizzati anche per generare traffico verso il sito Web dell'inserzionista. Il vantaggio fondamentale di una visualizzazione nativa rispetto ai banner è che vengono visti e letti.


Ecco i contenuti sponsorizzati a differenza del display, al contrario, persegue l'obiettivo di un coinvolgimento più profondo di una persona a contatto con il brand. È importante che tale contenuto sia indistinguibile dal contenuto editoriale non solo nella forma ma anche nel contenuto. Dovrebbe essere divertente e utile. Ma non confondere contenuti sponsorizzati e "progetti speciali".



Secondo le previsioni di maggio 2016 di Business Insider, i contenuti sponsorizzati saranno il formato di annunci nativi in ​​più rapida crescita nei prossimi cinque anni.

Come scegliere il TUO formato


Allo stesso tempo, puoi aspettarti con sicurezza che i formati nativi ti daranno un aumento multiplo dell'efficienza rispetto ai banner. Ad esempio, nelle campagne che implementiamo, vediamo un aumento del CTR (click-through rate) da 3 a 20 volte e una diminuzione del costo di un contatto impegnato fino a 10 volte.


Vale la pena parlare separatamente della generazione di lead e delle prestazioni in generale. La pubblicità nativa può funzionare alla grande nella parte inferiore del funnel di vendita - nella fase di conversione - solo in combinazione con i dati sugli interessi degli utenti a breve e medio termine. Le moderne piattaforme di pubblicità nativa consentono di collegare eventuali fonti di dati esterne per implementare tali campagne. Allo stesso tempo, grazie all'aumento dell'efficienza derivante dall'uso di formati nativi, è possibile ridurre notevolmente il costo dei lead.



Lo sviluppo di formati di contenuto ha portato alla creazione di un'intera area di marketing: il "giornalismo di marca". E il fatto che sempre più marchi in tutto il mondo ordinino piani di contenuti annuali dalle loro agenzie al di fuori dei social network suggerisce che questa direzione dovrebbe crescere anche in Russia.

Regole da ricordare


"Native" è più efficace dei banner e funziona meglio, sembra naturale, appare al momento giusto nel posto giusto, anche sugli smartphone, è flessibile nelle impostazioni e per la maggior parte non è bloccato dagli ad blocker. Di conseguenza, ha più fiducia dei consumatori e il CTR è molto più alto.


Puoi determinarlo utilizzando Google Analytics o Yandex.Metrica. Secondo Walter Dublin di Revcontent, i clienti degli inserzionisti vedono spesso differenze fino al 40% tra i dati di Google Analytics e altri fornitori di contenuti. Lo conferma Jason DeMers, fondatore dell'agenzia di media AudienceBloom.


Ha compilato una sorta di "regole d'oro" per la pubblicità nativa, che recitava:

  1. Conosci il tuo pubblico e il pubblico della piattaforma, su cui stai ospitando, fornisci il contenuto previsto. Ad esempio, se stai promuovendo articoli sportivi - www.espn.com è adatto a te, se prodotti e servizi finanziari - www.affluentinvestor.com e così via;
  2. L'"immagine" che scegli dovrebbe adattarsi organicamente al concetto del sito e allo stesso tempo il contenuto dovrebbe essere un'eco del brand, è importante trovare un equilibrio;
  3. Gli annunci nativi non devono pubblicizzare direttamente la tua attività altrimenti può verificarsi l'effetto opposto. Non dimenticare che il "messaggio" che veicola il tuo messaggio pubblicitario deve essere ascoltato dal cliente target, quindi mantieni il confine tra pubblicità e raccomandazione;
  4. Ottieni i tuoi messaggi nel modo giusto- il lettore non dovrebbe sentirsi ingannato dopo la transizione;
  5. Comprendi il tuo formato di annuncio nativo- audio, testo, "immagine", diversi formati funzionano per diversi tipi di pubblico.

Secondo Steve Cody, co-fondatore e CEO dell'agenzia di comunicazione digitale Peppercomm, con la giusta pubblicità nativa, puoi aumentare significativamente la fidelizzazione dei clienti e aumentare le vendite, se il contenuto non riguarda la tua azienda, ma il modo in cui si trova, il tuo prodotto o servizio può avvantaggiare la vita o il business dei consumatori, migliorerai la vita dei clienti e loro ti ringrazieranno con più acquisti.

Dove alloggiare


Vale la pena notare diversi appositamente "affilati" per piattaforme "native":

  • Nativo, che ottimizza gli annunci in tempo reale su tutti i dispositivi, in un flusso a differenza di altre piattaforme pubblicitarie simili. Nativo è utilizzato da oltre 300 marchi e 350 editori.
  • Outbrain beneficia di filtri intelligenti che monitorano attentamente la qualità degli annunci e integrano i contenuti di una strategia pubblicitaria incentrata sul prodotto. Oltre l'80% dei marchi leader a livello mondiale utilizza questa piattaforma.
  • Un'altra piattaforma AdsNative ha oltre 1.000 marchi di vari settori.
  • Il nostro sviluppo nativo, la piattaforma russa Adnetic, è stato lanciato nel 2016. Combina l'esperienza accumulata nel mercato pubblicitario, gli sviluppi di piattaforme leader per la pubblicità nativa e le migliori pratiche degli sviluppi internazionali in questo settore. Nel 2017, Adnetic si è classificata al terzo posto nel concorso Go To AdTech per progetti tecnologici nel campo dei media, del marketing e della pubblicità.

Cosa accadrà dopo



La quota di pubblicità nativa aumenterà. I social network e Internet diventeranno la chiave per la pubblicità personalizzata, pubblicità focalizzata su una persona su tutti i dispositivi contemporaneamente (omnichannel), e cambierà sia il mercato pubblicitario che il business in generale.

Blocchi RTB nativi- unità pubblicitarie con annunci Yandex.Direct, per le quali il proprietario dell'applicazione può configurare autonomamente la visualizzazione di ciascun elemento. La visualizzazione dei blocchi RTB nativi è possibile solo su dispositivi mobili, nelle applicazioni, rigorosamente soggette a determinate regole e restrizioni.

Offerte in tempo reale

Per visualizzare i blocchi nativi in ​​YAN, viene utilizzata la tecnologia Real-Time Bidding (RTB). Le offerte in tempo reale sono una tecnologia per la vendita e l'acquisto di impressioni pubblicitarie basata sul principio dell'asta in tempo reale. RTB ti consente di massimizzare le entrate derivanti dalla visualizzazione degli annunci, poiché seleziona automaticamente l'offerta più redditizia degli inserzionisti.

Come funzionano le offerte in tempo reale

Le piattaforme YAN con impressioni in tempo reale abilitate partecipano all'asta come venditori. Gli acquirenti sono DSP (Demand Side Platform) - sistemi pubblicitari che rappresentano gli interessi degli inserzionisti. Il sistema RTB accetta le scommesse dal DSP e annuncia il vincitore.

L'asta si svolge in tempo reale. Mentre l'utente sta caricando la pagina web, il sistema RTB riesce a fare offerte per mostrare gli annunci. A tutti gli offerenti viene inviata una richiesta di visualizzazione degli annunci. I sistemi DSP devono determinare in una frazione di secondo quanto sia preziosa questa impressione e piazzare una scommessa. Il vincitore dell'asta ha il diritto di mostrare il proprio annuncio.

Vantaggi della tecnologia delle offerte in tempo reale

Ritorno al futuro, 1985. Universal Pictures.

Pubblicità nativa o naturale (dall'inglese. pubblicità nativa) - il modo in cui l'inserzionista attira l'attenzione su di sé nel contesto del sito e degli interessi dell'utente. Nell'originale, dovrebbe tenere conto di tutte le caratteristiche della piattaforma, non essere identificato come pubblicità e non causare il rifiuto del pubblico. Tale pubblicità "aspetta" discretamente l'utente dove lui stesso sta cercando contenuti interessanti. In effetti, è simile al product placement: ricorda come correva Marty McFly nella seconda parte di "Ritorno al futuro" nelle sneakers Nike.

Pertanto, il principale vantaggio della pubblicità nativa è la capacità di “saltare” la barriera meccanica della percezione (ovvero superare la “cecità da banner”, se parliamo di online), che non consente agli utenti nemmeno di guardare nella direzione del tuo annuncio, perché ne sono semplicemente stanchi.

A partire dal 1880, le società americane di beni di consumo cercarono di attirare clienti attraverso campagne pubblicitarie. Gli annunci di quel tempo su giornali e riviste non brillavano di originalità, consistevano principalmente in slogan, appelli e immagini con immagini di merci. Le agenzie hanno capito che erano necessari nuovi tipi di pubblicità per distinguersi dalla massa di tali annunci.

Un eccellente esempio del formato nativo di quel tempo è considerato una pubblicità sulla rivista The Furrow. Nella sua pubblicazione, John Deere (fondatore di Deere & Company) ha pubblicato articoli sull'agricoltura e vari suggerimenti per gli agricoltori. Allo stesso tempo, sulle pagine della rivista sono stati inseriti blocchi pubblicitari con informazioni sui prodotti agricoli prodotti dall'azienda Dira. Oggi, Deer & Company continua la tradizione spostandosi online.

All'inizio e alla metà del XX secolo, con lo sviluppo della radio e della televisione, apparvero nuovi formati di pubblicità nativa. Alla radio: sponsorizzazione delle trasmissioni di programmi radiofonici, partite sportive con l'aggiunta di blocchi pubblicitari in onda. Un esempio lampante di pubblicità nativa in televisione è stata la trasmissione di annunci pubblicitari per i prodotti Procter & Gamble in serie che venivano trasmesse durante il giorno e in seguito divennero note come "telenovelas".

Con l'avvento di Internet, il mondo si è capovolto. La pubblicità nativa si è evoluta in annunci di ricerca che collegano direttamente le aziende con clienti mirati sui motori di ricerca. Con l'avvento delle società di media digitali (come BuzzFeed), il mondo della pubblicità nativa si è ribaltato ancora una volta. Tali siti si sono quasi immediatamente rifiutati di inserire banner pubblicitari e hanno scommesso principalmente sui contenuti virali sponsorizzati, che aiutano i marchi partner a trasmettere informazioni sui loro prodotti al pubblico di destinazione in una forma discreta.

Per la prima volta, la definizione di "native advertising" nel moderno contesto digitale è stata espressa da Fred Wilson all'Online Media, Marketing and Advertising Conference nel 2011. Fonti di notizie tradizionali - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - hanno colto con entusiasmo la nuova tendenza.

Curiosamente, nella maggior parte dei casi, gli editori affermano di contrassegnare gli annunci nativi, facendo immediatamente sapere al lettore con cosa hanno a che fare. Tuttavia, uno studio pubblicato nel giugno 2015 su Advertising Age ha mostrato che l'etichetta più intuitiva e logica in questo caso - "pubblicità" - di solito non viene utilizzata. Invece, gli articoli sono aggiunti con le parole "sponsorizzato", "promosso" o "presentato da".

Lo IAB Native Advertising Playbook mette in evidenza sei principali formati interattivi attualmente utilizzati nello spazio pubblicitario nativo:
- contenuti a pagamento visualizzati nel feed delle notizie, ad esempio su Facebook o Instagram;
- pubblicità sui motori di ricerca;
- blocchi di raccomandazione dei contenuti;
- annunci (pubblicità diretta di beni e servizi);
- pubblicità standard IAB con elementi nativi;
- altri formati che non possono essere inseriti nei gruppi precedenti e sono sviluppati separatamente per ogni caso specifico.

Quando viene posizionato su piattaforme aperte, il contenuto viene promosso insieme al sito, con la sua assistenza, e non viene pubblicato da nessun'altra parte. Esempi: Tweet sponsorizzati su Twitter, Storie sponsorizzate su Facebook, annunci TrueView e altri tipi di annunci video di YouTube.

I siti aperti sono diversi in quanto gli stessi social media e sulle stesse piattaforme ospitano contenuti brandizzati e messaggi pubblicitari la cui fonte non è il sito, ma una risorsa di terze parti da cui viene trasmessa la pubblicità.