Post pubblicitario nativo. Pubblicità nativa nelle applicazioni mobili

Il progresso lascia il segno non solo sulle capacità dei dispositivi moderni, sulla velocità dello scambio di informazioni, sulla diversità nel mercato di beni e servizi, ma anche sulla percezione delle persone. Se prima i banner, come strumento pubblicitario, funzionavano davvero e aumentavano la conversione delle vendite, oggi la loro efficacia è in costante calo. Oggi sono stati sostituiti dalla pubblicità nativa.

Cos’è la pubblicità nativa?

Sono finiti i tempi in cui la buona pubblicità era considerata quella più evidente. Gli utenti di Internet sono semplicemente stanchi di infiniti pop-up, banner appariscenti e strani teaser. Vogliono prendere le proprie decisioni senza imposizioni. Ecco perché oggi la pubblicità nativa si trova alla radio, nei programmi televisivi e, naturalmente, su Internet, dove la sua importanza è ancora sottovalutata.

Ultime statistiche

Per studiare l'efficacia degli strumenti di marketing, vengono condotte statistiche per analizzarne le caratteristiche principali. E secondo gli ultimi dati, annunciati alla fine del 2017, ci sono diversi fatti interessanti sulla pubblicità nativa:

  • Business Insider prevede che la spesa pubblicitaria organica crescerà fino a 21 miliardi di dollari entro il 2018.
  • Il segmento più grande è sui social network. La crescita prevista è del 200% entro 2-3 anni.
  • La forma di pubblicità più sponsorizzata è il contenuto scritto. Rappresenta il 69% delle spese totali per la promozione del marchio.
  • Si prevede che i contenuti sponsorizzati rappresenteranno il microsegmento in più rapida crescita della pubblicità nativa. Ciò include post su blog o social network pubblicati dagli autori per proprio conto, ma pagati dai marchi.

Tipi e formati

Non esiste ancora una classificazione chiara della pubblicità nativa. Il fatto è che i professionisti del marketing stanno ancora discutendo su quale sia il confine tra contenuti sponsorizzati e pubblicità organica. Tuttavia, dopo aver studiato il mercato, si possono distinguere tre tipologie principali:

  • Contenuti personalizzati. I contenuti personalizzati possono essere espressi in tutti i possibili formati pubblicitari. Il primo, il più famoso e il più costoso sono le PR nascoste nei film e nelle serie TV, quando il personaggio principale utilizza i prodotti di una determinata marca. Un'opzione più economica è un articolo personalizzato su un blog noto.
  • Contenuti consigliati. Un'offerta per leggere un articolo simile o guardare un video non è un segnale di preoccupazione per l'utente, ma equivale alla pubblicità nativa.
  • Post sui social network. I social network sono le piattaforme leader in termini di quantità di materiale commerciale nascosto. Ciò si spiega con un tasso di conversione elevato con costi di campagna pubblicitaria relativamente bassi.

Per quanto riguarda i formati, possono essere espressi in qualsiasi cosa: foto, video, registrazione audio, testo. Fondamentalmente, il formato dipende dal sito di posizionamento. Ad esempio, per l'hosting video di YouTube - pubblicità video, per Instagram - foto, per un blog - articolo informativo.

Vantaggi

Il budget per la promozione naturale è in costante crescita. Il native è apparso nel mondo del marketing come una nuova tendenza e ha iniziato a svilupparsi a una velocità vertiginosa. Ciò è dovuto a una serie di vantaggi che gli inserzionisti hanno già apprezzato.

Vantaggi:

  • Un gran numero di formati. La pubblicità nativa può contenere foto, video, collegamenti e altri componenti necessari per la promozione completa del marchio.
  • Alto potenziale virale. Poiché la pubblicità organica si basa su contenuti interessanti, non impegnativi e non coercitivi, invece di concentrarsi su un marchio, gli utenti lo condividono con gli amici più spesso.
  • Supporto multipiattaforma. Se solo 10 anni fa il PC era il principale dispositivo per accedere a Internet, oggi condivide la posizione di primo piano con lo smartphone. Inoltre, in alcuni social network, il pubblico mobile costituisce oltre il 50% del traffico totale. Pertanto, la pubblicità moderna dovrebbe essere visualizzata altrettanto bene sia nella versione full-format che in quella mobile su tutti i tipi di sistemi operativi: IOS, Android, ecc.
  • Nessun impatto dovuto alla cecità dei banner. IPG Media Lab ha condotto uno studio da cui è emerso che il tempo medio di visualizzazione di un articolo normale e della pubblicità nativa è lo stesso. Ciò significa che non spinge le persone a scorrere rapidamente la pagina e ignorarne il contenuto.
  • Impossibilità di blocco da parte di programmi di terze parti. Programmi come AdStop, AdBlock e i loro analoghi possono bloccare i banner, nascondendoli alla vista dell'utente. La pubblicità nativa è immune a tale software, quindi non può essere disabilitata. L'unica cosa che può entrare nel filtro è il contenuto multimediale pubblicato su una pagina web (foto o video).
  • Aumentare la fidelizzazione degli utenti. Gli utenti di Internet non hanno ancora imparato a distinguere chiaramente i contenuti nativi dai contenuti normali, poiché non sono così invadenti. Pertanto, a causa dell'assenza di pubblicità aggressiva, aumenta la lealtà e la fiducia nel marchio.

Siti di alloggio

La pubblicità nativa è apparsa nel 19° secolo. Quindi l'unica piattaforma per il suo posizionamento erano le pubblicazioni stampate: giornali, riviste, opuscoli. Ma poco dopo sono apparse la radio, la televisione e poi Internet. E ci sono molte altre piattaforme per pubblicare materiale commerciale. Se parliamo esclusivamente dello spazio Internet, ce ne sono diversi tipi:

Pubblicità nativa del brand sui social network

La caratteristica principale del posizionamento naturale della pubblicità è che si trova dove le persone vogliono vederla. Ad esempio, nel feed di notizie dei social network. Ma, nonostante il fatto che tutti i social network siano in qualche modo simili tra loro, il meccanismo e il formato di pubblicazione in essi sono sorprendentemente diversi. Per verificarlo, qui vengono presentati esempi reali tratti dalle risorse più popolari.

Pubblicità su VKontakte

La pubblicità nativa di VK viene pubblicata come post indipendente nelle comunità in cui appare più organica. Ma prima di acquistare una pubblicazione, guardi non solo all'argomento del gruppo, ma anche alla copertura del pubblico di destinazione. Soprattutto se il prodotto promosso è piuttosto specifico. Tuttavia, l’efficacia dipende principalmente dal metodo di consegna. La versione di maggior successo di VK include il seguente post:

"13 modi insoliti per utilizzare WD-40."

Questo post è apparso nella community di Men's Magazine. Ha suggerito di considerare le modalità di utilizzo del lubrificante industriale WD-40 nella vita di tutti i giorni, cosa che ha suscitato curiosità tra gli abbonati del gruppo e non solo. Dato che il post non conteneva alcuna pubblicità evidente, è stato ripubblicato gratuitamente anche da comunità di terze parti disinteressate.

Pubblicità nativa su Instagram

A causa del formato speciale del social network Instagram, utilizza principalmente contenuti personalizzati come strumento per la promozione del marchio. Il meccanismo è semplice: l'azienda, concentrandosi sul proprio budget, seleziona un account in cui vorrebbe pubblicizzare il proprio marchio. Abbiamo detto. Successivamente, il proprietario di questo account pubblica il post più naturale sul prodotto con un collegamento all'inserzionista. Un campione standard assomiglia a questo:

Pubblicità nativa su YouTube

La promozione naturale sugli hosting video più popolari è rappresentata da piccoli video sponsorizzati. Possono essere sia amatoriali che professionali con un minimo ricordo del marchio. Appare solitamente negli ultimi secondi del video oppure è del tutto assente se il prodotto ripreso è riconoscibile. Un grande vantaggio nel posizionare la pubblicità nativa su YouTube è che ha il più alto potenziale per diventare un sito . Ad esempio, per questo video, la pubblicità appare 10 secondi prima della fine del video.

Pubblicità sulla piattaforma myWidget

Nel 2017, l’azienda ha introdotto un nuovo formato di pubblicità nativa – “Articolo”. Ora gli inserzionisti possono inserire un collegamento ai loro contenuti nei blocchi “Leggi anche” sui più grandi siti web russi. Gli articoli pubblicati sui progetti Mail.Ru (Odnoklassniki, VKontakte, ecc.), nonché su risorse web di terze parti, sono disponibili per la promozione. Ecco come appare:

Pubblicità nativa in Yandex

Yandex è uno dei più grandi servizi di posizionamento pubblicitario. La specializzazione principale è la pubblicità contestuale nel proprio motore di ricerca e YAN. Molte persone preferiscono pubblicizzare i propri marchi su Yandex, poiché il servizio ha ampie capacità per impostare campagne pubblicitarie.

Gli annunci in Yandex occupano le prime e le ultime 3-5 posizioni nei risultati di ricerca. Queste unità pubblicitarie possono essere facilmente classificate come native. Si fondono perfettamente con il resto dei link e non dividono la pagina in più parti.

Inoltre, Yandex Direct ha una nuova opportunità per inserire pubblicità nativa nelle applicazioni mobili. Sembra naturale come il loro contenuto originale. Ma allo stesso tempo gli inserzionisti hanno accesso a tutti i vantaggi della pubblicità contestuale: possono impostare il targeting e i tempi di impressione, analizzare le statistiche, ecc.


 Pubblicità nativa nel servizio Yandex Images

Pubblicità nativa offline

Naturalmente la pubblicità naturale esiste anche al di fuori dello spazio virtuale. E su larga scala. Ma stranamente, non infastidisce le persone perché non impone nessuno. Con campagne di marketing su larga scala, le aziende lavorano contemporaneamente su due fronti: online e nella vita reale. Inoltre, il posizionamento offline ha le sue sfumature che devono essere prese in considerazione.

Pubblicità naturale sui giornali

Il principio su come realizzare la pubblicità nativa in un giornale è radicalmente diverso dalla pubblicazione di contenuti personalizzati su un blog. Il fatto è che per tutte le pubblicazioni serie la reputazione è il valore più alto. Il materiale sponsorizzato deve rispettare le politiche editoriali, che potrebbero limitare gravemente i diritti dell'inserzionista. Lo stesso varrà per il cliente quando lavora con portali di notizie affidabili.

Pubblicità nativa su una rivista

Le riviste patinate non hanno ancora perso la loro rilevanza e, come le pubblicazioni online, possono influenzare soprattutto il pubblico di destinazione. Il formato nelle riviste può essere diverso:

  • Progetti speciali.
  • Articoli sponsorizzati.
  • PR nascoste di prodotti con l'aiuto di modelle, star, intervistatori.
  • 29 milioni di contatti con il target di riferimento;
  • 527 domande di partecipazione al progetto;
  • 30mila visite uniche alla pagina del progetto.

È chiaro che l'obiettivo prefissato è stato raggiunto. VERTEX UNITED ha introdotto un vasto pubblico alle specificità delle sue attività e ha creato un'immagine positiva per i suoi potenziali clienti.

Nel cinema e in televisione

La pubblicità nel cinema e in TV è classificata come contenuto sponsorizzato. Si tratta di un tipo di promozione costosa che solo i marchi molto grandi possono permettersi, come Audi, Omega, Nike, ecc. Nella maggior parte dei casi viene implementata tramite l'inserimento di prodotti.

L'inserimento di prodotti è una tecnica di PR nascosta quando gli oggetti di scena utilizzati per le riprese hanno una vera controparte commerciale. Se le riprese di programmi televisivi o film non sono sponsorizzate, marchi, icone, loghi sono nascosti agli occhi degli spettatori.

Nonostante tutti gli esempi di successo, nella storia del marketing associato alla pubblicità nativa si sono verificati anche dei fallimenti. Ad esempio, nel 2012, la famosa rivista The Atlantic ha pubblicato un articolo in cui elogiava il lavoro del leader della Chiesa di Scientology. Ciò ha causato un'ondata di indignazione da parte dei lettori abituali, che sono stati costretti a rimuovere l'articolo 11 ore dopo la sua pubblicazione. Naturalmente, ciò ha inferto un duro colpo alla reputazione della rispettabile pubblicazione.

Costo della pubblicità nativa

Prima di parlare del costo, devi decidere il sito per il posizionamento. Il posto più economico per la promozione naturale del marchio sono i social network. Inoltre, in termini di efficienza non sono inferiori a tutte le altre risorse web.

  • Pubblica sui social network – da 100 a 5.000 rubli.
  • Posta personalizzata sul conto di un opinion leader – da 1.000 a 150.000 rubli.
  • Pubblicazione sul blog – da 500 a 50.000 rubli.

Se ordini pubblicità su borse specializzate, piattaforme o agenzie rinomate, il prezzo per clic (visualizzazione) verrà formato secondo il principio dell'asta o secondo un listino prezzi chiaramente stabilito. È anche possibile pubblicare contenuti promozionali direttamente tramite il proprietario del sito. Molte risorse online affidabili hanno fissato i prezzi per i servizi relativi allo sviluppo e alla pubblicazione di pubblicità nativa.

Come vengono contrassegnati gli annunci naturali?

La pubblicità su Internet presenta davvero molte lacune a livello legislativo. Ad esempio, gli spot televisivi hanno restrizioni sulla durata, sul numero di trasmissioni e sulla censura. E su Internet ai marketer è concesso tutto... beh, o quasi. Esistono regole chiare per la sua designazione che non possono assolutamente essere ignorate.

  • Trasmesso in blocchi.
  • Distinguiti dal materiale generale della pagina utilizzando mezzi ottici o acustici.
  • Rispettare i requisiti e i principi della legge “Sulla pubblicità”.

Se guardi gli annunci nei risultati di ricerca o nei blocchi "Leggi anche", puoi vedere che ovunque c'è un segno "Pubblicità", "Materiale di affiliazione", ecc. Ma anche se c'è un segno appropriato, per definizione di pubblicità sleale, una pubblicità non deve indurre l'utente in inganno. Ma, come dimostra la pratica, questa regola viene sempre violata. Per dimostrarlo basti ricordare il diffusissimo banner del browser Amigo.

I severi requisiti pubblicitari non riguardano solo la Russia. Nei paesi europei, la regolamentazione legale delle attività pubblicitarie si basa sulla Convenzione europea sulla televisione transfrontaliera, che richiede anche che gli annunci pubblicitari siano separati dal contenuto generale della pagina.

Libri e letteratura

Sfortunatamente, non esiste ancora letteratura che offra un'escursione completa nel mondo della pubblicità nativa. Il fatto è che gli add nativi, in quanto fenomeno nuovo nel marketing, si stanno ancora formando e solo pochi autori sono stati in grado di descrivere la loro comprensione di questo strumento di marketing.

  1. Pubblicità nativa: una guida.

Questa guida è stata pubblicata solo nell'ottobre 2017, quindi per ora esiste nella sua versione originale, cioè in inglese. Definisce la pubblicità nativa, ne descrive le tipologie e il meccanismo d'azione. L'autore spiega anche perché il suo ruolo nel marketing su Internet continuerà a crescere. Le sue opinioni si basano su esempi di vita reale, interviste con leader di marketing e statistiche tratte da casi di studio recenti. Inoltre, il libro contiene molti utili consigli di prima mano sia per i professionisti del marketing che per i principianti.

  1. Il vantaggio della pubblicità nativa: creare contenuti autentici che rivoluzionano e stimolano la crescita dei ricavi.

Un altro manuale inglese disponibile su Amazon. Anche la sua uscita risale al 2017, quindi il materiale descritto è il più fresco e pertinente possibile alle ultime tendenze del mercato. Il libro spiega perché la pubblicità nativa è uno strumento di marketing efficace e come utilizzarlo per creare nuove fonti di reddito. L'autore fornisce giustificazioni e casi già pronti per la sua implementazione, supportati da interviste con i principali operatori di marketing di GE, Intel, HP e ConAgra Foods.

  1. Pubblicità sotto copertura: native advertising, content marketing e il mondo segreto della promozione online.

"Undercover Advertising" è il primo libro in lingua russa dedicato specificamente alla pubblicità nativa. L'autore è un professore di studi sui media con una vasta esperienza nel marketing. Nel suo libro spiega in dettaglio perché il mercato ha concentrato tutta la sua attenzione sul native advertising e cosa gli riserva il futuro. Sempre nell'annotazione, Mara promette di insegnare come creare e progettare contenuti entusiasmanti in cui è impossibile riconoscere il background pubblicitario. Quanto sarà utile il suo corso si può dire solo dopo averlo letto.

Non proprio

La pubblicità nativa, in altre parole, la pubblicità naturale, è uno dei formati attuali nel moderno marketing digitale. Visualizza la quota di annunci nativi rispetto ai banner tradizionali e il 18% in più di utenti è propenso a effettuare un acquisto dopo aver visualizzato gli annunci nativi. La pubblicità nativa è molto meno fastidiosa per gli utenti.


Allo stesso tempo, le persone prestano attenzione e spesso lo condividono anche con amici e familiari, ovvero oltre alle visualizzazioni dirette del pubblico target desiderato, l'azienda riceve anche l'effetto del “passaparola” attraverso la diffusione virale di “nativo”.

Pubblicità nativa ovunque

Ovunque e ogni mese il suo numero cresce rapidamente. Starbucks pubblica un articolo sui benefici del caffè per l'attività mentale, una popolare rivista parla delle cose più utili per organizzare una cucina, incorporando bellissimi kit progettati dall'azienda cliente, i manager IBM parlano in una serie di rubriche delle possibilità dei Big Data per le imprese: la pubblicità nativa ci circonda nella vita e nel lavoro.


Solo negli Stati Uniti, nel 2016 sono stati spesi più di 5 miliardi di dollari in pubblicità nativa (calcoli tratti dalla risorsa The Statistics Portal). Secondo gli esperti del Content Marketing Institute, entro il 2018 tale importo sarà di circa 21 miliardi di dollari. E, secondo Business Insider, entro il 2021 negli Stati Uniti, il 74% dei ricavi delle campagne pubblicitarie proverrà da formati pubblicitari naturali (contro il 56% nel 2018). 2016).


La Russia nella tendenza globale: Secondo varie stime, il mercato “nativo” nel nostro Paese è cresciuto da 700 milioni di rubli. nel 2014 a 8-12 miliardi nel 2016.

Quali formati ci sono?

  1. formati di social networking,
  2. visualizzazione in stile nativo,
  3. contenuti sponsorizzati.

I social network sono storicamente leader nell’innovazione dei formati pubblicitari nativi. Gli editori e le piattaforme pubblicitarie native hanno seguito il percorso di adattamento di tali innovazioni alle capacità dei siti Web e delle applicazioni mobili. Allo stesso tempo, a causa degli obiettivi specifici delle campagne pubblicitarie, gli editori hanno suddiviso i formati nativi in ​​display e contenuti.


Formati di contenuti dei social media- Si tratta fondamentalmente di post promossi, che differiscono dai contenuti generati dagli utenti solo perché sono etichettati come "Post pubblicizzato" o "Contenuti sponsorizzati". Tali formati spesso utilizzano le specificità e le capacità di un particolare social network. Un esempio attuale di tale innovazione è Instagram Story.


Formati di visualizzazione nativi, vengono inseriti su siti Web e applicazioni e rappresentano essenzialmente un'alternativa più efficace ai banner. Possono essere video, teaser nativi o una combinazione di entrambi. Vengono utilizzati per campagne di sensibilizzazione in cui è importante un contatto rapido con il marchio e il messaggio pubblicitario senza un profondo coinvolgimento nell'essenza del messaggio. Tali formati vengono utilizzati anche per generare traffico verso il sito web dell’inserzionista. Il vantaggio fondamentale di una visualizzazione nativa rispetto ai banner è che vengono visti e letti.


Ecco i contenuti sponsorizzati a differenza della visualizzazione, al contrario, persegue l'obiettivo di un coinvolgimento più profondo della persona a contatto con il brand. È importante che tali contenuti siano indistinguibili dai contenuti editoriali non solo nella forma, ma anche nel contenuto. Dovrebbe essere divertente e utile. Ma non confondere i contenuti sponsorizzati con “progetti speciali”.



Secondo le previsioni di maggio 2016 di Business Insider, i contenuti sponsorizzati saranno il formato pubblicitario nativo in più rapida crescita nei prossimi cinque anni.

Come scegliere il TUO formato


Allo stesso tempo, puoi tranquillamente aspettarti che i formati nativi ti garantiscano un aumento multiplo dell’efficienza rispetto ai banner. Ad esempio, nelle campagne che implementiamo, vediamo un aumento del CTR (click-through rate) da 3 a 20 volte e una riduzione del costo del contatto coinvolto fino a 10 volte.


Vale la pena parlare separatamente della lead generation e della “performance” in generale. La pubblicità nativa può funzionare alla grande nella parte inferiore del funnel di vendita, nella fase di conversione, solo insieme ai dati sugli interessi a breve e medio termine degli utenti. Le moderne piattaforme di pubblicità nativa ti consentono di connettere qualsiasi fonte di dati esterna per implementare tali campagne. Allo stesso tempo, grazie all’aumento di efficienza derivante dall’utilizzo dei formati nativi, puoi ridurre significativamente il costo dei lead.



Lo sviluppo dei formati di contenuto ha portato alla creazione di un'intera direzione del marketing: il "giornalismo del marchio". E il fatto che sempre più marchi in tutto il mondo ordinino piani di contenuti annuali alle loro agenzie al di fuori dei social network suggerisce che quest’area è destinata a crescere in Russia.

Regole da ricordare


“Nativo” è più efficace dei banner e funziona meglio, sembra naturale, appare al momento giusto nel posto giusto, anche sugli smartphone, è flessibile nelle impostazioni e nella maggior parte dei casi non viene bloccato dagli ad blocker. Di conseguenza, c'è più fiducia da parte dei consumatori e il CTR è molto più alto.


Puoi determinarlo utilizzando Google Analytics o Yandex.Metrica. Secondo Walter Dublin di Revcontent, i clienti inserzionisti spesso riscontrano differenze fino al 40% tra i dati di Google Analytics e quelli di altri fornitori di contenuti. Ciò è confermato da Jason DiMers, fondatore dell'agenzia media AudienceBloom.


Ha compilato una sorta di insieme di “regole d’oro” per la pubblicità nativa, che recitano:

  1. Conosci il tuo pubblico e il pubblico della piattaforma, su cui stai pubblicando, fornisci il contenuto previsto. Ad esempio, se promuovi prodotti sportivi, www.espn.com è adatto a te, se prodotti e servizi finanziari sono www.affluentinvestor.com, e così via;
  2. La "immagine" che scegli dovrebbe adattarsi organicamente al concetto del sito e allo stesso tempo il contenuto dovrebbe essere un'eco del marchio, è importante trovare un equilibrio;
  3. La pubblicità nativa non dovrebbe pubblicizzare direttamente la tua azienda, altrimenti potrebbe verificarsi l'effetto opposto. Non dimenticare che il “messaggio” che porta il tuo messaggio pubblicitario deve essere ascoltato dal cliente target, quindi mantieni il confine tra pubblicità e raccomandazione;
  4. Formula correttamente i tuoi messaggi– il lettore non deve sentirsi ingannato dopo la transizione;
  5. Comprendi le opzioni relative al formato degli annunci nativi– audio, testo, “immagine”, formati diversi funzionano per pubblici diversi.

Secondo Steve Cody, co-fondatore e CEO dell'agenzia di comunicazione digitale Peppercomm, con la giusta pubblicità nativa puoi aumentare significativamente la fedeltà dei clienti e aumentare le vendite, se il contenuto non riguarda la tua azienda, ma come, il tuo prodotto o servizio può portare benefici alla vita o agli affari dei consumatori, migliorerai la vita dei clienti e loro ti ringrazieranno con un aumento degli acquisti.

Dove essere localizzati


Vale la pena notare diverse piattaforme appositamente "su misura" per "nativo":

  • Nativo, che ottimizza la pubblicità in tempo reale su tutti i dispositivi, in-stream, a differenza di altre piattaforme pubblicitarie simili. Nativo è utilizzato da oltre 300 brand e 350 editori.
  • I punti di forza di Outbrain includono filtri intelligenti che monitorano attentamente la qualità degli annunci e integrano i contenuti di una strategia pubblicitaria incentrata sul prodotto. Oltre l'80% dei marchi leader a livello mondiale utilizza questa piattaforma.
  • Un'altra piattaforma, AdsNative, ha oltre 1.000 marchi in vari settori.
  • Il nostro sviluppo per "nativo": la piattaforma russa Adnetic è stata lanciata nel 2016, combina l'esperienza accumulata nel mercato pubblicitario, gli sviluppi delle principali piattaforme per l'immissione di pubblicità nativa e le migliori pratiche degli sviluppi internazionali in questo settore. Nel 2017 Adnetic si è classificata al terzo posto nel concorso Go To AdTech per progetti tecnologici nel campo dei media, del marketing e della pubblicità.

Cosa succederà dopo



La quota della pubblicità nativa aumenterà. I social network e Internet diventeranno la chiave per la pubblicità personalizzata, mirata a una persona su tutti i dispositivi contemporaneamente (omnichannel), e cambieranno sia il mercato pubblicitario che il business nel suo insieme.

Blocchi RTB nativi- blocchi pubblicitari con annunci Yandex.Direct, per i quali il proprietario dell'applicazione può configurare autonomamente la visualizzazione di ciascun elemento. La visualizzazione dei blocchi RTB nativi è possibile solo sui dispositivi mobili, nelle applicazioni, rigorosamente soggette a determinate regole e restrizioni.

Offerte in tempo reale

Per visualizzare i blocchi nativi in ​​YAN, viene utilizzata la tecnologia Real-Time Bidding (RTB). Real-Time Bidding è una tecnologia per la vendita e l'acquisto di impressioni pubblicitarie basata sul principio dell'asta in tempo reale. Le offerte in tempo reale ti consentono di massimizzare le entrate derivanti dalle visualizzazioni pubblicitarie, poiché seleziona automaticamente le offerte più redditizie degli inserzionisti.

Come funziona l'offerta in tempo reale?

I siti YAN che includono impressioni RTB partecipano all'asta come venditori. Gli acquirenti sono DSP (Demand Side Platform) - sistemi pubblicitari che rappresentano gli interessi degli inserzionisti. Il sistema RTB accetta le scommesse dal DSP e annuncia il vincitore.

L'asta si svolge in tempo reale. Mentre l'utente carica una pagina web, il sistema RTB riesce a condurre offerte per la visualizzazione della pubblicità. Una richiesta di visualizzazione della pubblicità viene inviata a tutti i partecipanti all'asta. I sistemi DSP devono determinare in una frazione di secondo il valore di questa impressione e fare un'offerta. Il vincitore dell'asta avrà il diritto di esporre il proprio annuncio.

Vantaggi della tecnologia delle offerte in tempo reale

Ritorno al futuro, 1985. Universal Pictures.

Pubblicità nativa o naturale (dall'inglese. pubblicità nativa) - il modo in cui l'inserzionista attira l'attenzione su di sé nel contesto del sito e sugli interessi dell'utente. Nell'originale deve tenere conto di tutte le caratteristiche della piattaforma, non essere identificato come pubblicità e non causare rifiuto da parte del pubblico. Tale pubblicità “attende” discretamente l'utente dove lui stesso sta cercando contenuti interessanti. In sostanza, è simile al posizionamento del prodotto: ricorda come Marty McFly correva con le scarpe da ginnastica Nike nella seconda parte di Ritorno al futuro.

Pertanto, il vantaggio principale del native advertising è la capacità di “saltare” la barriera meccanica della percezione (in altre parole, superare la “cecità dei banner”, se parliamo di online), che non consente agli utenti nemmeno di guardare nella direzione della tua pubblicità, perché semplicemente ne sono stanchi.

Dal 1880, le aziende americane di prodotti di consumo hanno cercato di attirare clienti attraverso campagne pubblicitarie. La pubblicità dell'epoca su giornali e riviste non brillava di originalità: consisteva principalmente in slogan, appelli e immagini con immagini di merci; Le agenzie si sono rese conto che erano necessari nuovi tipi di pubblicità che consentissero loro di distinguersi dalla massa di tali annunci pubblicitari.

Un eccellente esempio del formato nativo di quel tempo è considerato la pubblicità sulla rivista The Furrow. Nella pubblicazione di sua proprietà, John Deere (fondatore di Deere & Company) ha pubblicato articoli sull'agricoltura e vari consigli per gli agricoltori. Allo stesso tempo, sulle pagine della rivista sono stati inseriti blocchi pubblicitari con informazioni sui prodotti agricoli prodotti dall'azienda Dira. Oggi, Deer & Company continua la tradizione spostandosi online.

All'inizio e alla metà del XX secolo, con lo sviluppo della radio e della televisione, sono comparsi nuovi formati di pubblicità nativa. In radio – sponsorizzazione di trasmissioni di programmi radiofonici, partite sportive con inserimento di blocchi pubblicitari in onda. Un esempio lampante di pubblicità nativa in televisione è stata la trasmissione di spot pubblicitari per i prodotti Procter & Gamble in serie televisive trasmesse durante il giorno e in seguito diventate note come “soap opera”.

Con l’avvento di Internet il mondo si è capovolto. La pubblicità nativa si è evoluta in annunci di ricerca che collegano direttamente le aziende con i clienti target sui motori di ricerca. Con l’arrivo sul mercato delle società di media digitali (ad esempio BuzzFeed), il mondo del native advertising si è capovolto ancora una volta. Tali siti hanno rifiutato quasi immediatamente di inserire banner pubblicitari e hanno posto l'accento principalmente sui contenuti virali sponsorizzati, che aiutano i marchi partner a trasmettere informazioni sui loro prodotti al pubblico target in una forma discreta.

La definizione di “native advertising” nel moderno contesto digitale è stata espressa per la prima volta da Fred Wilson alla Conferenza sui media, il marketing e la pubblicità online del 2011. Le fonti di notizie tradizionali - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - hanno colto con entusiasmo la nuova tendenza.

È interessante notare che, nella maggior parte dei casi, gli editori affermano di taggare gli annunci nativi, facendo immediatamente capire al lettore con cosa hanno a che fare. Tuttavia, uno studio pubblicato nel giugno 2015 da Advertising Age ha rilevato che l’etichetta più comprensibile e logica per gli utenti – “pubblicità” – di solito non viene utilizzata. Invece, agli articoli viene aggiunto “sponsorizzato”, “promosso” o “presentato da”.

Il Native Advertising Playbook IAB identifica sei principali formati interattivi attualmente utilizzati nella pubblicità nativa:
- contenuti a pagamento visualizzati nel feed di notizie, ad esempio su Facebook o Instagram;
- pubblicità nei motori di ricerca;
- blocchi di consigli sui contenuti;
- pubblicità (pubblicità diretta di beni e servizi);
- pubblicità IAB standard con elementi nativi;
- altri formati che non possono essere inclusi nei gruppi precedenti e sono sviluppati separatamente per ciascun caso specifico.

Quando pubblicati su piattaforme aperte, i contenuti vengono promossi insieme alla piattaforma, con la sua assistenza, e non vengono pubblicati altrove. Esempi: tweet sponsorizzati da Twitter, storie sponsorizzate da Facebook, annunci TrueView e altri annunci video di YouTube.

Le piattaforme aperte sono diverse in quanto gli stessi social media e sulle stesse piattaforme contengono contenuti brandizzati e messaggi pubblicitari, la cui fonte non è la piattaforma, ma una risorsa terza da cui viene trasmessa la pubblicità.