Native reklamni post. Nativno oglašavanje u mobilnim aplikacijama

Napredak ostavlja traga ne samo na mogućnostima modernih uređaja, brzini razmjene informacija, raznolikosti na tržištu roba i usluga, već i na percepciji ljudi. Ako su prije baneri, kao reklamni alat, zaista djelovali i povećavali konverziju prodaje, danas njihova učinkovitost stalno opada. Danas ih je zamijenilo nativno oglašavanje.

Šta je nativno oglašavanje?

Prošla su vremena kada se smatralo da je dobra reklama ona koja je bila najuočljivija. Korisnici interneta jednostavno su umorni od beskrajnih iskačućih prozora, blještavih banera i čudnih tizera. Žele da donose sopstvene odluke bez nametanja. Zbog toga se nativno oglašavanje danas može naći na radiju, televizijskim programima i, naravno, na internetu, gdje je njegov značaj još uvijek podcijenjen.

Najnovija statistika

Da bi se proučavala efikasnost marketinških alata, provode se statistički podaci kako bi se analizirale njihove glavne karakteristike. A prema najnovijim podacima, koji su objavljeni krajem 2017. godine, postoji nekoliko zanimljivosti o nativnom oglašavanju:

  • Business Insider predviđa da će potrošnja na organsko oglašavanje porasti na 21 milijardu dolara do 2018.
  • Najveći segment je na društvenim mrežama. Očekivani rast je 200% u roku od 2-3 godine.
  • Najsponzoriraniji oblik oglasa je pisani sadržaj. Na njega otpada 69% ukupnih troškova promocije brenda.
  • Očekuje se da će sponzorirani sadržaj biti najbrže rastući mikrosegment nativnog oglašavanja. To uključuje objave na blogovima ili društvenim mrežama koje autori objavljuju u svoje ime, ali ih plaćaju brendovi.

Vrste i formati

Još ne postoji jasna klasifikacija nativnog oglašavanja. Činjenica je da trgovci još uvijek raspravljaju gdje je granica između sponzoriranog sadržaja i organskog oglašavanja. Međutim, nakon proučavanja tržišta, mogu se razlikovati tri glavne vrste:

  • Prilagođeni sadržaj. Prilagođeni sadržaj može se izraziti u svim mogućim reklamnim formatima. Prvi, najpoznatiji i najskuplji je skriveni PR u filmovima i TV serijama, kada glavni lik koristi proizvode određene marke. Opcija koja je povoljnija za budžet je prilagođeni članak na poznatom blogu.
  • Preporučeni sadržaj. Ponuda da pročitate sličan članak ili pogledate video nije znak zabrinutosti za korisnika, već isto što i nativno oglašavanje.
  • Objave na društvenim mrežama. Društvene mreže su vodeće platforme po količini skrivenog komercijalnog materijala. Ovo se objašnjava visokom stopom konverzije uz relativno niske troškove reklamne kampanje.

Što se tiče formata, oni se mogu izraziti u bilo čemu - foto, video, audio zapis, tekst. U osnovi, format ovisi o mjestu postavljanja. Na primjer, za YouTube video hosting - video oglašavanje, za Instagram - fotografije, za blog - informativni članak.

Prednosti

Budžet za prirodnu promociju stalno raste. Native se pojavio u svijetu marketinga kao novi trend i počeo se razvijati vrtoglavom brzinom. To je zbog niza prednosti koje su oglašivači već cijenili.

Prednosti:

  • Veliki broj formata. Nativno oglašavanje može sadržavati fotografije, video zapise, linkove i druge komponente neophodne za potpunu promociju brenda.
  • Visok virusni potencijal. Budući da se organsko oglašavanje bazira na zanimljivom sadržaju koji je neobavezujući i neprinudan, umjesto da se fokusira na brend, korisnici ga češće dijele s prijateljima.
  • Podrška za više platformi. Ako je prije samo 10 godina PC bio glavni uređaj za pristup internetu, danas dijeli vodeću poziciju sa pametnim telefonom. Štaviše, na nekim društvenim mrežama mobilna publika čini više od 50% ukupnog prometa. Stoga bi moderno oglašavanje trebalo biti jednako dobro prikazano kako u verziji punog formata tako i na mobilnom na svim vrstama operativnih sistema: IOS, Android itd.
  • Nema utjecaja sljepoće banera. IPG Media Lab je proveo studiju koja je otkrila da je prosječno vrijeme gledanja običnog članka i nativnog oglašavanja isto. To znači da ljudi ne žele brzo skrolovati kroz stranicu i ignorirati sadržaj na njoj.
  • Nemogućnost blokiranja od strane programa trećih strana. Programi kao što su AdStop, AdBlock i njihovi analozi mogu blokirati banere, skrivajući ih od pogleda korisnika. Nativno oglašavanje je imuno na takav softver, tako da se ne može onemogućiti. Jedino što može ući u filter je medijski sadržaj objavljen na web stranici (fotografija ili video).
  • Povećanje lojalnosti korisnika. Korisnici interneta još nisu naučili jasno razlikovati izvorni sadržaj od običnog sadržaja, jer nije toliko nametljiv. Stoga, zbog izostanka agresivnog oglašavanja, raste lojalnost i povjerenje u brend.

Smještajne lokacije

Nativno oglašavanje pojavilo se u 19. vijeku. Tada su jedina platforma za njegovo plasiranje bile štampane publikacije - novine, časopisi, brošure. Ali nešto kasnije pojavio se radio, televizija, a potom i internet. I postoji mnogo više platformi za postavljanje komercijalnog materijala. Ako govorimo isključivo o internetskom prostoru, postoji nekoliko vrsta njih:

Oglašavanje domaćeg brenda na društvenim mrežama

Glavna karakteristika prirodnog reklamnog plasmana je da se nalazi tamo gdje ga ljudi žele vidjeti. Na primjer, u novostima društvenih mreža. No, unatoč činjenici da su sve društvene mreže donekle slične jedna drugoj, mehanizam i format objavljivanja na njima je upadljivo drugačiji. Da bismo to potvrdili, ovdje su predstavljeni stvarni primjeri iz najpopularnijih izvora.

Oglašavanje na VKontakteu

Native VK oglašavanje se objavljuje kao nezavisna objava u zajednicama u kojima izgleda najorganskije. Ali prije nego što kupite publikaciju, pogledate ne samo temu grupe, već i pokrivenost ciljne publike. Pogotovo ako je proizvod koji se promovira prilično specifičan. Ali ipak, efikasnost uglavnom zavisi od načina isporuke. Najuspješnija verzija VK uključuje sljedeći post:

"13 neobičnih načina za korištenje WD-40."

Ovaj post se pojavio u zajednici Men's Magazine. Predložio je razmatranje načina upotrebe industrijskog maziva WD-40 u svakodnevnom životu, što je izazvalo znatiželju među pretplatnicima grupe i drugima. Budući da objava nije sadržavala očigledne reklame, ponovo su ga besplatno objavile čak i nezainteresovane nezainteresovane zajednice trećih strana.

Nativno oglašavanje na Instagramu

Zbog posebnog formata društvene mreže Instagram, uglavnom koristi prilagođeni sadržaj kao alat za promociju brenda. Mehanizam je jednostavan: kompanija, fokusirajući se na svoj budžet, bira nalog na kojem želi da reklamira svoj brend. Rekli smo. Zatim, vlasnik ovog naloga objavljuje najprirodniju objavu o proizvodu sa vezom do oglašivača. Standardni uzorak izgleda otprilike ovako:

Izvorno oglašavanje na YouTubeu

Prirodna promocija na najpopularnijem video hostingu predstavljena je malim sponzorisanim video zapisima. Mogu biti i amaterski i profesionalni s minimalnim podsjetnikom na marku. Obično se pojavljuje u zadnjim sekundama videa ili je potpuno odsutan ako je proizvod koji se snima prepoznatljiv. Veliki plus u postavljanju nativnog oglašavanja na YouTube je to što ima najveći potencijal da postane . Na primjer, za ovaj video, reklama se pojavljuje 10 sekundi prije kraja videozapisa.

Oglašavanje na myWidget platformi

U 2017. godini kompanija je uvela novi format nativnog oglašavanja – “Article”. Sada oglašivači mogu postaviti link na svoj sadržaj u blokove „Čitajte i“ na najvećim ruskim web stranicama. Članci objavljeni na projektima Mail.Ru (Odnoklassniki, VKontakte, itd.), kao i na web resursima trećih strana, dostupni su za promociju. Ovako to izgleda:

Nativno oglašavanje u Yandexu

Yandex je jedan od najvećih servisa za plasiranje reklama. Glavna specijalizacija je kontekstualno oglašavanje u vlastitom pretraživaču i YAN-u. Mnogi ljudi radije oglašavaju svoje brendove u Yandexu, jer usluga ima široke mogućnosti za postavljanje reklamnih kampanja.

Oglasi u Yandexu zauzimaju prvih i zadnjih 3-5 pozicija u rezultatima pretraživanja. Ove oglasne jedinice se lako mogu klasificirati kao izvorne. Savršeno se uklapaju sa ostalim linkovima i ne dijele stranicu na nekoliko dijelova.

Osim toga, Yandex Direct ima novu priliku za postavljanje nativnog oglašavanja u mobilne aplikacije. Izgleda prirodno kao i njihov originalni sadržaj. Ali u isto vrijeme, oglašivači imaju pristup svim prednostima kontekstualnog oglašavanja: mogu postaviti ciljanje i vrijeme prikaza, analizirati statistiku itd.


 Izvorno oglašavanje u usluzi Yandex Images

Nativno oglašavanje van mreže

Naravno, prirodno oglašavanje postoji i van virtuelnog prostora. I to u veoma velikim razmerama. Ali što je čudno, ona ne nervira ljude jer se nikome ne prisiljava. Uz velike marketinške kampanje, firme rade istovremeno na dva fronta - online i u stvarnom životu. Štaviše, offline plasman ima svoje nijanse koje se moraju uzeti u obzir.

Prirodno oglašavanje u novinama

Princip kako napraviti nativno oglašavanje u novinama radikalno se razlikuje od objavljivanja prilagođenog sadržaja na blogu. Činjenica je da je za sve ozbiljne štampane medije reputacija najveća vrijednost. Sponzorisani materijal mora biti u skladu s uređivačkim pravilima, što može ozbiljno ograničiti prava oglašivača. Isto će važiti i za kupca kada radite sa renomiranim portalima za vesti.

Nativno oglašavanje u časopisu

Sjajni časopisi još nisu izgubili na važnosti i, poput internetskih publikacija, mogu posebno utjecati na ciljnu publiku. Format u časopisima može biti različit:

  • Posebni projekti.
  • Sponzorisani članci.
  • Skriveni PR proizvoda uz pomoć modela, zvijezda, anketara.
  • 29 miliona kontakata sa ciljnom publikom;
  • 527 prijava za učešće u projektu;
  • 30 hiljada jedinstvenih posjeta stranici projekta.

Jasno je da je cilj postignut. VERTEX UNITED je širu publiku upoznao sa specifičnostima svojih aktivnosti i stvorio pozitivan imidž za svoje potencijalne klijente.

Na filmu i televiziji

Oglašavanje u bioskopima i na TV-u je klasifikovano kao sponzorisani sadržaj. Ovo je skupa vrsta promocije koju mogu sebi priuštiti samo veliki brendovi, kao što su Audi, Omega, Nike itd. Najčešće se realizuje kroz plasman proizvoda.

Product placement je skrivena PR tehnika kada rekviziti koji se koriste za snimanje imaju pravi komercijalni pandan. Ako snimanje televizijskih programa ili filmova nije sponzorisano, zaštitni znakovi, ikone, logotipi su skriveni od očiju gledalaca.

Unatoč svim uspješnim primjerima, u povijesti marketinga ima i promašaja povezanih s nativnim oglašavanjem. Na primjer, 2012. godine poznati časopis The Atlantic objavio je članak u kojem je hvalio rad vođe Sajentološke crkve. To je izazvalo val negodovanja redovnih čitatelja, pa je članak bio primoran da bude uklonjen 11 sati nakon objavljivanja. Naravno, to je nanijelo ogroman udarac ugledu ugledne publikacije.

Troškovi nativnog oglašavanja

Prije nego što razgovarate o cijeni, morate odlučiti o mjestu za smještaj. Najjeftinije mjesto za promociju prirodnog brenda su društvene mreže. Štaviše, po efikasnosti nisu inferiorni u odnosu na sve druge web resurse.

  • Objava na društvenim mrežama - od 100 do 5000 rubalja.
  • Prilagođena objava na računu vođe mišljenja - od 1.000 do 150.000 rubalja.
  • Objava bloga – 500 do 50.000 rubalja.

Ako naručite oglašavanje na specijalizovanim berzama, platformama ili poznatim agencijama, onda će se cena po kliku (pregledu) formirati po principu aukcije ili prema jasno utvrđenom cenovniku. Također je moguće objavljivati ​​promotivni sadržaj direktno preko vlasnika stranice. Mnogi renomirani online resursi postavili su cijene za usluge koje se odnose na razvoj i objavljivanje nativnog oglašavanja.

Kako se označavaju prirodni oglasi?

Oglašavanje na internetu zaista ima mnogo praznina na zakonodavnom nivou. Na primjer, televizijske reklame imaju ograničenja u vremenu, broju emitovanja i cenzuri. A na internetu je trgovcima dozvoljeno sve... Pa, ili skoro. Postoje jasna pravila za njegovo određivanje koja se apsolutno ne mogu zanemariti.

  • Emitovanje u blokovima.
  • Istaknite se iz opšteg materijala stranice pomoću optičkih ili akustičnih sredstava.
  • Poštujte zahtjeve i principe Zakona „O oglašavanju“.

Ako pogledate oglase u rezultatima pretrage ili u blokovima “Pročitajte također”, možete vidjeti da svuda postoji oznaka “Oglašavanje”, “Affiliate materijal” itd. Ali čak i ako postoji odgovarajuća oznaka, po definiciji nepošteno oglašavanje, reklama ne bi trebala dovesti korisnika u zabludu. Ali, kako pokazuje praksa, ovo pravilo se uvijek krši. Da bismo to dokazali, dovoljno je prisjetiti se široko rasprostranjenog bannera Amigo pretraživača.

Strogi zahtjevi za oglašavanje nisu jedinstveni za Rusiju. U evropskim zemljama zakonska regulativa reklamnih aktivnosti zasniva se na Evropskoj konvenciji o prekograničnoj televiziji, koja takođe nalaže da se oglasi odvoje od opšteg sadržaja stranice.

Knjige i književnost

Nažalost, još ne postoji literatura koja bi pružila sveobuhvatan izlet u svijet nativnog oglašavanja. Činjenica je da native adds, kao nova pojava u marketingu, još uvijek formira svoju ljusku i samo je nekoliko autora uspjelo opisati svoje razumijevanje ovog marketinškog alata.

  1. Nativno oglašavanje: vodič.

Ovaj vodič je objavljen tek u oktobru 2017. godine, tako da za sada postoji u originalnoj verziji, odnosno na engleskom jeziku. Definira nativno oglašavanje, opisuje njegove vrste i mehanizam djelovanja. Autor također objašnjava zašto će njegova uloga u internet marketingu nastaviti rasti. Njegova mišljenja su zasnovana na primjerima iz stvarnog života, intervjuima s marketinškim liderima i statistikama iz nedavnih studija slučaja. Osim toga, knjiga sadrži mnogo korisnih savjeta iz prve ruke kako za profesionalne trgovce tako i za početnike.

  1. Prednost nativnog oglašavanja: stvaranje autentičnog sadržaja koji revolucionira i pokreće rast prihoda.

Još jedan engleski priručnik dostupan na Amazonu. Njegovo izdanje također datira iz 2017. godine, tako da je opisani materijal što svježiji i relevantniji za najnovije tržišne trendove. Knjiga objašnjava zašto je nativno oglašavanje efikasan marketinški alat i kako ga koristiti za stvaranje novih izvora prihoda. Autor daje opravdanja i gotove slučajeve za njegovu implementaciju, potkrijepljene intervjuima s vodećim marketinškim stručnjacima iz GE, Intel, HP i ConAgra Foods.

  1. Tajno oglašavanje: nativno oglašavanje, sadržajni marketing i tajni svijet online promocije.

„Oglašavanje na tajnom zadatku“ je prva knjiga na ruskom jeziku posvećena isključivo izvornom oglašavanju. Autor je profesor medijskih studija sa velikim iskustvom u marketingu. U svojoj knjizi ona detaljno objašnjava zašto je tržište svu pažnju usmjerilo na nativno oglašavanje i šta mu budućnost nosi. Također u napomeni, Mara obećava da će naučiti kako kreirati i dizajnirati uzbudljiv sadržaj u kojem je nemoguće prepoznati reklamnu pozadinu. Koliko će njen kurs biti koristan može se reći tek nakon što ga pročitate.

Ne baš

Nativno, drugim riječima, prirodno oglašavanje, jedan je od aktualnih formata u modernom digitalnom marketingu. Pregledajte udio nativnih oglasa u odnosu na tradicionalne banere, a 18% više korisnika će vjerovatno izvršiti kupovinu nakon gledanja nativnih oglasa. Nativno oglašavanje mnogo manje nervira korisnike.


Istovremeno, ljudi obraćaju pažnju na to i čak ga često dele sa prijateljima i porodicom, odnosno, pored direktnih pogleda željene ciljne publike, kompanija dobija i efekat „od usta do usta“ kroz virusno širenje. od „domaćeg”.

Nativno oglašavanje posvuda

Svugdje i svakog mjeseca njegov broj brzo raste. Starbucks objavljuje članak o prednostima kafe za mentalnu aktivnost, popularni časopis govori o najkorisnijim stvarima za uređenje kuhinje, ugrađujući prekrasne komplete koje je dizajnirala kompanija kupaca, IBM menadžeri govore u nizu kolumni o mogućnostima Big Data za posao - nativno oglašavanje nas okružuje u životu i na poslu.


Samo u Sjedinjenim Državama, više od 5 milijardi dolara potrošeno je na nativno oglašavanje u 2016. (izračuni iz resursa The Statistics Portal). Prema ekspertima Content Marketing Institute, do 2018. ovaj iznos će iznositi oko 21 milijardu dolara, a prema Business Insideru, do 2021. u Sjedinjenim Državama 74% prihoda od reklamnih kampanja dolaziće od prirodnih formata oglašavanja (nasuprot 56% u 2016) .


Rusija u globalnom trendu: Prema različitim procjenama, „domaće“ tržište u našoj zemlji poraslo je sa 700 miliona rubalja. u 2014. na 8-12 milijardi u 2016.

Koji formati postoje?

  1. formati društvenih mreža,
  2. ekran u izvornom stilu,
  3. sponzorisani sadržaj.

Društvene mreže su kroz povijest bile lideri u inovacijama u izvornim formatima oglašavanja. Izdavači i native platforme za oglašavanje slijedili su put prilagođavanja ovakvih inovacija mogućnostima web stranica i mobilnih aplikacija. Istovremeno, zbog specifičnih ciljeva reklamnih kampanja, izdavači su native formate podijelili na prikazne i sadržajne.


Formati sadržaja društvenih medija- Ovo su u osnovi promovirani postovi, koji se razlikuju od korisničkog sadržaja samo po tome što su označeni kao „Oglašavana objava“ ili „Sponzorisani sadržaj“. Takvi formati često koriste specifičnosti i mogućnosti određene društvene mreže. Trenutni primjer takve inovacije je Instagram Story.


Izvorni formati prikaza, postavljaju se na web stranice i aplikacije i u suštini su efikasnija alternativa banerima. To mogu biti videozapisi, izvorni tizeri ili kombinacija oboje. Koriste se za kampanje na terenu u kojima je važan brzi kontakt s brendom i reklamna poruka bez dubokog uključivanja u suštinu poruke. Takvi formati se također koriste za generiranje prometa na web stranici oglašivača. Osnovna prednost nativnog prikaza u odnosu na banere je da se vide i čitaju.


Evo sponzoriranog sadržaja za razliku od prikaza, naprotiv, on teži dubljem uključivanju osobe u kontaktu sa brendom. Važno je da se takav sadržaj ne razlikuje od uredničkog sadržaja ne samo po formi, već i po sadržaju. Trebalo bi biti zabavno i korisno. Ali nemojte miješati sponzorirani sadržaj sa "posebnim projektima".



Prema prognozi Business Insidera iz maja 2016., sponzorisani sadržaj će biti najbrže rastući izvorni format oglašavanja u narednih pet godina.

Kako odabrati SVOJ format


Istovremeno, možete sa sigurnošću očekivati ​​da će vam izvorni formati dati višestruko povećanje efikasnosti u odnosu na banere. Na primjer, u kampanjama koje implementiramo vidimo povećanje CTR-a (click-through rate) od 3 do 20 puta i smanjenje troškova uključenog kontakta do 10 puta.


Vrijedi odvojeno razgovarati o generiranju potencijalnih kupaca i „performansama“ općenito. Nativno oglašavanje može odlično funkcionirati na dnu prodajnog toka - u fazi konverzije - samo u kombinaciji s podacima o kratkoročnim i srednjoročnim interesima korisnika. Moderne nativne platforme za oglašavanje omogućavaju vam da povežete bilo koji vanjski izvor podataka za implementaciju takvih kampanja. Istovremeno, zbog povećanja efikasnosti od upotrebe izvornih formata, možete značajno smanjiti troškove potencijalnih klijenata.



Razvoj formata sadržaja doveo je do stvaranja čitavog pravca marketinga - “brend novinarstva”. A činjenica da sve više brendova širom svijeta naručuje godišnje planove sadržaja od svojih agencija izvan društvenih mreža sugerira da se u Rusiji očekuje rast ove oblasti.

Pravila za pamćenje


„Native“ je efikasniji od banera i radi bolje, izgleda prirodno, pojavljuje se u pravo vrijeme na pravom mjestu, uključujući i na pametnim telefonima, fleksibilan je u postavkama i uglavnom ga ne blokiraju blokatori oglasa. shodno tome, postoji više povjerenja potrošača u njega i CTR je mnogo veći.


To možete utvrditi koristeći Google Analytics ili Yandex.Metrica. Prema Walter Dublinu iz Revcontenta, klijenti oglašivača često vide razlike od čak 40% između podataka Google Analytics i drugih dobavljača sadržaja. To potvrđuje i Jason DiMers, osnivač medijske agencije AudienceBloom.


Sastavio je neku vrstu skupa „zlatnih pravila“ za nativno oglašavanje, koja glase:

  1. Upoznajte svoju publiku i publiku platforme, na kojem objavljujete, navedite očekivani sadržaj. Na primjer, ako promovirate sportske proizvode, www.espn.com je pogodan za vas, ako su finansijski proizvodi i usluge www.affluentinvestor.com, i tako dalje;
  2. „Slika“ koju odaberete treba se organski uklopiti u koncept stranice a istovremeno, sadržaj treba da bude eho brenda, važno je pronaći balans;
  3. Nativno oglašavanje ne bi trebalo direktno reklamirati vašu kompaniju, inače može doći do suprotnog efekta. Ne zaboravite da ciljni klijent mora čuti „poruku“ koju prenosi vaša reklamna poruka, stoga držite granicu između oglašavanja i preporuke;
  4. Pravilno formulirajte svoje poruke– čitalac ne treba da se oseća prevarenim nakon tranzicije;
  5. Shvatite opcije formata izvornog oglasa– audio, tekst, „slika“, različiti formati rade za različite publike.

Prema Steveu Codyju, suosnivaču i izvršnom direktoru agencije za digitalne komunikacije Peppercomm, uz pravo nativno oglašavanje možete značajno povećati lojalnost kupaca i povećati prodaju - ako sadržaj nije o vašoj kompaniji, već o tome kako ona, vašem proizvodu ili usluzi može koristiti životu ili potrošačkom poslovanju, poboljšat ćete živote kupaca, a oni će vam zahvaliti povećanom kupovinom.

Gdje se nalaziti


Vrijedi napomenuti nekoliko platformi posebno "skrojenih" za "native":

  • Nativo, koji optimizira oglašavanje u realnom vremenu na svim uređajima, in-stream, za razliku od drugih sličnih platformi za oglašavanje. Nativo koristi preko 300 brendova i 350 izdavača.
  • Prednosti Outbraina uključuju inteligentne filtere koji pažljivo prate kvalitet oglasa i integriraju sadržaj iz strategije oglašavanja usmjerene na proizvod. Više od 80% vodećih svjetskih brendova koristi ovu platformu.
  • Druga platforma, AdsNative, ima preko 1000 brendova u različitim industrijama.
  • Naš razvoj za „native“ - rusku platformu Adnetic pokrenut je 2016. godine, kombinuje stečeno iskustvo na tržištu oglašavanja, razvoj vodećih platformi za plasiranje nativnog oglašavanja i najbolje prakse međunarodnog razvoja u ovoj oblasti. Adnetic je 2017. godine zauzeo treće mjesto na Go To AdTech konkursu za tehnološke projekte iz oblasti medija, marketinga i oglašavanja.

Šta će se dalje desiti



Udio nativnog oglašavanja će se povećati. Društvene mreže i internet postat će ključ personaliziranog oglašavanja, oglašavanja usmjerenog na jednu osobu na svim uređajima odjednom (omnichannel), te će promijeniti i tržište oglašavanja i poslovanje u cjelini.

Izvorni RTB blokovi- reklamni blokovi s Yandex.Direct oglasima, za koje vlasnik aplikacije može samostalno konfigurirati prikaz svakog elementa. Prikaz izvornih RTB blokova moguć je samo na mobilnim uređajima, u aplikacijama, striktno podložni određenim pravilima i ograničenjima.

Licitiranje u realnom vremenu

Za prikaz izvornih blokova u YAN-u, koristi se tehnologija licitiranja u realnom vremenu (RTB). Licitiranje u realnom vremenu je tehnologija za prodaju i kupovinu reklamnih impresija po principu aukcije u realnom vremenu. RTB vam omogućava da maksimizirate prihod od reklamnih prikaza, jer automatski bira najprofitabilnije ponude oglašivača.

Kako funkcionira licitiranje u realnom vremenu?

YAN sajtovi koji uključuju RTB impresije učestvuju u aukciji kao prodavci. Kupci su DSP (Demand Side Platform) - sistemi oglašavanja koji zastupaju interese oglašivača. RTB sistem prihvata opklade od DSP-a i proglašava pobednika.

Aukcija se odvija u realnom vremenu. Dok korisnik učitava web stranicu, RTB sistem uspijeva da sprovede nadmetanje za prikazivanje reklama. Zahtjev za prikazivanje reklama šalje se svim učesnicima aukcije. DSP sistemi moraju u djeliću sekunde utvrditi koliko je vrijedan ovaj utisak i dati ponudu. Pobjednik aukcije stječe pravo da prikaže svoj oglas.

Prednosti tehnologije licitiranja u realnom vremenu

Povratak u budućnost, 1985. Universal Pictures.

Prirodno ili prirodno oglašavanje (sa engleskog. nativno oglašavanje) - način na koji oglašivač privlači pažnju na sebe u kontekstu stranice i interesa korisnika. U originalu, mora uzeti u obzir sve karakteristike platforme, ne biti identificiran kao reklama i ne uzrokovati odbijanje kod publike. Takvo oglašavanje nenametljivo "čeka" korisnika gdje i sam traži zanimljiv sadržaj. U suštini, to je slično plasmanu proizvoda: sjetite se kako je Marty McFly trčao u Nike patikama u drugom dijelu Povratka u budućnost.

Stoga je glavna prednost nativnog oglašavanja mogućnost da se „preskoči“ mehanička barijera percepcije (drugim riječima, prevlada „sljepilo od banera“, ako govorimo o online), što korisnicima ne dozvoljava ni da pogledaju u smjeru vašeg oglašavanja, jer su jednostavno umorni od toga.

Od 1880-ih, američke kompanije za proizvode široke potrošnje nastoje privući kupce putem reklamnih kampanja. Tadašnje reklame u novinama i časopisima nisu blistale originalnošću, već su se uglavnom sastojale od slogana, poziva i slika sa slikama robe. Agencije su shvatile da su potrebne nove vrste oglašavanja koje bi im omogućile da se izdvoje iz gomile ovakvih reklama.

Odličnim primjerom izvornog formata tog vremena smatra se oglašavanje u časopisu The Furrow. U publikaciji koju je posjedovao, John Deere (osnivač Deere & Company) objavio je članke o poljoprivredi i razne savjete za poljoprivrednike. Istovremeno, na stranicama časopisa postavljeni su reklamni blokovi sa informacijama o poljoprivrednim proizvodima kompanije Dira. Danas, Deer & Company nastavlja tradiciju prelaskom na internet.

Početkom i sredinom 20. stoljeća, razvojem radija i televizije, pojavljuju se novi formati nativnog oglašavanja. Na radiju – sponzorstvo emitovanja radio programa, sportskih utakmica uz dodatak reklamnih blokova u eteru. Upečatljiv primjer domaćeg oglašavanja na televiziji bilo je emitiranje reklama za Procter & Gamble proizvode u TV serijama koje su se emitovale tokom dana, a kasnije su postale poznate kao "sapunice".

Sa pojavom interneta, svijet se okrenuo naglavačke. Nativno oglašavanje evoluiralo je u oglase na pretraživačkoj mreži koji direktno povezuju poduzeća s ciljnim kupcima na pretraživačima. Dolaskom digitalnih medijskih kompanija (na primjer, BuzzFeed) na tržište, svijet nativnog oglašavanja se ponovo okrenuo naglavačke. Takve stranice gotovo su odmah odbile plasirati banner reklame i stavile su glavni naglasak na sponzorirani virusni sadržaj, koji pomaže partnerskim brendovima da prenesu informacije o svojim proizvodima ciljnoj publici u nenametljivom obliku.

Definiciju “nativnog oglašavanja” u modernom digitalnom kontekstu prvi je iznio Fred Wilson na Konferenciji za online medije, marketing i oglašavanje 2011. Tradicionalni izvori vijesti - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - željno su prihvatili novi trend.

Zanimljivo je da u većini slučajeva izdavači tvrde da označavaju native oglase, odmah dajući čitatelju do znanja s čime imaju posla. Međutim, studija objavljena u junu 2015. godine od strane Advertising Age-a pokazala je da se najrazumljivija i najlogičnija oznaka za korisnike - "reklama" - obično ne koristi. Umjesto toga, člancima se dodaju "sponzorisano", "promovirano" ili "prezentovano".

IAB Native Advertising Playbook identifikuje šest glavnih interaktivnih formata koji se trenutno koriste u nativnom oglašavanju:
- plaćeni sadržaj koji se prikazuje u feedu vijesti - na primjer, na Facebooku ili Instagramu;
- oglašavanje na pretraživačima;
- blokovi preporuka za sadržaj;
- reklame (direktno oglašavanje roba i usluga);
- standardno IAB oglašavanje sa nativnim elementima;
- drugi formati koji se ne mogu uvrstiti u prethodne grupe i razvijaju se za svaki konkretan slučaj posebno.

Kada se objavljuje na otvorenim platformama, sadržaj se promovira zajedno sa platformom, uz njenu pomoć, i ne objavljuje se nigdje drugdje. Primjeri: Twitter promovirani tvitovi, Facebook sponzorirane priče, TrueView oglasi i drugi YouTube video oglasi.

Otvorene platforme se razlikuju po tome što iste društvene mreže i na istim platformama sadrže brendirani sadržaj i reklamne poruke, čiji izvor nije platforma, već resurs treće strane s kojeg se emituje oglašavanje.