โพสต์โฆษณาพื้นเมือง การโฆษณาแบบเนทีฟในแอปพลิเคชันบนมือถือ

ความก้าวหน้าไม่เพียงแต่ทิ้งร่องรอยไว้บนความสามารถของอุปกรณ์สมัยใหม่ ความเร็วของการแลกเปลี่ยนข้อมูล ความหลากหลายในตลาดสินค้าและบริการ แต่ยังรวมถึงการรับรู้ของผู้คนด้วย หากก่อนหน้านี้แบนเนอร์ในฐานะเครื่องมือโฆษณาได้ผลจริงและเพิ่มอัตราการแปลงการขาย ประสิทธิผลของแบนเนอร์ในปัจจุบันก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันถูกแทนที่ด้วยการโฆษณาแบบเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

หมดยุคแล้วที่การโฆษณาที่ดีถือเป็นโฆษณาที่เห็นได้ชัดเจนที่สุด ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรู้สึกเบื่อหน่ายกับป๊อปอัปที่ไม่มีที่สิ้นสุด แบนเนอร์ที่ฉูดฉาด และทีเซอร์แปลกๆ พวกเขาต้องการตัดสินใจด้วยตนเองโดยไม่มีการยัดเยียด นี่คือเหตุผลว่าทำไมโฆษณาเนทีฟในปัจจุบันจึงสามารถพบเห็นได้ทางวิทยุ รายการโทรทัศน์ และแน่นอน บนอินเทอร์เน็ต ซึ่งความสำคัญของการโฆษณายังคงถูกประเมินต่ำไป

สถิติล่าสุด

เพื่อศึกษาประสิทธิภาพของเครื่องมือทางการตลาด จะมีการจัดทำสถิติเพื่อวิเคราะห์ลักษณะสำคัญ และตามข้อมูลล่าสุดซึ่งประกาศเมื่อปลายปี 2560 มีข้อเท็จจริงที่น่าสนใจหลายประการเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเนทีฟ:

• Business Insider คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาแบบออร์แกนิกจะเพิ่มขึ้นเป็น 21 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2561
• ส่วนที่ใหญ่ที่สุดอยู่บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก คาดเติบโต 200% ภายใน 2-3 ปี
• รูปแบบโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนมากที่สุดคือเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร คิดเป็น 69% ของค่าใช้จ่ายในการส่งเสริมการขายแบรนด์ทั้งหมด
• เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคาดว่าจะเป็นกลุ่มย่อยของการโฆษณาแบบเนทีฟที่เติบโตเร็วที่สุด ซึ่งรวมถึงโพสต์บนบล็อกหรือโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เผยแพร่โดยผู้เขียนในนามของตนเอง แต่ได้รับค่าตอบแทนจากแบรนด์

ประเภทและรูปแบบ

ยังไม่มีการจำแนกประเภทของโฆษณาเนทีฟที่ชัดเจน ความจริงก็คือนักการตลาดยังคงถกเถียงกันอยู่ว่าเส้นแบ่งระหว่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและการโฆษณาแบบออร์แกนิกอยู่ตรงไหน อย่างไรก็ตาม จากการศึกษาตลาดแล้ว สามารถจำแนกได้ 3 ประเภทหลักๆ ได้แก่

• เนื้อหาที่กำหนดเอง เนื้อหาที่กำหนดเองสามารถแสดงในรูปแบบโฆษณาที่เป็นไปได้ทั้งหมด สิ่งแรกที่มีชื่อเสียงที่สุดและแพงที่สุดคือการประชาสัมพันธ์ที่ซ่อนอยู่ในภาพยนตร์และละครโทรทัศน์เมื่อตัวละครหลักใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์หนึ่ง ตัวเลือกที่ประหยัดงบมากขึ้นคือบทความที่กำหนดเองในบล็อกที่มีชื่อเสียง
• เนื้อหาที่แนะนำ ข้อเสนอให้อ่านบทความที่คล้ายกันหรือดูวิดีโอไม่ใช่สัญญาณของความกังวลสำหรับผู้ใช้ แต่เหมือนกับการโฆษณาแบบเนทีฟ
• โพสต์บนเครือข่ายโซเชียล เครือข่ายโซเชียลเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำในแง่ของปริมาณสื่อเชิงพาณิชย์ที่ซ่อนอยู่ สิ่งนี้อธิบายได้จากอัตรา Conversion ที่สูงโดยมีค่าใช้จ่ายแคมเปญโฆษณาที่ค่อนข้างต่ำ

ในส่วนของรูปแบบนั้นสามารถแสดงในรูปแบบใดก็ได้ - รูปภาพ, วิดีโอ, การบันทึกเสียง, ข้อความ โดยพื้นฐานแล้ว รูปแบบจะขึ้นอยู่กับไซต์ตำแหน่ง ตัวอย่างเช่น สำหรับการโฮสต์วิดีโอ YouTube - การโฆษณาวิดีโอ สำหรับ Instagram - รูปภาพ สำหรับบล็อก - บทความที่ให้ข้อมูล

ข้อดี

งบประมาณสำหรับการส่งเสริมตามธรรมชาติมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง Native ปรากฏตัวในโลกของการตลาดเป็นเทรนด์ใหม่และเริ่มพัฒนาอย่างรวดเร็ว สิ่งนี้อธิบายได้ด้วยข้อดีหลายประการที่ผู้โฆษณาชื่นชมอยู่แล้ว

ข้อดี:

• จำนวนมากของรูปแบบ โฆษณาแบบเนทีฟอาจมีรูปภาพ วิดีโอ ลิงก์ และส่วนประกอบอื่นๆ ที่จำเป็นสำหรับการโปรโมตแบรนด์อย่างเต็มรูปแบบ
• ศักยภาพของไวรัสสูง เนื่องจากการโฆษณาแบบออร์แกนิกอิงจากเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งไม่มีข้อผูกมัดและไม่มีการบีบบังคับ แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ ผู้ใช้จึงแชร์เนื้อหากับเพื่อน ๆ บ่อยขึ้น
• การสนับสนุนหลายแพลตฟอร์ม หากเมื่อ 10 ปีที่แล้วพีซีเป็นอุปกรณ์หลักในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ปัจจุบันพีซีก็ครองตำแหน่งผู้นำร่วมกับสมาร์ทโฟนในปัจจุบัน ยิ่งไปกว่านั้น ในโซเชียลเน็ตเวิร์กบางแห่ง ผู้ชมบนมือถือคิดเป็นมากกว่า 50% ของปริมาณการเข้าชมทั้งหมด ดังนั้นโฆษณายุคใหม่จึงควรแสดงผลได้ดีพอๆ กัน ทั้งในเวอร์ชันเต็มและบนมือถือบนระบบปฏิบัติการทุกประเภท เช่น IOS, Android เป็นต้น
• ไม่มีผลกระทบของการตาบอดแบนเนอร์ IPG Media Lab ดำเนินการศึกษาที่พบว่าเวลาในการดูเฉลี่ยสำหรับบทความทั่วไปและโฆษณาเนทีฟเท่ากัน ซึ่งหมายความว่าจะไม่ทำให้ผู้คนต้องการเลื่อนดูหน้าอย่างรวดเร็วและเพิกเฉยต่อเนื้อหาในหน้านั้น
• ไม่สามารถบล็อกโดยโปรแกรมบุคคลที่สามได้ โปรแกรมเช่น AdStop, AdBlock และแอนะล็อกสามารถบล็อกแบนเนอร์และซ่อนไม่ให้ผู้ใช้เห็นได้ โฆษณาแบบเนทีฟไม่ได้รับผลกระทบจากซอฟต์แวร์ดังกล่าว ดังนั้นจึงไม่สามารถปิดใช้งานได้ สิ่งเดียวที่สามารถเข้าไปในตัวกรองได้คือเนื้อหาสื่อที่โพสต์บนหน้าเว็บ (ภาพถ่ายหรือวิดีโอ)
• การเพิ่มความภักดีของผู้ใช้ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตยังไม่ได้เรียนรู้ที่จะแยกแยะเนื้อหาเนทิฟออกจากเนื้อหาปกติอย่างชัดเจน เนื่องจากเนื้อหาดังกล่าวไม่ได้ล่วงล้ำมากนัก ดังนั้นเนื่องจากไม่มีการโฆษณาเชิงรุก ความภักดีและความไว้วางใจในแบรนด์จึงเพิ่มขึ้น

เว็บไซต์ที่พัก

โฆษณาพื้นเมืองปรากฏในศตวรรษที่ 19 จากนั้นแพลตฟอร์มเดียวสำหรับการจัดวางคือสิ่งพิมพ์ - หนังสือพิมพ์นิตยสารโบรชัวร์ แต่ต่อมาวิทยุโทรทัศน์ก็ปรากฏขึ้นและอินเทอร์เน็ตก็ปรากฏขึ้น และยังมีแพลตฟอร์มอีกมากมายสำหรับการโพสต์สื่อเชิงพาณิชย์ หากเราพูดถึงพื้นที่อินเทอร์เน็ตล้วนๆ มีหลายประเภท:

การโฆษณาแบรนด์เนทีฟบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

คุณสมบัติหลักของตำแหน่งโฆษณาที่เป็นธรรมชาติคืออยู่ในตำแหน่งที่ผู้คนต้องการเห็น ตัวอย่างเช่น ในฟีดข่าวของโซเชียลเน็ตเวิร์ก แต่แม้ว่าเครือข่ายโซเชียลทั้งหมดจะค่อนข้างคล้ายกัน แต่กลไกและรูปแบบการโพสต์ในเครือข่ายนั้นแตกต่างกันอย่างมาก เพื่อยืนยันสิ่งนี้ จึงนำเสนอตัวอย่างจริงจากแหล่งข้อมูลยอดนิยมที่สุดที่นี่

การโฆษณาบน VKontakte

โฆษณา Native VK ได้รับการเผยแพร่เป็นโพสต์อิสระในชุมชนที่ดูเป็นธรรมชาติที่สุด แต่ก่อนที่จะซื้อสิ่งพิมพ์ คุณไม่เพียงต้องพิจารณาหัวข้อของกลุ่มเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความครอบคลุมของกลุ่มเป้าหมายด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสินค้าที่โปรโมตค่อนข้างเฉพาะเจาะจง แต่ประสิทธิภาพส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับวิธีการจัดส่ง VK เวอร์ชันที่ประสบความสำเร็จสูงสุดมีโพสต์ต่อไปนี้:

"13 วิธีที่ผิดปกติในการใช้ WD-40"

โพสต์นี้ปรากฏในชุมชนนิตยสารผู้ชาย โดยแนะนำให้พิจารณาวิธีใช้น้ำมันหล่อลื่นอุตสาหกรรม WD-40 ในชีวิตประจำวัน ซึ่งกระตุ้นให้เกิดความอยากรู้อยากเห็นในหมู่สมาชิกของกลุ่มและคนอื่นๆ เนื่องจากโพสต์ไม่มีโฆษณาที่ชัดเจน จึงถูกโพสต์ซ้ำโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย แม้แต่โดยชุมชนบุคคลที่สามที่ไม่สนใจก็ตาม

การโฆษณาแบบเนทีฟบน Instagram

เนื่องจากรูปแบบพิเศษของโซเชียลเน็ตเวิร์ก Instagram จึงใช้เนื้อหาที่กำหนดเองเป็นเครื่องมือในการโปรโมตแบรนด์เป็นหลัก กลไกนี้ง่ายมาก: บริษัทจะเน้นไปที่งบประมาณ โดยเลือกบัญชีที่ต้องการโฆษณาแบรนด์ของตน เราบอก. จากนั้น เจ้าของบัญชีนี้จะเผยแพร่โพสต์ที่เป็นธรรมชาติที่สุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์พร้อมลิงก์ไปยังผู้ลงโฆษณา ตัวอย่างมาตรฐานมีลักษณะดังนี้:

การโฆษณาแบบเนทีฟบน YouTube

การโปรโมตตามปกติบนโฮสต์วิดีโอยอดนิยมจะแสดงด้วยวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนขนาดเล็ก พวกเขาสามารถเป็นได้ทั้งมือสมัครเล่นและมืออาชีพโดยมีคำเตือนเกี่ยวกับแบรนด์เพียงเล็กน้อย โดยปกติแล้วจะปรากฏในช่วงวินาทีสุดท้ายของวิดีโอหรือไม่ปรากฏเลยหากสามารถจดจำผลิตภัณฑ์ที่กำลังถ่ายทำได้ ข้อดีอย่างมากในการวางโฆษณาแบบเนทีฟบน YouTube ก็คือมีศักยภาพสูงสุดในการเป็น ตัวอย่างเช่น สำหรับวิดีโอนี้ โฆษณาจะปรากฏ 10 วินาทีก่อนจบวิดีโอ

การโฆษณาบนแพลตฟอร์ม myWidget

ในปี 2560 บริษัทได้เปิดตัวโฆษณาเนทีฟรูปแบบใหม่ “บทความ” ขณะนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถวางลิงก์ไปยังเนื้อหาของตนในบล็อก "อ่านด้วย" บนเว็บไซต์ที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซีย บทความที่เผยแพร่ในโครงการ Mail.Ru (Odnoklassniki, VKontakte ฯลฯ ) รวมถึงแหล่งข้อมูลบนเว็บของบุคคลที่สามมีไว้สำหรับการโปรโมต นี่คือสิ่งที่ดูเหมือน:

การโฆษณาแบบเนทีฟใน Yandex

Yandex เป็นหนึ่งในบริการตำแหน่งโฆษณาที่ใหญ่ที่สุด ความเชี่ยวชาญหลักคือการโฆษณาตามบริบทในเครื่องมือค้นหาและ YAN ของตัวเอง หลายคนชอบโฆษณาแบรนด์ของตนใน Yandex เนื่องจากบริการนี้มีความสามารถมากมายในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา

โฆษณาใน Yandex ครองตำแหน่งแรกและ 3–5 สุดท้ายในผลการค้นหา หน่วยโฆษณาเหล่านี้สามารถจัดประเภทเป็นโฆษณาเนทีฟได้อย่างง่ายดาย ผสมผสานอย่างลงตัวกับลิงก์ที่เหลือและไม่แบ่งหน้าออกเป็นหลายส่วน

นอกจากนี้ Yandex Direct ยังมีโอกาสใหม่ในการวางโฆษณาแบบเนทีฟในแอปพลิเคชันบนมือถือ มันดูเป็นธรรมชาติเหมือนกับเนื้อหาต้นฉบับ แต่ในขณะเดียวกัน ผู้ลงโฆษณาก็สามารถเข้าถึงข้อดีทั้งหมดของการโฆษณาตามบริบท: พวกเขาสามารถกำหนดเวลาการกำหนดเป้าหมายและการแสดงผล วิเคราะห์สถิติ ฯลฯ

การโฆษณาแบบเนทีฟในบริการ Yandex Images

โฆษณาพื้นเมืองแบบออฟไลน์

แน่นอนว่าการโฆษณาตามธรรมชาติก็มีอยู่นอกพื้นที่เสมือนจริงเช่นกัน และในระดับที่ใหญ่มาก แต่น่าแปลกที่เธอไม่รบกวนคนอื่นเพราะเธอไม่ได้บังคับตัวเองกับใครเลย ด้วยแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่ บริษัทต่างๆ ทำงานพร้อมกันในสองด้าน - ออนไลน์และในชีวิตจริง นอกจากนี้ ตำแหน่งออฟไลน์ยังมีความแตกต่างที่ต้องนำมาพิจารณาด้วย

โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ธรรมชาติ

หลักการของการทำโฆษณาเนทีฟในหนังสือพิมพ์นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับการเผยแพร่เนื้อหาที่กำหนดเองในบล็อก ความจริงก็คือว่าสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ที่จริงจังทั้งหมด ชื่อเสียงคือคุณค่าสูงสุด เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะต้องปฏิบัติตามนโยบายด้านบรรณาธิการซึ่งอาจจำกัดสิทธิ์ของผู้ลงโฆษณาอย่างร้ายแรง เช่นเดียวกับลูกค้าเมื่อทำงานกับพอร์ทัลข่าวที่มีชื่อเสียง

การโฆษณาพื้นเมืองในนิตยสาร

นิตยสาร Glossy ยังไม่สูญเสียความเกี่ยวข้อง และเช่นเดียวกับสิ่งพิมพ์ออนไลน์ สามารถมีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายเป็นพิเศษได้ รูปแบบในนิตยสารอาจแตกต่างกัน:

• โครงการพิเศษ.
• บทความที่ได้รับการสนับสนุน
• การประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ที่ซ่อนอยู่ด้วยความช่วยเหลือจากนางแบบ ดารา ผู้สัมภาษณ์

• ติดต่อกับกลุ่มเป้าหมาย 29 ล้านครั้ง;
• 527 ใบสมัครเข้าร่วมโครงการ
• การเข้าชมหน้าโครงการไม่ซ้ำ 30,000 ครั้ง

ชัดเจนว่าบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้แล้ว VERTEX UNITED นำเสนอกิจกรรมเฉพาะเจาะจงแก่ผู้ชมในวงกว้าง และสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ในภาพยนตร์และโทรทัศน์

การโฆษณาในโรงภาพยนตร์และโทรทัศน์จัดเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน นี่เป็นการส่งเสริมการขายที่มีราคาแพงซึ่งมีเพียงแบรนด์ใหญ่ๆ เท่านั้นที่สามารถซื้อได้ เช่น Audi, Omega, Nike เป็นต้น โดยส่วนใหญ่มักจะดำเนินการผ่านการจัดวางผลิตภัณฑ์

การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นเทคนิคการประชาสัมพันธ์ที่ซ่อนอยู่เมื่ออุปกรณ์ประกอบฉากที่ใช้ในการถ่ายทำมีสินค้าที่เทียบเท่าในเชิงพาณิชย์จริงๆ หากไม่สนับสนุนการถ่ายทำรายการโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ เครื่องหมายการค้า ไอคอน โลโก้ จะถูกซ่อนจากสายตาของผู้ชม

แม้จะมีตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จทั้งหมด แต่ก็มีความล้มเหลวในประวัติศาสตร์การตลาดที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาแบบเนทีฟเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ในปี 2012 นิตยสารชื่อดัง The Atlantic ได้ตีพิมพ์บทความที่ยกย่องผลงานของผู้นำคริสตจักรไซเอนโทโลจี สิ่งนี้ทำให้เกิดกระแสความขุ่นเคืองจากผู้อ่านทั่วไป ดังนั้นบทความนี้จึงถูกบังคับให้ลบออกหลังจากตีพิมพ์ไปแล้ว 11 ชั่วโมง แน่นอนว่าสิ่งนี้สร้างความเสียหายอย่างมากต่อชื่อเสียงของสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียง

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเนทีฟ

ก่อนที่จะพูดถึงต้นทุนคุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับสถานที่สำหรับวางตำแหน่ง สถานที่ที่ถูกที่สุดสำหรับการโปรโมตแบรนด์ตามธรรมชาติคือโซเชียลเน็ตเวิร์ก นอกจากนี้ในแง่ของประสิทธิภาพพวกเขาไม่ได้ด้อยกว่าแหล่งข้อมูลบนเว็บอื่น ๆ ทั้งหมด

• โพสต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก – ตั้งแต่ 100 ถึง 5,000 รูเบิล
• โพสต์ที่กำหนดเองในบัญชีของผู้นำทางความคิด – ตั้งแต่ 1,000 ถึง 150,000 รูเบิล
• สิ่งพิมพ์บล็อก – 500 ถึง 50,000 รูเบิล

หากคุณสั่งซื้อโฆษณาบนการแลกเปลี่ยนเฉพาะ แพลตฟอร์ม หรือเอเจนซี่ที่มีชื่อเสียง ราคาต่อคลิก (ดู) จะเกิดขึ้นตามหลักการประมูลหรือตามรายการราคาที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน นอกจากนี้ยังสามารถเผยแพร่เนื้อหาส่งเสริมการขายได้โดยตรงผ่านเจ้าของเว็บไซต์ แหล่งข้อมูลออนไลน์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่งได้กำหนดราคาสำหรับบริการที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาและการเผยแพร่โฆษณาเนทีฟ

การโฆษณาตามธรรมชาติถูกตั้งค่าสถานะอย่างไร

การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตมีช่องว่างมากมายในระดับกฎหมาย ตัวอย่างเช่น โฆษณาทางโทรทัศน์มีข้อจำกัดเรื่องเวลา จำนวนการออกอากาศ และการเซ็นเซอร์ และบนอินเทอร์เน็ต นักการตลาดได้รับอนุญาตทุกอย่าง... ก็เกือบแล้ว มีกฎเกณฑ์ที่ชัดเจนสำหรับการแต่งตั้งซึ่งไม่สามารถละเลยได้อย่างแน่นอน

• ออกอากาศเป็นบล็อก
• โดดเด่นจากเนื้อหาทั่วไปของหน้าโดยใช้วิธีทางแสงหรือเสียง
• ปฏิบัติตามข้อกำหนดและหลักการของกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา

หากคุณดูโฆษณาในผลการค้นหาหรือบล็อก "อ่านด้วย" คุณจะเห็นว่าทุกที่มีเครื่องหมาย "โฆษณา" "เนื้อหา Affiliate" ฯลฯ แต่ถึงแม้จะมีเครื่องหมายที่เหมาะสมตามคำจำกัดความของ การโฆษณาที่ไม่เป็นธรรม การโฆษณาไม่ควรทำให้ผู้ใช้หลงผิด แต่ดังที่แสดงให้เห็นในทางปฏิบัติ กฎนี้มักถูกละเมิดอยู่เสมอ เพื่อพิสูจน์สิ่งนี้ ก็เพียงพอแล้วที่จะเรียกคืนแบนเนอร์ที่แพร่หลายของเบราว์เซอร์ Amigo

ข้อกำหนดการโฆษณาที่เข้มงวดไม่ได้มีลักษณะเฉพาะในรัสเซีย ในประเทศแถบยุโรป กฎระเบียบทางกฎหมายของกิจกรรมการโฆษณาเป็นไปตามอนุสัญญายุโรปว่าด้วยโทรทัศน์ข้ามพรมแดน ซึ่งกำหนดให้โฆษณาต้องแยกออกจากเนื้อหาทั่วไปของหน้าด้วย

หนังสือและวรรณกรรม

น่าเสียดายที่ยังไม่มีวรรณกรรมที่จะนำเสนอการท่องเที่ยวที่ครอบคลุมในโลกของการโฆษณาแบบเนทีฟ ความจริงก็คือ Native Adds ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ใหม่ทางการตลาดยังคงก่อตัวเป็นเปลือกนอกและมีผู้เขียนเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถอธิบายความเข้าใจเกี่ยวกับเครื่องมือทางการตลาดนี้ได้

1. การโฆษณาแบบเนทีฟ: คำแนะนำ

คู่มือนี้เผยแพร่ในเดือนตุลาคม 2017 เท่านั้น ดังนั้นขณะนี้จึงมีอยู่ในเวอร์ชันดั้งเดิมซึ่งก็คือภาษาอังกฤษ กำหนดโฆษณาเนทีฟ อธิบายประเภทและกลไกการทำงานของโฆษณา ผู้เขียนยังอธิบายด้วยว่าเหตุใดบทบาทของตนในด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตจึงจะเติบโตต่อไป ความคิดเห็นของเขาอิงจากตัวอย่างในชีวิตจริง บทสัมภาษณ์ผู้นำการตลาด และสถิติจากกรณีศึกษาล่าสุด นอกจากนี้ หนังสือเล่มนี้ยังมีเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์มากมายสำหรับทั้งนักการตลาดมืออาชีพและผู้เริ่มต้น

1. ข้อดีของการโฆษณาแบบเนทีฟ: การสร้างเนื้อหาที่แท้จริงซึ่งปฏิวัติและขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้

คู่มือภาษาอังกฤษอีกเล่มมีอยู่ใน Amazon นอกจากนี้ การเปิดตัวยังย้อนกลับไปในปี 2017 ดังนั้นเนื้อหาที่อธิบายไว้จึงมีความสดใหม่และเกี่ยวข้องกับแนวโน้มของตลาดล่าสุดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หนังสือเล่มนี้อธิบายว่าทำไมโฆษณาเนทีฟจึงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ และวิธีใช้โฆษณาเพื่อสร้างแหล่งรายได้ใหม่ ผู้เขียนให้เหตุผลและกรณีสำเร็จรูปสำหรับการนำไปปฏิบัติ โดยได้รับการสนับสนุนจากการสัมภาษณ์นักการตลาดชั้นนำจาก GE, Intel, HP และ ConAgra Foods

1. การโฆษณานอกเครื่องแบบ: การโฆษณาแบบเนทีฟ การตลาดด้วยเนื้อหา และโลกแห่งความลับของการโปรโมตออนไลน์

“Undercover Advertising” เป็นหนังสือภาษารัสเซียเล่มแรกที่อุทิศให้กับการโฆษณาพื้นเมืองโดยเฉพาะ ผู้เขียนเป็นศาสตราจารย์ด้านสื่อศึกษาที่มีประสบการณ์ด้านการตลาดมายาวนาน ในหนังสือของเธอ เธออธิบายโดยละเอียดว่าเหตุใดตลาดจึงมุ่งความสนใจไปที่โฆษณาเนทีฟทั้งหมด และอนาคตจะเป็นอย่างไร นอกจากนี้ ในคำอธิบายประกอบ Mara สัญญาว่าจะสอนวิธีสร้างและออกแบบเนื้อหาที่น่าตื่นเต้น โดยที่คุณไม่สามารถจดจำพื้นหลังการโฆษณาได้ หลักสูตรของเธอจะมีประโยชน์เพียงใดสามารถพูดได้หลังจากอ่านเท่านั้น

ไม่เชิง

โฆษณาเนทีฟหรืออีกนัยหนึ่งคือการโฆษณาที่เป็นธรรมชาติคือหนึ่งในรูปแบบปัจจุบันในการตลาดดิจิทัลสมัยใหม่ ดูส่วนแบ่งของโฆษณาเนทีฟมากกว่าแบนเนอร์แบบเดิม และผู้ใช้มากกว่า 18% มีแนวโน้มที่จะซื้อหลังจากดูโฆษณาเนทีฟ การโฆษณาแบบเนทีฟสร้างความรำคาญให้กับผู้ใช้น้อยกว่ามาก

ในขณะเดียวกันผู้คนก็ให้ความสนใจและมักจะแบ่งปันกับเพื่อนและครอบครัวด้วย นั่นก็คือ นอกเหนือจากการรับชมโดยตรงจากกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการแล้ว บริษัทยังได้รับผลของ “การบอกต่อ” ผ่านการแพร่กระจายของไวรัสอีกด้วย ของ "พื้นเมือง"

โฆษณาพื้นเมืองทุกที่

ทุกที่และทุกเดือนจำนวนก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว Starbucks ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับประโยชน์ของกาแฟสำหรับกิจกรรมทางจิต นิตยสารยอดนิยมพูดถึงสิ่งที่มีประโยชน์มากที่สุดในการจัดห้องครัวโดยผสมผสานชุดอุปกรณ์ที่สวยงามซึ่งออกแบบโดย บริษัท ลูกค้า ผู้จัดการ IBM พูดคุยเป็นชุดคอลัมน์เกี่ยวกับความเป็นไปได้ของ Big Data สำหรับธุรกิจ - การโฆษณาแบบเนทีฟอยู่รอบตัวเราทั้งในชีวิตและที่ทำงาน

ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว มีการใช้จ่ายมากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์กับการโฆษณาแบบเนทีฟในปี 2559 (คำนวณจากแหล่งข้อมูล The Statistics Portal) ตามที่ผู้เชี่ยวชาญจาก Content Marketing Institute ภายในปี 2561 จำนวนนี้จะอยู่ที่ประมาณ 21 พันล้านดอลลาร์ และจากข้อมูลของ Business Insider ภายในปี 2564 ในสหรัฐอเมริกา 74% ของรายได้จากแคมเปญโฆษณาจะมาจากรูปแบบโฆษณาทั่วไป (เทียบกับ 56% ใน 2559) .

รัสเซียในกระแสโลก:ตามการประมาณการต่างๆ ตลาด "พื้นเมือง" ในประเทศของเราเติบโตจาก 700 ล้านรูเบิล ในปี 2557 เป็น 8-12 พันล้านในปี 2559

มีรูปแบบอะไรบ้าง?

1. รูปแบบเครือข่ายโซเชียล
2. จอแสดงผลสไตล์เนทิฟ
3. เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

ในอดีตเครือข่ายโซเชียลเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมในรูปแบบโฆษณาเนทีฟ ผู้จัดพิมพ์และแพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟได้เดินตามเส้นทางของการปรับนวัตกรรมดังกล่าวให้เข้ากับความสามารถของเว็บไซต์และแอปพลิเคชันบนมือถือ ในเวลาเดียวกัน เนื่องจากเป้าหมายเฉพาะของแคมเปญโฆษณา ผู้เผยแพร่จึงแบ่งรูปแบบเนทิฟออกเป็นดิสเพลย์และเนื้อหา

รูปแบบเนื้อหาโซเชียลมีเดีย- โดยพื้นฐานแล้วเป็นโพสต์ที่ได้รับการโปรโมต ซึ่งแตกต่างจากเนื้อหาของผู้ใช้เพียงแต่มีป้ายกำกับว่า "โพสต์โฆษณา" หรือ "เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน" รูปแบบดังกล่าวมักใช้ข้อมูลเฉพาะและความสามารถของเครือข่ายโซเชียลโดยเฉพาะ ตัวอย่างปัจจุบันของนวัตกรรมดังกล่าวคือ Instagram Story

รูปแบบการแสดงผลเนทิฟจะถูกวางไว้บนเว็บไซต์และแอปพลิเคชัน และเป็นทางเลือกที่มีประสิทธิภาพมากกว่าแทนแบนเนอร์ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นวิดีโอ ทีเซอร์เนทีฟ หรือทั้งสองอย่างรวมกัน ใช้สำหรับแคมเปญการเข้าถึงที่การติดต่ออย่างรวดเร็วกับแบรนด์และข้อความโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญ โดยไม่ต้องเข้าไปมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในสาระสำคัญของข้อความ รูปแบบดังกล่าวยังใช้เพื่อสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาด้วย ข้อได้เปรียบพื้นฐานของการแสดงแบบเนทีฟเหนือแบนเนอร์คือสามารถเห็นและอ่านได้

นี่คือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนตรงกันข้ามกับจอแสดงผล ในทางกลับกัน มันมุ่งเป้าไปที่การมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นของบุคคลที่ติดต่อกับแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องแยกไม่ออกจากเนื้อหาเชิงบรรณาธิการ ไม่เพียงแต่ในรูปแบบเท่านั้น แต่ยังอยู่ในเนื้อหาด้วย มันควรจะสนุกและมีประโยชน์ แต่อย่าสับสนระหว่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนกับ "โครงการพิเศษ"

ตามการคาดการณ์ของ Business Insider ในเดือนพฤษภาคม 2559 เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะเป็นรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่เติบโตเร็วที่สุดในอีกห้าปีข้างหน้า

วิธีเลือกรูปแบบของคุณ

ในเวลาเดียวกัน คุณสามารถคาดหวังได้อย่างมั่นใจว่ารูปแบบเนทิฟจะเพิ่มประสิทธิภาพให้คุณหลายเท่าเมื่อเทียบกับแบนเนอร์ ตัวอย่างเช่น ในแคมเปญที่เราใช้งาน เราเห็นการเพิ่มขึ้นของ CTR (อัตราการคลิกผ่าน) จาก 3 เป็น 20 เท่า และต้นทุนของผู้ติดต่อที่เกี่ยวข้องลดลงสูงสุด 10 เท่า

เราควรพูดคุยแยกกันเกี่ยวกับการสร้างโอกาสในการขายและ "ประสิทธิภาพ" โดยทั่วไป การโฆษณาแบบเนทีฟสามารถทำงานได้ดีที่ด้านล่างของช่องทางการขาย - ในขั้นตอนการแปลง - ร่วมกับข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจในระยะสั้นและระยะกลางของผู้ใช้เท่านั้น แพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟสมัยใหม่ช่วยให้คุณเชื่อมต่อแหล่งข้อมูลภายนอกเพื่อใช้งานแคมเปญดังกล่าว ในขณะเดียวกัน เนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพจากการใช้รูปแบบเนทีฟ คุณจึงสามารถลดต้นทุนโอกาสในการขายได้อย่างมาก

การพัฒนารูปแบบเนื้อหานำไปสู่การสร้างทิศทางการตลาดทั้งหมด - "การสื่อสารมวลชนของแบรนด์" และความจริงที่ว่าแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกสั่งซื้อแผนเนื้อหารายปีจากเอเจนซี่นอกเครือข่ายโซเชียลมากขึ้นเรื่อยๆ แสดงให้เห็นว่าพื้นที่นี้คาดว่าจะเติบโตในรัสเซีย

กฎที่ต้องจำ

“เนทีฟ” มีประสิทธิภาพมากกว่าแบนเนอร์และทำงานได้ดีกว่า ดูเป็นธรรมชาติ ปรากฏในเวลาที่เหมาะสมในตำแหน่งที่เหมาะสม รวมถึงบนสมาร์ทโฟน มีความยืดหยุ่นในการตั้งค่า และส่วนใหญ่ไม่ถูกบล็อกโดยตัวบล็อกโฆษณา เพราะเหตุนี้, มีความเชื่อมั่นของผู้บริโภคมากขึ้นและ CTR ก็สูงขึ้นมาก

คุณสามารถระบุสิ่งนี้ได้โดยใช้ Google Analytics หรือ Yandex.Metrica จากข้อมูลของ Walter Dublin จาก Revcontent ลูกค้าของผู้ลงโฆษณามักจะเห็นความแตกต่างมากถึง 40% ระหว่างข้อมูล Google Analytics และผู้ให้บริการเนื้อหาอื่นๆ สิ่งนี้ได้รับการยืนยันโดย Jason DiMers ผู้ก่อตั้งเอเจนซี่สื่อ AudienceBloom

เขารวบรวมชุด "กฎทอง" สำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟซึ่งมีข้อความว่า:

1. รู้จักผู้ชมและผู้ชมแพลตฟอร์มของคุณที่คุณกำลังโพสต์ ให้ระบุเนื้อหาที่คาดหวัง ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์กีฬา www.espn.com เหมาะสำหรับคุณ หากผลิตภัณฑ์และบริการทางการเงินคือ www.affluentinvestor.com เป็นต้น
2. “รูปภาพ” ที่คุณเลือกควรเข้ากับแนวคิดของไซต์ได้อย่างเป็นธรรมชาติและในขณะเดียวกัน เนื้อหาควรสะท้อนถึงแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องหาสมดุล
3. การโฆษณาแบบเนทีฟไม่ควรโฆษณาบริษัทของคุณโดยตรงมิฉะนั้นอาจเกิดผลตรงกันข้ามได้ อย่าลืมว่า "ข้อความ" ที่ข้อความโฆษณาของคุณสื่อถึงจะต้องได้ยินโดยลูกค้าเป้าหมาย ดังนั้นควรรักษาเส้นแบ่งระหว่างการโฆษณาและคำแนะนำ
4. กำหนดข้อความของคุณอย่างถูกต้อง– ผู้อ่านไม่ควรรู้สึกถูกหลอกหลังจากการเปลี่ยนแปลง
5. ทำความเข้าใจตัวเลือกรูปแบบโฆษณาเนทีฟของคุณ– เสียง ข้อความ “รูปภาพ” รูปแบบที่แตกต่างกันเหมาะสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกัน

ตามที่ Steve Cody ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Peppercomm ซึ่งเป็นหน่วยงานสื่อสารดิจิทัลกล่าวไว้ว่า ด้วยการโฆษณาที่เหมาะสม คุณจะเพิ่มความภักดีของลูกค้าและเพิ่มยอดขายได้อย่างมาก หากเนื้อหาไม่เกี่ยวกับบริษัทของคุณ แต่เกี่ยวกับวิธีการ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ สามารถเป็นประโยชน์ต่อชีวิตหรือธุรกิจผู้บริโภค คุณจะปรับปรุงชีวิตของลูกค้า และพวกเขาจะตอบแทนคุณด้วยการซื้อที่เพิ่มขึ้น

จะตั้งอยู่ที่ไหน

เป็นที่น่าสังเกตว่ามีหลายแพลตฟอร์มที่ "ปรับแต่ง" สำหรับ "เนทีฟ" โดยเฉพาะ:

• Nativo ซึ่งเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาแบบเรียลไทม์ในทุกอุปกรณ์ในสตรีม ซึ่งแตกต่างจากแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน Nativo ถูกใช้โดยแบรนด์มากกว่า 300 แบรนด์และผู้จัดพิมพ์ 350 ราย
• จุดแข็งของ Outbrain ประกอบด้วยตัวกรองอัจฉริยะที่ตรวจสอบคุณภาพโฆษณาอย่างรอบคอบ และผสานรวมเนื้อหาจากกลยุทธ์การโฆษณาที่เน้นผลิตภัณฑ์เป็นหลัก แบรนด์ชั้นนำของโลกมากกว่า 80% ใช้แพลตฟอร์มนี้
• อีกแพลตฟอร์มหนึ่งคือ AdsNative มีแบรนด์มากกว่า 1,000 แบรนด์ในอุตสาหกรรมต่างๆ
• การพัฒนาของเราสำหรับ "เนทีฟ" - แพลตฟอร์ม Adnetic ของรัสเซียเปิดตัวในปี 2559 โดยผสมผสานประสบการณ์ที่สั่งสมมาในตลาดโฆษณา การพัฒนาแพลตฟอร์มชั้นนำสำหรับการวางโฆษณาเนทีฟ และแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของการพัฒนาระหว่างประเทศในด้านนี้ ในปี 2017 Adnetic ได้อันดับที่สามในการแข่งขัน Go To AdTech สำหรับโครงการเทคโนโลยีในสาขาสื่อ การตลาด และการโฆษณา

จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

ส่วนแบ่งของ Native Advertising จะเพิ่มขึ้น เครือข่ายสังคมออนไลน์และอินเทอร์เน็ตจะกลายเป็นกุญแจสำคัญในการโฆษณาส่วนบุคคล การโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่บุคคลเดียวบนอุปกรณ์ทั้งหมดพร้อมกัน (omnichannel) และจะเปลี่ยนทั้งตลาดโฆษณาและธุรกิจโดยรวม

บล็อก RTB ดั้งเดิม- บล็อกโฆษณาด้วยโฆษณา Yandex.Direct ซึ่งเจ้าของแอปพลิเคชันสามารถกำหนดค่าการแสดงแต่ละองค์ประกอบได้อย่างอิสระ การแสดงบล็อก RTB ดั้งเดิมสามารถทำได้บนอุปกรณ์มือถือในแอปพลิเคชันเท่านั้น โดยอยู่ภายใต้กฎและข้อจำกัดบางประการอย่างเคร่งครัด

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์

ในการแสดงบล็อกดั้งเดิมใน YAN จะใช้เทคโนโลยีการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) การเสนอราคาแบบเรียลไทม์เป็นเทคโนโลยีสำหรับการขายและการซื้อการแสดงผลโฆษณาตามหลักการประมูลแบบเรียลไทม์ RTB ช่วยให้คุณเพิ่มรายได้สูงสุดจากการแสดงโฆษณา เนื่องจากจะเลือกข้อเสนอที่สร้างผลกำไรสูงสุดจากผู้ลงโฆษณาโดยอัตโนมัติ

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ทำงานอย่างไร

ไซต์ YAN ที่มีการแสดงผล RTB จะเข้าร่วมการประมูลในฐานะผู้ขาย ผู้ซื้อคือ DSP (Demand Side Platform) - ระบบการโฆษณาที่แสดงถึงความสนใจของผู้ลงโฆษณา ระบบ RTB ยอมรับการเดิมพันจาก DSP และประกาศผู้ชนะ

การประมูลเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ ขณะที่ผู้ใช้กำลังโหลดหน้าเว็บ ระบบ RTB จะจัดการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา คำขอแสดงโฆษณาจะถูกส่งไปยังผู้เข้าร่วมการประมูลทั้งหมด ระบบ DSP จะต้องระบุในเสี้ยววินาทีว่าการแสดงผลนี้มีคุณค่าเพียงใดและเสนอราคา ผู้ชนะการประมูลจะได้รับสิทธิ์แสดงโฆษณาของตน

ประโยชน์ของเทคโนโลยีการเสนอราคาแบบเรียลไทม์

กลับไปสู่อนาคต 2528 รูปภาพสากล

โฆษณาเนทีฟหรือเป็นธรรมชาติ (จากภาษาอังกฤษ. โฆษณาพื้นเมือง) - วิธีที่ผู้ลงโฆษณาดึงดูดความสนใจมาสู่ตัวเองในบริบทของไซต์และความสนใจของผู้ใช้ ในต้นฉบับจะต้องคำนึงถึงคุณสมบัติทั้งหมดของแพลตฟอร์ม ไม่ถูกระบุว่าเป็นการโฆษณา และไม่ทำให้เกิดการปฏิเสธในหมู่ผู้ชม การโฆษณาดังกล่าว "รอ" ผู้ใช้อย่างสงบเสงี่ยมโดยที่ตัวเขาเองกำลังมองหาเนื้อหาที่น่าสนใจ โดยพื้นฐานแล้วมันคล้ายกับการจัดวางผลิตภัณฑ์: จำไว้ว่า Marty McFly วิ่งด้วยรองเท้าผ้าใบ Nike อย่างไรในส่วนที่สองของ Back to the Future

ดังนั้นข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาเนทีฟคือความสามารถในการ "ข้าม" อุปสรรคทางกลของการรับรู้ (หรืออีกนัยหนึ่งคือเอาชนะ "การตาบอดของแบนเนอร์" ถ้าเราพูดถึงออนไลน์) ซึ่งไม่อนุญาตให้ผู้ใช้แม้แต่จะมองไปในทิศทางใด ของการโฆษณาของคุณ เพราะพวกเขาเบื่อหน่ายกับมันแล้ว

นับตั้งแต่ทศวรรษที่ 1880 บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคในอเมริกาพยายามดึงดูดลูกค้าผ่านแคมเปญโฆษณา การโฆษณาในหนังสือพิมพ์และนิตยสารในยุคนั้นไม่ได้โดดเด่นด้วยความคิดริเริ่ม แต่ส่วนใหญ่ประกอบด้วยสโลแกน คำอุทธรณ์ และรูปภาพพร้อมรูปภาพสินค้า เอเจนซี่ต่างๆ ตระหนักดีว่าจำเป็นต้องมีการโฆษณาประเภทใหม่ๆ ซึ่งจะทำให้โฆษณาเหล่านี้โดดเด่นจากโฆษณาประเภทอื่นๆ

ตัวอย่างที่ดีของรูปแบบพื้นเมืองในยุคนั้นถือเป็นการโฆษณาในนิตยสาร The Furrow ในสิ่งพิมพ์ที่เขาเป็นเจ้าของ John Deere (ผู้ก่อตั้ง Deere & Company) ได้ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับการเกษตรและเคล็ดลับต่างๆ สำหรับเกษตรกร ในเวลาเดียวกันบล็อกโฆษณาที่มีข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าเกษตรที่ผลิตโดย บริษัท Dira ก็ถูกวางลงบนหน้านิตยสาร ปัจจุบัน Deer & Company ยังคงสานต่อประเพณีโดยการย้ายไปสู่โลกออนไลน์

ในตอนต้นและกลางศตวรรษที่ 20 ด้วยการพัฒนาของวิทยุและโทรทัศน์ โฆษณาเนทีฟรูปแบบใหม่ก็ปรากฏขึ้น ทางวิทยุ - การสนับสนุนการออกอากาศรายการวิทยุ การแข่งขันกีฬา พร้อมการเพิ่มบล็อกโฆษณาบนอากาศ ตัวอย่างที่โดดเด่นของการโฆษณาพื้นเมืองทางโทรทัศน์คือการออกอากาศโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ของ Procter & Gamble ในละครโทรทัศน์ที่ออกอากาศในช่วงกลางวันและต่อมากลายเป็นที่รู้จักในชื่อ "ละครน้ำเน่า"

ด้วยการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ต โลกก็กลับหัวกลับหาง การโฆษณาแบบเนทีฟได้พัฒนาเป็นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่เชื่อมโยงธุรกิจกับลูกค้าเป้าหมายในเครื่องมือค้นหาโดยตรง ด้วยการมาถึงของบริษัทสื่อดิจิทัล (เช่น BuzzFeed) สู่ตลาด โลกของการโฆษณาแบบเนทีฟก็กลับหัวกลับหางอีกครั้ง เว็บไซต์ดังกล่าวเกือบจะในทันทีที่ปฏิเสธที่จะลงโฆษณาแบนเนอร์และให้ความสำคัญกับเนื้อหาไวรัลที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งช่วยให้แบรนด์พันธมิตรถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนไปยังกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบที่ไม่เป็นการรบกวน

คำจำกัดความของ "การโฆษณาแบบเนทีฟ" ในบริบทดิจิทัลสมัยใหม่ได้รับการกล่าวถึงครั้งแรกโดย Fred Wilson ในการประชุมสื่อ การตลาด และการโฆษณาออนไลน์ ในปี 2554 แหล่งข่าวแบบดั้งเดิม - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - กระตือรือร้นที่จะหยิบยกเทรนด์ใหม่

สิ่งที่น่าสนใจคือในกรณีส่วนใหญ่ ผู้เผยแพร่โฆษณาอ้างว่าพวกเขาแท็กโฆษณาเนทีฟ เพื่อให้ผู้อ่านทราบทันทีว่าพวกเขากำลังจัดการกับอะไร อย่างไรก็ตาม การศึกษาที่ตีพิมพ์ในเดือนมิถุนายน 2558 โดย Advertising Age พบว่าป้ายกำกับ "โฆษณา" ที่เข้าใจง่ายและสมเหตุสมผลที่สุดสำหรับผู้ใช้มักจะไม่ใช้ แต่บทความจะต่อท้ายด้วยคำว่า "สนับสนุน" "โปรโมต" หรือ "นำเสนอโดย"

Playbook การโฆษณาเนทีฟของ IAB ระบุรูปแบบเชิงโต้ตอบหลัก 6 รูปแบบที่ใช้ในการโฆษณาเนทีฟในปัจจุบัน:
- เนื้อหาที่ต้องชำระเงินซึ่งแสดงในฟีดข่าว - เช่น บน Facebook หรือ Instagram
- การโฆษณาในเครื่องมือค้นหา
- บล็อกการแนะนำเนื้อหา
- โฆษณา (การโฆษณาสินค้าและบริการโดยตรง)
- การโฆษณา IAB มาตรฐานพร้อมองค์ประกอบดั้งเดิม
- รูปแบบอื่นๆ ที่ไม่สามารถรวมไว้ในกลุ่มก่อนหน้าได้ และได้รับการพัฒนาสำหรับแต่ละกรณีแยกกัน

เมื่อโพสต์บนแพลตฟอร์มแบบเปิด เนื้อหาจะได้รับการโปรโมตพร้อมกับแพลตฟอร์มด้วยความช่วยเหลือ และจะไม่มีการเผยแพร่ที่อื่น ตัวอย่าง: ทวีตที่โปรโมตบน Twitter, เรื่องราวที่สนับสนุนบน Facebook, โฆษณา TrueView และโฆษณาวิดีโอ YouTube อื่นๆ

แพลตฟอร์มแบบเปิดมีความแตกต่างตรงที่โซเชียลมีเดียเดียวกันและบนแพลตฟอร์มเดียวกันประกอบด้วยเนื้อหาที่มีแบรนด์และข้อความโฆษณา ซึ่งแหล่งที่มาไม่ใช่แพลตฟอร์ม แต่เป็นแหล่งข้อมูลของบุคคลที่สามที่ใช้เผยแพร่โฆษณา