Роден рекламен пост. Нативна реклама в мобилни приложения

Прогресът оставя отпечатък не само върху възможностите на съвременните устройства, скоростта на обмен на информация, разнообразието на пазара на стоки и услуги, но и върху възприятията на хората. Ако преди това банерите, като рекламен инструмент, наистина работеха и увеличаваха конверсията на продажбите, днес тяхната ефективност непрекъснато намалява. Днес те са заменени от нативна реклама.

Какво е местна реклама?

Отминаха дните, когато се смяташе, че добрата реклама е тази, която е най-забележима. Интернет потребителите просто са уморени от безкрайни изскачащи прозорци, крещящи банери и странни тийзъри. Те искат да вземат свои собствени решения без налагане. Ето защо местната реклама днес може да бъде открита в радиото, телевизионните програми и, разбира се, в интернет, където значението й все още се подценява.

Последна статистика

За да се проучи ефективността на маркетинговите инструменти, се провежда статистика, за да се анализират основните им характеристики. А според последните данни, които бяха обявени в края на 2017 г., има няколко интересни факта за местната реклама:

  • Business Insider прогнозира, че разходите за органична реклама ще нараснат до 21 милиарда долара до 2018 г.
  • Най-големият сегмент е в социалните мрежи. Очакваният ръст е 200% в рамките на 2-3 години.
  • Най-спонсорираната форма на реклами е писменото съдържание. Той представлява 69% от общите разходи за промоция на марката.
  • Очаква се спонсорираното съдържание да бъде най-бързо развиващият се микросегмент на местната реклама. Това включва публикации в блогове или социални мрежи, публикувани от автори от тяхно име, но платени от марки.

Видове и формати

Все още няма ясна класификация на нативната реклама. Факт е, че търговците все още спорят къде е границата между спонсорираното съдържание и органичната реклама. Но след проучване на пазара могат да се разграничат три основни вида:

  • Персонализирано съдържание. Персонализираното съдържание може да бъде изразено във всички възможни рекламни формати. Първият, най-известният и най-скъпият е скрит PR във филми и сериали, когато главният герой използва продукти на определена марка. По-бюджетен вариант е персонализирана статия в известен блог.
  • Препоръчително съдържание. Предложение за четене на подобна статия или гледане на видеоклип не е знак за загриженост за потребителя, а същото като местната реклама.
  • Публикации в социалните мрежи. Социалните мрежи са водещи платформи по количество скрити рекламни материали. Това се обяснява с високия процент на реализация при относително ниски разходи за рекламна кампания.

Що се отнася до форматите, те могат да бъдат изразени във всичко - снимка, видео, аудиозапис, текст. По принцип форматът зависи от мястото за поставяне. Например за видео хостинг в YouTube - видео реклама, за Instagram - снимки, за блог - информационна статия.

Предимства

Бюджетът за естествена промоция непрекъснато расте. Native се появи в света на маркетинга като нова тенденция и започна да се развива с главоломна скорост. Това се дължи на редица предимства, които рекламодателите вече са оценили.

Предимства:

  • Голям брой формати. Нативната реклама може да съдържа снимки, видеоклипове, връзки и други компоненти, необходими за пълното популяризиране на марката.
  • Висок вирусен потенциал. Тъй като органичната реклама се основава на интересно съдържание, което е неангажиращо и непринудително, вместо да се фокусира върху марка, потребителите го споделят с приятели по-често.
  • Мултиплатформена поддръжка. Ако само преди 10 години компютърът беше основното устройство за достъп до интернет, днес той дели лидерската позиция със смартфона. Освен това в някои социални мрежи мобилната аудитория съставлява повече от 50% от общия трафик. Следователно съвременната реклама трябва да се показва еднакво добре както в пълноформатен вариант, така и в мобилен на всички видове операционни системи: IOS, Android и др.
  • Няма въздействие на слепотата на банерите. IPG Media Lab проведе проучване, което установи, че средното време за гледане на обикновена статия и местна реклама е еднакво. Това означава, че не кара хората да искат бързо да превъртат през страницата и да игнорират съдържанието в нея.
  • Невъзможност за блокиране от програми на трети страни. Програми като AdStop, AdBlock и техните аналози могат да блокират банери, като ги скриват от изгледа на потребителя. Родната реклама е имунизирана срещу такъв софтуер, така че не може да бъде деактивирана. Единственото нещо, което може да влезе във филтъра, е медийно съдържание, публикувано на уеб страница (снимка или видео).
  • Повишаване на лоялността на потребителите. Интернет потребителите все още не са се научили ясно да разграничават родното съдържание от обикновеното съдържание, тъй като не е толкова натрапчиво. Следователно, поради липсата на агресивна реклама, лоялността и доверието в марката се увеличават.

Обекти за настаняване

Родната реклама се появява през 19 век. Тогава единствената платформа за нейното поставяне бяха печатни издания – вестници, списания, брошури. Но малко по-късно се появиха радиото, телевизията, а след това и интернет. Има още много платформи за публикуване на рекламни материали. Ако говорим чисто за интернет пространството, има няколко вида от тях:

Нативна бранд реклама в социалните мрежи

Основната характеристика на естественото разположение на рекламата е, че тя е разположена там, където хората искат да я видят. Например в новинарската емисия на социалните мрежи. Но въпреки факта, че всички социални мрежи са донякъде сходни една с друга, механизмът и форматът на публикуване в тях са поразително различни. За да проверите това, тук са представени реални примери от най-популярните ресурси.

Реклама във VKontakte

Родната VK реклама се публикува като независима публикация в общности, където изглежда най-органична. Но преди да купите публикация, вие разглеждате не само темата на групата, но и покритието на целевата аудитория. Особено ако рекламираният продукт е доста специфичен. Но все пак ефективността зависи главно от начина на доставка. Най-успешната версия на VK включва следната публикация:

„13 необичайни начина за използване на WD-40.“

Тази публикация се появи в общността на Men's Magazine. Той предложи да се обмислят начини за използване на промишлена смазка WD-40 в ежедневието, което предизвика любопитство сред абонатите на групата и други. Тъй като публикацията не съдържаше очевидна реклама, тя беше повторно публикувана безплатно дори от незаинтересовани общности на трети страни.

Родна реклама в Instagram

Поради специалния формат на социалната мрежа Instagram, тя използва основно персонализирано съдържание като инструмент за популяризиране на марката. Механизмът е прост: компанията, фокусирайки се върху своя бюджет, избира акаунт, в който би искала да рекламира своята марка. Казахме. След това собственикът на този акаунт публикува най-естествената публикация за продукта с връзка към рекламодателя. Стандартна извадка изглежда така:

Нативна реклама в YouTube

Естествената промоция на най-популярния видео хостинг е представена от малки спонсорирани видеоклипове. Те могат да бъдат както любителски, така и професионални с минимално напомняне за марката. Обикновено се появява в последните секунди на видеото или напълно липсва, ако заснеманият продукт е разпознаваем. Голям плюс при поставянето на естествена реклама в YouTube е, че има най-голям потенциал да се превърне в . Например за този видеоклип рекламата се появява 10 секунди преди края на видеоклипа.

Реклама в платформата myWidget

През 2017 г. компанията въведе нов формат нативна реклама – „Статия“. Сега рекламодателите могат да поставят връзка към тяхното съдържание в блоковете „Прочетете също“ на най-големите руски уебсайтове. Статии, публикувани в проекти на Mail.Ru (Odnoklassniki, VKontakte и др.), Както и в уеб ресурси на трети страни, са достъпни за промоция. Ето как изглежда:

Родна реклама в Yandex

Yandex е една от най-големите услуги за поставяне на реклама. Основната специализация е контекстна реклама в собствена търсачка и YAN. Много хора предпочитат да рекламират своите марки в Yandex, тъй като услугата има широки възможности за настройка на рекламни кампании.

Рекламите в Yandex заемат първите и последните 3-5 позиции в резултатите от търсенето. Тези рекламни елементи могат лесно да бъдат класифицирани като естествени. Те се сливат перфектно с останалите линкове и не разделят страницата на няколко части.

Освен това Yandex Direct има нова възможност за поставяне на нативна реклама в мобилни приложения. Изглежда толкова естествено, колкото и оригиналното им съдържание. Но в същото време рекламодателите имат достъп до всички предимства на контекстната реклама: те могат да задават таргетиране и времена за импресии, да анализират статистики и т.н.


Родна реклама в услугата Yandex Images

Родно рекламиране офлайн

Разбира се, естествената реклама съществува и извън виртуалното пространство. И то в много голям мащаб. Но колкото и да е странно, тя не дразни хората, защото не се натрапва на никого. С мащабни маркетингови кампании фирмите работят едновременно на два фронта - онлайн и в реалния живот. Освен това офлайн разположението има свои собствени нюанси, които трябва да се вземат предвид.

Естествена вестникарска реклама

Принципът как се прави нативна реклама във вестник е коренно различен от публикуването на персонализирано съдържание в блог. Факт е, че за всички сериозни печатни медии репутацията е най-високата ценност. Спонсорираният материал трябва да отговаря на редакционните политики, което може сериозно да ограничи правата на рекламодателя. Същото ще важи и за клиента, когато работи с реномирани новинарски портали.

Родна реклама в списание

Лъскавите списания все още не са загубили своята релевантност и, подобно на онлайн публикациите, могат особено да повлияят на целевата аудитория. Форматът в списанията може да бъде различен:

  • Специални проекти.
  • Спонсорирани статии.
  • Скрит PR на продукти с помощта на модели, звезди, интервюиращи.
  • 29 милиона контакта с целевата аудитория;
  • 527 заявления за участие в проекта;
  • 30 хиляди уникални посещения на страницата на проекта.

Ясно е, че целта е постигната. VERTEX UNITED запозна широка аудитория със спецификата на своята дейност и създаде положителен имидж пред потенциалните си клиенти.

В киното и телевизията

Рекламата в киното и телевизията се класифицира като спонсорирано съдържание. Това е скъп вид промоция, който могат да си позволят само много големи марки, като Audi, Omega, Nike и др. Най-често се осъществява чрез продуктово позициониране.

Продуктовото позициониране е скрита PR техника, когато реквизитът, използван за заснемане, има реално търговско съответствие. Ако заснемането на телевизионни програми или филми не е спонсорирано, търговски марки, икони, лога са скрити от очите на зрителите.

Въпреки всички успешни примери, има и провали в историята на маркетинга, свързана с местната реклама. Например през 2012 г. известното списание The Atlantic публикува статия, която възхвалява работата на лидера на Църквата на сциентологията. Това предизвика вълна от възмущение от редовните читатели, така че статията беше принудена да бъде премахната 11 часа след публикуването. Разбира се, това нанесе огромен удар върху репутацията на реномираното издание.

Цената на родната реклама

Преди да говорите за цената, трябва да вземете решение за мястото за поставяне. Най-евтиното място за естествено популяризиране на марката са социалните мрежи. Освен това по ефективност те не отстъпват на всички останали уеб ресурси.

  • Публикувайте в социалните мрежи - от 100 до 5000 рубли.
  • Персонализирана публикация в акаунта на лидер на мнение - от 1000 до 150 000 рубли.
  • Публикуване в блог - от 500 до 50 000 рубли.

Ако поръчате реклама на специализирани борси, платформи или известни агенции, тогава цената на клик (преглед) ще се формира на принципа на аукцион или по ясно установен ценоразпис. Също така е възможно да се публикува промоционално съдържание директно чрез собственика на сайта. Много реномирани онлайн ресурси са определили цени за услуги, свързани с разработването и публикуването на местна реклама.

Как се маркират естествените реклами?

Рекламата в Интернет наистина има много пропуски на законодателно ниво. Например, телевизионните реклами имат ограничения по време, брой излъчвания и цензура. А в интернет на маркетолозите е позволено всичко... Е, или почти. Има ясни правила за неговото обозначаване, които абсолютно не могат да бъдат пренебрегнати.

  • Излъчване на блокове.
  • Изпъкнете от общия материал на страницата, като използвате оптични или акустични средства.
  • Да спазва изискванията и принципите на Закона за рекламата.

Ако погледнете рекламите в резултатите от търсенето или блоковете „Прочетете също“, можете да видите, че навсякъде има знак „Реклама“, „Партньорски материал“ и т.н. Но дори и да има подходящ знак, по дефиниция на нечестна реклама, рекламата не трябва да въвежда потребителя в заблуда. Но, както показва практиката, това правило винаги се нарушава. За да докажем това, достатъчно е да си припомним широко разпространения банер на браузъра Amigo.

Строгите рекламни изисквания не са уникални за Русия. В европейските страни правното регулиране на рекламните дейности се основава на Европейската конвенция за трансгранична телевизия, която също изисква рекламите да бъдат отделени от общото съдържание на страницата.

Книги и литература

За съжаление все още няма литература, която да предостави цялостна екскурзия в света на родната реклама. Факт е, че native adds, като ново явление в маркетинга, все още оформя своята обвивка и само няколко автора успяха да опишат своето разбиране за този маркетингов инструмент.

  1. Родна реклама: Ръководство.

Това ръководство беше публикувано едва през октомври 2017 г., така че засега съществува в оригиналната си версия, тоест на английски език. Дефинира нативната реклама, описва нейните видове и механизъм на действие. Авторът обяснява и защо ролята му в интернет маркетинга ще продължи да нараства. Мненията му се основават на примери от реалния живот, интервюта с маркетинг лидери и статистика от скорошни казуси. Освен това книгата съдържа много полезни съвети от първа ръка както за професионални търговци, така и за начинаещи.

  1. Предимството на родната реклама: създаване на автентично съдържание, което революционизира и стимулира растежа на приходите.

Друго ръководство на английски, достъпно в Amazon. Неговото издание също датира от 2017 г., така че описаният материал е възможно най-свеж и съобразен с най-новите пазарни тенденции. Книгата обяснява защо местната реклама е ефективен маркетингов инструмент и как да я използвате за създаване на нови източници на доходи. Авторът предоставя обосновки и готови казуси за прилагането му, подкрепени с интервюта с водещи търговци от GE, Intel, HP и ConAgra Foods.

  1. Реклама под прикритие: местна реклама, маркетинг чрез съдържание и тайният свят на онлайн промоцията.

„Реклама под прикритие“ е първата книга на руски език, посветена специално на местната реклама. Авторът е професор по медийни науки с богат опит в маркетинга. В книгата си тя обяснява подробно защо пазарът е насочил цялото си внимание към местната реклама и какво е бъдещето за нея. Също така в анотацията Мара обещава да научи как да създавате и проектирате вълнуващо съдържание, в което е невъзможно да разпознаете рекламния фон. Колко полезен ще бъде нейният курс може да се каже само след като го прочетете.

Не точно

Native, с други думи естествената реклама, е един от актуалните формати в съвременния дигитален маркетинг. Дял на прегледите на естествените реклами в сравнение с традиционните банери и 18% повече потребители е вероятно да направят покупка, след като видят естествени реклами. Родната реклама е много по-малко досадна за потребителите.


В същото време хората му обръщат внимание и дори често го споделят с приятели и семейство, тоест освен директни изгледи от желаната целева аудитория, компанията получава и ефекта на „от уста на уста“ чрез вирусно разпространение на „роден“.

Родна реклама навсякъде

Навсякъде и всеки месец броят му расте бързо. Starbucks публикува статия за ползите от кафето за умствената дейност, популярно списание говори за най-полезните неща за подреждане на кухня, включвайки красиви комплекти, проектирани от компанията клиент, мениджърите на IBM говорят в поредица от колони за възможностите на Big Data за бизнеса – местната реклама ни заобикаля в живота и на работа.


Само в Съединените щати повече от 5 милиарда долара са похарчени за местна реклама през 2016 г. (изчисления от ресурса The Statistics Portal). Според експерти от Content Marketing Institute до 2018 г. тази сума ще бъде около $21 млрд. А според Business Insider до 2021 г. в САЩ 74% от приходите от рекламни кампании ще идват от естествени рекламни формати (срещу 56% в 2016 г.).


Русия в глобалната тенденция:Според различни оценки „родният“ пазар у нас е нараснал от 700 милиона рубли. през 2014 г. до 8-12 милиарда през 2016 г.

Какви формати има?

  1. формати за социални мрежи,
  2. дисплей в естествен стил,
  3. спонсорирано съдържание.

Социалните мрежи исторически са били лидери в иновациите в родните рекламни формати. Издателите и местните рекламни платформи са следвали пътя на адаптиране на подобни иновации към възможностите на уебсайтовете и мобилните приложения. В същото време, поради специфичните цели на рекламните кампании, издателите разделиха native форматите на дисплей и съдържание.


Формати на съдържание в социалните медии- Това са основно популяризирани публикации, които се различават от генерираното от потребителите съдържание само по това, че са обозначени с „Рекламирана публикация“ или „Спонсорирано съдържание“. Такива формати често използват спецификата и възможностите на определена социална мрежа. Актуален пример за такава иновация е Instagram Story.


Родни формати на дисплея, се поставят на уебсайтове и приложения и по същество са по-ефективна алтернатива на банерите. Това могат да бъдат видеоклипове, нативни тийзъри или комбинация от двете. Използват се за outreach кампании, при които е важен бързият контакт с бранда и рекламното послание без дълбоко навлизане в същността на посланието. Такива формати се използват и за генериране на трафик към уебсайта на рекламодателя. Основното предимство на нативния дисплей пред банерите е, че те се виждат и четат.


Ето спонсорираното съдържаниеза разлика от дисплея, напротив, той преследва целта за по-дълбоко въвличане на човек в контакт с марката. Важно е такова съдържание да е неразличимо от редакционното не само по форма, но и по съдържание. Трябва да е забавно и полезно. Но не бъркайте спонсорирано съдържание със „специални проекти“.



Според прогнозата на Business Insider от май 2016 г., спонсорираното съдържание ще бъде най-бързо развиващият се местен рекламен формат през следващите пет години.

Как да изберете ВАШИЯ формат


В същото време можете уверено да очаквате, че родните формати ще ви дадат многократно увеличение на ефективността в сравнение с банерите. Например в кампаниите, които реализираме, виждаме увеличение на CTR (click-through rate) от 3 до 20 пъти и намаляване на цената на включен контакт до 10 пъти.


Струва си да говорим отделно за генерирането на потенциални клиенти и „производителността“ като цяло. Родната реклама може да работи чудесно в дъното на фунията на продажбите - на етапа на преобразуване - само във връзка с данни за краткосрочните и средносрочните интереси на потребителите. Съвременните местни рекламни платформи ви позволяват да свържете всякакви външни източници на данни за реализиране на такива кампании. В същото време, поради увеличаването на ефективността от използването на естествени формати, можете значително да намалите разходите за потенциални клиенти.



Развитието на форматите на съдържание доведе до създаването на цяло направление на маркетинга - „бранд журналистика“. И фактът, че все повече марки по света поръчват годишни планове за съдържание от своите агенции извън социалните мрежи, предполага, че се очаква тази област да се разраства в Русия.

Правила за запомняне


„Native“ е по-ефективен от банерите и работи по-добре, изглежда естествено, появява се в точното време на точното място, включително на смартфони, е гъвкав в настройките и в по-голямата си част не се блокира от рекламни блокери. Следователно, има повече доверие на потребителите в него и CTR е много по-висок.


Можете да определите това с помощта на Google Analytics или Yandex.Metrics. Според Уолтър Дъблин от Revcontent клиентите на рекламодателите често виждат разлики от до 40% между данните на Google Анализ и други доставчици на съдържание. Това потвърждава Джейсън Димерс, основател на медийната агенция AudienceBloom.


Той състави своеобразен набор от „златни правила“ за родната реклама, който гласи:

  1. Познавайте своята аудитория и аудиторията на платформата, на които публикувате, предоставят очакваното съдържание. Например, ако рекламирате спортни продукти, www.espn.com е подходящ за вас, ако финансовите продукти и услуги са www.afluentinvestor.com и т.н.;
  2. „Картината“, която избирате, трябва органично да се вписва в концепцията на сайтаи в същото време съдържанието трябва да е ехо на марката, важно е да се намери баланс;
  3. Местната реклама не трябва директно да рекламира вашата компания, в противен случай може да се получи обратен ефект. Не забравяйте, че „съобщението“, което рекламното ви послание предава, трябва да бъде чуто от целевия клиент, така че спазвайте границата между реклама и препоръка;
  4. Формулирайте правилно посланията си– читателят да не се чувства излъган след прехода;
  5. Разберете опциите за естествени рекламни формати– аудио, текст, „картина“, различни формати работят за различни аудитории.

Според Стив Коди, съосновател и главен изпълнителен директор на агенцията за дигитални комуникации Peppercomm, с правилната местна реклама можете значително да увеличите лоялността на клиентите и да увеличите продажбите - ако съдържанието не е за вашата компания, а за това как тя, вашия продукт или услуга може да бъде от полза за живота или потребителския бизнес, вие ще подобрите живота на клиентите и те ще ви се отблагодарят с увеличени покупки.

Къде да се намира


Струва си да се отбележат няколко платформи, специално „пригодени“ за „местен“:

  • Nativo, който оптимизира рекламата в реално време на всички устройства, in-stream, за разлика от други подобни рекламни платформи. Nativo се използва от над 300 марки и 350 издателя.
  • Силните страни на Outbrain включват интелигентни филтри, които внимателно следят качеството на рекламите и интегрират съдържание от ориентирана към продукта рекламна стратегия. Повече от 80% от водещите световни марки използват тази платформа.
  • Друга платформа, AdsNative, има над 1000 марки в различни индустрии.
  • Нашата разработка за „местен“ - руската платформа Adnetic стартира през 2016 г., тя съчетава натрупания опит на рекламния пазар, разработките на водещи платформи за поставяне на местна реклама и най-добрите практики на международните разработки в тази област. През 2017 г. Adnetic зае трето място в конкурса Go To AdTech за технологични проекти в областта на медиите, маркетинга и рекламата.

Какво ще се случи след това



Ще се увеличи делът на нативната реклама. Социалните мрежи и интернет ще се превърнат в ключ към персонализираната реклама, реклама, насочена към един човек на всички устройства едновременно (omnichannel), и ще променят както рекламния пазар, така и бизнеса като цяло.

Родни RTB блокове- рекламни блокове с реклами Yandex.Direct, за които собственикът на приложението може самостоятелно да конфигурира показването на всеки елемент. Показването на естествени RTB блокове е възможно само на мобилни устройства, в приложения, при стриктно спазване на определени правила и ограничения.

Наддаване в реално време

За показване на естествени блокове в YAN се използва технологията за наддаване в реално време (RTB). Real-Time Bidding е технология за продажба и закупуване на рекламни импресии на принципа на търга в реално време. RTB ви позволява да увеличите максимално приходите от рекламни дисплеи, тъй като автоматично избира най-изгодните оферти от рекламодателите.

Как работи наддаването в реално време?

YAN сайтове, които включват RTB импресии, участват в търга като продавачи. Купувачите са DSP (Demand Side Platform) - рекламни системи, които представляват интересите на рекламодателите. RTB системата приема залози от DSP и обявява победителя.

Търгът се провежда в реално време. Докато потребителят зарежда уеб страница, RTB системата успява да проведе наддаване за показване на реклама. Заявка за показване на реклама се изпраща до всички участници в търга. DSP системите трябва да определят за част от секундата колко ценна е тази импресия и да направят оферта. Победителят в търга получава правото да покаже своята реклама.

Предимства на технологията за наддаване в реално време

Завръщане в бъдещето, 1985. Universal Pictures.

Родна или естествена реклама (от англ. нативна реклама) - начинът, по който рекламодателят привлича вниманието към себе си в контекста на сайта и интересите на потребителя. В оригинала той трябва да отчита всички характеристики на платформата, да не се идентифицира като реклама и да не предизвиква отхвърляне сред публиката. Такава реклама ненатрапчиво „очаква“ потребителя, където самият той търси интересно съдържание. По същество това е подобно на продуктовото позициониране: спомнете си как Марти Макфлай тичаше с маратонки Nike във втората част на „Завръщане в бъдещето“.

Следователно основното предимство на нативната реклама е способността да „прескочи“ механичната бариера на възприятието (с други думи, да преодолее „банерната слепота“, ако говорим за онлайн), която не позволява на потребителите дори да погледнат в посоката от вашата реклама, защото просто са уморени от нея.

От 1880 г. американските компании за потребителски продукти се стремят да привлекат клиенти чрез рекламни кампании. Рекламите от онова време във вестници и списания не блестяха с оригиналност, те се състоеха главно от лозунги, призиви и снимки с изображения на стоки. Агенциите осъзнаха, че са необходими нови видове реклама, които да им позволят да се откроят от тълпата от такива реклами.

Отличен пример за родния формат от онова време се счита за реклама в списание The Furrow. В публикацията, която той притежава, Джон Диър (основател на Deere & Company) публикува тематични статии за селското стопанство и различни съвети за фермерите. В същото време на страниците на списанието бяха поставени рекламни блокове с информация за селскостопански продукти, произведени от фирма Дира. Днес Deer & Company продължава традицията, като се премества онлайн.

В началото и средата на 20 век с развитието на радиото и телевизията се появяват нови формати на родната реклама. По радиото – спонсориране на излъчвания на радиопрограми, спортни срещи с добавяне на рекламни блокове в ефир. Ярък пример за местна реклама по телевизията беше излъчването на реклами за продукти на Procter & Gamble в телевизионни сериали, които се излъчваха през деня и по-късно станаха известни като „сапунени опери“.

С появата на интернет светът се обърна с главата надолу. Нативната реклама се превърна в реклами за търсене, които директно свързват бизнеса с целеви клиенти в търсачките. С пристигането на дигиталните медийни компании (например BuzzFeed) на пазара, светът на местната реклама отново се обърна с главата надолу. Такива сайтове почти веднага отказаха да поставят банерна реклама и поставиха основния си акцент върху спонсорирано вирусно съдържание, което помага на партньорските марки да предадат информация за своите продукти на целевата аудитория в ненатрапчива форма.

Определението за „местна реклама“ в съвременния дигитален контекст беше изказано за първи път от Фред Уилсън на конференцията за онлайн медии, маркетинг и реклама през 2011 г. Традиционните източници на новини - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - с нетърпение подхванаха новата тенденция.

Интересното е, че в повечето случаи издателите твърдят, че маркират естествени реклами, като веднага уведомяват читателя с какво си имат работа. Въпреки това, проучване, публикувано през юни 2015 г. от Advertising Age, установи, че най-разбираемият и логичен етикет за потребителите - „реклама“ - обикновено не се използва. Вместо това статиите се добавят с „спонсорирани“, „популяризирани“ или „представени от“.

IAB Native Advertising Playbook идентифицира шест основни интерактивни формата, използвани в момента в местната реклама:
- платено съдържание, което се показва в новинарската емисия - например във Facebook или Instagram;
- реклама в търсачките;
- блокове с препоръки за съдържание;
- реклами (директна реклама на стоки и услуги);
- стандартна IAB реклама с нативни елементи;
- други формати, които не могат да бъдат включени в предишни групи и се разработват за всеки конкретен случай поотделно.

Когато се публикува на отворени платформи, съдържанието се популяризира заедно с платформата, с нейно съдействие, и не се публикува никъде другаде. Примери: популяризирани от Twitter туитове, спонсорирани от Facebook истории, реклами TrueView и други видеореклами в YouTube.

Отворените платформи се различават по това, че едни и същи социални медии и на едни и същи платформи съдържат брандирано съдържание и рекламни съобщения, чийто източник не е платформата, а ресурс на трета страна, от който се излъчва рекламата.