Yeniden şekillendirme, markanın ideolojisini ve konumlandırmasını korurken stil ve marka niteliklerinde bir değişikliktir. Yeniden şekillendirme, bir markanın görünümündeki kozmetik değişikliklerdir. Logo, ticari marka amblemi, bilgi materyali, şirketin kurumsal kimliği.

Restyling'in amacı pazarlamayı yenilemek, marka imajını yenilemek, trendi takip etmektir. stil çözümü, stilin modernizasyonu. Marka genellikle üründen (mal veya hizmetlerden) ayrı olarak değerlendirilir. Bu nedenle, marka stilinin kendisi başlı başına değerli kabul edilebilir ve stil, markanın stiliyle ilgili fikirleri değiştirerek piyasa durumu lehine "yeniden şekillendirilebilir".

Yeniden şekillendirme nedenleri:

Pazar segmentinin yüksek oranda yenilenmesi;

Pazar oluşumu, daha olgun kitle;

Başlangıçtaki stil hatalarının ortadan kaldırılması;

Yeniden markalama, yeniden konumlandırma;

Yeniden şekillendirme şu şekilde gerçekleşebilir: bileşen Yeniden markalama, bir nedenden ötürü ürünün yeniden konumlandırılması. Bu durum şirketin marka portföyünün yapısındaki değişiklikler nedeniyle ortaya çıkabilir. Bu durumda yeniden şekillendirme, yeniden markalamanın içerdiği iş kompleksinin unsurlarından biri olarak değerlendirilmelidir. Yeniden şekillendirme kavramı, yeniden markalama kavramıyla aynı değildir

Yeniden markalama, amacı markayı şirketin ideolojisinin derinliklerinde değiştirmek olan bir süreçtir. Bu durumda fikir değiştirilir veya hedef kitle.

Yeniden markalamaya ne zaman ihtiyaç duyulur?

Yeniden markalama şu durumlarda gerçekleştirilmelidir:

· Tüketici yaşam tarzındaki değişiklikler ve marka popülaritesindeki düşüş. Bunun bir örneği, fotoğraf merkezlerinde fotoğraf basmanın ilgisizliğidir.

· Şirketin faaliyetlerinin yönlendirildiği hedef tüketicinin imajının ilgisizliği.

· Bunun bir örneği, romantik Haydut imajının ortadan kalkması, Yaratıcı imajının yerini Profesyonel imajının almasıdır.

· Markanın hedeflediği kültürel grubun popülaritesinin azalması.

· Bir punk grubunun popülaritesindeki düşüş buna bir örnektir.

· Çeşitli nedenlerle bir sosyal grubun küçülmesi: gelirin azalması, doğum oranı, göç vb.

Tüm bu durumlarda şirketin ideolojisinin değişmesi veya işletmenin tamamen kapatılması gerekiyor. Kural olarak yöneticiler yeniden markalaşmayı seçerler. Ancak birçok marka, markanın psikolojisini ve ideolojisini geliştirmeden tesadüfen bu hale geldi. Bu nedenle yeniden markalama her zaman etkili sonuçlar doğurmayabilir. Pek çok kişi bunu anlıyor ve sonuçta yeniden şekillendirmeyi seçiyor (bazı marka özelliklerinin güncellenmesi - logo, kurumsal kimlik vb.).

Kurumsal kimlik ve markanın niteliklerinin iletişimsel bir yönü vardır. Logo (marka adının yazılışı, markanın rengi, marka kimliğinin diğer herhangi bir unsuru), marka, ürün, üretici hakkındaki bilgileri ondan okuyan tüketiciyi etkiler. Tüketicinin alışkanlıklarının, ürünle iletişim kurma yöntemlerinin değişmesi, markanın tüketici gözünde daha az estetik ve daha az şık görünmeye başlamasına neden olabilir. İyi tasarlanmış ve profesyonelce tasarlanmış bir tasarım bile zamanla geçerliliğini yitirecektir. Eğer bir marka zamanla tarzını en azından minimum düzeyde değiştirmezse, marka imajının orijinalinde var olan şıklık ve yenilik etkisini kaybedebilir. Bu durumda yeniden şekillendirme, oluşan görüntüyü korumak için gerekli bir prosedürdür.

Felsefesi gelenek ve istikrara dayanan markaların yeniden şekillendirilmesi, hedef kitlede tanınırlığın kaybolması ve markanın istikrarına belirsizlik getirilmesi gibi belirli bir tehlike taşır. Bu tür markalar dünyaya yeni bir şeyler getirmenin yanı sıra hızla değişen dünyada istikrar adacıkları da olmalıdır.

Nitelikleri değiştiriyoruz. Yeniden şekillendirme

Popülerlikte ilk sırada logo düzeyindeki değişiklikler ve isimler - yeniden şekillendirme yer alıyor. Bir logonun ana işlevi genellikle bir ürünü tanımlamaktır. Bu nedenle logo değişiklikleri çoğu zaman görünür sonuçlar getirmez. Ancak logoyu değiştirme kararı iki nedenden dolayı popülerdir: logonun doğal değeri (marka üründen ayrı düşünüldüğünde) ve logonun tüketici üzerindeki etkisi. Aslında logonun iletişimsel yetenekleri çok önemli olmasa da açıktır.

Soyut yeniden şekillendirmeyi ve ürünün kendisine yönelik olmayan yeniden markalamayı desteklemiyoruz. Bir logonun asıl görevinin tanımlama olduğunu hemen anlamak önemlidir. Tabii ki tasarımcılar bu bakış açısına karşı çıkabilirler çünkü aslında logo tasarlamak onların ekmek parasıdır. Ancak yeniden şekillendirme veya yeniden markalama ihtiyacını objektif olarak belirlemek istiyoruz.

Bazen bir logoyu, sloganı veya ismi değiştirmenin sadece gerekli olduğunun farkındayız. Yeniden şekillendirmeye ihtiyaç var. Ancak yalnızca bir durumda - bu özelliklerin olağan versiyonu ürünün imajına uymadığında. Ürünün ambalajı veya diğer unsurları değiştirilmişse ve eski logo (veya slogan) tamamen uygunsuz görünüyorsa. Şirketin genel ideolojisi hedef kitlenin değerlerinden büyük ölçüde sapmaya başladığında yeniden markalaşmaya ihtiyaç duyulur.

Her marka kurumsal kimliğinin estetiğine dayanır. Yeniden markalama ve yeniden şekillendirme sırasında bunun dikkate alınması önemlidir. Daha az popüler olmayabilir, sadece tarzını ve estetiğini kaybedebilir. Ve bu zaten bir sorun. Bu durumda ürün özelliklerinin genel konseptle (ambalaj vb.) eşleştirilmesi ihtiyacı ortaya çıkıyor. Pek çok örnek var; Coca-Cola ambalaj stilini değiştirmemeye karar verdi ve logo her zaman uyumlu. Pepsi sık sık şişenin şeklini değiştiriyor; bu durumda logolar tuhaf görünüyor. Mercedes yıldızı her arabada güzel görünür, bu nedenle yeniden şekillendirmeye gerek yoktur.

“Ambalaj” kavramının, yorumlamaya alışık olduğumuzdan çok daha geniş bir kavram olduğunu belirtmek isterim. Böylece kurumsal evraklar veya b2b pazar hizmetleri de belli bir biçimde sunulur. Ve ikincisi de değişme yeteneğine sahiptir. Bu durumda basit bir kurumsal zarftan söz ediyor olsak bile eski özellikler saçma görünebilir. Ve yine yeniden şekillendirme gerekli olacak. Ama eğer eski tarz yeni "ambalaja" mükemmel bir şekilde uyuyor - onu değiştirmenin bir anlamı yok.

Severim

0

Bir logonun eski bir versiyonu, bir ürün veya ambalaj üzerinde yabancı bir leke gibi görünüyorsa değiştirilmesi gerekir

Taklit: Tüm piyasaları etkileyen sürekli “değişim eğilimi” kolektif deliliğe bağlanabilir. Tüm ürün veya markaların sürekli değişmesi gerekmez

Bizi marka niteliklerini (logo, stil vb.) değiştirmenin tavsiye edilebilirliği hakkında düşünmeye iten sebep. – logoda değişiklik oldu ünlü üretici süt ürünleri "Valio" (Finlandiya). Şirketin imajını modernleştirmek istediği açık ama bunun bir anlamı var mıydı? Uzmanların görüşleri keskin bir şekilde bölündü. Durumu bir bütün olarak düşündükten sonra marka nitelikleri düzeyinde değişiklik ihtiyacını belirlemek için kendi planımızı önermeye karar verdik.

Yeniden markalama ve yeniden şekillendirme

Birkaç yıl önce bir yenilenme dalgası Rus ticaretini vurdu. Görünüşe göre azalmaya başlıyor, ancak bu şaşırtıcı değil: bu tür eylemlerin etkisi büyük zorluklarla gözlemlenebilir, hatta gözlemlenebilir. Bununla birlikte, güncelleme ihtiyacı hala açıktır: marka daha az alakalı hale gelebilir ve arkaik olarak algılanabilir. Ancak tüm pazarlamada olduğu gibi bu alanda da anlaşılması zordur. Bu nedenle öncelikle yeniden markalama ile yeniden şekillendirme arasına bir çizgi çizelim.

Yeniden markalama, bir markayı ideolojisi düzeyinde değiştirme sürecidir.

Yeniden şekillendirme, markanın tüketim ideolojisini korurken marka niteliklerini değiştirme sürecidir. Böylece yeniden markalama olarak adlandırılan marka değişikliklerinin büyük çoğunluğunun yeniden markalaşma olmadığı sonucuna varabiliriz. Yeniden markalama, bir markanın farklı bir fikre veya farklı bir kitleye odaklanmaya başladığı derin bir değişikliktir. Yeniden şekillendirme, marka ideolojisinin bazı kısımlarına ilişkin değişen tüketici stereotipleriyle aynı çizgiye getirmek için markada yapılan bir değişikliktir.

Aşağıdaki durumlarda yeniden markalama gereklidir:

1. Tüketicinin yaşam tarzı o kadar değişti ki durumsal model (markanın ne için olduğu) geçerliliğini kaybetmeye başladı (örneğin, pişirme karışımlarının popülaritesi azalıyor ve hazır ürünlerin tüketimi artıyor).
2. Tüketicinin spesifik imajı (markanın yöneldiği rol modeli) popülerliğini kaybetmeye başladı (Bilim Adamı imajının yerini, imaj ürünleriyle alakalı olabilecek bir Profesyonel, Uzman veya Yetkili imajı alıyor. örneğin alkol).
3. Markanın hedeflediği kültürel grup üyelerini kaybetmeye başladı (punk kültürü daha az popüler hale geldi, bu da gençlik yiyecek ve içecek pazarını etkileyebilir).
4. Makroekonomik nedenlerden dolayı (gelirdeki genel düşüş, demografik kriz, kitlesel göç vb.) sosyodemografik grubun kendisinin azalması.

Bu durumlarda başka bir platforma, ideolojiye ya da kitleye geçmek gerekiyor. Hatta işletmenizi kapatmak zorunda kalabilirsiniz. Bu tür vakalar biliniyor, ancak yine de çok nadirdir: beslenme gelenekleri oldukça nadiren değişir. Ayrıca, mevcut marka ideolojisinin anlaşılmaması, yeni ve etkili bir fikir seçmenize nadiren izin verir. Çoğu marka tesadüfen böyle oldu. Bu nedenle, markanın mevcut durumunun anlaşılmamasına dayanan tüm yeniden markalamaların olumlu bir sonuca yol açması pek olası değildir. Bu durumda şunu bir gerçek olarak kabul edebiliriz: Gerçek yeniden markalaşma hayal dünyasından bir şeydir. Ancak yeniden markalaşma denilen her şey öyle değil. Bu sadece yeniden şekillendirmedir, daha modern bir imaj yaratmak için marka özelliklerinin bir tür güncellenmesidir. Bu durumu daha ayrıntılı olarak ele alalım.

Nitelikleri Değiştirme

En popüler eylem - logo seviyesindeki değişiklik (bazen isim) - marka imajını güncellemek amacıyla gerçekleştirilir. Ne yazık ki, çoğu durumda logo, yalnızca mağaza rafında, reklamda ve tüketici ile marka arasındaki diğer iletişim noktalarında bir ürünü veya şirketi tanımlama işlevine sahiptir. Logo seviyesindeki değişiklikler tek başına pek bir anlam ifade etmez ve herhangi bir sonuca yol açmaz. Bu olgunun yaygınlığının iki nedeni vardır.

Birincisi: Marka genellikle üründen (mal veya hizmetlerden) ayrı olarak değerlendirilir. Bu nedenle logonun kendisi başlı başına değerli kabul edilebilir ve “yeniden markalaştırılacak” veya “yeniden biçimlendirilecektir”.

İkincisi (ilkinin sonucu): Logonun (isim, renk, marka kimliğinin diğer unsurları), ondan herhangi bir bilgi okuyan tüketiciyi etkilediğine dair bir görüş var. Bu ifadelerin tamamen gerçekçi olmadığı söylenemez. Aslında sıfatların belli bir iletişimsel yönü vardır ama o kadar önemsizdir ki üzerinde düşünmenin bir anlamı yoktur. Diğer pazarlarda olduğu gibi gıda pazarında da logonun çok az anlamı vardır. Ve çoğu zaman markanın hiçbir şey ifade etmediğini düşünürseniz (en popüler "marka", tüketicinin rafta karşılaştığı ilk ürünü işaret ettiği veya aldığı markadır), o zaman logonun seçimdeki rolü çok önemsizdir.

Biz, yeniden şekillendirme uğruna marka niteliklerinin yeniden şekillendirilmesine karşıyız; ürünün kendisinden ayrılmış soyut bir “markanın” yenilenmesi. Öncelikle tanımlama için bir logoya ihtiyaç vardır. Kural olarak daha ciddi bir yük taşımaz. “Stratejik tasarım”ın savunucuları bizimle aynı fikirde olmayacaklar. Sonuçta bu onların ekmeği. Atölyedeki bazı meslektaşlarımıza reverans yapmadan, durumu gördüğümüz gibi anlatıyoruz. Ancak tanıtıcı semboller (logo, slogan, isim vb.) düzeyinde değişiklik yapılması gerekebilmektedir. Bu ihtiyacın yaygın da olsa tek örneği şudur: eski versiyon Logonun ürün veya ambalaj üzerinde yabancı leke olarak görünmesi. Kural olarak bu, ürünün görünümünde, ambalajında ​​veya diğer unsurlarında bir değişiklik sonrasında meydana gelir. Marka, varsayılan olarak tasarımda estetiği ifade eder ve bu, kurumsal kimliğin korunmasından daha önemlidir. Marka modası geçmiş görünmeyecektir ancak estetik açıdan daha az hoş, daha az şık görünmeye başlayabilir. Ve bu zaten olumsuz bir olgudur. Bu nedenle tanımlama sembollerinin ürünün türüne veya ambalajına göre "özelleştirilmesi" gerekir. Örneğin ambalajını değiştirmeyen Coca-Cola ve dış görünüşürün. Bu nedenle klasik stilize edilmiş bir PET şişe üzerinde eski logo oldukça uyumlu görünüyor ve değişiklik gerektirmiyor. Pepsi düzenli olarak şişe şeklini ve etiketini değiştiriyor. Bu nedenle logoların yeniden şekillendirilmesi garip görünmüyor. Viola ile işlenmiş peynirin ambalajı uzun süre dramatik bir şekilde değişmiyorsa logo neden değiştirilsin? Etkisi altında tüm piyasaların düştüğü sürekli "değişim eğilimi" kolektif deliliğe bağlanabilir. Tüm ürünlerin veya markaların sürekli değişmesi gerekmez.

Değişiklik matrisi

Yeniden şekillendirme ihtiyacını etkileyen iki ana parametre bulduk: kişisel değer ve hedef kitle. Her marka (güçlü anlamına gelir) bir tür kişisel değeri temsil eder. Bu, ya yüksek statünün bir simgesidir, ya da bir bakım işaretidir ya da hazcılığın, sahibinin cinselliğinin bir işaretidir, vb. Kitle bilincinin stereotipleri olarak kişisel değerlerin gerçek düzenlemesi zamanla değişme eğilimindedir. Sadece birkaç on yıl önce, gençler arasında modernliğin sembolü, ellerinde duran bir kaset kaydediciydi. Şimdi kulaklarımda bir snowboard ve iPod kulaklıkları var. Kişisel değerlerin gerçek dünyada somutlaşması sürekli değişiyor. Markanın tüm tezahürlerinde (her şeyden önce üründe) buna uyum sağlaması gerekir. Bu nedenle bu parametrenin çok önemli olduğunu düşünüyoruz. Anahtar Nokta burada sizinkinin hangi makro değer grubuna atfedilebileceği: koruma değerleri veya değişim değerleri.

Bir markanın hangi değer grubuna ait olduğu nasıl belirlenir? Birkaç seçenek var.

Birincisi: Marka değerinin açık ve net bir şekilde ifade edildiği doğru bir marka stratejiniz var. Bu durumda markanın kişisel değerinin yukarıdaki şemaya göre hangi gruba atfedilebileceğinin belirlenmesi gerekmektedir.

İkincisi: Bir dizi kişisel değerin, bu stratejinin yazarlarının hatırlayabildiği eksiksiz bir seçenekler kümesini içerdiği, marka stratejisi adı verilen belirli bir belgeniz varsa. Ana değer belirtilmemiştir. Benzer şekilde: Genel olarak yazılı bir marka stratejiniz yoksa (yanlış bir marka stratejisi, onun yokluğundan daha yararlı değildir). Bu durumda markanın yer aldığı ürün kategorisini analiz ederek, istenilen kişisel değerin ürün kategorisine uygunluğu hakkında bir sonuca varmanız gerekir. Bu değeri belirledikten sonra diyagramla karşılaştırın ve bunun korunma değerleriyle mi yoksa değişim değerleriyle mi ilgili olduğunu anlayın. Eğer bu tanım da zorsa çok basit bir yol önerilebilir. Ürünün tüketicisi için yetkili (referans) grup kimdir? Daha genç bir izleyici kitlesi varsa, değişim değerleriyle uğraşıyoruz. Daha olgun ise karşı karşıya olduğumuz kişisel değerler koruma değerleridir.

Analiz çok basittir: Ayçiçek yağı geleneksel olarak kızartma için kullanılır. Burada yetkili deneyimli ev hanımları. Ancak zeytinyağı daha çok bir moda ifadesidir. Nispeten genç bir izleyici kitlesi arasında daha popülerdir. Başka bir örnek: geleneksel Alman birası geleneğin değerleri, koruma değerleri ile ilgilidir. Ancak gençlik birası, örneğin “Klinskoe”, değerlerin değişmesiyle ilgilidir.

İkinci parametreyi izleyici değişim hızı olarak tanımladık. İnsanların büyüdükçe bir hedef kitleden (TA) diğerine geçtikleri, farklı tercihler, tercihler vb. geliştirdikleri açıktır. Yetişkin izleyiciler (45+), 13-15 yaş arası izleyicilere göre daha yavaş değişiyor. Ancak daha ayrıntılı derecelendirme, resmi karmaşıklaştırır. Dolayısıyla ikinci parametre olarak tam olarak izleyicinin tamamen değiştiği dönemi aldık. Bu, bir matris oluşturmak için izleyiciyi "yaşlı" ve "genç" olarak ayırmaktan daha doğrudur ve diyagrama koordinat eksenlerini dahil etmek için kişisel değerlerin karmaşık derecelendirmelerini bulmaktan daha kolaydır.

1. Çeyrek. Hedef kitlenin yenilenme oranının yüksek olması, değişimin değeri (yenilik). Bu, özellikle atıştırmalıklar olmak üzere genç kitleye yönelik ürünlerin büyük çoğunluğunu içerir; içecekler. Sonraki her "neslin" bir önceki nesli inkar ettiğini hesaba katarsak şu sonuca varabiliriz: Buradaki yenileme süresi oldukça kısadır - 3-5 yıl veya daha hızlı. Gençler için her şey çok çabuk “berbat” hale geliyor. Ve eğer dalgaya ayak uydurmaya çalışmazsanız, kitlenizi hızla kaybedebilirsiniz: Büyümüş olanlar markanın "çocuklara" yönelik olduğunu düşünecek ve hedef kitleye katılanlar da bunun öyle olduğunu düşünecek. ahlaki açıdan modası geçmiş. Tekrarlayalım: Ürünün değişen tasarımına normal şekilde uyuyorsa logonun kendisini değiştirmek hiç de gerekli değildir, ancak ürünün kendisi, tasarımı, ambalajı çok arzu edilir.

2. Çeyrek. Daha olgun kitle (buna bağlı olarak daha düşük yenileme oranları), değişim değerleri. İzleyici daha muhafazakardır ancak değerler değişkenliği ima eder. Buna, yaşam biçimi değiştikçe ve Batı standartlarına yaklaştıkça ülkemize gelen çeşitli Batılı eğilimler de dahildir. Bunlar yarı mamul ürünler, “daha ​​sağlıklı” diyet ürünleri, sözde Batı yiyecek ve içecekleri, hazır yemeklerdir. Yani Rusya'da 10 yıl önce popüler olmayan bir şey, nispeten yakın zamanda popüler olmaya başladı. Her üç yılda bir yeniden biçimlendirmeye gerek yoktur ancak ambalajın/ürün/logonun periyodik olarak güncellenmesi tavsiye edilir.

3. Çeyrek. Genç hedef kitle – “olgun” koruma değerleri. Olgunlar için yeni olan, gençler için zaten bir gelenektir. Ancak gençlere yönelik otoritelerin olmadığı ve koruma değerlerinin onlar için önemsiz olduğu söylenemez. Örneğin zenginlik ve statü sembolleri gençler için çok önemlidir. Daha olgun bir hedef gruptan okunuyorlar. Bu yine görüntü kategorileriyle ilgilidir: örneğin alkol veya lezzetler. Bize göre bu çeyrekte yer alan ürün ve markaların yeniden şekillendirilmesi, hakim tasarım trendleri tarafından belirleniyor. Zamanın önüne geçmeye çalışmanıza gerek yok. Buna ayak uydurmak, bir tasarımın yaygınlaştığı anı takip etmek, mümkünse ona uyum sağlamak gerekiyor.

4. Çeyrek: Olgun izleyici kitlesi, koruma değerleri. Bu sözde Geleneksel mal ve hizmetler, nesilden nesile aktarılan değerlerdir. Buradaki referans grubu gelenekleri koruyan yaşlı insanlardır. Hedef grubun muhafazakarlığı ve değerlerin özgüllüğü nedeniyle, yeniden şekillendirmenin ya burada hiç gerekli olmadığı ya da olağan olanı korurken zorunlu bir önlem olarak gerekli olduğu sonucuna varabiliriz. geleneksel tasarım. Değişen teknolojiler kullanıma izin vermese bile geleneksel yollar, güncellenen ürün eski versiyona benzer olmalıdır (Coca-Cola PET ambalajını düşünün).

Markalar dünyaya sadece yeni bir şeyler getirmemeli. Hızla değişen dünyada markalar aynı zamanda istikrar adacıkları da olmalıdır. Markalar hedef kitlelerinin değerlerine uyum sağlamalıdır. Trendleri körü körüne takip etmemelisiniz ancak değişen dünyaya da göz yummamalısınız. Her biri kendine ait. Markanın tüketiciye yakın olması gerekir ve tüketiciler farklı olduğundan, farklı yaklaşım Farklı markalar için mevcut olmalıdır. Burada evrensel çözümler yok. Daha önce bahsedilen Valio yağına gelince, her şey açık: logoyu değiştirmeye gerek yoktu, çünkü bu geleneksel bir ürün, tüketici kitlesi oldukça sabit.

Şirket güncellenmiş bir ürünü yeni ambalajında ​​piyasaya sürseydi, bu tamamen farklı bir konu olurdu. Ancak bu tür değişikliklerin genellikle ne olumlu ne de olumsuz bir etkisi vardır. Logonun tüketici üzerindeki etkisi çok önemsizdir.

Müşteriler için mücadelede etkili bir araç

Çoğu zaman, yeni kurulan bir şirketin sahipleri fon sıkıntısı çekiyor, bu nedenle logonun, kurumsal kimliğin ve ürünlerinin yeniden markalandırılmasını ucuz bir amatör uzmandan sipariş ediyorlar. Bir şirket ivme kazandığında ve başarıya ulaştığında, niteliksel değişimlerin zamanı gelir. Görsel görünümü engellememeli, satışa yardımcı olmalıdır. Geleneksel olarak insanlar ilk önce mevcut logoyu yeniden tasarlamayı düşünürler.

Aşağıdaki durumlarda acil logo ayarı yapılması gerekir:

• Güncellenen ürün etiketinde eski tabela kötü görünüyor
• Logo, rakip etiketlere göre daha az estetik ve şıktır
• Seçilen görsel güncel değil ve en son pazar trendlerine uymuyor
• Amblemde bariz üslup hataları var
• Piyasada çok benzer bir marka adı ortaya çıktı

Artık logonun yeniden şekillendirilmesini bir profesyonele emanet etmeli, markayı gözden kaçırmamalısınız. Başarılı bir görsel imaj en önemli bileşendir pazarlama stratejisi piyasada iş teşviki. Profesyonel bir logo yeniden tasarımı, estetik eksiklikleri giderecek, şirketin kurumsal kimliğini güncelleyecek ve niteliksel olarak güncelleyecektir. Bu harika yol eski müşterileri teşvik edin ve ürününüze yeni müşteriler çekin.

Doğru terminolojinin temelleri: yeniden markalama ve yeniden şekillendirme

Logonun yeniden işlenmesi gerektiğinde yeniden şekillendirme terimini kullanmak doğrudur. Dış marka niteliklerinin görsel görünümünde bir değişiklik anlamına gelen şey budur. Yeniden şekillendirme sırasında marka ideolojisi değişmez: hedef kitle aynı kalır ve şirketin imajı (amblem, stil, ambalaj, bilgi ürünü vb.) müşterilerin mevcut ruh haline ve ihtiyaçlarına göre ayarlanır. Pazar geçicidir, güncel kalmak, her zaman şık ve modaya uygun olmak, böylece rakiplerinizin arasından sıyrılmak önemlidir.

Yeniden markalama, bir şirketin iş yapma konseptinde ve ideolojisinde köklü bir değişikliktir. Yeniden şekillendirme, şirketin yalnızca dış özelliklerini (logo, amblem, slogan vb.) güncellerse, yeniden markalama, faaliyetlerinin iç yönlerini etkiler: hedef kitle, çalışma yönü, konumlandırma, fikir. Bu karmaşık süreç Müdahale etmeden önce şirketin pazarlama denetimini yapan ve sonuçlara göre çalışmalarında ciddi ayarlamalar yapan tanınmış imaj uzmanlarına güveniyorlar. Dahili dönüşümlerin tamamlanmasından sonra şirketin dış tanımlayıcılarının düzeltilmesi (yeniden şekillendirilmesi) gerçekleştirilir. Aslında, yeniden şekillendirme ayrılmaz bir şeydir ayrılmaz parça yeniden markalama.

ÖNEMLİ!

Yeniden markalamanın ve onun bileşeni olan yeniden şekillendirmenin (kurumsal tarzı, logoyu vb. Değiştirmek) temel amacı, markayı güçlendirmek ve müşteri çemberini genişletmektir.

Logo yeniden şekillendirme türleri ve örnekleri

Logonun yeniden tasarımı şirketin imajını güncellemeye yönelik ilk adımdır. Önce profesyonel tasarımcı maliyetler kolay bir iş değil: Orijinal kaynakla orijinalliğini kaybetmemek ve aynı zamanda ona yeni ve modern bir görünüm kazandırmak için mevcut marka adını değiştirin. Logoyu güncellerken öncelikle hedef kitlenin tercihleri, mevcut seviyesi ve yaşam tarzı temel alınır. Ortalama müşterinizin zevklerindeki tüm değişikliklere duyarlı bir şekilde ve zamanında yanıt vermek önemlidir. Logonun periyodik olarak ayarlanması sayesinde marka alakalı kalacak ve yeniliğin etkisi müşteri çemberinin genişlemesine yardımcı olacaktır.

Logonun yeniden şekillendirilmesi kısmi veya eksiksiz olabilir. Kısmi revizyon sırasında marka adı yalnızca küçük bir şekilde ayarlanır: şekil, renk derinliği ve yazı tipi değişikliği - ancak ana fikir açıkça korunur.

İşte iki tane parlayan örnekler Eski otomotiv markaları Mustang ve Ford'un logolarının kısmen yeniden tasarlanması. Başarılı iyileştirmeler sayesinde amblemleri daha dinamik, zengin ve hacimli hale geldi.

Tam bir logo güncellemesi önemli değişiklikler içerir. Kısmi ayarlamaların durumu düzeltmeyeceği mevcut amblemin önemli ölçüde geçerliliğini kaybetmesi durumunda böylesine sert bir adım atılır. Kullanılan görselin modası geçmiş olduğu açıkça görülüyor; hedef kitle başka değerleri tercih ediyor. Daha sonra logonun ayarlanması farklı bir görselleştirme biçimine ve fikrine dayanırken, işaret yeni görünümünde bile tanınabilir kalır.

Ünlü logoların tamamen yeniden tasarlanmasının tipik örnekleri, Mozilla tarayıcısı ve BP Garage araba satıcısı örneğiyle gösterilebilir. Daha modern ve estetik açıdan hoş görünmeye başladılar.

ÖNEMLİ!

Ünlü şirketlerin eski logosunun her yüksek kaliteli güncellemesi, pazarı etkili bir şekilde canlandırdı ve onlara önemli karlar getirdi.

Profesyonel logo yeniden tasarımı, başarılı şirket tanıtımına giden doğru yoldur.

Yeniden markalama, yeniden şekillendirme veya yeniden tasarlama? 1920 1080 Artalto Tasarım Artalto Tasarım https://site/wp-content/uploads/2014/09/redesign-alt.jpg 21 Eylül 2014 30 Temmuz 2018

Dünyamızda değişmeyen tek şey değişimdir. Dünya durmuyor: yeni teknolojiler ortaya çıkıyor, süreçler geliştiriliyor, yeni ürünler ve hizmetler yaratılıyor. Değişimler her yerde oluyor ve hayatımızın her alanını etkiliyor.

Tasarımla ilgili olarak, çoğunlukla yeniden markalama, yeniden şekillendirme ve yeniden tasarlama gibi değişiklik türlerinden bahsediyorlar. Bu kavramların her birini anlayalım.

Yeniden markalama nedir ve ne zaman gereklidir?

Yeniden markalama, bir markanın ideolojisinde ve değerlerinde, stratejisinde ve konumlandırmasında bir değişikliktir. Yeniden markalamanın sonucu, marka imajında ​​çok fazla dışarıdan değil özünde radikal bir değişikliktir. Marka ideolojisindeki bir değişiklik, markanın diğer bileşenlerini - sözlü ve görsel (isim, logo, kurumsal kimlik vb.) değiştirmenin temelini oluşturur.

Yeniden markalama, marka tanıtımı için yeni fırsatlar yaratmayı ve karı artırmayı amaçlayan stratejik bir adımdır.

Yeniden markalama kendi başına gerçekleşmez. Karmaşık bir cerrahi operasyonla karşılaştırılabilir: ciddi objektif önkoşullar gerektirir.

Yeniden markalamanın ana nedenleri

• Şirketteki yapısal değişiklikler (birleşmeler, satın almalar).
• Şirketin faaliyet kapsamını değiştirmek, başka pazarlara girmek.
• Markanın değerlerini ve karakterini değiştirmek.
• Hedef kitledeki değişiklikler (örneğin demografik nedenlerden dolayı sayılarında veya ekonomik nedenlerden dolayı satın alma gücünde meydana gelen değişiklikler).
• Rekabet ortamında önemli bir değişiklik (örneğin, başarılı ve agresif bir rakip markanın ortaya çıkması, pazardaki güçler dengesini değiştiren teknolojik yeniliklerin ortaya çıkması).
• Markanın şirketin marka portföyündeki rolünü değiştirmek.
• Geçmişten uzaklaşma ihtiyacı olumsuz deneyim tüketicilerle marka etkileşimi.

Sırf "herkes bunu yapıyor" veya "bir şeyi değiştirmenin zamanı geldi" diye yeniden markalaşmaya başlamamalısınız. Yeniden markalamaya başlamadan önce kapsamlı bir marka denetimi yapılması tavsiye edilir. Bir marka denetimi, marka algısının önündeki engellerin belirlenmesine, tüketicinin markaya olan sadakatinin derecesinin belirlenmesine, güçlü yönlerin belirlenmesine ve zayıflıklar Hedef kitlenin bakış açısından marka.

Yeniden markalama iyi düşünülmüş, makul, zamanında ve hedefe yönelik bir adım olmalıdır. Başarılı yeniden markalama sayesinde şirket, yeni seviye geliştirilmesi, yeni müşteriler çekilmesi, mevcut müşterilerin sadakat düzeyinin artırılması ve satış hacimlerinin önemli ölçüde artırılması. Yeniden markalamanın hızlı bir süreç olmadığını ve basit olmaktan uzak olduğunu hatırlamakta fayda var. Yeniden markalama, hem denetim aşamasında hem de uygulama ve sonraki değerlendirme aşamasında ciddi yatırım ve çaba gerektirir.

Yeniden şekillendirme/yeniden tasarlama nedir ve yeniden markalamadan farkı nedir?

Yeniden şekillendirme (yeniden tasarım), bir markanın görsel kimliğinin unsurlarındaki bir değişikliktir. Bu bağlamda “yeniden şekillendirme” ve “yeniden tasarlama” kavramları aslında eş anlamlıdır ve birbirinin yerine kullanılmaktadır.

Yeniden şekillendirme, yeniden markalaşmanın aşamalarından biri olabilir (görünüşteki bir değişiklik, markanın değerlerinde ve ideolojisindeki temel değişikliklerin bir sonucuysa) veya bağımsız bir süreç(markanın dış görünüşünün güncellenmesinden bahsediyorsak).

Çoğu zaman logo, kurumsal kimlik, ambalaj ve web sitesi yeniden tasarlanır.

Aşağıdaki durumlarda görünüm güncellemesi olarak yeniden tasarlamak mantıklıdır:

dış kimlik unsurları yabancı görünüyor ve şirketin faaliyetleriyle örtüşmüyor;

görsel tanımlayıcıların tanınması ve hatırlanması zordur;