Postare de anunț nativ. Publicitate nativă în aplicații mobile

Progresul își lasă amprenta nu numai asupra capacităților dispozitivelor moderne, asupra vitezei schimbului de informații, asupra diversității pieței de bunuri și servicii, ci și asupra percepției oamenilor. Dacă bannerele anterioare, ca instrument de publicitate, au funcționat cu adevărat și au crescut conversia vânzărilor, astăzi eficiența lor este în scădere constantă. Astăzi au fost înlocuite cu publicitate nativă.

Ce este publicitatea nativă?

Au trecut vremurile în care publicitatea bună era considerată cea mai vizibilă. Utilizatorii de internet s-au săturat de nenumărate ferestre pop-up, bannere strălucitoare și tease-uri ciudate. Vor să ia propriile decizii fără a se impune. De aceea, publicitatea nativă poate fi găsită astăzi la radio, programe TV și, bineînțeles, pe Internet, unde importanța ei este încă subestimată.

Ultimele statistici

Pentru a studia eficacitatea instrumentelor de marketing se păstrează statistici, în care sunt analizate principalele caracteristici ale acestora. Și conform celor mai recente date, care au fost anunțate la sfârșitul anului 2017, există câteva fapte interesante despre publicitatea nativă:

  • Conform previziunilor Business Insider, cheltuielile cu publicitatea nativă vor crește la 21 de miliarde de dolari până în 2018.
  • Cel mai mare segment cade pe rețelele de socializare. Creșterea estimată este de 200% în 2-3 ani.
  • Cea mai sponsorizată formă de reclame este conținutul scris. Reprezintă 69% din cheltuielile totale pentru promovarea mărcii.
  • Conținutul sponsorizat este de așteptat să fie micro-segmentul de publicitate nativă cu cea mai rapidă creștere. Include postări pe bloguri sau rețele sociale publicate de autori în nume propriu, dar plătite de mărci.

Tipuri și formate

Nu există încă o clasificare clară a reclamei native. Cert este că marketerii încă se ceartă cu privire la locul în care este granița dintre conținutul sponsorizat și publicitatea naturală. Cu toate acestea, după ce am studiat piața, se pot distinge trei tipuri principale:

  • Conținut personalizat. Conținutul personalizat poate fi exprimat în toate formatele de publicitate posibile. Primul, cel mai faimos și cel mai scump este PR ascuns în filme și emisiuni TV, când personajul principal folosește produse ale unui anumit brand. O opțiune mai bugetară este un articol personalizat într-un blog binecunoscut.
  • Conținut recomandat. O ofertă de a citi un articol similar sau de a viziona un videoclip nu este o manifestare de îngrijorare pentru utilizator, ci totuși aceeași publicitate nativă.
  • Postări pe rețelele de socializare. Rețelele sociale sunt platformele lider în ceea ce privește cantitatea de material comercial ascuns. Acest lucru se datorează nivelului ridicat de conversie la un cost relativ scăzut pentru o campanie publicitară.

În ceea ce privește formatele, acestea pot fi exprimate în orice - fotografie, video, înregistrare audio, text. Practic, formatul depinde de site-ul de plasare. De exemplu, pentru găzduirea video YouTube - publicitate video, pentru Instagram - o fotografie, pentru un blog - un articol informativ.

Avantaje

Bugetul pentru promovarea naturală este în continuă creștere. Native a apărut în lumea marketingului ca o nouă tendință și a început să se dezvolte într-un ritm vertiginos. Acest lucru se datorează unui număr de avantaje pe care agenții de publicitate le-au apreciat deja.

Avantaje:

  • Un număr mare de formate. Publicitatea nativă poate conține fotografii, videoclipuri, link-uri și alte componente necesare pentru promovarea completă a mărcii.
  • Potențial viral ridicat. Întrucât baza publicității naturale este conținutul interesant care nu obligă și nu forțează nimic și nu concentrează atenția asupra mărcii, utilizatorii îl împărtășesc prietenilor cel mai adesea.
  • Suport multiplatform. Dacă în urmă cu doar 10 ani PC-ul era principalul dispozitiv de acces la Internet, astăzi împarte poziția de lider cu smartphone-ul. Mai mult, în unele rețele de socializare, audiența mobilă reprezintă mai mult de 50% din traficul total. Prin urmare, publicitatea modernă ar trebui să fie la fel de bine afișată atât în ​​versiunea full-format, cât și în versiunea mobilă pe diverse sisteme de operare: IOS, Android etc.
  • Niciun impact al „orbirii bannerului”. IPG Media Lab a efectuat un studiu, care a constatat că timpul mediu petrecut vizionând un articol obișnuit și reclame native este același. Aceasta înseamnă că nu îi face pe oameni să vrea să deruleze rapid prin pagină, ignorând conținutul postat pe ea.
  • Imposibilitatea blocării de către programe terțe. Programe precum AdStop, AdBlock și analogii lor pot bloca bannere, ascunzându-le de ochii utilizatorului. Publicitatea nativă este imună la un astfel de software, așa că nu poate fi dezactivată. Singurul lucru care poate intra în filtru este conținutul media postat pe pagina web (foto sau video).
  • Creșterea loialității utilizatorilor. Utilizatorii de internet nu au învățat încă să distingă clar conținutul nativ de conținutul obișnuit, deoarece nu este atât de intruziv. Prin urmare, din cauza absenței reclamei agresive, loialitatea și încrederea în brand cresc.

Locuri de cazare

Publicitatea nativă a apărut în secolul al XIX-lea. Apoi, singura platformă pentru plasarea sa au fost publicațiile tipărite - ziare, reviste, broșuri. Dar puțin mai târziu au apărut radioul, televiziunea și apoi internetul. Și există de multe ori mai multe site-uri pentru plasarea materialului comercial. Dacă vorbim doar despre spațiul de internet, atunci există mai multe tipuri de ele:

Publicitate de brand nativ în rețelele sociale

Principala caracteristică a plasării reclamelor naturale este că este amplasată acolo unde oamenii doresc să o vadă. De exemplu, în fluxul de știri al rețelelor sociale. Dar, în ciuda faptului că toate rețelele sociale sunt oarecum asemănătoare între ele, mecanismul și formatul postării în ele este izbitor de diferit. Pentru a verifica acest lucru, iată exemple reale din cele mai populare resurse.

Publicitate VKontakte

Publicitatea nativă VK este publicată ca postare independentă în comunitățile unde arată cel mai organic. Dar, înainte de a cumpăra o publicație, nu este vizualizat doar subiectul grupului, ci și acoperirea publicului țintă. Mai ales dacă produsul promovat este destul de specific. Dar totuși, eficacitatea depinde în principal de metoda de furnizare. Cea mai de succes versiune de VK include următoarea postare:

„13 moduri neobișnuite de a utiliza WD-40”.

O astfel de postare a apărut în comunitatea Men's Journal. S-a oferit să ia în considerare modalități de utilizare a lubrifiantului industrial WD-40 în viața de zi cu zi, ceea ce a stârnit curiozitatea în rândul abonaților grupului și nu numai. Deoarece nu a existat nicio publicitate explicită în postare, chiar și comunitățile terțe neinteresate au republicat-o gratuit.

Reclame native pe Instagram

Datorită formatului specific al rețelei de socializare Instagram, aceasta folosește în principal conținut personalizat ca instrument de promovare a mărcii. Mecanismul este simplu: compania, concentrându-se pe bugetul său, selectează contul în care ar dori să-și facă publicitate brandului. Noi am spus. În continuare, proprietarul acestui cont publică cea mai naturală postare despre produs cu un link către agentul de publicitate. Modelul implicit arată astfel:

Publicitate nativă pe YouTube

Promovarea naturală pe cea mai populară găzduire video este reprezentată de mici videoclipuri sponsorizate. Pot fi atât amatori, cât și profesioniști, cu un branding minim. Apare de obicei în ultimele secunde ale videoclipului sau este complet absent dacă produsul filmat este recunoscut. Un mare plus în plasarea reclamelor native pe YouTube este că are cel mai mare potențial de a deveni un . De exemplu, acest anunț video apare cu 10 secunde înainte de sfârșitul videoclipului.

Publicitate pe platforma myWidget

În 2017, compania a introdus un nou format de publicitate nativă - „Articol”. Acum agenții de publicitate pot plasa un link către conținutul lor în blocurile „Citește și” de pe cele mai mari site-uri rusești. Articolele publicate pe proiecte Mail.Ru (Odnoklassniki, VKontakte etc.), precum și pe resursele web ale terților, sunt disponibile pentru promovare. Iată cum arată:

Publicitate nativă în Yandex

Yandex este unul dintre cele mai mari servicii de plasare de publicitate. Specializarea principală este publicitatea contextuală în propriul motor de căutare și YAN. Mulți oameni preferă să își facă publicitate mărcilor în Yandex, deoarece serviciul are oportunități ample de a crea campanii publicitare.

Anunțurile din Yandex ocupă primele și ultimele 3-5 poziții în rezultatele căutării. Aceste unități de anunțuri pot fi ușor clasificate ca native. Se îmbină perfect cu restul link-urilor și nu împart pagina în mai multe părți.

În plus, Yandex Direct are o nouă oportunitate de a plasa reclame native în aplicațiile mobile. Arată la fel de natural ca și conținutul lor original. Dar, în același timp, agenții de publicitate au acces la toate beneficiile publicității contextuale: pot configura direcționarea și timpul de afișare, pot analiza statistici etc.


 Publicitate nativă în serviciul Yandex Pictures

Publicitate nativă offline

Desigur, publicitatea naturală există și în afara spațiului virtual. Și la scară foarte mare. Dar, destul de ciudat, nu enervează oamenii, pentru că nu se impune nimănui. Cu campanii de marketing la scară largă, firmele lucrează simultan pe două fronturi - online și în viața reală. Mai mult, plasarea offline are propriile sale nuanțe care trebuie luate în considerare.

Publicitate naturală în ziar

Principiul modului de a face publicitate nativă într-un ziar este fundamental diferit de publicarea conținutului personalizat pe un blog. Cert este că pentru toate publicațiile serioase reputația este cea mai mare valoare. Materialul sponsorizat trebuie să respecte politicile editoriale, care pot restricționa sever drepturile agentului de publicitate. Același lucru va afecta clientul atunci când lucrează cu portaluri de știri autorizate.

Publicitate nativă într-o revistă

Revistele glossy nu și-au pierdut încă relevanța și, la fel ca publicațiile online, pot afecta în special publicul țintă. Formatul din jurnal poate fi diferit:

  • Proiecte speciale.
  • Articole sponsorizate.
  • PR ascuns de produse cu ajutorul modelelor, vedetelor, intervievatorilor.
  • 29 de milioane de contacte cu publicul țintă;
  • 527 cereri de participare la proiect;
  • 30 de mii de vizite unice pe pagina proiectului.

Este clar că scopul a fost atins. VERTEX UNITED a prezentat specificul activităților sale unui public larg și a creat o imagine pozitivă pentru potențialii săi clienți.

În film și televiziune

Publicitatea de film și TV se referă la conținut sponsorizat. Acesta este un tip de promovare costisitor pe care și-l pot permite doar mărci foarte mari precum Audi, Omega, Nike etc.. Cel mai adesea, este implementat prin plasarea de produse.

Plasarea produsului este o tehnică de PR ascunsă atunci când recuzita folosită pentru filmări au o adevărată contrapartidă comercială. Dacă filmările de programe de televiziune sau filme nu sunt sponsorizate, mărcile comerciale, icoanele, siglele sunt ascunse de ochii telespectatorilor.

În ciuda tuturor exemplelor de succes, există și eșecuri în istoria marketingului legat de publicitatea nativă. De exemplu, în 2012, revista proeminentă The Atlantic a publicat un articol în care lăuda munca liderului Bisericii Scientologiei. Acest lucru a provocat un val de indignare din partea cititorilor obișnuiți, așa că articolul a fost forțat să fie eliminat după 11 ore de la lansare. Desigur, acest lucru a dat o lovitură uriașă reputației unei publicații solide.

Costul reclamei native

Înainte de a vorbi despre cost, trebuie să vă decideți asupra site-ului pentru plasare. Cel mai ieftin loc pentru promovarea brandului natural sunt rețelele sociale. Mai mult, în ceea ce privește eficiența, acestea nu sunt inferioare tuturor celorlalte resurse web.

  • Postați pe rețelele sociale - de la 100 la 5000 de ruble.
  • Postare personalizată în contul de influență - de la 1.000 la 150.000 de ruble.
  • Publicare pe blog - 500 până la 50.000 de ruble.

Daca comandati publicitate pe burse specializate, platforme sau agentii cunoscute, atunci costul pe click (vizualizare) se va forma dupa principiul licitatiei sau dupa o lista de preturi clar stabilita. De asemenea, este posibil să publicați conținut promoțional direct prin proprietarul site-ului. Multe resurse online de renume au stabilit prețuri pentru serviciile care se referă la dezvoltarea și publicarea reclamelor native.

Cum este etichetată publicitatea nativă?

Publicitatea pe Web are într-adevăr o mulțime de lacune la nivel legislativ. De exemplu, reclamele de televiziune au restricții la timp, numărul de emisiuni și cenzură. Și pe internet, marketerilor li se permite totul... Ei bine, aproape. Există reguli clare pentru desemnarea sa, care absolut nu pot fi ignorate.

  • Se difuzează în blocuri.
  • Ieșiți în evidență față de materialul general al paginii folosind mijloace optice sau acustice.
  • Respectați cerințele și principiile Legii „Cu privire la publicitate”.

Dacă te uiți la anunțuri în rezultatele căutării sau în blocurile „Citește și”, poți vedea că peste tot există un semn „Reclamă”, „Material afiliat”, etc. Dar chiar dacă există o marcă corespunzătoare, conform definiției de publicitate neloială, o reclamă nu ar trebui să conducă utilizatorul în amăgire. Dar, după cum arată practica, această regulă este întotdeauna încălcată. Ca dovadă a acestui lucru, este suficient să reamintim bannerul comun al browserului Amigo.

Cerințele stricte pentru publicitate sunt tipice nu numai pentru Rusia. În țările europene, reglementarea legală a activităților de publicitate se bazează pe Convenția europeană privind televiziunea transfrontalieră, care prescrie, de asemenea, să se distingă reclamele de conținutul general al paginii.

Cărți și literatură

Din păcate, încă nu există literatură care să ofere o excursie exhaustivă în lumea reclamei native. Faptul este că adaosurile native, ca un fenomen nou în marketing, își formează încă învelișul și doar câțiva autori au reușit să descrie înțelegerea lor despre acest instrument de marketing.

  1. Native Advertising: Ghid.

Acest manual a fost publicat abia în octombrie 2017, așa că deocamdată există în versiunea sa originală, adică în limba engleză. Definește publicitatea nativă, îi descrie tipurile și mecanismul de acțiune. Autoarea explică și de ce rolul ei în marketingul pe internet va crește. Opinia lui se bazează pe exemple din viața reală, interviuri de la lideri de marketing, precum și statistici din studii de caz recente. În plus, cartea conține multe sfaturi utile de primă mână atât pentru profesioniști în marketing, cât și pentru începători.

  1. Avantajul reclamei native: crearea de conținut autentic care revoluționează și stimulează creșterea veniturilor.

Un alt manual în limba engleză disponibil pe Amazon. Lansarea sa datează și din 2017, astfel încât materialul descris este cât se poate de proaspăt și relevant pentru tendințele avansate ale pieței. Cartea explică de ce publicitatea nativă este un instrument de marketing eficient și cum să o folosești pentru a crea noi fluxuri de venituri. Autorul oferă justificări și cazuri gata făcute pentru implementarea sa, susținute de interviuri cu specialiști de top de la GE, Intel, HP și ConAgra Foods.

  1. Publicitate sub acoperire: publicitate nativă, marketing de conținut și lumea secretă a promovării online.

Undercover Advertising este prima carte în limba rusă dedicată special publicității native. Autorul este profesor de studii media cu o vastă experiență în marketing. În cartea ei, ea explică în detaliu de ce toată atenția pieței s-a concentrat pe publicitatea nativă și ce îi rezervă viitorul. Tot în adnotare, Mara promite să învețe cum să creezi și să proiectezi conținut interesant care nu poate fi recunoscut ca fundal publicitar. Cât de util va fi cursul ei se poate spune doar după ce l-a citit.

Nu chiar

Nativ, cu alte cuvinte, publicitatea naturală este unul dintre cele mai relevante formate din marketingul digital modern. Procentajul de vizionări ale anunțurilor native decât bannerele tradiționale și cu 18% mai mulți utilizatori pot face o achiziție după ce au vizualizat anunțuri native. Reclamele native sunt mult mai puțin enervante pentru utilizatori.


În același timp, oamenii îi acordă atenție și chiar îl împărtășesc adesea prietenilor și rudelor, adică, pe lângă vederile directe de la publicul țintă dorit, compania primește și efectul de „gura în gură” prin distribuția virală. de „nativ”.

Publicitate nativă peste tot

Peste tot și în fiecare lună numărul său crește rapid. Starbucks publică un articol despre beneficiile cafelei pentru activitatea mentală, o revistă populară vorbește despre cele mai utile lucruri pentru amenajarea bucătăriei, înglobând truse frumoase concepute de compania client, managerii IBM vorbesc într-o serie de rubrici despre posibilitățile Big Data. pentru afaceri, publicitatea nativă ne înconjoară în viață și la locul de muncă.


Numai în SUA, peste 5 miliarde de dolari au fost cheltuite pe publicitate nativă în 2016 (estimată de The Statistics Portal). Potrivit experților de la Content Marketing Institute, această sumă va fi de aproximativ 21 de miliarde de dolari până în 2018. Și, potrivit Business Insider, până în 2021 în SUA, 74% din veniturile campaniilor de publicitate vor proveni din formate de publicitate naturale (față de 56% în 2016). ).


Rusia în tendința globală: conform diverselor estimări, piața nativă din țara noastră a crescut de la 700 de milioane de ruble. în 2014 la 8-12 miliarde în 2016.

Care sunt formatele?

  1. formate de social media
  2. afișaj în stil nativ,
  3. conținut sponsorizat.

Rețelele sociale au fost istoric în fruntea inovației în formatele de anunțuri native. Editorii și platformele native de anunțuri au fost pe calea adaptării unor astfel de inovații la capacitățile site-urilor web și ale aplicațiilor mobile. În același timp, datorită obiectivelor specifice ale campaniilor de publicitate, editorii au împărțit formatele native în formate de afișare și de conținut.


Formate de conținut ale rețelelor sociale- acestea sunt în principal postări promovate care diferă de conținutul generat de utilizatori doar prin eticheta „Postare promoțională” sau „Conținut sponsorizat”. Astfel de formate folosesc adesea specificul și capacitățile unei anumite rețele sociale. Un exemplu recent de astfel de inovație este Instagram Story.


Formate de afișare native, sunt plasate pe site-uri web și în aplicații și, de fapt, reprezintă o alternativă mai eficientă la bannere. Acestea pot fi videoclipuri, teasere native sau o combinație a ambelor. Sunt folosite pentru campanii de sensibilizare, unde contactul rapid cu brandul și mesajul publicitar este important, fără implicare profundă în esența mesajului. Astfel de formate sunt, de asemenea, folosite pentru a genera trafic către site-ul web al agentului de publicitate. Avantajul fundamental al unui afișaj nativ față de bannere este că acestea sunt văzute și citite.


Iată conținutul sponsorizat spre deosebire de display, dimpotrivă, urmărește scopul implicării mai profunde a unei persoane în contact cu marca. Este important ca un astfel de conținut să nu se distingă de conținutul editorial nu numai în formă, ci și în conținut. Ar trebui să fie distractiv și util. Dar nu confunda conținutul sponsorizat și „proiectele speciale”.



Conform prognozei Business Insider din mai 2016, conținutul sponsorizat va fi formatul de anunț nativ cu cea mai rapidă creștere în următorii cinci ani.

Cum să alegi formatul TĂU


În același timp, vă puteți aștepta cu încredere ca formatele native să vă ofere o creștere multiplă a eficienței în comparație cu bannerele. De exemplu, în campaniile pe care le implementăm, vedem o creștere a CTR (rata de clic) de la 3 la 20 de ori și o scădere a costului unui contact implicat de până la 10 ori.


Merită să vorbim separat despre generarea de lead-uri și performanța în general. Publicitatea nativă poate funcționa excelent în partea de jos a pâlniei de vânzări - în etapa de conversie - numai împreună cu datele despre interesele utilizatorilor pe termen scurt și mediu. Platformele moderne de publicitate native vă permit să conectați orice sursă de date externe pentru a implementa astfel de campanii. În același timp, datorită creșterii eficienței din utilizarea formatelor native, este posibilă reducerea semnificativă a costului clienților potențiali.



Dezvoltarea formatelor de conținut a dus la crearea unei întregi zone de marketing - „jurnalism de marcă”. Și faptul că tot mai multe mărci din întreaga lume comandă planuri anuale de conținut de la agențiile lor din afara rețelelor sociale sugerează că această direcție este de așteptat să crească și în Rusia.

Reguli de reținut


„Native” este mai eficient decât bannerele și funcționează mai bine, arată natural, apare la momentul potrivit, la locul potrivit, inclusiv pe smartphone-uri, este flexibil în setări și în cea mai mare parte nu este blocat de blocanții de reclame. Prin urmare, are mai multă încredere a consumatorilor, iar CTR-ul este mult mai mare.


Puteți determina acest lucru folosind Google Analytics sau Yandex.Metrica. Potrivit Walter Dublin de la Revcontent, clienții advertiseri văd adesea diferențe de ordinul a 40% între datele Google Analytics și alți furnizori de conținut. Acest lucru este confirmat de Jason DeMers, fondatorul agenției media AudienceBloom.


El a compilat un fel de set de „reguli de aur” pentru publicitatea nativă, care scria:

  1. Cunoaște-ți publicul și audiența platformei, pe care găzduiți, difuzați conținutul așteptat. De exemplu, dacă promovați articole sportive - www.espn.com este potrivit pentru dvs., dacă produse și servicii financiare - www.affluentinvestor.com și așa mai departe;
  2. „Imaginea” pe care o alegeți ar trebui să se încadreze organic în conceptul site-uluiși, în același timp, conținutul ar trebui să fie un ecou al mărcii, important este să găsim un echilibru;
  3. Anunțurile native nu trebuie să vă promoveze direct afacerea altfel se poate produce efectul opus. Nu uita că „mesajul” pe care îl transmite mesajul tău publicitar trebuie să fie auzit de clientul țintă, așa că păstrează linia de demarcație între publicitate și recomandare;
  4. Primește-ți mesajele corect- cititorul nu trebuie să se simtă înșelat după tranziție;
  5. Înțelegeți formatul de anunț nativ- audio, text, „imagine”, diferite formate funcționează pentru diferite audiențe.

Potrivit lui Steve Cody, co-fondator și CEO al agenției de comunicații digitale Peppercomm, cu publicitatea nativă potrivită, puteți crește semnificativ loialitatea clienților și puteți crește vânzările - dacă conținutul nu este despre compania dvs., ci despre modul în care acesta, produsul sau serviciul dvs. poate beneficia viața sau afacerile consumatorului, veți îmbunătăți viața clienților, iar aceștia vă vor mulțumi cu mai multe achiziții.

Unde să stai


Este demn de remarcat câteva platforme „native” special „ascuțite”:

  • Nativo, care optimizează reclamele în timp real pe toate dispozitivele, într-un flux spre deosebire de alte platforme publicitare similare. Nativo este folosit de peste 300 de mărci și 350 de editori.
  • Outbrain beneficiază de filtre inteligente care monitorizează cu atenție calitatea anunțurilor și integrează conținut dintr-o strategie de publicitate centrată pe produs. Peste 80% dintre mărcile de top din lume folosesc această platformă.
  • O altă platformă AdsNative are peste 1.000 de mărci din diverse industrii.
  • Dezvoltarea noastră pentru native adnetic, platforma rusă Adnetic, a fost lansată în 2016, combină experiența acumulată pe piața de publicitate, evoluțiile platformelor de vârf pentru native advertising și cele mai bune practici ale dezvoltărilor internaționale în acest domeniu. În 2017, Adnetic a ocupat locul trei în competiția Go To AdTech pentru proiecte tehnologice din domeniul media, marketing și publicitate.

Ce se va întâmpla în continuare



Ponderea reclamei native va crește. Rețelele de socializare și internetul vor deveni cheia publicității personalizate, publicitate concentrată pe o singură persoană pe toate dispozitivele simultan (omnicanal), și vor schimba atât piața de publicitate, cât și afacerea în ansamblu.

Blocuri RTB native- unități de anunțuri cu anunțuri Yandex.Direct, pentru care proprietarul aplicației poate configura independent afișarea fiecărui element. Afișarea blocurilor RTB native este posibilă doar pe dispozitivele mobile, în aplicații, strict supuse anumitor reguli și restricții.

Licitare în timp real

Pentru a afișa blocurile native în YAN, se utilizează tehnologia Real-Time Bidding (RTB). Licitarea în timp real este o tehnologie pentru vânzarea și cumpărarea afișărilor de anunțuri bazată pe principiul licitației în timp real. RTB vă permite să maximizați veniturile din afișarea reclamelor, deoarece selectează automat cea mai profitabilă ofertă de la agenți de publicitate.

Cum funcționează licitarea în timp real

Platformele YAN cu afișări RTB activate participă la licitație în calitate de vânzători. Cumpărătorii sunt DSP (Demand Side Platform) - sisteme de publicitate care reprezintă interesele agenților de publicitate. Sistemul RTB acceptă pariuri de la DSP și anunță câștigătorul.

Licitația are loc în timp real. În timp ce utilizatorul încarcă pagina web, sistemul RTB reușește să liciteze pentru afișarea reclamelor. O solicitare de afișare a anunțurilor este trimisă tuturor ofertanților. Sistemele DSP trebuie să determine într-o fracțiune de secundă cât de valoroasă este această impresie și să pună un pariu. Câștigătorul licitației are dreptul de a-și afișa reclama.

Beneficiile tehnologiei de licitare în timp real

Înapoi în viitor, 1985. Universal Pictures.

Publicitate nativă sau naturală (din engleză. publicitate nativă) - modul în care agentul de publicitate atrage atenția asupra sa în contextul site-ului și al intereselor utilizatorilor. În original, ar trebui să țină cont de toate caracteristicile platformei, să nu fie identificată ca reclamă și să nu provoace respingere în public. O astfel de publicitate „așteaptă” discret utilizatorul acolo unde el însuși caută conținut interesant. De fapt, este similar cu plasarea produsului: amintiți-vă cum a alergat Marty McFly în a doua parte a „Înapoi în viitor” în pantofii Nike.

Prin urmare, principalul avantaj al reclamei native este capacitatea de a „sari peste” bariera mecanică a percepției (cu alte cuvinte, depășirea „orbirii bannerului”, dacă vorbim despre online), care nu permite utilizatorilor să privească nici măcar în direcție. de anunțul dvs., pentru că pur și simplu s-au săturat de el.

Începând cu anii 1880, companiile americane de bunuri de larg consum au căutat să atragă clienți prin campanii publicitare. Reclamele de atunci în ziare și reviste nu străluceau de originalitate, ele constau în principal din sloganuri, apeluri și imagini cu imagini cu mărfuri. Agențiile au înțeles că sunt necesare noi tipuri de publicitate pentru a ieși din mulțimea unor astfel de reclame.

Un exemplu excelent al formatului nativ din acea vreme este considerat a fi o reclamă din revista The Furrow. În publicația sa, John Deere (fondatorul Deere & Company) a publicat articole de referință despre agricultură și diverse sfaturi pentru fermieri. Totodată, pe paginile revistei au fost plasate blocuri publicitare cu informații despre produsele agricole produse de firma Dira. Astăzi, Deer & Company continuă tradiția prin mutarea online.

La începutul și mijlocul secolului al XX-lea, odată cu dezvoltarea radioului și a televiziunii, au apărut noi formate de publicitate nativă. La radio - sponsorizarea emisiunilor de programe radio, meciuri sportive cu adaos de blocuri de publicitate în emisie. Un exemplu izbitor de publicitate nativă la televizor a fost difuzarea de reclame pentru produsele Procter & Gamble în seriale care au fost difuzate în timpul zilei și au devenit ulterior cunoscute sub numele de „telenovele”.

Odată cu apariția internetului, lumea s-a întors cu susul în jos. Publicitatea nativă a evoluat în reclame de căutare care conectează direct companiile cu clienții vizați pe motoarele de căutare. Odată cu apariția companiilor media digitale (cum ar fi BuzzFeed), lumea publicității native a fost dată din nou peste cap. Asemenea site-uri au refuzat aproape imediat să plaseze reclame bannere și au făcut miza principală pe conținut viral sponsorizat, care ajută mărcile partenere să transmită informații despre produsele lor publicului țintă într-o formă discretă.

Pentru prima dată, definiția „publicității native” în contextul digital modern a fost exprimată de Fred Wilson la Conferința Online Media, Marketing și Publicitate din 2011. Sursele tradiționale de știri - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - au preluat cu nerăbdare noua tendință.

În mod curios, în cele mai multe cazuri, editorii pretind că semnalează reclamele native, informând imediat cititorul cu ce au de-a face. Cu toate acestea, un studiu publicat în iunie 2015 pe Advertising Age a arătat că eticheta cea mai ușor de utilizat și logică în acest caz - „reclamă” – de obicei nu este folosită. În schimb, articolele sunt atașate cu cuvintele „sponsorizat”, „promovat” sau „prezentat de”.

IAB Native Advertising Playbook evidențiază șase formate interactive majore utilizate în prezent în spațiul publicitar nativ:
- conținut plătit care este afișat în fluxul de știri - de exemplu, pe Facebook sau Instagram;
- publicitate in motoarele de cautare;
- blocuri de recomandare de conținut;
- anunturi (reclama directa a bunurilor si serviciilor);
- publicitate standard IAB cu elemente native;
- alte formate care nu pot fi incluse în grupele anterioare și sunt dezvoltate pentru fiecare caz specific separat.

Când este plasat pe platforme deschise, conținutul este promovat împreună cu site-ul, cu asistența acestuia, și nu este publicat în altă parte. Exemple: Tweeturi promovate pe Twitter, Povestiri sponsorizate pe Facebook, anunțuri TrueView și alte tipuri de anunțuri video YouTube.

Site-urile deschise diferă prin aceea că aceleași rețele sociale și pe aceleași platforme găzduiesc conținut de marcă și mesaje publicitare, a căror sursă nu este platforma, ci o resursă terță parte de la care este difuzată reclama.