Restyling é uma mudança de estilo e atributos da marca, mantendo a ideologia e o posicionamento da marca. Restyling são mudanças cosméticas na aparência de uma marca. O logotipo, emblema da marca registrada, material informativo, identidade corporativa da empresa.

O objetivo do restyling é a renovação mercadológica, refrescando a imagem da marca, acompanhando a tendência solução de estilo, modernização de estilo. A marca geralmente é considerada separadamente do produto (bens ou serviços). Portanto, o próprio estilo da marca pode ser considerado valioso por si só, e o estilo pode ser “reestilizado”, em favor da situação do mercado, mudando ideias sobre o estilo da marca.

Razões para o restyling:

Elevado índice de renovação do segmento de mercado;

Formação de mercado, público mais maduro;

Eliminação de erros iniciais de estilo;

Rebranding, reposicionamento;

O restyling pode ocorrer como componente rebranding, quando por um motivo ou outro o produto é reposicionado. Isso pode ocorrer devido a mudanças na estrutura do portfólio de marcas da empresa. Nesta situação, o restyling deve ser considerado como um dos elementos do complexo de obras que o rebranding envolve. O conceito de restyling não é idêntico ao conceito de rebranding

Rebranding é um processo cujo objetivo é mudar a marca em um nível profundo da ideologia da empresa. Neste caso, a ideia é substituída ou público-alvo.

Quando a reformulação da marca é necessária?

A reformulação da marca deve ser realizada quando:

· Mudanças no estilo de vida do consumidor e declínio na popularidade da marca. Um exemplo é a irrelevância da impressão de fotografias em centros fotográficos.

· Irrelevância da imagem do consumidor-alvo ao qual se dirigem as atividades da empresa.

· Um exemplo é o desaparecimento da imagem romântica do Bandido, o deslocamento da imagem do Criador pela imagem do Profissional.

· Declínio da popularidade do grupo cultural que a marca tinha como alvo.

· Um exemplo é o declínio da popularidade de uma banda punk.

· Redução de um grupo social por diversas razões: diminuição de rendimentos, natalidade, migração, etc.

Em todos estes casos, é necessária uma mudança de ideologia da empresa ou o encerramento total do negócio. Via de regra, os gestores optam pelo rebranding. Mas muitas marcas tornaram-se assim por acidente, sem primeiro desenvolver a psicologia e a ideologia da marca. Por esta razão, o rebranding nem sempre pode levar a resultados eficazes. Muitas pessoas entendem isso e acabam optando pelo restyling (atualização de alguns atributos da marca - logotipo, identidade corporativa, etc.).

Os atributos de uma identidade corporativa e de uma marca têm um aspecto comunicativo. O logotipo (a grafia do nome da marca, a cor da marca, qualquer outro elemento de identificação da marca) influencia o consumidor, que nele lê informações sobre a marca, produto, fabricante. Mudanças no consumidor, em seus hábitos e métodos de comunicação com o produto podem fazer com que a marca comece a parecer menos esteticamente agradável e menos estilosa aos olhos do consumidor. Mesmo um design bem projetado e profissionalmente projetado ficará desatualizado com o tempo. Se uma marca não mudar o seu estilo com o tempo, pelo menos minimamente, poderá perder o efeito de estilo e novidade originalmente inerente à imagem da marca. O Restyling, neste caso, é um procedimento necessário para manter a imagem formada.

O restyling de marcas cuja filosofia se baseia na tradição e na estabilidade acarreta um certo perigo de perda de reconhecimento e de introdução de incerteza na estabilidade da marca junto do público-alvo. Marcas deste tipo não deveriam apenas trazer algo novo ao mundo, mas também deveriam ser ilhas de estabilidade num mundo em rápida mudança.

Mudamos os atributos. Reestilização

O primeiro lugar em popularidade é ocupado por mudanças no nível do logotipo e dos nomes - restyling. A principal função de um logotipo geralmente é identificar um produto. Portanto, muitas vezes as mudanças no logotipo não trazem resultados visíveis. Mas a decisão de alterar o logótipo é popular por duas razões: o valor inerente do logótipo (quando a marca é considerada separadamente do produto) e o impacto do logótipo no consumidor. Na verdade, as capacidades comunicativas do logotipo são óbvias, embora não muito significativas.

Não apoiamos restyling abstrato, bem como rebranding que não seja direcionado ao produto em si. É importante compreender imediatamente que a principal tarefa de um logotipo é a identificação. É claro que os designers podem argumentar contra esse ponto de vista, já que, na verdade, desenhar logotipos é o seu pão com manteiga. Mas queremos determinar objetivamente a necessidade de restyling ou rebranding.

Reconhecemos que às vezes é simplesmente necessário alterar um logotipo, slogan ou nome. É necessário um restyling. Mas apenas em um caso - quando a versão usual desses atributos não cabe na imagem do produto. Se a embalagem ou outros elementos do produto foram alterados e o logotipo (ou slogan) antigo simplesmente parece deslocado. O rebranding é necessário quando a ideologia geral da empresa começa a divergir muito dos valores do público-alvo.

Qualquer marca baseia-se na estética da sua identidade corporativa. E é importante considerar isso ao reformular a marca e reestilizar. Pode não se tornar menos popular, mas simplesmente perder seu estilo e estética. E isso já é um problema. Neste caso, torna-se evidente a necessidade de adequar os atributos do produto ao conceito geral (embalagem, etc.). Os exemplos são muitos - a Coca-Cola decidiu não mudar o estilo da embalagem e o logotipo está sempre harmonioso. A Pepsi frequentemente muda o formato da garrafa - então os logotipos ficam estranhos. A estrela da Mercedes fica linda em qualquer carro, então o restyling simplesmente não é necessário.

Gostaria de ressaltar que o conceito de “embalagem” é muito mais amplo do que estamos acostumados a interpretar. Assim, títulos societários ou serviços de mercado b2b também são apresentados de determinada forma. E este último também tem a capacidade de mudar. Nesse caso, os antigos atributos podem parecer ridículos, mesmo que se trate de um simples envelope corporativo. E, novamente, o restyling será necessário. Mas se estilo antigo se encaixa perfeitamente na nova “embalagem” - não faz sentido alterá-la.

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Quando uma versão desatualizada de um logotipo parece uma mancha estranha em um produto ou embalagem, ela precisa ser alterada

IMITAÇÃO: A constante “tendência de mudança”, que tem influenciado mercados inteiros, pode ser atribuída à insanidade colectiva. Nem todos os produtos ou marcas precisam mudar constantemente

O motivo que nos fez pensar na conveniência de mudar os atributos da marca – logotipo, estilo, etc. – houve uma mudança no logotipo fabricante famoso laticínios "Valio" (Finlândia). É claro que a empresa queria modernizar sua imagem, mas havia algum sentido nisso? As opiniões dos especialistas ficaram fortemente divididas. Depois de pensar na situação como um todo, decidimos propor o nosso próprio esquema para determinar a necessidade de mudanças ao nível dos atributos da marca.

Rebranding e restyling

Uma onda de renovação atingiu as empresas russas há alguns anos. Parece que está começando a diminuir, o que, no entanto, não é surpreendente: o efeito de tais ações pode ser observado com grande dificuldade, se é que é possível. No entanto, a necessidade de atualizações ainda é óbvia: a marca pode tornar-se menos relevante e ser percebida como arcaica. Porém, nesta área, como em todo marketing, é difícil de entender. Portanto, primeiro, vamos traçar uma linha entre rebranding e restyling.

Rebranding é o processo de mudança de uma marca ao nível da sua ideologia.

Restyling é o processo de mudança dos atributos da marca, mantendo a ideologia de consumo da marca. Assim, podemos chegar à conclusão de que a grande maioria das mudanças de marca denominadas rebranding não são rebranding. Rebranding é uma mudança profunda em uma marca, na qual ela passa a focar em uma ideia diferente ou em um público diferente. Restyling é uma mudança na marca para alinhá-la com os novos estereótipos do consumidor em relação a partes da ideologia da marca.

A reformulação da marca é necessária nos seguintes casos:

1. O estilo de vida do consumidor mudou tanto que o modelo situacional (para que serve a marca) começou a perder relevância (por exemplo, a popularidade das misturas para panificação está diminuindo e o consumo de produtos prontos está aumentando).
2. A imagem específica do consumidor (modelo para o qual a marca se orienta) começou a perder popularidade (a imagem do Cientista está a ser substituída pela imagem do Profissional, Especialista ou Oficial, que pode ser relevante para a imagem dos produtos, para exemplo, álcool).
3. O grupo cultural que a marca visa começou a perder membros (a cultura punk tornou-se menos popular, o que pode afetar o mercado jovem de alimentos e bebidas).
4. Redução do próprio grupo sociodemográfico por razões macroeconómicas (queda generalizada de rendimentos, crise demográfica, migrações em massa, etc.).

Nestes casos, é necessário mudar para outra plataforma, ideologia ou público. Você pode até ter que fechar seu negócio. Tais casos são conhecidos, mas ainda são muito raros: as tradições alimentares raramente mudam. Além disso, a falta de compreensão da ideologia da marca existente raramente permite que você escolha uma nova ideia eficaz. A maioria das marcas tornou-se assim por acidente. Portanto, é improvável que todas as reformulações de marca baseadas na falta de compreensão da situação atual da marca levem a um resultado positivo. Nesse caso, podemos aceitar o seguinte como fato: o verdadeiro rebranding é algo que vem do reino da fantasia. Mas tudo o que se chama rebranding não o é. Trata-se apenas de um restyling, uma espécie de atualização dos atributos da marca para criar uma imagem mais moderna. Vamos considerar este caso com mais detalhes.

Alterando Atributos

A ação mais popular - uma mudança ao nível do logótipo (por vezes do nome) - é realizada com o objetivo de atualizar a imagem da marca. Infelizmente, na maioria dos casos, um logotipo tem apenas a função de identificar um produto ou empresa na prateleira de uma loja, na publicidade e em outros pontos de comunicação entre o consumidor e a marca. Por si só, as alterações ao nível do logótipo não fazem muito sentido e não conduzem a quaisquer resultados. A prevalência deste fenômeno tem duas razões.

Primeiro: a marca costuma ser considerada separadamente do produto (bens ou serviços). Portanto, o próprio logotipo pode ser considerado valioso por si só e será “renomeado” ou “reestilizado”.

Segundo (uma consequência do primeiro): existe a opinião de que um logotipo (nome, cor, outro elemento de identificação da marca) influencia o consumidor que lê qualquer informação dele. Estas declarações dificilmente podem ser chamadas de completamente irrealistas. Na verdade, os atributos têm um certo aspecto comunicativo, mas são tão insignificantes que não adianta pensar nisso. No mercado alimentar, como em qualquer outro, um logótipo significa muito pouco. E se você considerar que muitas vezes a marca não significa nada (a “marca” mais popular é aquela para a qual o consumidor simplesmente aponta ou tira da prateleira o primeiro produto que encontra), então o papel do logotipo na escolha é muito insignificante.

Somos contra o restyling dos atributos da marca em prol do restyling como tal; renovação de uma “marca” abstrata, divorciada do próprio produto. Em primeiro lugar, é necessário um logotipo para identificação. Via de regra, não carrega uma carga mais séria. Os defensores do “design estratégico” discordarão de nós. Afinal, este é o pão deles. Descrevemos a situação tal como a vemos, sem fazer reverências a alguns colegas da oficina. No entanto, poderão ser necessárias alterações ao nível dos símbolos de identificação (logotipo, slogan, nome, etc.). O único caso, embora comum, dessa necessidade é: versão antiga o logotipo aparece como uma mancha estranha no produto ou na embalagem. Via de regra, isso acontece após uma alteração na aparência do produto, na embalagem ou outro elemento. Uma marca por defeito implica estética no design, que é mais importante do que a preservação da identidade corporativa. A marca não parecerá obsoleta, mas poderá começar a parecer menos esteticamente agradável e menos elegante. E isso já é um fenômeno negativo. Portanto, os símbolos de identificação precisam ser “adaptados” ao tipo de produto em si ou à sua embalagem. Por exemplo, a Coca-Cola, que não muda embalagem e aparência produto. Portanto, o logotipo antigo fica bastante harmonioso em uma garrafa PET estilizada como um clássico e não requer alterações. A Pepsi muda regularmente o formato e o rótulo da garrafa. Portanto, reestilizar os logotipos não parece estranho. Se a embalagem do queijo fundido Viola não muda drasticamente há muito tempo, por que mudar o logotipo? A constante “tendência de mudança”, sob a influência da qual caíram mercados inteiros, pode ser atribuída à insanidade colectiva. Nem todos os produtos ou marcas precisam mudar constantemente.

Matriz de mudanças

Encontramos dois parâmetros principais que influenciam a necessidade de restyling: valor pessoal e público-alvo. Cada marca (ou seja, forte) representa algum tipo de valor pessoal. É um símbolo de status elevado, ou um sinal de cuidado, ou um sinal de hedonismo, sexualidade do proprietário, etc. A verdadeira personificação dos valores pessoais como estereótipos da consciência de massa tende a mudar com o tempo. Há apenas algumas décadas, um símbolo de modernidade entre os jovens era um gravador de cassetes nas mãos. Agora - uma prancha de snowboard e fones de ouvido para iPod nos ouvidos. A personificação dos valores pessoais no mundo real está em constante mudança. A marca deve se adaptar a isso em todas as suas manifestações (no produto, antes de mais nada). Portanto, consideramos este parâmetro muito importante. Ponto-chave aqui, a que macrogrupo de valores pode ser atribuído o seu: os valores de conservação ou os valores de mudança.

Como determinar a qual grupo de valores uma marca pertence? Existem várias opções.

Primeiro: você tem uma estratégia de marca correta, onde o valor da marca está claro e claro. Neste caso, é necessário determinar a qual grupo, com base no diagrama acima, pode ser atribuído o valor pessoal da marca.

Segundo: se você tem um determinado documento chamado estratégia de marca, onde um conjunto de valores pessoais inclui um conjunto completo de opções que os autores dessa estratégia conseguiram lembrar. O valor principal não é indicado. Da mesma forma: se você não tiver nenhuma estratégia de marca escrita em geral (uma estratégia de marca incorreta não é mais útil do que a sua ausência). Nesse caso, é necessário analisar a categoria de produto em que a marca está inserida e tirar uma conclusão sobre a correspondência do valor pessoal desejado com a própria categoria de produto. Tendo determinado este valor, compare-o com o diagrama e entenda se se refere aos valores de conservação ou aos valores de mudança. Se esta definição também for difícil, pode-se propor uma forma muito simples. Quem é o grupo de autoridade (referência) para o consumidor do produto? Se for um público mais jovem, estamos lidando com mudança de valores. Se forem mais maduros, então os valores pessoais que enfrentamos são valores de conservação.

A análise é muito simples: o óleo de girassol é tradicionalmente usado para fritar. Autoritário aqui donas de casa experientes. Mas o azeite é mais uma questão de moda. É mais popular entre um público relativamente jovem. Outro exemplo: a cerveja tradicional alemã tem a ver com os valores da tradição, os valores da preservação. Mas a cerveja jovem, por exemplo “Klinskoe”, trata da mudança de valores.

Definimos o segundo parâmetro como o ritmo de mudança do público. É óbvio que à medida que as pessoas crescem, passam de um público-alvo (AT) para outro, desenvolvem diferentes preferências, preferências, etc. O público maduro (45+) está mudando mais lentamente do que o público de 13 a 15 anos. No entanto, uma gradação mais detalhada complica a imagem. Portanto, como segundo parâmetro, tomamos exatamente o período em que o público muda completamente. Isso é mais correto do que dividir o público em “velhos” e “jovens” para construir uma matriz, e mais fácil do que criar gradações complexas de valores pessoais para introduzir eixos coordenados no diagrama.

Quadrante 1. Alto índice de renovação do público-alvo, valor da mudança (novidade). Isto inclui a grande maioria dos produtos destinados ao público jovem, nomeadamente os snacks; bebidas. Se levarmos em conta que cada “geração” subsequente nega a geração anterior, então podemos chegar à conclusão: o período de renovação aqui é bastante curto - 3-5 anos ou até mais rápido. Para os jovens, tudo se torna “uma merda” muito rapidamente. E se você não tentar ficar na onda, pode perder rapidamente o seu público: quem já cresceu vai pensar que a marca é voltada “para crianças”, e quem já aderiu ao público-alvo vai pensar que é moralmente ultrapassado. Repetimos: não é de todo necessário alterar o logotipo em si se ele se enquadrar normalmente no design alterado do produto, mas o produto em si, o seu design, a embalagem são muito desejáveis.

Quadrante 2. Público mais maduro (taxas correspondentemente mais baixas de renovação), valores de mudança. O público é mais conservador, mas os valores implicam variabilidade. Isto inclui várias tendências ocidentais que chegam ao nosso país à medida que o modo de vida muda e se aproxima dos padrões ocidentais. São produtos semiacabados, produtos dietéticos “mais saudáveis”, alimentos e bebidas pseudo-ocidentais e refeições prontas. Em outras palavras, algo que não era popular na Rússia há 10 anos tornou-se popular há relativamente pouco tempo. Não há necessidade de remodelá-lo a cada três anos, mas é aconselhável atualizar periodicamente a embalagem/produto/logotipo.

Quadrante 3. Público jovem – valores de conservação “maduros”. O que é novo para os maduros já é tradição para os jovens. No entanto, não se pode dizer que não existam autoridades para os jovens e que os valores de conservação sejam irrelevantes para eles. Símbolos de riqueza e status, por exemplo, são muito importantes para os jovens. Eles são lidos por um grupo-alvo mais maduro. Isto está novamente relacionado com categorias de imagens: por exemplo, álcool ou iguarias. Em nossa opinião, o restyling de produtos e marcas situados neste quadrante é determinado pelas tendências de design prevalecentes. Não há necessidade de tentar se antecipar. É preciso acompanhar isso, acompanhando o momento em que um design se espalha e, se possível, adaptando-se a ele.

Quadrante 4: Público maduro, valores de conservação. Este é o chamado bens e serviços tradicionais, valores transmitidos de geração em geração. O grupo de referência aqui são os idosos, guardiões das tradições. Devido ao conservadorismo do grupo-alvo e à especificidade dos valores, podemos concluir que o restyling ou não é necessário aqui, ou é necessário como uma medida forçada, preservando o habitual, design tradicional. Mesmo que as tecnologias alteradas não permitam o uso formas tradicionais, o produto atualizado deve ser semelhante à versão antiga (pense na embalagem PET da Coca-Cola).

As marcas não devem apenas trazer algo novo ao mundo. As marcas também devem ser ilhas de estabilidade num mundo em rápida mudança. As marcas devem se alinhar aos valores do seu público-alvo. Você não deve seguir cegamente as tendências, mas também não deve fechar os olhos para o mundo em mudança. Cada um na sua. A marca deve estar próxima do consumidor, e como os consumidores são diferentes, abordagem diferente devem estar disponíveis para diferentes marcas. Não existem soluções universais aqui. Quanto ao óleo Valio citado anteriormente, tudo é óbvio: não houve necessidade de alteração da logomarca, por se tratar de um produto tradicional, seu público consumidor é bastante constante.

Se a empresa lançasse um produto atualizado em uma nova embalagem, seria uma questão completamente diferente. No entanto, tais mudanças geralmente não têm efeitos positivos nem negativos. A influência do logotipo no consumidor é muito insignificante.

Uma ferramenta eficaz na luta pelos clientes

Freqüentemente, os proprietários de uma empresa iniciante estão com falta de fundos, então solicitam a reformulação da marca do logotipo, da identidade corporativa e de seu produto a um especialista amador barato. Quando uma empresa ganha impulso e alcança o sucesso, chega o momento de mudanças qualitativas. Seu aspecto visual não deve atrapalhar, mas sim ajudar a vender. Tradicionalmente, as pessoas pensam primeiro em redesenhar o logotipo existente.

O ajuste urgente do logotipo é necessário nos seguintes casos:

• A placa antiga fica ruim no rótulo atualizado do produto
• O logotipo é menos esteticamente agradável e elegante em comparação com as marcas concorrentes
• A imagem escolhida está desatualizada e não corresponde às últimas tendências do mercado
• Existem erros estilísticos óbvios no emblema
• Uma marca muito semelhante apareceu no mercado

Agora você deve confiar o restyling do logotipo a um profissional, não economize na marca. Uma imagem visual de sucesso é o componente mais importante estratégia de marketing promoção de negócios no mercado. Um redesenho profissional do logotipo corrigirá deficiências estéticas, atualizará e atualizará qualitativamente a identidade corporativa da empresa. Esse ótima maneira estimular antigos e atrair novos clientes para o seu produto.

Os princípios básicos da terminologia correta: rebranding e restyling

Quando o logotipo precisa ser reformulado, o correto é utilizar o termo restyling. É isto que implica uma mudança na aparência visual dos atributos externos da marca. Durante o restyling, a ideologia da marca não muda: o público-alvo permanece o mesmo e a imagem da empresa (emblema, estilo, embalagem, produto de informação, etc.) é ajustada ao estado de espírito e às necessidades atuais dos clientes. O mercado é passageiro, é importante se manter relevante, estar sempre estiloso e na moda, destacando-se assim dos concorrentes.

Rebranding é uma mudança fundamental no conceito e na ideologia de fazer negócios para uma empresa. Se o restyling atualiza apenas os atributos externos de uma empresa (logotipo, emblema, slogan, etc.), então o rebranding afeta os aspectos internos de suas atividades: público-alvo, direção de trabalho, posicionamento, ideia. Esse processo complexo Confiam em renomados especialistas em imagem que, antes de intervir, realizam uma auditoria de marketing na empresa e, com base nos resultados, fazem sérios ajustes em seu trabalho. Após a conclusão das transformações internas, é realizada a correção (restyling) dos identificadores externos da empresa. Na verdade, o restyling é parte integrante parte integrante rebranding.

IMPORTANTE!

O principal objetivo do rebranding e seu componente - restyling (alteração do estilo corporativo, logotipo, etc.) é fortalecer a marca e ampliar o círculo de clientes.

Tipos e exemplos de restyling de logotipo

O redesenho do logotipo é o primeiro passo para a atualização da imagem da empresa. Antes designer profissional custos não é uma tarefa fácil: alterar a marca existente para não perder a autenticidade da fonte original e ao mesmo tempo dar-lhe um novo visual moderno. Ao atualizar o logotipo, eles se baseiam principalmente nas preferências do público-alvo, seu nível atual e estilo de vida. É importante responder com sensibilidade e em tempo hábil a todas as mudanças nos gostos do seu cliente médio. Graças ao ajuste periódico do logotipo, a marca permanecerá relevante e o efeito da novidade ajudará a ampliar o círculo de clientes.

O restyling do logotipo pode ser parcial ou completo. Durante a revisão parcial, o nome da marca é apenas ligeiramente ajustado: a forma, a profundidade da cor e a fonte mudam - enquanto sua ideia principal é claramente preservada.

Aqui estão dois exemplos brilhantes redesenho parcial dos logotipos dos antigos automóveis Mustang e Ford. Graças a melhorias bem-sucedidas, seus emblemas tornaram-se mais dinâmicos, ricos e volumosos.

Uma atualização completa do logotipo envolve mudanças significativas. Uma medida tão drástica é tomada no caso de uma perda significativa de relevância do emblema existente, onde ajustes parciais não corrigirão a situação. A imagem nele utilizada está claramente desatualizada; o público-alvo prefere outros valores. Então a afinação do logotipo é baseada em uma forma e ideia de visualização diferentes, enquanto o sinal permanece reconhecível mesmo em sua nova aparência.

Exemplos típicos de redesenho completo de logotipos famosos podem ser demonstrados pelo exemplo do navegador Mozilla e da concessionária de automóveis BP Garage. Eles começaram a parecer mais modernos e esteticamente agradáveis.

IMPORTANTE!

Cada atualização de alta qualidade do antigo logotipo de empresas famosas estimulou efetivamente o mercado e trouxe-lhes lucros significativos.

O redesenho profissional do logotipo é o caminho certo para uma promoção bem-sucedida da empresa.

Rebranding, restyling ou redesign? 1920 1080 Artalto Design Artalto Design https://site/wp-content/uploads/2014/09/redesign-alt.jpg 21 de setembro de 2014 30 de julho de 2018

A única coisa constante em nosso mundo é a mudança. O mundo não fica parado: surgem novas tecnologias, melhoram-se processos, criam-se novos produtos e serviços. As mudanças estão acontecendo em todos os lugares e afetando todas as áreas de nossas vidas.

Em relação ao design, na maioria das vezes falam sobre tipos de mudanças como rebranding, restyling e redesign. Vamos entender cada um desses conceitos.

O que é rebranding e quando é necessário?

Rebranding é uma mudança na ideologia e nos valores de uma marca, na sua estratégia e posicionamento. O resultado do rebranding é uma mudança radical na imagem da marca, não tanto externamente, mas na essência. Uma mudança na ideologia da marca serve de base para a mudança de outros componentes da marca – verbais e visuais (nome, logotipo, identidade corporativa, etc.).

O rebranding é uma etapa estratégica que visa criar novas oportunidades de promoção da marca e aumentar os lucros.

A reformulação da marca não acontece por si só. Pode ser comparado a uma operação cirúrgica complexa: requer sérios pré-requisitos objetivos.

Principais razões para rebranding

• Mudanças estruturais na empresa (fusões, aquisições).
• Mudando o escopo de atuação da empresa, entrando em outros mercados.
• Mudando os valores e o caráter da marca.
• Mudanças no público-alvo (por exemplo, mudanças nos seus números por razões demográficas ou poder de compra por razões económicas).
• Uma mudança significativa no ambiente competitivo (por exemplo, o surgimento de uma marca concorrente bem-sucedida e agressiva, o surgimento de inovações tecnológicas que alteram o equilíbrio de forças no mercado).
• Mudar o papel da marca no portfólio de marcas da empresa.
• A necessidade de se distanciar do passado experiência negativa interação da marca com os consumidores.

Você não deve começar a reformular a marca só porque “todo mundo está fazendo isso” ou porque “é hora de mudar alguma coisa”. Antes de iniciar uma reformulação da marca, é aconselhável realizar uma auditoria completa da marca. Uma auditoria de marca ajudará a identificar barreiras à percepção da marca, determinar o grau de lealdade do consumidor à marca, identificar pontos fortes e fraquezas marca do ponto de vista do público-alvo.

A reformulação da marca deve ser uma etapa bem pensada, razoável, oportuna e direcionada. Graças ao rebranding bem-sucedido, a empresa pode alcançar novo nível seu desenvolvimento, atrair novos clientes, aumentar o nível de fidelização dos clientes existentes e aumentar significativamente os volumes de vendas. Vale lembrar que o rebranding não é um processo rápido e está longe de ser simples. O rebranding requer investimentos e esforços significativos tanto na fase de auditoria como na fase da sua implementação e posterior avaliação.

O que é restyling/redesign e em que difere do rebranding?

Restyling (redesign) é uma mudança nos elementos de identificação visual de uma marca. Neste contexto, os conceitos “restyling” e “redesign” são, na verdade, sinônimos e são usados ​​de forma intercambiável.

O restyling pode ser uma das etapas do rebranding (se a mudança na aparência for consequência de mudanças fundamentais nos valores e na ideologia da marca), ou um processo independente(se estamos falando em atualizar a aparência externa da marca).

Na maioria das vezes, o logotipo, a identidade corporativa, a embalagem e o site são redesenhados.

O redesenho como uma atualização da aparência faz sentido se:

os elementos de identificação externa parecem estranhos e não correspondem às atividades da empresa;

os identificadores visuais são difíceis de reconhecer e lembrar;