ბიზნეს ლოზუნგები. Apple-ის სარეკლამო ლოზუნგების მაგალითები

სიტყვები ხშირად უსარგებლოა, მაგრამ ზოგჯერ ისინი ხდებიან ძვირფასი აქტივები, რომლებსაც ფლობენ დიდი ფირმები ტექნოლოგიასთან, აღჭურვილობასთან, გაწვრთნილ პერსონალთან და მსოფლიოში ცნობილ სავაჭრო ნიშნებთან ერთად. ასეთ ღირებულებას ისინი მაშინ იძენენ, როდესაც მარტივი გამონათქვამებიდან გადაიქცევიან სარეკლამო ლოზუნგებად, ასევე ე.წ ინგლისური სიტყვა„სლოგანი“ (სლოგანი - დევიზი, მიმართვა).

როგორც ჩანს, ადვილია პროდუქტის ან კომპანიის ფილოსოფიის სწორად, ყოვლისმომცველი და მოკლედ გამოხატვა, მაგრამ სინამდვილეში, ათობით, ასობით და ზოგჯერ ათასობით ვარიანტიდან არჩეულია მხოლოდ ერთი, ყველაზე მკვდარი და დასამახსოვრებელი. თითქმის ყველა სლოგანს აქვს თავისი ისტორია და ზოგჯერ სასაცილო. მაგრამ ეს ყველაფერი თეორიაა, გაცილებით საინტერესოა რეალური პრაქტიკული მაგალითების განხილვა.

მაკდონალდსის ლოზუნგების მეტამორფოზა

ჩვენ ყველაფერს ვაკეთებთ თქვენთვის ("ჩვენ ყველაფერს ვაკეთებთ თქვენთვის") - ასე რეკლამირებული იყო მაკდონალდსის ფრენჩაიზის პროდუქტი 1975-1979 წლებში. მანამდე, ხუთი წლის განმავლობაში, ყველა კლიენტი „დღეს იმსახურებდა შესვენებას“. და შემდეგი სლოგანი ამბობდა, რომ ამას ვერავინ გააკეთებს, როგორც მაკდონალდსი. კონკრეტულად რისი გარკვევაც არ ღირდა. ზოგადად, ბრენდის ისტორიის განმავლობაში ბევრი დევიზი გამოიგონეს.

და სიყვარულზე

ამ მაღალ და ნათელ განცდაზე ახალგაზრდები (ან არც ისე ახალგაზრდები) რომანტიკულ გამოცდილებასთან დაკავშირებით უფრო ხშირად საუბრობდნენ. ზოგჯერ (ყველაზე ხშირად ისტორიის რთულ მომენტებში) სახელმწიფოები მოქალაქეებს ახსენებდნენ სამშობლოს სიყვარულს. მაკდონალდსის ბრენდინგის კამპანიის დაწყებამ 2003 წელს აღნიშნა რევოლუცია ამ სიტყვის გაგებაში. აღმოჩნდა, რომ ჰამბურგერები, ჩიზბურგერები და სხვა საკვები პროდუქტები, რომლებსაც გთავაზობთ მსოფლიოში ყველაზე დიდი სწრაფი კვების კაფეების ქსელი, სიყვარულის ღირსია. მას შემდეგ სლოგანი I'm Lovin' ითარგმნა მსოფლიოს მრავალ ენაზე, მათ შორის რუსულზე. ვინ არის ეს ადამიანი, რომელიც ამტკიცებს, რომ უყვარს ეს ყველაფერი, რეკლამაში არ არის მითითებული. რამდენად გაზარდა გაყიდვების მოცულობა ამ სლოგანის დანერგვამ, უცნობია. თქვენ არ შეგიძლიათ უბრალოდ მოგწონდეთ ეს კერძები - ისინი მხოლოდ სიყვარულის ღირსია. ყოველ შემთხვევაში, ასე ფიქრობენ სლოგანის ავტორები (ან თითქოს სჯერათ).

Kentucky Fried Chicken არის თითის ლიკვიდაცია

Kentucky Fried Chicken-ის ქსელი მსოფლიოში პოპულარობით მეორეა მაკდონალდსის შემდეგ. KFC კაფეები გვთავაზობენ ქათმის კერძებს და ბევრს მოსწონს ისინი, თუმცა გემოვნება სუბიექტურია. პროდუქციის ხარისხზე გამოთქმული პრეტენზია, ზოგადად, ყველა სწრაფი კვებისთვისაა გამონაკლისის გარეშე: ყველაზე თავდადებული გულშემატკივრებიც კი უჩივიან ჭარბ წონას, თუმცა, ალბათ, ამაში საკუთარი თავი უნდა დააბრალონ - ჭარბად. რაც შეეხება საკვების მოხმარების კულტურას, თუ ვიმსჯელებთ სლოგანით, „თითებს დაგლიკევებთ“, მას აქ მნიშვნელობა საერთოდ არ ენიჭება. სლოგანი დიდი ხნის წინ გაჩნდა და შემთხვევით. ვიღაცამ სატელევიზიო გადაცემის დროს რეალურად თითები პირში ჩაიდო უკანა პლანზე და ეს იყო ჯერ კიდევ 50-იან წლებში, როცა ძირითადად პირდაპირი მაუწყებლობა იყო (ჯერ არ იყო VCR) და ეს სირცხვილი სწორედ მაშინ მოხდა, როცა ისინი „კენტუკის ქათამს“ აქებდნენ. " KFC-ს აქვს და ჰქონდა სხვა სლოგანები, "ჩრდილოეთამერიკული სტუმართმოყვარეობა", "კვირა ლანჩი კვირაში შვიდჯერ", "მიჰყევით თქვენს გემოვნებას", მაგრამ ყველაზე ხშირად ისმის რეკლამა თითების ლიკვიდაციაზე.

"მალე დარჩება მხოლოდ ორი ტიპის ადამიანი" - წინასწარმეტყველება Apple-ისგან

გრძელი სლოგანი Apple-ის მარკეტოლოგებმა 80-იან წლებში გამოიგონეს. ფრაზის მნიშვნელობა ის არის, რომ კაცობრიობა მალე დილემის წინაშე დადგება - ან კომპიუტერი, ან ვაშლი - ეს სიტყვების თამაშია. სიტყვიერების მიუხედავად, რეკლამა საკმაოდ ეფექტური აღმოჩნდა. თუმცა, შესაძლოა, ეს არ არის დევიზი, არამედ პროდუქტის ხარისხი და მისი მიმზიდველი სამომხმარებლო თვისებები. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ძნელად შესაძლებელი იქნებოდა ვინმეს დარწმუნება, რომ იყიდოს კომპიუტერი უფრო მაღალ ფასად, ვიდრე კონკურენტები.

პაუზა KitKat-ით

საჭმელთან შესვენების თემა შეიძლება ჩაითვალოს უაზროდ, მაგრამ სლოგანის სასარგებლოდ Have a Break, Have a KitKat, ეს არ არის მხოლოდ რითმა, მაგრამ მაინც თანხმობა, ყოველ შემთხვევაში ინგლისურ ვერსიაში. „დაისვენე“ ასევე გვთავაზობს კომპანია Mars-ს თავისი Twix-ით, მაგრამ სამართლიანობისთვის უნდა განვმარტოთ, რომ შოკოლადის ბრენდმა KitKat-მა ეს დევიზი გაცილებით ადრე, 1958 წელს გამოიყენა. და ეს პროდუქტი უფრო ძველია: ბრენდი ცნობილია 1935 წლიდან.

გამაგრილებელი შესვენება კოკა-კოლასთან ერთად

Coca Cola კომპანიას აქვს მრავალი სლოგანი და ყველა მათგანი, ამა თუ იმ ხარისხით, ასახავს ამ ბრენდის ქვეშ წარმოებული გამაგრილებელი სასმელების გემოს მიმზიდველობას, მაგრამ დევიზი Pause That Refreshes აღიარებულია, როგორც ყველაზე წარმატებული, მიუხედავად იმისა. მისი პატივცემული ასაკი (და ალბათ ამის გამო).

მთავარი მესიჯი ისევ ისაა, რომ ეს სოდა ასოცირდება დასვენებასთან, თუმცა ხანმოკლე, მაგრამ გამაგრილებელთან, ანუ, როგორც ჩვენ ვამბობთ, „მოკლე შესვენება“ და ეს ყოველთვის სასიამოვნოა. მიუხედავად იმისა, თუ რას სვამს ადამიანი.

რისი ყიდვა შეუძლებელია ფულით და რატომ გჭირდებათ MasterCard საკრედიტო ბარათი

მშვენიერი იდეა სლოგანისთვის, რადგან ის საშუალებას გაძლევთ შექმნათ თითქმის უსასრულო რაოდენობის ვარიანტები სარეკლამო ისტორიებისთვის. არის ბევრი რამ, რისი ყიდვაც ფულით შეუძლებელია და თითოეულ კონკრეტულ შემთხვევაში არის შესაძლებლობა შეგახსენოთ სისტემის შესახებ, რომელიც შექმნილია სწრაფი და მოსახერხებელი გადახდისთვის ყველა დანარჩენისთვის, ანუ სხვადასხვა საქონლის შესაძენად, და აქაც სია უზარმაზარია. 1997 წლიდან ეს დევიზი ხელს უწყობს პლასტიკური ბარათების სერვისების პოპულარიზაციას. სიტყვა "ფასდაუდებელი" კი რეგისტრირებულია კომპანიის ბრენდად.

სლოგანები, დევიზი, სლოგანები: რეკლამა

მე ყოველთვის ვდგავარ კარგი ადგილმდებარეობა.
NEWS OUTDOOR, გარე რეკლამის ოპერატორი. დევიზი რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე, 2011 წ

ვმუშაობ ლანჩისა და ძილის დროს შესვენების გარეშე.
NEWS OUTDOOR, გარე რეკლამის ოპერატორი. სლოგანი რუსეთის ფედერაციისთვის, 2010 წ

მთელ ჩემს ფართო ფორმატის სულს ჩავდებ ამ საკითხში.
NEWS OUTDOOR, გარე რეკლამის ოპერატორი. სლოგანი 6x3 ბილბორდებზე, 2010 წელი

სასტიკად ვმუშაობ ზამთრის პირობები.
NEWS OUTDOOR, გარე რეკლამის ოპერატორი. სლოგანი ლაითბოქსებზე გადახვევის ზედაპირით, 2010 წ

ვსაუბრობთ ENTERTAINMENT 25-ზე სხვადასხვა გზითროგორც გარე ასევე შიდა.
NEWS OUTDOOR, გარე რეკლამის ოპერატორი, 2007 წ

ყურადღება ადამიანებზე - ყურადღება ადამიანებზე.
NEWS OUTDOOR, გარე რეკლამის ოპერატორი. გამოსახულების სლოგანი, 2007 წელი

წარმოგიდგენიათ? ჩვენ ვახორციელებთ.
შენ წარმოიდგინე. ჩვენ ვაკეთებთ ამას.
JAMUTE, აუდიო წარმოება. სლოგანი ბრაზილიაში, 2011 წ

რაც უფრო ადრე იქნება თქვენი რეკლამა აქ, მით უკეთესი.
რაც უფრო ადრე გააკეთებთ რეკლამას აქ მით უკეთესი.
INTERBEST OUTDOOR, გარე რეკლამის ოპერატორი. სლოგანი ახალ ზელანდიაში, 2010 წ
მსუქანი ბიჭი ყოველ კვირა იშორებდა ტანისამოსს. სწორედ მაშინ, როცა ის საცვლების გაძარცვას აპირებდა, გამოჩნდა სამაშველო რეკლამა: „ოუფ! გმადლობთ, რადიო 2

იდეები ანათებს ვარსკვლავებს.
იდეები ვარსკვლავის შესრულებისთვის.
ADV, საერთაშორისო სარეკლამო ჰოლდინგი. კორპორატიული სლოგანი, 2009 წ

ფანტაზიებს უფრო ტკბილად გავხადოთ.
წარმოსახვის უფრო ტკბილი.
CANDYLAB, სარეკლამო სააგენტო. პრომო სლოგანი, 2009 წელი
Candy - კანფეტი, ინგლისური.

ჩვენს სააგენტოში 21 ჯანსაღი გული მუშაობს 72 მილიონი ღვიძლისთვის, 144 მილიონი თირკმელისთვის, 72 მილიონი ფილტვებისთვის, 16 მილიონი პროსტატისთვის, 28 მილიონი წყვილი მკერდისთვის, 72 მილიონი გულისთვის.
ჩვენს სააგენტოში 21 ჯანმრთელი გული მუშაობს 72 მილიონ ღვიძლზე, 144 მილიონი თირკმელზე, 72 მილიონი ფილტვზე, 16 მილიონი პროსტატის ჯირკვალზე, 28 მილიონი წყვილი მკერდზე, 72 მილიონ გულზე.
TAZEFIKIR, სარეკლამო სააგენტო თურქეთში მედიცინის სფეროში. პრომო სლოგანი, 2009 წელი

ჩვენ ვეძებთ მედიის დამგეგმარებს, რომ იმუშაოს ციფრებთან.
გვესაჭიროება უმცროსი მედია დამგეგმავი ციფრებთან მუშაობისთვის.
BBDO ცენტრალური აზია, სარეკლამო სააგენტო. HR სამსახურის სლოგანი, 2009 წელი
ხრიკი იმაშია, რომ ყველა ასო შეყვანილია ინგლისური ფრაზაშეცვალა არაბული ციფრები, ბრუნავს 90, 180, 270 გრადუსით ან თავისი ღერძის გარშემო

კარგი ინოვაცია.
კარგი ინოვაცია.
DENTSU, სარეკლამო კორპორაცია. გამოსახულების სლოგანი

მედიის დაგეგმვის ფანატიკოსები.
მედია დაგეგმვის ფანატიკოსები.
MEDIAPOOL, მედია სააგენტო ვილნიუსში. გამოსახულების სლოგანი
ლაქები, რომლებიც მოგვაგონებს Apple-ის, მაკდონალდსის, Nike-ის და მიხეილ გორბაჩოვის ლოგოს სუფთა მელოტი თავით.

რა მოხდება, თუ ციფრული გადაღება აღარ აკმაყოფილებს თქვენს საჭიროებებს?
თითქოს ციფრულ გადაღებას უკვე არ ჰქონდა საკმარისი გამოწვევები.
KODAK Vision3 250D ფერადი ნეგატიური ფილმი, პროფესიონალური ფილმი. სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზია, 2009

როგორ საუბრობთ DAGO სტუდიაზე - "ის" თუ "ის"? DAGO ჩვენ ვართ, მესამე პირში გამოდის "ისინი". ვაწარმოებთ რეკლამებს.
DAGO, წარმოება. რეკლამის სათაური და სლოგანი რუსეთში, 2008 წ

დიდი დიალოგი მცირე ფორმატში.
KOMMERSANT, ყოველდღიური გაზეთი. სლოგანი მცირე და მცირე ზომის რეკლამის განთავსების სერვისისთვის (განცხადებები), 2008 წ.

ცხრა ასეთი თავი გვყავს.
ADW GROUP, სარეკლამო სააგენტო, დონის როსტოვი. გამოსახულების სლოგანი, 2008 წელი
გამოსახულია "რეკლამის განმთავსებლის ხელმძღვანელის" სექციურ ხედში. თავი სავსეა ნათელი სურათებით

ადეკვატური, მაგრამ კრეატიული. კრეატიული, მაგრამ ადეკვატური.
ADEKVAT, სარეკლამო სააგენტო, მოსკოვი. გამოსახულების სლოგანი, 2008 წელი

შეწყვიტე თათის წოვა! Paw.
FRESH BLOOD, კონკურსი ახალგაზრდა შემოქმედთათვის; მონაწილეობის მოწოდების სლოგანი, 2008 წელი

წერილობითი ბეჭდვა. ძალიან.
სტამბა მოსკოვში. სარეკლამო სლოგანი Runet-ში, 2009 წ

სამეფო ბეჭედი.
ALMAZ-PRESS, ბეჭდვა, 2008 წ
ფოტოზე - ეკატერინე II-ის ორიგინალური ბეჭედი

ჰორიზონტს მიღმა.
ჰორიზონტების მიღმა.
GOLDEN DRUM, სარეკლამო ფესტივალი პორტოროჟში, მე-14 ფესტივალის დევიზი, 2007 წ.

ვაშლისთვის!
RED APPLE, მოსკოვის სარეკლამო საერთაშორისო ფესტივალი, ფესტივალის დევიზი 2007 წ

მათთვის, ვინც არ ერიდება გარე რეკლამის დაზოგვას.
ATOR, გარე სერვისი, 2007 წ

მაღალი ხარისხის ბეჭედი!
გერმანიის საბეჭდი ქარხანა, ბეჭდვა, 2007 წ
გამოსახულია ოქროს ზოდი უმაღლესი სტანდარტის ჭედურობით

გაათბეთ ტვინი!
III კრეატიული კამპუსი ეგვიპტეში, 2007 წ
ტვინის დახატვა საცურაო კალთაში

შიშველი სიმართლე: მშვენიერი კლიმატი, სუპერ ლოკაციები, თანამედროვე აღჭურვილობა, ღია ბიუჯეტი, პროფესიონალი გუნდი, დაბალი ფასები, სრულყოფილი ქასთინგი, მიმზიდველი ღამის ცხოვრება.
TANDEM, წარმოება, რუმინეთი, დაახლ. 2005 წ
შიშველი გოგონა ჩაუშესკუს სასახლის ფონზე ხტება. წარწერები, როგორც ჩანს, ფარავს მოდელის ინტიმურ ნაწილებს და განთავსებულია პლაკატზე მნიშვნელობით, მაგალითად, "დაბალი ფასები" - ბოლოში.

ყოველი დიდი ქალაქიაქვს რამდენიმე საიდუმლო ადგილი მსოფლიოში. ოლგა. დიდი ახალი პატარა რამ.
OLGA, წარმოება, არგენტინა, დაახ. 2005 წ

სად ხდება შესანიშნავი იდეები შესანიშნავ ვიდეოებად? მოიტანე შენი.
PELICAFILMS, წარმოება, არგენტინა, დაახ. 2005 წ

ჩვენ ვწერთ ტექსტებს გამარჯვებულებისთვის.
COPYWRITER, კრეატიული სააგენტო. გამოსახულების სლოგანი Runet-ში

ბეჭედი განკუთვნილი დიდებისთვის.
ლონდონის გრაფიკული ცენტრი

რეკლამა არის ვაჭრობის ძრავა. (ორიგინალური სათაური)
რეკლამა არის ვაჭრობის ძრავა. (უახლესი ვერსია)
სავაჭრო სახლის განცხადებების ცენტრალური ბიურო „ლ. და E. METZEL & Co., თანამედროვე სრული სერვისის პროტოტიპი სარეკლამო სააგენტო. სარეკლამო სლოგანი, ჯერ პეტერბურგში, შემდეგ მოსკოვში, 1878 წ. რუსული რეკლამა თარიღდება მეცელის ოფისის გახსნით.

თუ თქვენ ეძებთ შთაგონებას, იხილეთ ჩვენი გასაოცარი ლოზუნგების სია მსოფლიოში ცნობილი კომპანიებისგან.

მანამდე კი, მოდით გავარკვიოთ, რა არის "კარგი სლოგანი" და რა იწვევს მას გაყიდვას.

რა არის სლოგანი?

სლოგანიარის ფრაზა ან სიტყვების ჯგუფი, რომელიც განსაზღვრავს პროდუქტს ან კომპანიას.

კომპანიებს სლოგანები სჭირდებათ ზუსტად იგივე, რაც ლოგოს - რეკლამისთვის. ერთადერთი განსხვავება ისაა, რომ ლოგოები არის ვიზუალური რეკლამა, ხოლო ლოზუნგები არის აუდიო რეკლამა. მაგრამ ორივე ეს ფორმატი მომხმარებელთა ყურადღებას ბევრად უფრო ეფექტურად იპყრობს, ვიდრე მხოლოდ კომპანიის ან პროდუქტის სახელი. გარდა ამისა, ლოგოს ან სლოგანის გაგება და დამახსოვრება ბევრად უფრო ადვილია.

ნებისმიერი სლოგანის მიზანია კლიენტს მიაწოდოს ბრენდის მთავარი გზავნილი, მთავარი იდეა, რომელიც აუცილებლად დარჩება ხალხის მეხსიერებაში.

როგორ შევქმნათ ეფექტური სლოგანი?

ყველა წარმატებულ სლოგანს აქვს მსგავსი მახასიათებლები:

• დასამახსოვრებელია
  ლოზუნგი ადვილად ამოსაცნობი უნდა იყოს. რამდენიმე მოკლე, ნათელი, დასამახსოვრებელი სიტყვა შეიძლება გამოყენებულ იქნას რეკლამაში, ვიდეოებში, პლაკატებში, სავიზიტო ბარათებში და ა.შ.
• იგი ასახავს ბრენდის ძირითად ღირებულებას
  ეს არ არის პროდუქტის მახასიათებლები, რომელიც უნდა გაიყიდოს, არამედ მისი უპირატესობები - ეს არის ოქროს წესიმარკეტინგი, იდეალურია წარმატებული სლოგანების შესაქმნელად. კარგი სლოგანი მკაფიოდ და ნათლად უნდა გადმოსცემს ინფორმაციას კომპანიის (პროდუქტის) სარგებლის შესახებ. სამიზნე აუდიტორია.
• ეს თქვენს ბრენდს კონკურენტებისგან გამოარჩევს
  იპოვეთ რა გამოარჩევს თქვენს ბრენდს სხვებისგან და გამოიყენეთ იგი თქვენი სლოგანის შესაქმნელად.

• ეს იწვევს დადებით ემოციებს ბრენდის მიმართ
  წარმატებულ ლოზუნგებში გამოიყენება დადებითი, ოპტიმისტური სიტყვები. მაგალითად, სლოგანი „რუსეთი დიდსულოვანი სულია“ მომხმარებლებში დადებით ემოციებს გამოიწვევს, ხოლო სლოგანი „ოტმოჩიტოსი ჩიტოსის სტილში“ მხოლოდ გაკვირვებას გამოიწვევს.

ასე რომ, ჩვენ შევხედეთ ძირითადი მახასიათებლებიწარმატებული ლოზუნგები. ახლა ვნახოთ, როგორ იყენებენ თანამედროვე კომპანიები მათ პრაქტიკაში.

1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"

Nike-ის შეტყობინებამ მაშინვე ხალხში რეზონანსი გამოიწვია. კომპანია გახდა ბევრად მეტი, ვიდრე სპორტული ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის ჩვეულებრივი მწარმოებელი - ის წარმოადგენს გონებისა და სხეულის განსაკუთრებულ მდგომარეობას! Nike-ის მოტივაციური გზავნილი იმედს აძლევს ადამიანებს მთელს მსოფლიოში: „თუ რაიმეს გაკეთება გინდა, უბრალოდ გააკეთე!“

სააგენტო Kennedy + Weiden-ის სპეციალისტები, რომლებმაც გამოიგონეს ლეგენდარული სლოგანი, ვერ წარმოიდგენდნენ, რომ ის ასეთი პოპულარული გახდებოდა. Nike ამზადებდა ტანსაცმელს ექსკლუზიურად მარათონის მორბენალებისთვის. მაგრამ სლოგანის დიდი წარმატების შემდეგ, Nike-ის აუდიტორია მრავალჯერ გაიზარდა. ეს მაგალითი უბრალოდ აჩვენებს, რომ ზოგიერთ კომპანიას დრო სჭირდება სლოგანის შესაქმნელად, რომელიც გადასცემს ბრენდის გზავნილს და რეზონანსს უწევს სამიზნე აუდიტორიას.

2. Apple - "Think Different" / "Think Different"

ეს სლოგანი პირველად გამოჩნდა Apple-ის სარეკლამო კამპანიაში „აი გიჟებს, იფიქრე განსხვავებულად“, რომელიც ეძღვნებოდა ცნობილ მეოცნებეებს, რომლებმაც დაუპირისპირდნენ სისტემას და შეძლეს შეცვალონ სამყარო. ეს ფრაზა თავისთავად გაბედული პასუხია IBM-ის “Think IBM” კამპანიაზე, რომელმაც იმ დროს წარმოადგინა თავისი ThinkPad.

მალე Apple-ის ყველა რეკლამაში გამოჩნდა სლოგანი "Think Different", მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია იმ დროს ახალ პროდუქტებს არ უშვებს. უცებ ხალხმა გააცნობიერა, რომ Apple იყო ეს არ არის მხოლოდ კომპიუტერები, არამედ ორივე ძლიერი და ადვილად გამოსაყენებელი მოწყობილობები, რომლებიც ხელმისაწვდომია თითოეული ჩვენგანისთვის.

3. L"Oréal - "იმიტომ, რომ შენ ამის ღირსი ხარ" / "ბოლოს და ბოლოს, შენ ამას იმსახურებ"

ჩვენ შორის რომელს არ სურს თავი რაღაცის ღირსად იგრძნოს? L'Oreal-ის სპეციალისტებმა ზუსტად იციან, რომ ქალები იყენებენ კოსმეტიკას, რათა თავი უფრო ლამაზად, მიმზიდველად, სასურველად და... ღირსიეს. L"Oréal-ის სლოგანი არ საუბრობს თავად პროდუქტზე, არამედ იმიჯსა და შეგრძნებებზე, რომელიც კომპანიამ შეიძლება მისცეს ქალებს. ამ გზავნილმა L"Oréal-ის ბრენდს საშუალება მისცა გასცდეს და შეცვალოს კოსმეტიკური ინდუსტრიის ჩვეულებრივი კონცეფცია.

პარიზში სლოგანის „ბოლოს და ბოლოს, შენ ამას იმსახურებ“ 40 წლის იუბილეს აღნიშვნა გაიმართა. მოწვეული ვარსკვლავები - ჯეინ ფონდა, ფრეიდა პინტო, ინეს დე ლა ფრესანჟი და სხვები მოვიდნენ, რათა მიულოცონ L'Oréal Paris და ისაუბრონ იმაზე, თუ რას ნიშნავს მათთვის თანამშრომლობა ბრენდთან, რომლის სლოგანიც მილიონობით ქალს მთელს მსოფლიოში აიძულებს საკუთარი თავის რწმენას.

4. MasterCard - "არსებობს ისეთი რამ, რასაც ფულით ვერ იყიდი. სხვა ყველაფრისთვის არის MasterCard" / "არსებობს რაღაცეები, რისი ყიდვაც შეუძლებელია სხვა ყველაფრისთვის, არსებობს MasterCard".

ეს ორი წინადადების სლოგანი შეიქმნა MasterCard-ის მიერ ჯერ კიდევ 1997 წელს. იმ დროს სლოგანი იყო გამორჩეული სარეკლამო კამპანიის ნაწილი, რომელიც 98 ქვეყანაში 46 ენაზე დაიწყო. სარეკლამო კამპანიის პირველივე გამოჩენა იყო ტელევიზიით 1997 წელს. რეკლამის შინაარსი ასეთი იყო: მამა-შვილი ერთად დადიან ბეისბოლის მოედანზე, მამა იხდის ბილეთებს, ჰოთ-დოგს და სასმელს, მაგრამ მამა-შვილის საუბარი ფასდაუდებელია. ამის შემდეგ MasterCard-ის სარეკლამო კამპანია მართლაც ვირუსული გახდა, სოციალური ქსელების გამოჩენამდე დიდი ხნით ადრე.

რა არის MasterCard კამპანიის საიდუმლო? თითოეული რეკლამა იწვევს ემოციებს მაყურებელში, აღვიძებს სასიამოვნო, ძვირფას მოგონებებს - მაგალითად, როგორც ეს იყო პირველი რეკლამის შემთხვევაში, მამასთან ბეისბოლის თამაშზე წასვლის მოგონებები. ნოსტალგია არის ძალიან ძლიერი მარკეტინგული ინსტრუმენტი.

5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"

BMW ყიდის მანქანებს მთელ მსოფლიოში ჩრდილოეთ ამერიკაში, ბრენდი ცნობილია სლოგანით "The Ultimate Driving Machine". ეს სლოგანი გამოიგონა 1970-იან წლებში Ammirati&Puris-ის სააგენტომ და გამიზნული იყო „ბეიბი ბუმერებისთვის“, რომლებმაც დაიწყეს საკუთარი ფულის გამომუშავება და მზად იყვნენ მისი დახარჯვა. და რა უკეთესად აჩვენებს სტატუსს, ვიდრე პრემიუმ მანქანის ყიდვას?

ამ სლოგანით ბრენდს სურდა ხაზგასმით აღენიშნა ის ფაქტი, რომ BMW არის მანქანები, რომლებიც სუნთქვას შეგიწყვეტენ. ის ეფუძნებოდა ემოციურ მესიჯს, რომლისთვისაც მომხმარებლები მზად იყვნენ გადაიხადონ მეტი.

რუსეთისთვის სლოგანი „სიამოვნებით საჭესთან“ (Freude am Fahren), რომელიც 1961 წლიდან არსებობს, უფრო პოპულარული გახდა.

6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not In Your Hands" / "Melts in your mouth, not in the heat"

ამ ბრენდის ღირებულების შემოთავაზების გაგება სულაც არ არის რთული. რით შეიძლება განსხვავდებოდეს ერთი ტიპის შოკოლადი მეორისგან? M&M-მა შეძლო თავისი პროდუქტის დიფერენცირება კონკურენტებისგან - მათი შოკოლადი არ დნება ხელში.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds Forever"

არსებითად, ბრილიანტები მინიმუმ 50%-ით ნაკლები ღირს, ვიდრე გადაიხდით მათ საიუველირო მაღაზიაში. რატომ გახდნენ ისინი სიმდიდრის სიმბოლოდ? ყველაფერი N.W.-ის საოცარი მარკეტინგული სტრატეგიის წყალობით. Ayer, შეიქმნა 1900-იანი წლების დასაწყისში De Beers-ისთვის.

საკულტო ფრაზა "Diamonds are forever" 1948 წლიდან დაიწყო De Beers-ის ყველა რეკლამაში გამოჩენა და 1999 წელს AdAge-მა იგი საუკუნის საუკეთესო სლოგანად დაასახელა. მისი მთავარი მესიჯი: ბრილიანტები, ისევე როგორც თქვენი ურთიერთობები, სამუდამოდ არის. რამაც, სხვა საკითხებთან ერთად, შეაჩერა მომხმარებლები ბრილიანტების მასობრივი გადაყიდვისგან (და შესაბამისად მათი ღირებულების შემცირება). ბრწყინვალე ნაბიჯი.

8. Lay's - "Betcha Can't Eat Just One" / "დადებ, რომ ვერ შეჭამ მხოლოდ ერთს"

რუსეთში ეს სლოგანი ითარგმნა მცირე ცვლილებებით და ჟღერდა, როგორც "ისე გემრიელად, რომ წინააღმდეგობის გაწევა არ შეგიძლია!"

სერიოზულად, ეს ვინმეს გამოუვიდა? მიუხედავად იმისა, რომ ეს სლოგანი იმუშავებდა სხვა საჭმლის კომპანიებში, Lay's პირველი იყო. სლოგანი არ აღწერს პროდუქტის გემოს. სამაგიეროდ, ბრენდი ადამიანური ბუნების თავისებურებას მიუბრუნდა: ჩიფსების ჭამის შეწყვეტა უბრალოდ შეუძლებელია.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Excellence in high technology"

"Vorsprung durch technik" არის Audi-ს მთავარი სლოგანი მთელ მსოფლიოში 1971 წლიდან. Audio 80 (B1 სერია) გამოჩნდა ერთი წლის შემდეგ, 1972 წელს: ეს მანქანები ახალი ტექნიკური მახასიათებლებით იყო სლოგანის შესანიშნავი ასახვა. და მაინც სლოგანი "მაღალი ტექნოლოგიების ბრწყინვალება" ” აქტუალურია Audi ბრენდისთვის. მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ წერილობით მედიაზე Audi უცვლელად ტოვებს თავის სლოგანს გერმანული, არ აქვს მნიშვნელობა რომელ ქვეყანაში ყიდიან და რეკლამებენ თავიანთ მანქანებს.

10. მაკდონალდსი - "I'm Lovin" It" / "ეს არის ის, რაც მე მიყვარს"

სარეკლამო კამპანია "I'm Lovin' It" 2003 წელს დაიწყო და დღესაც აქტუალურია. ეს არის სლოგანის შესანიშნავი მაგალითი, რომელიც ეხმიანება თქვენს სამიზნე აუდიტორიას. მაკდონალდსის საკვები შორს არის ყველაზე ჯანსაღისგან, მაგრამ ბევრს ნამდვილად უყვარს მისი გემო.

11. მეიბელაინი – „იქნებ ის“ ამით დაიბადა. შესაძლოა ეს მეიბელაინია“ / „იქნებ ის დაიბადა მასთან ერთად, შესაძლოა, მეიბელაინი“

რუსეთში ეს სლოგანი მცირე ცვლილებებით ითარგმნა და ასე ჟღერდა: „ყველა აღფრთოვანებულია შენით, შენ კი აღფრთოვანებული ხარ მეიბელანით“.

Maybelline-ის პირველი სლოგანი შეიქმნა 1990-იან წლებში და გახდა ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი მთელ მსოფლიოში. ეს ქალებს თავდაჯერებულობის გრძნობას უნერგავს. ყოველივე ამის შემდეგ, ბრენდის კოსმეტიკას შეუძლია ის გამოიყურებოდეს მოდელად პრიალა ჟურნალიდან.

კომპანიამ 2016 წლის თებერვალში შეცვალა სლოგანი „Make IT Happen“-ით, რაც შთააგონებდა ქალებს, გამოეხატათ სილამაზის გაგება საკუთარი გზით. თუმცა, წინა დევიზი არ კარგავს აქტუალობას.

12. The New York Times - "All the News That's Fit to Print" / "ყველა სიახლე, რომელიც შეიძლება დაიბეჭდოს"

სლოგანი შეიქმნა 1890-იანი წლების ბოლოს და იყო პასუხი სხვა გამომცემლების მიმართ, რომლებიც ფულს მხოლოდ სენსაციალიზმით აკეთებდნენ. მეორეს მხრივ, New York Times-მა ყურადღება გაამახვილა მნიშვნელოვან ფაქტებსა და ისტორიებზე, რომლებიც მკითხველებს რაღაც ახალს ასწავლიდნენ. სლოგანის წყალობით გაზეთი ინფორმაციის სანდო წყაროდ იქცა.

1. მატერიალური ჯილდო შესრულებული სამუშაოსთვის

მაღალი ჯილდო შესრულებული სამუშაოსთვის.

(სამართლიანი და ღირსეული ხელფასი მუშებისთვის.

მე ”მუშაკთა დანარჩენი კეთილდღეობა დამოკიდებული უნდა იყოს კომპანიის მუშაობაზე.

1 "ლბოტნშები უნდა შეფასდეს ცოდნისა და გამოცდილების მიხედვით.

კარგად გააკეთე - კარგი ფული!

იმუშავეთ კეთილსინდისიერად, მიიღეთ ღირსეული ხელფასი.

f.i მაღალი ხარისხის, კარგად ანაზღაურებადი სამუშაო!

პატიოსნად დავიმსახურე - სრულად მივიღე!

იმუშავე იმისთვის, რომ იცხოვრო!

წყობა ადეკვატურად უნდა შეფასდეს.

კომპანიის ყველა თანამშრომლის მაღალი კეთილდღეობა.

ღირსეული ანაზღაურება შესრულებული სამუშაოსთვის.

2. პროდუქციის ხარისხი, კონკურენტუნარიანობა
ხარისხი და კონკურენტუნარიანობა პირველ ადგილზეა!
პროდუქტის ხარისხი ჩვენი პრესტიჟია.

(პროდუქციის გაუმჯობესება, ფასების შემცირება. კონკურენტუნარიანი პროდუქტებიდან მაღალ მოგებამდე. პროდუქტის ხარისხი კომპანიის კეთილდღეობის გასაღებია! უფრო დიდი ანაზღაურება დაბალ ფასად.

3, მუშაობისადმი დამოკიდებულება და თანამშრომლების ინტერესების გათვალისწინება
ეფექტურობა, ინიციატივა და მუშაობის ხარისხი.
1"იმუშავე, არ იშოვო ზედმეტი ფული.

პერსონალი წყვეტს ყველაფერს!

ჩვენი კეთილდღეობა ჩვენს ხელშია!

დააინტერესეთ თანამშრომელი - თქვენ მიიღებთ შედეგს!

ჯერ შენს ქვეშევრდომზე იფიქრე და მერე საკუთარ თავზე!

კომპანიის ინტერესების პრიორიტეტი მენეჯმენტის პირად მატერიალურ ინტერესებზე.

გააკეთე შენი გზა!

კომპანიის სტაბილურობა თანამშრომლის წარმატებაა!

პროფესიონალიზმი და ინიციატივა წარმატების გასაღებია.

მაღალი ხარისხის და პასუხისმგებელი მუშაობა კომპანიის წარმატებაა!

კარგად რომ იცხოვრო, კარგად უნდა იმუშაო.

დევიზი პირველიჯგუფები შეიძლება ჩაითვალოს შიდა იუზუნგებად; რადგან ისინი არ ასახავს კომპანიის სპეციფიკას და მნიშვნელოვანია მხოლოდ მისი თანამშრომლებისთვის და არა კლიენტებისთვის და მომხმარებლებისთვის. გარდა სტაბილური და მაღალი ხელფასის მიღების სურვილისა, ისინი ასევე გამოხატავენ ამ უკანასკნელის დაკავშირების აუცილებლობას მუშაკთა გამოცდილებასთან, ცოდნასთან, აგრეთვე შრომით წვლილსა და დავალების შესრულების ხარისხთან, რომელსაც ისინი უზრუნველყოფენ, ე.ი. ანაზღაურებისა და შრომითი წახალისების მოქმედი სისტემის გადახედვა.

დევიზი მეორეჯგუფები აჩვენებენ, რომ თანამშრომლები ამაყობენ თავიანთი კომპანიებით და სურთ, რომ მათი პროდუქცია და მომსახურება იყოს მაღალი ხარისხის

საკუთარი, საიმედო, კონკურენტუნარიანი, რითაც გაზრდის კომპანიის პრესტიჟს და ქმნის შესაძლებლობებს მისი შემდგომი ზრდისა და განვითარებისთვის. ბევრი თანამშრომელი თავის წარმატებას და კეთილდღეობას კომპანიის წარმატებასთან აცნობს.

ამასთან, კომპანიის წარმატებისთვის და მისი მიზნების მისაღწევად, რომლებიც მითითებულია პირველი და მეორე ჯგუფის დევიზით, აუცილებელია შეიცვალოს მუშაკების დამოკიდებულება მათი სამუშაოსადმი და მენეჯმენტის ქვეშევრდომების მიმართ, რაც დასტურდება დევიზით. რომ მესამეჯგუფი. მათი ფორმულირებები ასახავს იმ ფაქტს, რომ ბიზნესის წარმატებულად წარმართვის სურვილი არ არის საკმარისი - საჭიროა მასში ძალის, ცოდნისა და უნარების ინვესტირება. და თუ კომპანიის თანამშრომლებს მოეთხოვებათ უფრო პროაქტიული დამოკიდებულება თავიანთი მოვალეობების მიმართ და მათში აქტიური მონაწილეობა საწარმოო საქმიანობა, შემდეგ კომპანიის მენეჯმენტისგან - ისეთი პირობების შექმნა, რომლებშიც თანამშრომლები არ ისარგებლებენ პასიური შემსრულებლის როლის თამაშით, ასევე პერსონალის და თავად კომპანიის ინტერესებზე ყურადღების მიქცევით. ეს მოითხოვს მენეჯმენტის სტილის გადახედვას და კორექტირებას და, უპირველეს ყოვლისა, პერსონალის საინფორმაციო სისტემის შექმნას, რათა აღმოიფხვრას უარყოფითი მითების გაჩენა კომპანიის მენეჯმენტის საქმიანობასთან დაკავშირებით.

როგორ მუშაობს ეს პრაქტიკაში?

სლოგანი „მომხმარებელი ყოველთვის მართალია“ არაფერს ეუბნება თანამშრომელს, რომლის სამუშაო პასუხისმგებლობა არ მოიცავს კლიენტთან მუშაობას. ამიტომ, ძალიან ეფექტური პრაქტიკაა, როცა თითოეული ერთეულისთვის იქმნება სპეციალური ლოზუნგები – რათა ყველამ გაიგოს მათი საბოლოო მიზანი.

ასე მოიქცა პიატეროჩკას სასურსათო მაღაზიათა ქსელი. „კომპანიის თითოეულ განყოფილებას აქვს თავისი დევიზი, რომელიც აყალიბებს მისი თანამშრომლის მიზანს“, - თქვა კომპანიის აღმასრულებელმა დირექტორმა. - მაგალითად, შესყიდვების სამსახურს აქვს სლოგანი „დაბალ ფასებს საზღვარი არ აქვს!“, ოპერაციების დირექტორატი. საყოფაცხოვრებო ქსელი- "ყველაფერს კვადრატული მეტრიდან გავწურავთ!", მე აუდიტის სამსახურში - "სალაროდან არც ერთი გროში!"

დიდი ქსელური კომპანიამუშაობს კონვეიერის პრინციპით. არსებობს მკაფიო სამუშაო სტანდარტები და მკაფიო პასუხისმგებლობა თითოეული თანამშრომლისთვის. ეს ყველაფერი მკაფიო ლოზუნგებით არის ჩამოყალიბებული. თუ სამუშაო სტანდარტები უფრო ბუნდოვნად არის ჩამოყალიბებული, მაშინ სხვადასხვა ინტერპრეტაციები. და ეს გამოიწვევს გაუმართაობას. ”

ქსელურ სასტუმროებში მარიოტიმე მაქვს სლოგანების გამოყენების საკუთარი გამოცდილება. „ჩვენი კორპორატიული სლოგანები შეიმუშავა ამერიკის სასწავლო ოფისმა. ისინი ითარგმნა ყველა ენაზე და დაურიგდა თანამშრომლებს მარიოტიმთელ მსოფლიოში“, - ამბობს სასტუმროს პერსონალის ტრენინგის მენეჯერი მარიოტი.- სასტუმროში ყოველი დღე იწყება 15 წუთიანი შეხვედრით, რომელზეც გამოცხადებულია „დღის სლოგანი“. არანაირი ინიციატივა არ არის: ის 20 ინფიცირებულთაგან აირჩიეს

მე არ დაბადებული ვარიანტები, შეგროვებული პატარა წიგნაკი, ტარება
.... ||>ყველა თანამშრომელმა უნდა. ლოზუნგები ასე ჟღერს: „მივესალმები

მე პატივს ვცემ თითოეულ კლიენტს“, „მე ვიცი როგორ ვიმუშაო გუნდში“, „ყოველთვის ვიცავ უსაფრთხოების ნორმებს“.

ცენტრალური ოფისის ნიცა პრეზიდენტი Samsung-ერთადერთი ე-
მე... კომპანიის უმაღლესი მენეჯმენტის წევრი. მას დაევალა მთავარი ამოცანა
niv, რომელიც ეხება ციფრული მედიის ტექნოლოგიებს. სახელები
მაგრამ მე მათი განვითარებით სამსუნგიაკავშირებს მის მომავალს: კომპანია იმედოვნებს
მე და „ციფრული კონვერგენციის“ ეპოქის დადგომა, რაც საშუალებას მისცემს
სამსუნგიდაიცავით თქვენი საკუთარი ლოზუნგი "იყავი ლიდერი!" By-
იენიას ვიცე პრეზიდენტი, კომპანიის მთავარი სლოგანია სამსუნგი"იგივე
1C" აბსოლუტურად მიუღებელია! რომელში სამსუნგიყველაზე სწრაფი გზა
| ფიქრი? გააკეთე "იგივე საქმე", როგორც ადრე. „თუ მოვალ
CPU Fu და მე გეტყვით, რომ ჩვენ ვაწარმოებთ იგივე პროდუქტებს და ვმუშაობთ ამის მიხედვით
იმავე გადაცემებზე, როგორც წინა თვეში, სასწრაფოდ გამიშვებენ!

”მე გავათავისუფლებ ჩემს ქვეშევრდომებს, თუ ისინი ამას მეტყვიან.”

როგორ სწორად ჩამოვაყალიბოთ კომპანიის სლოგანი? სწორი

III > iynr უნდა შეიცავდეს არაუმეტეს ორი ან სამი მარტივი სიტყვისა. მასში
შიგ- უნდა იყოს ჩურჩულის ხმა. მან უნდა წაახალისოს, დარეკოს,
მმ ივ. "უბრალოდ წადი და გააკეთე." ეს არის წარმატების ერთადერთი გზა.

როგორც წესი, ლოზუნგების შემუშავება ევალება YaL განყოფილებებს ან შინაგან საქმეთა განყოფილებებს. პიარითუმცა მთავარი იდეაუნდა მოვიდეს გამარჯობა მენეჯმენტი. ამ სახის მოტივაციური ინსტრუმენტების შემუშავება მინდობილი პიროვნების მთავარი ამოცანაა გაარკვიოს, როგორ მიაწოდოს ეს იდეა საშუალო და ქვედა პერსონალს. მიუწვდომელ ფორმაში გაწვრთნილი აზრები სასაცილო და არაეფექტურია.

მაგალითად, შეგვიძლია მოვიყვანოთ სლოგანი, რომელიც ეკიდა ერთ დიდ საბითუმო შემსყიდველ კომპანიაში: „ჩვენი მიზანია გავზარდოთ საქონლის ბრუნვა ისე, რომ საქონელი არ დარჩეს საწყობში“. რა იგულისხმებოდა, მიხვდა გოლკო, ლოზუნგის ავტორი, გენერალური დირექტორი. თანამშრომლებმა კი აბსოლუტურად დასცინოდნენ სლოგანს i k.

მიუხედავად აშკარა სიმარტივისა, სარეკლამო სლოგანის შექმნა ჯოჯოხეთური სამუშაოა. იდეალურ შემთხვევაში, თქვენ უნდა შეიცავდეთ ყველაფერს 3-4 სიტყვით:

• პროდუქტის სარგებელი მომხმარებლისთვის
• კომპანიის ფილოსოფია
• გამოირჩეოდი კონკურენტების ბრბოდან
• გამოიწვიეთ სწორი ემოციები
• გახადეთ კომპანიის პროდუქტები დასამახსოვრებელი

მთავარია, სლოგანი მეხსიერებაში მყარად იყოს ჩასმული. სასურველია ქვეცნობიერში. შექმენით გრძელვადიანი ასოციაცია საჭირო დროს. არსებითად, ის აერთიანებს შეუთავსებელ ნივთებს: კრეატიულობას, სიმარტივეს და საინფორმაციო შინაარსს. ამიტომ, ერთი შეხედვით უმარტივესი ფრაზის მოფიქრებას დღეები, კვირები და თვეებიც კი სჭირდება. შემდეგ კი ყოველ რამდენიმე წელიწადში ცვლიან მას უფრო ეფექტურზე.

სლოგანი ძვირია. ზოგიერთი სპეციალისტი ამაში 100-200 დოლარს ან უფრო მეტს იხდის. 3-4 სიტყვის მიღმა დგას ბაზრის ნიშის შესწავლა და კომპანიის პოზიციონირების (USP) განსაზღვრა.

ისინი, ვინც აცხადებენ, რომ ყურადღებას არ აქცევენ შემაშფოთებელ რეკლამას, ჩვეულებრივ ატყუებენ საკუთარ თავს და გარშემომყოფებს. ძალიან ცოტაა, ვინც ნამდვილად პრინციპულია. როდესაც ვდგავართ მაღაზიის ვიტრინის წინ და ვირჩევთ, მაგალითად, კბილის პასტა, ჩვენ პირველ რიგში გვახსოვს ჩვენი მეგობრების მიმოხილვები. თუ არ არსებობს, მაშინ რეკლამა გამოჩნდება თქვენს მეხსიერებაში. და ვიზუალურ სურათებთან ერთად, იგივე სლოგანი ჩნდება მეხსიერებაში. ჩნდება ნდობა: ეს ადამიანები სულ მცირე ფულს ხარჯავენ რეკლამაში, წინააღმდეგ შემთხვევაში ისინი უბრალოდ უსახელოები არიან.

სლოგანის მიზანია შექმნას ძლიერი პირველი შთაბეჭდილება. კომპანიის ტანსაცმელი, რომლითაც მათ ესალმებიან. Nokia დამაკავშირებელიხალხი. (ნოკია აერთიანებს). მაკდონალდსი . მესიყვარულიის. ნუ შეანელებ - აიღე სნიკერი.ლორეალი. შენ ამას იმსახურებ. რაფაელო . ათასი სიტყვის ნაცვლად.დიახ, ერთი ღირსეული სლოგანი ადვილად ჩაანაცვლებს ათას სიტყვას. ეს არ არის ხუმრობა.

რა თქმა უნდა, იდეალი მხოლოდ იდეალია, რადგან ვერავინ მიაღწევს მას. ყველაზე წარმატებულ და მსხვილ კორპორაციებსაც კი იშვიათად შეუძლიათ დაიკვეხნონ ჭეშმარიტად მაღალი ხარისხის სლოგანით, წარმატების სიმაღლეებს მხოლოდ მათი პროდუქტის ხარისხისა და წარმატებული სარეკლამო ტექსტების წყალობით აღწევენ. ამ სტატიაში მე მოვიყვან ყველაზე წარმატებულ მაგალითებს სარეკლამო ლოზუნგებიკომპანიებისთვის.

Apple-ის სარეკლამო ლოზუნგების მაგალითები

მოდით შევხედოთ Apple-ის ლოზუნგების მაგალითებს. მისი მთავარი დევიზია ” სხვანაირად იფიქრე" ამ ორ სიტყვაში განსაკუთრებული ღრმა მნიშვნელობა იმალება. ყოველივე ამის შემდეგ, არსებობს ადამიანების განსაკუთრებული ფენა, რომელსაც სურს სხვებს დაანახოს, რომ ისინი განსხვავდებიან მათგან. ფუნქციებზე ფსონის დადების გზით Apple-მა ითამაშა ამაზე და წარმატებით აიღო მოგების 90% სმარტფონების ბაზრიდან. ახლა მოდით ცალკე გადავხედოთ კომპანიის ლოზუნგების მაგალითებს:

აიფონი. Apple ხელახლა იგონებს ტელეფონს.

IPhone 3G. iPhone, რომელსაც ელოდით.

iPhone X . გამარჯობა მომავალო.

იმედი მაქვს, რომ iPhone არ საჭიროებს შესავალი. ეს არის წარმატების სტერეოტიპული მაჩვენებელი. რაც უფრო ახალია iPhone, მით უფრო უფრო წარმატებული ადამიანი. თუ პირველი iPhone ნამდვილად იყო მისაბაძი მაგალითი მომავალი სმარტფონებისთვის, მაშინ სხვა iPhones უბრალოდ გამოიყენებენ საკუთარ პოპულარობას, როგორც ძვირადღირებულ წვრილმანს.

IPhone 5. ყველაზე დიდი რამ, რაც შეემთხვა iPhone-ს iPhone-ის შემდეგ.

პოპულარობის პარალელურად, დისპლეის ზომა გამოირჩევა.

IPhone SE . მცირე ფორმასაუკეთესოდ.

მაკ მინი . გიგანტი მინი ფორმატში.

აქ, პირიქით, მცირე ზომა დადებითად არის წარმოდგენილი.

iPhone 5S. ფიქრის წინ.

IPhone 8. Shining Mind.

iPad პრო . ყველაფერი უკეთესი იქნება.

ყურადღება გამახვილებულია მუშაობის სიჩქარეზე.

MacB ოკ ჰაერი . მთელი დღის მიღწევებისთვის.

მთავარი მაჩვენებელი არის ძლიერი ბატარეა.

iMac . საგნების ყველაზე ნათელი ხედვა.

და აქ ისინი აქებენ ჩვენებას.

დასკვნა: ყველა ზემოთ ჩამოთვლილი უპირატესობა ძირითადად ერთ მოდელშია დანერგილი. უფრო მეტიც, მწარმოებლებმა შეიძლება შექმნან შესანიშნავი ტელეფონი მძლავრი პროცესორით და ბატარეით, მაგრამ მათ ამის გაკეთება არ სურთ. იმიტომ რომ მათ სურთ განვითარებისგან მაქსიმალური სარგებლობის მიღება.

ხალხი ამართლებს ტექნიკური მახასიათებლებიუახლესი iPhone, როგორც სარწმუნო საბაბი წარმატებული ადამიანების დახურულ კასტასთან შესაერთებლად

ტანსაცმლის კომპანიების სარეკლამო ლოზუნგების მაგალითები

როგორც ტანსაცმლის კომპანიების სარეკლამო ლოზუნგების მაგალითები, გავიხსენოთ Nike-ის მყისიერად ცნობადი სლოგანი მსოფლიოს ყველა ქვეყანაში: უბრალოდ გააკეთე ეს. "უბრალოდ გააკეთე." ამ სამ სიტყვას აქვს ყველაფერი: მოწოდება მოქმედებისკენ (მათ შორის, ტანსაცმლის მაღაზიაში შოპინგი), სპორტის თამაშის მოტივაცია და ცხოვრების ფილოსოფია. აქტიური ხალხი. ნეიტრალურმა და პოზიტიურმა წარწერამ Nike მასობრივ კულტად აქცია.

ასევე აღსანიშნავია სარეკლამო ლოზუნგების მაგალითები Adidas კომპანიები. დევიზი „შეუძლებელი არაფერია“ ასევე მშვენივრად აღძრავს ადამიანებს თავიანთი მიზნების მისაღწევად და ბრენდის ტანსაცმელი მყისიერად ცნობად კულტად აქცია. ზოგიერთ ენაში სიტყვა Adidas გახდა საერთო არსებითი სახელი. მაგალითად, პოლონურად სიტყვა "ადიდასი" ნიშნავს "სპორტულ ფეხსაცმელს".

ქსეროქსის კომპანიის სლოგანის მაგალითის გამოყენებით. ჩვენ ვასწავლეთ მსოფლიოს კოპირება „თქვენ ხედავთ, რამდენად მოქმედებს სლოგანი კომპანიის იმიჯზე. სლოგანში ვიწრო ნიშის არჩევის შემდეგ, ისინი გახდნენ აშკარა ლიდერი ასლის აღჭურვილობის გაყიდვაში, რამაც სიტყვა "გადამწერი" გახადა საერთო არსებითი სახელი. ეს იყო ორლესილი ხმალი. როდესაც Xerox-მა გადაწყვიტა დაეწყო კომპიუტერების წარმოება, უზარმაზარი ფიასკო გარანტირებული იყო. მომხმარებელს არ სურდა ეყიდა Xerox-ისგან ისეთი რამ, რაც არ შეეძლო ინფორმაციის ერთი ფურცლიდან მეორეზე გადაწერა.

მანქანის სარეკლამო სლოგანის მაგალითები

ახალ მანქანებს ძირითადად იმიჯისთვის ყიდულობენ, თუნდაც ისინი სამუშაო ცხენები არიან. ამიტომ, კომპანიისთვის სლოგანის მაგალითები აქ ყველაზე მჭევრმეტყველია.

ტოიოტა . მართეთ თქვენი ოცნება.

ტოიოტა . ეცადე უკეთესისკენ.

ისინი უბრალო ლოზუნგებად გამოიყურება, მაგრამ მათში არის რაღაც მიმზიდველი.

ფორდი . შედით და იმოძრავეთ (აშშ).

ფორდის სლოგანის ეს მაგალითი უბრალოდ მიმზიდველია თავისი სიმარტივით. მართლა მინდა დავჯდე და წავიდე.

ფორდი . იგრძენიიგრძენი განსხვავება.

თითოეული მანქანის მოდელი განსხვავდება მეორისგან, მაგრამ ამერიკელმა ავტომწარმოებელმა ეს სლოგანად აქცია.

მოდით გადავხედოთ გერმანიის საავტომობილო ინდუსტრიის ლოზუნგებს:

მერსედესი- ჩვენ საუკეთესოები ვართ ხმელეთზე, წყალზე და ჰაერზე.

მერსედესი. საუკეთესო ან არაფერი.

მერსედესი. ისევე როგორც არავინ.

BMW. ყველა წამყვანი და ყველაფერი კონტროლის ქვეშაა.

მერსედესიGLE. იყავი საუკეთესო ნებისმიერ გზაზე.

მერსედესი ახალი ს- კლასი. განიცადეთ ინტელექტი მოძრაობაში.

მერსედესი C-კლასი. საუკეთესოს ალტერნატივა არ სჭირდება.

მერსედესის E-კლასი. ინტელექტის შედევრი.

მერსედესის B კლასი. ყველაფერ საუკეთესოდ ცხოვრებაში.

მერსედესი G კლასი. პირველი ნებისმიერ გზაზე.

მერსედესიAMGGT- როუდსტერი. იგრძენით ადრენალინის აჩქარება.

სასტუმროს სარეკლამო სლოგანის მაგალითები

კომპანიისთვის სლოგანის უკიდურესად წარმატებული მაგალითი ჰილტონი: « წამიყვანეჰილტონი" (აიღეთმერომTheჰილტონი) . პირველ რიგში, საშუალო კლასის ადამიანები მაინც დადიან ტაქსით სასტუმროში. სამიზნე აუდიტორიის შერჩევა აშკარაა. მეორეც, როცა ადამიანი შემოდის უცნობი ქალაქი, დაბნეულია და სიცხეში ფიქრობს სად დარჩეს. და როცა ტაქსის მძღოლი ეკითხება სად წაიყვანოს, თავში მზა პასუხი ჩნდება. ამიტომ მარტივი, ერთი შეხედვით, სლოგანი დაეხმარა ამ სასტუმროების ქსელს მყისიერად ცნობადი გამხდარიყო მსოფლიოს მრავალ ქვეყანაში.

აფთიაქის სარეკლამო სლოგანის მაგალითები

რამდენიმე ერთი შეხედვით აშკარა ფრაზა დაეხმარა ამ სააფთიაქო ქსელებს ფარმაცევტული ბაზრის ღირსეული ნაწილის ხელში ჩაგდებაში.

ყველაფერი რაც თქვენ გჭირდებათ ჯანმრთელობისთვის.

იაფი აფთიაქი.

თქვენი ჯანსაღი არჩევანი.

აფთიაქი რომელსაც ვენდობი.

ტურისტული სააგენტოს სარეკლამო სლოგანის მაგალითები

მაგრამ აქ მთავარი ამოცანაა გართობა. უმჯობესია დაუკავშიროთ ემოციური კომპონენტი.

ალე-ოპ და ეგვიპტეში ხართ.

მოდით დავაგემოვნოთ ეგზოტიკა.

საახალწლო დღესასწაული სტილით.

თურქეთი. ღიაა ყველასთვის.

ეწვიეთ საუკეთესო ადგილებისამყარო - ხელმისაწვდომი და მოსახერხებელი.

კიდევ უფრო მზე.

სამშენებლო კომპანიის სარეკლამო სლოგანის მაგალითი.

ჩვენ ვქმნით თქვენს შეკვეთას თქვენთვის.

უპირატესობა ენიჭება გადაუდებელ ობიექტებს.

სატრანსპორტო კომპანიის სარეკლამო სლოგანის მაგალითები

უმეტეს შემთხვევაში, ხალხი არ აგზავნის პაკეტებს ძალიან ხშირად. მაგრამ თუ თქვენ ნამდვილად გჭირდებათ ამის გაკეთება სასწრაფოდ, მაშინვე გახსენდებათ სარეკლამო ლოზუნგები.

FedEx. მთელ მსოფლიოში დროულად.

DHL. დიდი ღირებულებებისთვის, იფიქრეთ DHL-ზე.

სლოგანების მაგალითები სარეკლამო სააგენტოსთვის

სარეკლამო სააგენტო სლოგანის გარეშე ჰგავს ფეხსაცმლის მწარმოებელს ჩექმის გარეშე. კომპანიისთვის სლოგანის ყველაზე წარმატებული მაგალითები, რომელიც ავიღე სლოგანის მონაცემთა ბაზიდან.

RA "პრომოუშენი". ჩვენ ფულს ვაკეთებთ

მასობრივი პოსტი . ახალი სიმაღლეები თქვენი ბიზნესისთვის

RA" ინოვაციური ტექნოლოგიები» . ახალი ჰორიზონტები წარმატებული ბიზნესისთვის

შეუკვეთეთ სარეკლამო სლოგანი კოპირაიტერს

თუ ყურადღებით წაიკითხავთ კომპანიისთვის ლოზუნგების წარმატებულ მაგალითებს, შეამჩნევთ ერთ შაბლონს - ისინი ყველა შეესაბამება მომხმარებელთა პრობლემებს. ისინი ქვეცნობიერში იკვებებიან და პროდუქტის არჩევისას შესაბამის მომენტში დასმულ კითხვას პასუხობენ.

მაგრამ უაზროდ ნუ დააკოპირებთ თქვენს კონკურენტებს. ეს ჰგავს პასპორტის აღებას სხვა ადამიანის ფოტოთი საკუთარი საჭიროებისთვის. ბოლოს და ბოლოს, თქვენ უკვე გაქვთ USP, არა? რამდენიც არ უნდა გააყალბო მუხა, მისგან ძლევამოსილი მუხა არასოდეს გაიზრდება. გაითვალისწინეთ ეს, როდესაც თქვენ თავად შექმნით კომპანიის სლოგანს ან გადაწყვეტთ, შეუკვეთოთ სარეკლამო სლოგანი კოპირაიტერს.

საუკეთესო სურვილებით,

იხილეთ ფასები