Пренасочване на VKontakte: връщане на целеви посетители.

Пренасочването на VKontakte е много полезен инструментрекламен акаунт във VKontakte. Стандартното насочване ви позволява да посочите целевата аудитория за вашите реклами въз основа на социални/географски индикатори (пол, възраст, държава, град, интереси и др.). И с помощта на пренасочване можете да посочите в настройките на рекламата конкретни хора, които ще я видят.

Използването на пренасочване с правилния подход помага да се подчертае аудиторията, от която се нуждаете, нейното активно ядро ​​и да постигнете значително увеличение на резултатите от рекламната кампания (преобразуване в резултати) с относително малки обемифинансови разходи (между другото, може да ви трябват за това).

Можете да създадете списък с хора, които ще бъдат пренасочени във вашата реклама по различни начини(и всичките 3 опции могат да бъдат смесени в един списък):

  1. Като идентификатори (например 764015 или ilyabarkov)
  2. Как да изпратите имейл
  3. Като телефонен номер

Минималният размер на аудиторията за пренасочване е 50 души. В повечето случаи това ограничение не пречи по никакъв начин.

Индивидуално пренасочване

Но има ситуации, когато трябва да предадете рекламата си на един човек. В този случай, с минимален бюджет от буквално няколко рубли, можете да достигнете до човек, който е недостъпен по други начини. И ако поставите по-висока оферта от предложената и изберете ексклузивен формат за разположение, тогава рекламата ви определено няма да остане незабелязана.

Използвайки директно функционалността на рекламния акаунт, можете да получите желан резултатНяма да стане, ограничението от минимум 50 души пречи. Но има начини да постигнете това, което искате, и ще говоря за тях по-подробно, тъй като го направих сам.

Сетих се за нещо такова дискусия в групата Cerebro, участниците дадоха много опции, но някои от тях първоначално не работеха, някои спряха да работят с течение на времето след актуализации на рекламния акаунт на VKontakte.

Работни методи за пренасочване на човек

1. 49 бота + 1 необходим човек

Най-очевидният вариант - и в същото време най-работещият. Работи във всяка ситуация, дори ако нямате начин да се свържете с човека, към когото искате да персонализирате повторно насочване.

Направете списък, който съдържа 1 човек, от който се нуждаете, и 49 други акаунта. Те не трябва да принадлежат на живи хора, използващи VKontakte, за да не губят бюджета. Къде мога да взема такива акаунти?

1.1. Бюджетен вариант.

Търсите акаунти, които са били неактивни от дълго време. Те могат да бъдат идентифицирани по липсата на дата и час на последното посещение в профила. В уеб версията те изчезват след 3 месеца непосещаване на профила от неговия собственик. Правите списък с такива акаунти и ги поставяте в интерфейса за създаване на нова база за пренасочване.
Плюсове:спестяване на пари.
Минуси:определени времеви разходи. Освен това ще трябва да намерите не 49 акаунта, а под 100, защото... ако акаунтът не е бил посещаван твърде дълго, VK вече не го счита за валиден за пренасочване. Освен това тази база данни ще става все по-остаряла с времето, падайки под прага от 50 души, така че ще трябва периодично да я попълвате с други акаунти.

1.2. По-прагматичен вариант.

Трябва да закупите 49 акаунта, може би дори празни. Важно е да са създадени специално за вас, а не хакнати, подбрани и т.н. Само чиста регистрация на нови акаунти.
Плюсове:бързи резултати, възможност за използване на акаунти много пъти.
Минуси:финансови разходи. Потърсих в Google за „купуване на акаунти във VKontakte“, цената за празен, прясно създаден акаунт е около 20-30 руски рубли($0,3-0,5). Съответно 49 души ще струват от 15 до 25 долара.

2. Целева страница с индивидуален код

Работи, ако имате някакъв контакт с правилния човек. Основава се на факта, че VKontakte ви позволява не само да създадете ръчно списък за пренасочване, но и да инсталирате определен код (като брояч) на сайта и да добавите всички хора, които посещават тази страница, към списъка за пренасочване.

Изисква малко социално инженерство, а именно: създайте страница (с всичко, дори само със забавна снимка), изпратете връзка към страницата на правилния човек(като „виж“). Влиза човек, VK добавя неговия ID към списъка за пренасочване. Това е всичко, можете да създадете индивидуално пренасочване специално за тази база.

Номерът на метода е, че ако не знаете кой акаунт е този човек във VK, той все още ще бъде правилно въведен в базата данни за пренасочване. Но никога няма да разберете кой идентификатор е.

Неработещи методи за пренасочване на човек

Повечето от тези методи спряха да работят поради факта, че VKontakte започна по-внимателно да проверява валидността на профилите в списъка за пренасочване. Ако по-рано от там бяха изключени само изтрити и забранени профили, сега се проверяват наличието на идентификатори, продължителността на периода за невръщане и други показатели.

49 дълго неактивен + 1 необходим човек

Вече не е потвърдено към датата на последното посещение. Усещането е, че ако даден акаунт не е бил използван повече от 6-8 месеца, VK престава да го счита за валиден за пренасочване.

49 несъществуващи VK ID + 1 необходимо лице

Сега не успява да провери валидността на акаунтите.

Добавяне на изключване

Имаше страхотна идея в групата на Cerebro (по-горе дадох линка): създайте 2 групи за пренасочване, едната с 49 души + 1 необходим човек, другата само с 49 души без необходимия. И когато настройвате пренасочване в рекламата, посочете група 1 за използване, като едновременно с това изключите група 2. В резултат на това остава само желаният потребител.

Сега алгоритъмът на VK стана по-мъдър и отчита ограничението от 50 души върху получения резултат. Ако там има само 1 човек, както предполага този метод, тогава няма да работи.

Ако знаете други работни методи за пренасочване (ремаркетинг) на VKontakte за един човек, освен описаните от мен, ще се радвам да ги обсъдя с вас в коментарите.

Здравейте приятели Светлана Раевская е с вас и днес ви каня да разберете какво е пренасочването на VKontakte и как можете да го използвате, за да популяризирате бизнеса си. Разбирането какво е пренасочване и как е настроено ще ви бъде полезно, ако искате да получите по-добри резултати от .

Какво е пренасочване на VK

По едно време появата на пренасочване на VKontakte имаше ефекта на експлодираща бомба. Всички бяха нетърпеливи да тестват този инструмент и виждаха бъдещето в него. Така и стана. Днес е трудно да си представим рекламна кампания, която не използва този инструмент.

VK пренасочванее инструмент, който ни дава възможност да показваме реклами на потребители, които вече са се сблъскали с продукт/услуга, например като посетят нашия уебсайт.

Има 2 вида пренасочване на VKontakte:

  • пренасочване по пиксел,
  • пренасочване по файл.
Каква е аудиторията за пренасочване на VKontakte?

За да продължим разговора, трябва да разберем още едно понятие – аудиторията за пренасочване.

Публикае потребителска база VKontakte, към която е възможно да се излъчват реклами. Можете да създадете аудитория по два начина:

  • зареждане от предварително подготвен файл,
  • събирайте посетители на сайта с помощта на пиксела VKontakte.
Какво представлява пикселът за пренасочване на VKontakte и как работи?

Единичен пиксел за пренасочване на VKontakteе JavaScript код, който се генерира във вашия рекламен акаунт. След това поставяте този код в изходния код на вашия сайт. Това прави възможно проследяването на всички посетители на сайта, упълномощени в социалната мрежа VKontakte. В момента, в който човек отиде на сайта, пикселът за пренасочване автоматично го взема под внимание и го добавя към аудиторията за пренасочване във вашия рекламен акаунт.

Защо се нуждаете от повторно насочване на пиксели:
  • напомнете на клиентите, че са се интересували от вашия продукт/услуга, но никога не са направили покупка,
  • кажете на клиентите за вашите промоции, отстъпки, състезания и така нататък,
  • предложи на потенциалните клиенти да продължат незавършено действие (например плащане на стоки от количка в онлайн магазин или регистрация за събитие),
  • Проучете потребителите, които посещават вашия сайт.

Това са само някои от възможните идеи за използване на VK пиксела. Всеки проект е уникален и вероятно можете да разберете как да се възползвате от този инструмент.

Какво е пренасочване на файлове и как работи?

При пренасочване на файлове се изтегля предварително подготвен списък. Списъкът може да се състои от:

  • телефонни номера,
  • имейл адреси,
  • идентификатори (ID) на страниците на VKontakte. потребителите, от които се нуждаете.

623275;+71234567890;[имейл защитен]

623275
+71234567890
[имейл защитен]

Никой от потребителите на VKontakte във вашия файл няма да разбере, че е добавен към аудиторията за пренасочване.

Защо имате нужда от пренасочване на файлове?
  • напомня на клиентите да предприемат действие (например да подновят членството си във вашия частен клуб),
  • привлечете вниманието към вашите промоции, отстъпки, състезания и др.,
  • изключвам реални клиентиот аудиторията на предстоящи рекламни кампании,
  • привличане на целевата аудитория на компанията към общността на VKontakte.

Първоначално пренасочването на файлове означава, че компаниите имат списъци с клиенти и могат да излъчват своите реклами на тези хора. Но с времето много се промени. Възможността за качване на файлове с потребителски идентификационни номера в класните стаи, както и възможността за работа с API на VKontakte, отвориха ерата на парсерите.

Пренасочването на Vkontakte е специален видвзаимодействие с целевата аудитория, в което насочваме нашето предложение към посетителите на целевата страница, които имат акаунт в социална мрежа„VKontakte“ и извърши определено действие: от обикновен преход към ресурс до завършване на поръчка или попълване на формуляр за водещи.

Въз основа на получената информация маркетологът може да се свърже с тази аудитория с рекламни предложения за оптимизиране на преобразуването на целевата страница или средния чек.

IN в този примерЩе разделим потребителите на две групи - посетители, които не са изпълнили целевото действие и потенциални купувачи, които са подали заявка. В нашия пример потребителите, изпълнили целевото действие, са потенциални купувачи на смартфон, на които можем да предложим и покупка на слушалки.

Първо, трябва да инсталираме броячи за пренасочване: един на главната целева страница, втори на страницата за благодарности.

Инсталиране на брояч

6. Във визуалния редактор на LPgenerator отворете страницата с благодарности и използвайте инструмента Scripts, за да поставите копирания код. Задайте позицията на „Вътрешен етикет“ ».

9. Подобни настройки трябва да бъдат зададени на главната страница, за да се обхванат всички потребители. За да направите това, отново преминаваме през цялата верига от действия от точки 3 до 6.

10. След известно време получаваме информация за събраните посетители. В нашия случай:

Група потенциални купувачи, подали заявление на целевата страница - код, поставен на страницата за благодарност
Групата на всички посетители на целевата страница е код, поставен на главната страница.

Създаваме насочени реклами

Сега виждаме две потребителски аудитории. Нека приложим тази информация на практика и направим наша собствена насочена реклама за всяка група. По-долу ще разгледаме пример за създаване на реклами за продажба на слушалки.

2. Ще направим първото съобщение за група потребители, завършили поръчка (попълнили заявление) на нашата целева страница.

Кликнете върху иконата „Външен сайт“. Тъй като получената потребителска база за пренасочване може да се използва както за текущата, така и за друга целева страница, можете да използвате връзка както към отделна целева страница, така и към тази, от която сте събрали базата:

Какво има в статията

Какво е пренасочване на VKontakte?

Нека разгледаме една често срещана ситуация: посетител е проследил вашата реклама до целевата страница, запознал се е с офертата, може би дори е стигнал до страницата с формуляра за поръчка, но по някаква причина е напуснал сайта - променил е решението си, усъмнил се е и е поставил изключено е „за по-късно“.

Съвсем ясно е, че след като той се интересува от офертата, това означава, че той е наш потенциален купувач и би било жалко да го загубим (това се отнася и за собствениците на онлайн магазини или други ресурси).

На някои сайтове, за да не пропуснат лоялни посетители, те създават форми за абонамент, за да събират контактите си с оферта за известяване за отстъпки или промоции, но не всички оставят адресите си.

Как да мотивирате аудиторията да се върне на сайта и да я подтикнете към целенасочени действия?

Ето защо е изобретен такъв инструмент.

Как работи пренасочването на VKontakte.

Ако посетител веднъж е посетил вашия уебсайт или отделна страница от него и е извършил някакви действия върху него, след него се показват реклами със същата оферта или оферта на същата тема и голям процент от купувачите „узряват“ и се връщат направете поръчка.

Това е лесно да се направи: в настройките за пренасочване на VKontakte посочвате адреса на сайта, някои от неговите страници или други точки на контакт с посетителите, което ще бъде критерият за показване на реклами.

Тоест, това е същото таргетиране на целевата аудитория, но насочено към най-горещия й сегмент.

Как да настроите VK пренасочване.

VK отиде много по-далеч от другите по отношение на настройките и приложението на този инструмент. В допълнение към основната функция за увеличаване на конверсията чрез връщане на посетители на ресурса, социалната мрежа ви позволява да качвате свои собствени събрани бази данни и да показвате реклама само в списъка с тясно сегментирана целева аудитория, който сте посочили в настройките.

Тоест ретаргетиращите кампании, за разлика от таргетните, са насочени към конкретни хора, които сте избрали по определени критерии.

Ретаргетиране на аудитория.

Посетители на сайта (страница за продажба).

Ако имате тематичен уебсайт (или онлайн магазин), можете да съберете база данни за пренасочване на VKontakte от посетители (които имат акаунт в социалната мрежа) на целия уебсайт или отделните му страници (същото с целевата страница). Такава аудитория ще бъде целевата аудитория за рекламна кампания по съответната тема.

За да настроите колекция, отидете на „реклама“ - „пренасочване“ във вашия VK акаунт и щракнете върху „създаване на пиксел“.

Отваря се прозорец, в който попълвате задължителните полета и щракнете върху „създаване“

Ще се появи прозорец с кода на скрипта, който трябва да поставите между таговете head на желаните страници от вашия сайт.

Това е всичко, скриптът започна да събира данни за посетителите.

Разбор на VK общности.

Когато настройвате целева реклама във VKontakte, е възможно да посочите общностите, в които живее вашата целева аудитория, което стеснява фокуса на рекламата и увеличава конверсията. Недостатъкът е, че от всички участници в такива общности само определен процент от абонатите са активни, останалите са само регистрирани и не се интересуват от темата на групата, а рекламите ще бъдат публикувани от всички, което влияе на ефективността на групата. Република Казахстан.

Можете да отделите активните потребители от пасивните, да събирате списъци с хора, които се интересуват от даден продукт, и да създавате база данни за пренасочване на VKontakte за последващо използване в настройките на кампанията чрез анализиране.

Най-известният и многофункционален анализатор е Cerebro Target, но услугата е платена и не всеки може да си позволи да я купи, освен ако не се занимава с мащабна реклама във VKontakte.

Има по-евтини аналози на Cerebro:

  • пипер.нинджа(http://pepper.ninja) - 1490 rub. на месец или 190 rub. след два дни;
  • сегментно-целеви(http://segmento-target.ru/) - 200 rub. на месец;
  • vk.barkov(http://vk.barkov.net), retarget.target-обучение(http://retarget.target-training.ru) - напълно безплатно, макар и с по-малко, но напълно достатъчна функционалност.

Нека да разгледаме събирането на публика безплатно, използвайки примера на vk.barkov.net.

Възможности за анализатор - търсене на VK потребители според определени критерии:

1. По активност: на стената, в дискусии, в публикации;
2. Пресичане на абонати в списъци;
3. Анализатор на абонати в общности.
Услугата също така ви позволява да сравнявате съдържанието на произволни списъци с аудитория и има подробно описаниеза всеки елемент от неговата функционалност, което го прави удобен и разбираем.

Не виждам смисъл да описвам целия процес на създаване на база данни за пренасочване на VKontakte - на всяка страница с функция са описани резултатът от нейното използване и необходимите ви действия.

Събраният списък се записва на компютъра в текстов формат, в който скриптът записва потребителския идентификатор на VK и дава описание на критериите за избор (!). Това създава няколко различни групи.

За да качите файл в кампанията, отидете отново на „пренасочване“ - „създаване на аудитория“, напишете името, отметнете „качване от файл“ и изберете този, от който се нуждаете на вашия компютър (преди това изтрийте ненужните записи от файла) .

Настройките на кампанията са стандартни за , просто в полето „пренасочване на аудитория“ избирате от тези, създадени по-рано, след което можете да прецизирате насочването с помощта на стандартни функции.

Познавам партньорски търговци, които събират бази данни от целевите страници на всяка рекламна кампания. Впоследствие тези списъци се комбинират по теми и се извършват повторни продажби чрез пренасочване. Просто и ефективно.

Друга възможност е да събирате аудиторни групи по марка, по продуктова категория и т.н., всичко зависи от вашето въображение.

И още нещо. Помощта на VK за зареждане на база данни от файл гласи, че списъкът трябва да се състои от потребителско име на социална мрежа и (или) имейл и (или) телефонен номер. Тоест можете да качите файл с имейл адреси или телефонни номера на хората и, ако имат акаунти във VKontakte, да настроите показване за тази група потребители. И това е още една причина да помислите за възможността за търсене и събиране на база данни за пренасочване за последващо настройване на целева реклама.

В тази статия ще разгледаме по-отблизо създаването на реклама за Пренасочване на VKontakteс добавяне на аудитория: потребители, които са прегледали определени страници от сайта, но не са предприели никакви действия върху него. По същия начин можете да създавате реклами за онези аудитории, в които потребителите не са посещавали определени страници на сайта или не са извършвали определени действия. Всичко зависи от това какво точно рекламирате и какви промоции сте готови да създадете.

Пренасочване на VK от посетители на сайта

Първо, трябва да проверите размера на съществуващата си аудитория в личния си рекламен акаунт. Тя се приготвя с помощ. Инсталирайте го, за да събирате аудитории за пренасочване от уебсайта си.

За аудитория с посетители от страници или секции на сайта е препоръчително да имате около 250 или повече потребители в покритие, за да започнете да показвате реклами. За аудитории, които са предназначени да бъдат изключени, например потребители, които вече са клиенти на вашия онлайн магазин, трябва да имате 100 или повече души в покритие.

  • Рекламен формат. Можете да изберете този, който ви подхожда най-добре.
  • Заглавие. Избираме според аудиторията, за която е предназначена рекламата. В този случай това са тези потребители, които са посетили секцията с намаления в нашия онлайн магазин.
  • Качете изображение. Добавяне на изображение за нашата бъдеща реклама.

Посочваме възрастови ограничения, въпреки факта, че това е готова целева аудитория, която вече е посещавала нашия сайт.

Засега избираме аудиторията, която вече има достатъчен брой потребители за показване на реклама.

В полето „С изключение“ не забравяйте да изберете аудиторията „Направете поръчка“: този метод ще ви позволи да показвате рекламата изключително на онези хора, които са били на сайта, но са напуснали без покупка. За тези, които вече са ваши клиенти, няма смисъл да показвате реклама: освен ако не можете да предложите печеливша промоцияза редовни клиенти. Това препоръчваме на продавачите да правят.

Ако в горния десен ъгъл, след като изберете две аудитории, се покаже, че няма целева аудитория, тогава трябва да разширите географското си таргетиране. В този случай избираме всички държави, а не само Русия. Идентификаторите, които заредихме, за да ускорим набирането на 100 души, се оказаха не от Русия, но за реална кампания трябва да посочите региона на работа.

Пълна версия на настройките ценова политикаможе да се види в статията. В този случай нека попълним основите.

Ние избираме плащане за преходи, но вие можете да изберете втората опция. Ще определим курса на 5 рубли. Ако няма кликове, офертата трябва да се увеличи с течение на времето.

Обявата е създадена: проверяваме всички основни точки, както и коректността на връзката, водеща към нашия уебсайт:

Готови! Сега вашата реклама ще се показва на тези, които са посетили сайта ви, но не са направили поръчка. Същото насочване може да бъде зададено за .

Пренасочване на VKontakte по аудитория от клиенти и контакти

Ако имате база данни с телефонни номера на вашите клиенти или база данни с техните имейл адреси, или сте събрали идентификатори на клиентски страници на VKontakte, можете да ги използвате, за да увеличите продажбите си.

Първо, трябва да създадем самата аудитория и едва след това да я добавим към нова рекламна кампания. Извършваме всички действия, подобни на описаните в предишната стъпка.

В диалоговия прозорец, който се отваря, посочете името на аудиторията и изберете опцията „Зареждане от файл“. В описанието можете да прочетете подробно за формата, в който трябва да бъде изтегления файл, както и какви типове потребителски данни се поддържат от системата. На изображението по-долу можете да видите всички поддържани от вашите клиенти формати на данни в един текстов документ. Има само три от тях: телефонни номера (код на държавата, без допълнителни символи), поща (напълно с домейни), идентификатор от номерата на потребителите на VKontakte.

Качете файла с избраната аудитория и актуализирайте страницата на рекламния акаунт.

Ако все още нямате достатъчно клиентска база, можете да качите 100 от всякакви потребителски идентификатори за . Няма да се случи нищо ужасно, включително парични загуби, но рекламата ще влезе в действие и вашият малък брой клиенти ще започнат да виждат реклами.

Време е да създадете самата реклама. Кликнете върху бутона „Създаване на реклама“ в същия ред, където се намира самата аудитория. В диалоговия прозорец, който се отваря, изберете елемента „Външен сайт“ като стандарт и посочете връзката към целевата страница заедно с последващия анализ на трафика.

Във формуляра попълнете всички полета подобно на предишните ръководства. Основното нещо е да вземете предвид този тип аудитория.

Посочваме държавата. В този случай няма нужда да докосвате възрастови ограничения: цялата аудитория вече е вашите клиенти. Ако обаче стартирате конкретна промоция в зависимост от пола и възрастта на клиента, трябва да посочите.

Избор на нашата публика. Можете да използвате полето „Освен“ в случай на отсяване на тези клиенти, които вече са се възползвали от промоцията.

По същия начин можете лесно да настроите пренасочване на VKontakte за готови целеви аудиторииспоред вашите идеи.